Сервис YouTube давно стал неотъемлемой частью жизни многих людей. По этой причине тем, кто занимается контентом, необходимо правильно с точки зрения продвижения организовывать подачу видео. В этой статье речь пойдёт о том, как можно добиться высоких результатов, если правильно оптимизировать контент на YouTube-канале.
Я провёл небольшой эксперимент для изучения влияния внутренней оптимизации на получение органического трафика.
Был создан YouTube-канал, где были размещены 5 актуальных видеозаписей одной тематики, но они отличались с точки зрения оптимизации. Часть видеозаписей (назовём их условно неоптимизированными видео) была оформлена стандартно — названия включали в себя описания, отражающие суть (интервью, подкаст, вебинар, подборка видео, нарезка видео, ТОП-10 и т. д.) и включающие ключевые слова. В целом названия не были оптимизированы под поисковые фразы. Другие же (назовём их условно оптимизированными видеозаписями), наоборот, в названии и описании имели только поисковые фразы, но не содержали никаких объяснений к содержанию.
При заливании экспериментального видеоконтента на YouTube-канал были соблюдены такие условия:
1. Все 5 видео не защищены авторским правом. А это значит, что контент уже обладает определённым спросом, поэтому будет легче отследить влияние оптимизации.
2. Чтобы исключить другие факторы, влияющие на продвижение, ссылки на все 5 видео нигде не размещались и не рекламировались.
3. Оптимизированный видеоконтент затачивался под уникальный НЧ-запрос, который релевантен только оригинальному видео, и под ВЧ-запрос, который, в свою очередь, релевантен и оригинальному видео, и материалам из других тематик.
Примерно через месяц мы получили такие результаты:
1. Оптимизированный и неоптимизированный контент
Неоптимизированные видео практически не имели просмотров из органического поиска. Примерно половина просмотров шла из соседних видео, расположенных на нашем канале.
Оптимизированные видеоматериалы имели значительное количество просмотров, весомая доля которых была именно из органического поиска.
Вот результаты сравнения органического трафика у оптимизированного (синяя кривая) и не оптимизированного (оранжевая кривая) видео контента.
Из графика видно, что количество переходов на оптимизированный контент в десятки раз превышает количество переходов на неоптимизированный.
2. Источники трафика
Теперь рассмотрим структуру трафика, который принёс видеоконтент:
Неоптимизированный контент имеет низкий поисковый трафик из сервиса YouTube. Почти половина просмотров этого видео была совершена пользователями в результате их изначального захода на оптимизированный видеоконтент.
Структура трафика у оптимизированного видео более разнообразна:
Как мы видим, бόльшая часть запросов пришла как раз из поиска на YouTube по поисковым ключевым фразам, под которые был оптимизирован контент.
Значительная часть поискового трафика также может приходить не только из поиска YouTube, но и из органического поиска Google.
Вот так выглядит структура трафика в разделе «Внешние источники»:
Давайте рассмотрим подробнее:
А. ВКонтакте
При поиске по ВЧ-запросу наше видео находилось на втором месте среди предложенных вариантов Вконтакте:
При этом на 1, 3 и 4 местах находился другой по содержанию и более релевантный ВЧ-запросу контент.
Б. Google
При поиске в «Google Видео» по ВЧ-запросу видео оказалось на 1 месте:
При этом в первые недели видео совсем не было в поиске, потом пару недель находилось на 5 месте и вот спустя почти 2 месяца оно заняло 1 место.
Если набрать НЧ-запрос в общем поиске, то видеоконтент можно также увидеть на первом месте:
В. YouTube
В поисковой выдаче YouTube изначально видео не было видно. Через месяц видео стало отображаться по НЧ-запросу. Сейчас оно находится на первом месте даже по ВЧ-запросу, который, по сути, не совсем релевантен этому видео.
3. Оптимизация видеоконтента: основные моменты
А. Текстовая оптимизация
Видеоконтент обязательно должен содержать ключевую фразу в самом начале заголовка, а также встречаться в описании минимум 1 раз.
