Как правильно группировать и распределять запросы на посадочных страницах

В данной статье мы дадим советы о том, как разбивать запросы непосредственно по посадочным страницам и какими принципами руководствоваться при этом. Эти советы помогут вам не запутаться и точно определить, какие страницы выбрать или создать.

Какие бывают типы посадочных страниц

Начнем с типов посадочных страниц и укажем примеры запросов, которые используются для них. Их условно можно разделить следующим образом:

1) Главная

Основные запросы, слова, фразы, характеризующие весь сайт в целом, направление его деятельности (выбирайте в основном ВЧ-запросы).

Например: «интернет-магазин», «медицинский центр в Москве», «продажа бытовой техники», «женский журнал»

2) Страницы категорий (каталога)

Страницы, объединенные общей тематикой, информацией, продуктами и услугами, в основном – это СЧ-запросы, а также иногда и ВЧ (таких страниц обычно на сайте от 5 до 50).

Например: «мобильные телефоны Samsung», «отдых в Хорватии», «лечение фобий в Москве»

Важно понимать, что если ваш сайт предлагает только мобильные телефоны Samsung или только отдых в Хорватии, то, скорее всего, эти запросы нужно будет использовать для главной страницы, а не для страниц категорий.

В любом случае, чтобы быть уверенными, вам лучше всегда ориентироваться на ТОП по таким запросам. Если там не будет главной, то этот запрос лучше размещать на страницах категорий.

3) Страницы товаров, услуг

В основном – это НЧ-запросы, которые являются максимально целевыми и точно характеризуют страницу (таких страниц обычно от 50 до нескольких десятков тысяч, а иногда и более).

Например: «купить синтезатор Casio LK-125», «заказать номер в Grand Kemer Hotel Antalya 5*»

4) Информационные страницы

Страницы, которые могут отвечать на определенный информационный запрос и являются только информационными.

Часто эти запросы содержат слова «это», «что», «как», «для чего», «можно ли».

Например:

«Как починить наушники» 
«Что подарить парню на 23 февраля» 
«Можно ли по номеру телефона узнать владельца»

Два подхода к распределению запросов

1. Подбор структуры под запросы

В данном случае сначала проводится тщательный анализ запросов и, исходя из результатов, создается структура сайта. 

Например, вы создаете сайт, который продает мобильные телефоны, собираете все запросы и дальше решаете, каким способом распределять их.

Вы разбиваете все запросы на группы по общим признакам.

Например:

- по брендам:

«телефоны Samsung»

- по цветам:

«розовые смартфоны»

- по характеристикам:

«смартфон с хорошей камерой»
«телефон с мощным аккумулятором»

- по времени:

«телефон samsung 2014 года цена»

- по цене:

«бюджетные телефоны»
«эксклюзивные телефоны»

И так далее. Количество таких групп может быть увеличено в зависимости от тематики и состава семантического ядра.

Далее у вас есть 2 варианта.

Вариант 1 (классический). Вы можете выбрать классический подход и сделать, как у большинства конкурентов (разбивка разделов стандартная, например, по брендам).

В этом случае конкуренция будет больше, но зато вы будете уверены, что использовали правильную посадочную страницу. Данный способ обойдется дороже, но он надежнее.

Вариант 2 (экспериментальный). Вы можете создать нестандартные разделы, которых нет у конкурентов (например, раздел «Телефоны по цвету» и размещать отдельно страницы с определенным цветом). В данном случае конкуренция будет гораздо ниже, но и выше риск не получить целевой трафик. Тут необходима постоянная работа и изучение алгоритма по таким вопросам. Данный способ может оказаться менее затратным, но высок риск «промахнуться».

Такой подбор подходит для новых сайтов, сайтов, которые только создаются и еще не определились со своей структурой /с количеством разделов на сайтах.

2. Подбор запросов под структуру

В данном случае запросы подбираются под уже имеющуюся структуру сайта. Подойдет для старых сайтов или сайтов, у которых уже есть постоянный трафик и для которых лишнее изменение в структуре может быть критичным. В данном случае самое главное – расширить семантическое ядро или найти новые, более популярные запросы, на замену старым.