Б. Поиск запросов
Поисковый запрос должен отражать не только сам контент, но и ассоциации, которые возникают с этим контентом. Таким образом можно найти популярный, но пока ещё не востребованный запрос.
Как правило, выявить такие ключевые фразы можно либо путём анализа контента, либо вследствие получения информации непосредственно из поисковых подсказок, например, в поиске YouTube:
Также можно пользоваться подсказками ПС Google, Yandex.
В. Популярность запроса
Используя всем известные сервисы, например, Wordstat, вы можете проверить популярность того или иного запроса.
Частота ВЧ-запроса:
Частота НЧ-запроса:
Можно воспользоваться также сервисом Google Trands.
Частота ВЧ-запроса, по которому продвигался видеоконтент:
Частота НЧ-запроса, по которому продвигался видеоконтент:
Чтобы получить как можно больше трафика, важно оптимизировать контент под такие виды запросов, которые:
- пока не обладают спросом, но ожидаемо будут популярны (например, при возникновении инфоповода);
- характеризуют видео (ассоциации, цитаты из видео);
- пользователи, вероятнее всего, будут набирать при поиске подобного видео (что обычно пишут в комментариях пользователи при просмотре данного видео).
Мы получаем:
- ВЧ-запрос — запрос, имеющий определённый спрос, но косвенно относящийся к видео;
- НЧ-запрос — запрос, не имеющий пока спроса, но который может стать популярным; запрос, прямо относящийся к видеоконтенту.
Г. Уникальность контента
В этом случае для успешного продвижения видео не должны нарушать авторских прав. В «Менеджере видео» можно узнать, защищено ли видео авторским правом:
Видео, нарушающие авторские права, не будут приносить вам поискового трафика, их также нельзя будет использовать в коммерческих целях.
Чтобы быть уверенным в том, что у вас нет этого нарушения и на вас нет жалоб, проверьте статус вашего канала:
Ваш контент может быть неуникальным, но он не должен нарушать авторские права. Впрочем, даже если с вашим каналом всё хорошо, риск быть обвинённым в нарушении авторских прав есть всегда, так что оперативно отслеживайте, нет ли на канале нарушений.
Еще по теме:
- Оптимизация контента. 10 ответов на часто задаваемые вопросы от SEO-доктора. Выпуск #10 Чем можно собрать семантику под Google? Может ли совпадать Title в пределах категории или с конкурентами? Где можно отслеживать трендовые запросы? Как поступить с текстами...
- Дизайн страниц нового сайта: как наладить работу с разработчиками В этой статье мы рассмотрим с чего начать при разработке сайта и как грамотно выстроить работу с командой разработчиков, не допуская самые распространенные ошибки заказчиков....
- 3 сплит-теста для сайта, которые сэкономят расходы на оптимизацию Для успешной оптимизации и продвижения сайта нужно не только внедрять популярные SEO-кейсы, но и оценивать их эффективность. Сплит-тесты (А/В) позволяют оценить, будут ли изменения полезными,...
- SEO 2016: итоги года и прогнозы на 2017 - SEO мертво - Что мертво, умереть не может 2016 год в SEO. Чем же он запомнился и что самое важное стоит вынести из него...
- Проверка фактов в Google теперь доступна по всем запросам во всём мире Является ли заявление в сети правдивым? Google надеется, что специальные статьи проверки достоверности фактов помогут пользователям получать правильные ответы и принимать правильные решения (перевод статьи...
Оцените мою статью:
(13 оценок, среднее: 4,31 из 5)Есть вопросы?
Задайте их прямо сейчас, и мы ответим в течение 8 рабочих часов.
Отличная статья, в закладки.
видео продвигать под 2 запроса?
Так как НЧ-запрос содержит в себе ВЧ-запрос, то по сути мы продвигаемся по 2 запросам. Если видео становится популярным по НЧ-запросу, то оно может принести трафик и по ВЧ-запросу.