Например, у вас интернет-магазин телефонов с разделением товаров по основным характеристикам и по брендам. Вы, кроме этого, можете использовать дополнительные слова на этих страницах.

Например:

«Телефоны Samsung Galaxy» + «белый» + «2014» + «со скидкой» и т.д.

При первом подходе нам важно создать максимальное количество групп для всех запросов (для новых сайтов).

При втором подходе – максимально расширить уже имеющиеся группы (для старых сайтов).

О способах подбора семантического ядра «от общего к частному» и «от частного к общему» читайте тут.

Создание страницы под запрос

Весьма актуальным для многих является вопрос создания страниц под определённые запросы. 

1 вариант. Запросы, которые нужно размещать только на одной странице

Например:

«настольные часы»
«магазин настольных часов»
«купить настольные часы»

Для этих запросов нет смысла создавать отдельные страницы – по отдельности они будут ранжироваться плохо. Кроме того, если отдельно создать страницы "Настольные часы" и "Купить настольные часы", то это определенно будет воспринято как поисковый спам.

2 вариант. Запросы, которые нужно размещать на разных страницах

Например:

«настольные часы»
«электронные настольные часы»
«настольные часы будильник»

В данном случае можно было бы предположить, что все запросы тоже можно поместить на одну страницу. Однако анализ выдачи показывает, что гораздо эффективнее данные запросы продвигать по разным страницам.

Сложности при определении посадочной страницы 

Есть группы запросов и отдельные запросы, которые бывает достаточно сложно распределить по посадочным страницам.

1) Услуги и запросы типа «Объект-субъект»

В данном случае имеются в виду запросы, связанные с определенной услугой (объектом) и лицом, осуществляющим эту услугу (субъектом).

Например:

Врач - лечение
Фотограф - фотосъемка
Грузчик -
 переезд

Анализ выдачи показал, что в большинстве случаев запросы, которые описывают услугу, и запросы, которые описывают специалиста, предоставляющего услугу, необходимо размещать на разных страницах, так как на одной странице они будут ранжироваться плохо.

2) «Третий лишний»

Очень часто бывает, что из 3 похожих запросов на одной странице могут ранжироваться только 2. В данном случае бывает трудно посадить запросы на одну страницу.

Например:

 «услуги грузчика в москве»
 «переезд в москве»
 «переезд в москве с грузчиками»

Казалось бы, каждый из этих запросов можно разместить на одной странице. Однако на самом деле анализ выдачи Яндекса показывает, что:
- 1 и 2 запрос часто встречаются на одной странице;
- 2 и 3 запрос часто встречаются на одной странице;
- 1 и 3 запрос не встречаются, хотя и там, и там есть слово «грузчики».

Поэтому при посадке ВЧ- и СЧ-запросов нужно обязательно изучить, как они соседствуют друг с другом, нет ли среди них «третьего лишнего».

Если не совсем очевидно, какую выбрать страницу, то необходимо перед размещением запросов проанализировать ТОП.

3) Синонимы

Известно, что, например, Яндекс пользуется своей базой синонимов и поэтому часто его синонимы не совпадают с общепринятыми понятиями. 

Рассмотрим некоторые случаи:

А) Не являются синонимами

Например: 

«уборка в москве»
«клиннинг в москве»

По сути, запросы являются синонимами, но Яндекс их таковыми не считает и продвигать оба запроса на одной странице крайне сложно.

Б) Синонимы двусторонние и односторонние

Для запроса «схема метро» синонимом является запрос «карта метро» и наоборот – это двусторонняя зависимость.

Для запроса «схема москвы» синонимом является запрос «карта москвы», но для запроса «карта москвы» запрос «схема москвы» не является синонимом – это односторонняя зависимость.

Поэтому перед размещением запросов-синонимов на одной странице убедитесь, что они являются двусторонними с точки зрения Яндекса (Яндекс подсвечивает синонимы в выдаче – проверьте, подсвечивает ли он оба варианта). От этого будет зависеть успех продвижения по этим запросам.

Выводы

Как вы видите, для правильного распределения запросов вам нужно: 

  • распределить запросы по группам;
  • определить, сколько основных запросов будет размещено на страницах;
  • определить, сколько новых страниц нужно будет создать;
  • убедиться, что запросы могут «соседствовать друг с другом».
Оцените статью: 
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (Голосов: 8. Рейтинг: 4,75 из 5)
Loading...Loading...

Автор: Никита Простяков, SEO-аналитик

n.prostyakov@siteclinic.ru

Как правильно группировать и распределять запросы на посадочных страницах: 17 комментариев

  1. А не подскажете, какая у меня на сайте посадочная страница? ПРАЙС-ЛИСТ — я правильно предполагаю. Рекламу делаю ссылаясь на нее или я не прав?

  2. В вашем случае у главной страницы и страницы "Прайс-лист" одинаковые title, и поисковая система может просто не понять, какую страницу необходимо ранжировать — это нужно исправить.  

    Для главной вам лучше выбрать запросы «купить мед» «продажа меда», «магазин меда». А для прайс-листа сделать главными запросы «цены на мед», «цены на пыльцу», «цены на прополис».

  3. Подскажите пожалуйста, если на сайте интернет-магазина запчастей в категории "морозильные камеры" есть рубрики "пластиковые аксессуары" и "стеклянные аксессуары" может лучше их объединить в просто "аксессуары"?

    • Добрый день! Да, в данном случае вы можете объединить рубрики в одну, так как это низкочастотные запросы и они могут находиться на одной общей странице аксессуаров.

      • Спасибо за совет, обязательно воспользуюсь. Но у меня снова вопрос :). Если для рубрики по тематике подошли только 2 НЧ запроса, можно добавить из общей тематики сайта СЧ и ВЧ запрос или достаточно этих двух?

        • Да, вы можете добавить запрос, но не акцентируя внимание на нем. Разместите его в конце title один раз. Например: «Купить аксессуары для морозильных камер и запчасти по низким ценам в магазине…»

          В самом тексте можно также использовать слова, но без акцента. То есть в любом случае вам нужно показать, что страница – про аксессуары для морозильных камер, а не про запчасти.

  4. Никита добрый вечер!

    Надеюсь не сильно "загружу" вас своими распросами :)

    1) Как наверняка понять, являются ли схожие понятия синонима для поисковика или нет? Анализируя выдачу на присутствие сайтов в топе, по синонимичным запросам? То бишь если в топе гугла будет 5 одних и тех же ресурсов, доступных по запросам "веники" и "мётлы", то можно смело делать вывод о том, что "веники" и "мётлы" являются синонимами для гугла? А есть ли какие-то сервисы для таких проверок?

    2) Вопрос про коммерческие и инфо запросы. Допустим я вижу что в выдаче по запросу "веники" 10 из 10 выдаётся инфо сайтов (блоги, Отзовик, форумы). Я предварительно провёл мониторинг такого инфо запроса рекламой в адвордсе и директе, и увидел, что он генерит конверсии, ну и теперь спать спокойно не могу :)

    Есть ли шанс продавить в инфо выдачу коммерческий сайт? Как это можно сделать? Инфо статьями на сайте как-то не очень…Перспектива перехода посетителя с инфо статьи на карточки/разделы товаров, даже ну с очень побуждающего текста с ссылкой или баннера, лично мне представляется весьма призрачной. Или я ошибаюсь?

    3) Как не "переборщить" с созданием отдельных посадочных страниц под разные синонимы? Допустим есть ключи, которые поисковики упорно не хотят признавать синонимами. Скажем "мётлы", "веники", "подметалки". И есть разные категории, скажем "летние", "зимние", а ещё "лёгкие", "тяжёлые", "средние". Пересечение всех этих ключей даст качественные посадочные страницы, это да. То есть человек ищущий "лёгкие зимние веники" получит 100% релевантную страницу, как и ищущий "тяжёлые подметалки". Как отреагируют поисковики на такое дробление? Не станет ли хуже чем есть сейчас, когда все выше описанные товары сгрупированы на 3-4 страницах, но плохенько продвигаются?

    Спасибо, извините что так много текста :)

    • Здравствуйте, Павел! 

      Давайте по порядку:

      1) 
      Действительно, необходимо анализировать выдачу на поиск таких синонимов:
      — смотреть на слова, которые подсвечивает поисковая система;
      -смотреть слова, которые находятся в основном контенте у сайтов в ТОПе.
      Вы привели пример с "вениками" и "мётлами" – проанализировав, можно сделать вывод, что данные слова не являются синонимами с точки зрения поисковых систем.
      Узнать синонимы вы можете с помощью сервиса анализа позиций SEOlib. Нужно добавить сайт в систему и проверить позиции хотя бы один раз, после чего все дополнительные слова появятся во вкладке “Синонимы по запросам” — https://seolib.ru/info/synonyms.

      2)
      В данном случае, если говорить про Яндекс, то тут 50 на 50. Половина страниц – инфо, половина – страницы интернет-магазинов. При этом Яндекс подсвечивает такие слова, как «купить», «оптом», «заказать». Значит, продвинуться можно по запросу либо очень хорошим тематичным текстом про веники, либо очень хорошей категорией интернет-магазина с большим количеством товаров, отзывами и удобным интерфейсом. В Google наблюдается такая же ситуация. Так что если у вас интернет-магазин, то по этому запросу нужно продвигать категорию с товарами.

      3) 
      Создание отдельных страниц оправдано для ВЧ- и СЧ-запросов, которые за собой могут «тащить» большое количество НЧ-запросов.  Однако в вашем случае по запросам «лёгкие зимние веники» и «тяжёлые подметалки» нет переходов (если судить по данным Вордстата). То есть, возможно, такое разделение и будет правильным, но переходов на такие страницы будет очень мало и, возможно, такие страницы будут лишними. 
      Возможно, вы имеете в виду какие-то другие специфические запросы. Если укажете свой сайт, возможно, смогу ответить вам точнее.

  5. Добрый вечер!

    Спасибо что нашли время ответить. С удовольствием записался бы к вам на консультацию, в процессе переписки достаточно сложно правильно сформулировать вопросы, у меня это сделать получилось на 50% :)

    Сайт могу показать в личном сообщении. Я не уверен, что мне нужен глубокий аудит, очень многие проблемы на сайте уже решены. Тем не менее есть ряд вопросов, которые требуют доосмысления. Думается их можно  прояснить консультацией, тем более мы с вами в одном городе географически.

    • Добрый день, Павел! Тогда давайте посмотрим ваш сайт детальнее – отправьте, пожалуйста, url вашего проекта и список задач, которые пока остаются нерешенными, на j.surnina@siteclinic.ru. Мы проанализируем сайт и определим, какой формат консультации нужен.

      В письме укажите, что наша переписка началась в комментариях на блоге.

  6. Добрый день! Как правильно распределить запросы: "домашние пивоварни", "мини пивоварни" "минипиваоварни" лучше на разные страницы раскидать, или на одну. 

    • Добрый день, Денис! В Вашем случае менять ничего не стоит — оба запроса находятся в ТОП-10. В ТОПе также почти у всех сайтов эти ключевые запросы располагаются на одной странице.  

  7. Добрый день Никита, подскажите, запросы Офисные столы и Столы для офиса, размещаются на разных страничках или все же можно на одной страничке, если на разных как это сделать в меню? если на одной я думал взять из них вдоих самый частотный и разместить в тайтл и ш1, а менее частотный, это Столы для офиса разместить Ш2, верно я мыслю?

    • Добрый день, Антон! В таких случаях лучше предварительно проверить выдачу по каждому запросу. Если посмотреть выдачу в Яндексе, можно заметить, что по этим запросам  в основном разная выдача — есть одинаковые сайты, но страницы разные. Поэтому в данном случае, скорее всего, такие запросы нужно садить на разные страницы. По поводу того, как это сделать в меню, ответить сразу сложно, нужно смотреть сайт. 

       

      • Понял, буду теперь проверять спорные запросы по выдаче, спасибо большое…

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *