Шеф, все пропало, или Как сделать базовый аудит сайта своими руками

98

50

27

21

Сайт потерял трафик или позиции. Для того чтобы исправить ситуацию, важно понять причину. Сегодня мы расскажем, как провести первичную диагностику сайта. Статья будет полезна начинающим SEO-специалистам и владельцам сайтов, которые самостоятельно продвигают свои проекты.

Мы часто сталкиваемся с ситуациями, когда перед тем как обратиться к нам, человек полгода лечит сайт от фильтра Яндекса или Google и не видит, что у него технические проблемы (например, слетели заголовки страниц, попала в индекс тестовая версия сайта). Или оптимизатор уникализирует тексты посадочных страниц, когда причины просадки заключаются в переспамленном анкор-листе.

Нередко проблема очевидна, и стоит только немного глубже копнуть аналитику, чтобы понять ее и локализовать. Ниже мы дадим инструкции, которые помогут владельцам сайтов и начинающим SEO-специалистам самостоятельно провести первичную диагностику и выявить причину просадки.

Для того чтобы провести полноценный ауди сайта, нам, конечно, нужна статистика сайта. Лучше всего – Яндекс.Метрика или Google.Analytics.

Если сайт потерял трафик, не имеет принципиального значения, отслеживаете вы позиции или нет.

Первое, что предлагаем сделать, – посмотреть, просадка произошла сразу в двух системах (Яндекс, Google) или только в одной. Делать это стоит, даже если вы продвигаетесь только под Яндекс и ситуацию в других ПС не отслеживаете.

В данном случае нам нагляднее покажет картину Яндекс.Метрика, которая предлагает график с визуальным отображением разных источников. Выбрав в разделе «Источники» пункт «Поисковые системы», мы можем оставить только поисковый трафик, который в данном случае нас и интересует:

Что нам это дает?

Если проседание было синхронное, скорее всего, оно связано с техническими моментами (проблемы с доступностью сайта, ошибки, «отвалился» ряд страниц).

Можно, конечно, предположить, что сайт одновременно попал под фильтры сразу в двух ПС или оба алгоритма одновременно изменили одинаковые критерии оценки, но такая ситуация маловероятна.

Что проверяем в первую очередь:

• вспоминаем, какие изменения вносились на сайт незадолго до просадки;
• не связана ли просадка с сезонностью;
• проверяем, нет ли ошибок в метаданных, контенте основных посадочных страниц;
• проверяем, не было ли проблем с доступностью сайта;
• можно посмотреть информацию в Яндекс.Метрике:

Небольшие провалы раз в месяц случаются у многих сайтов. Но если ваш сайт регулярно недоступен по несколько часов в день, пора бить тревогу.

• наличие в индексе ключевых посадочных страниц;
• резкий скачек технических ошибок на сайте. В данном случае удобно посмотреть информацию в панели Google Инструменты для вебмастеров:

Если появление ошибок совпало с проседанием трафика, возможно, именно они стали причиной возникших проблем.

• смотрим кэш основных посадочных страниц. Проверяем, весь ли необходимый контент попал в сохраненную копию страниц.

Если просадка коснулась только одной поисковой системы, увеличивается вероятность того, что причиной стали санкции или изменения алгоритма. Однако полностью исключить технические проблемы пока нельзя. Возможно, вы неправильно использовали тег <noindex> или совершили ошибку в панели для вебмастеров.

Например, мы уже несколько раз сталкивались со случаями, когда пытаясь почистить индекс от дублей, владельцы полностью удаляли свой сайт из индекса Google, используя инструмент «Удалить URL-адреса».

Чтобы получить больше информации, мы рекомендуем сравнить данные до момента просадки и после. Удобная возможность для такого сравнения есть именно в Google.Analytics. Здесь мы можем выбрать конкретные периоды и сравнить их между собой по разным параметрам:

Нам наиболее интересны данные по целевым страницам.

Сделав такое сравнение, мы можем увидеть, коснулась просадка сайта в целом или каких-то конкретных страниц. На скриншоте показана ситуация, когда есть страницы, которые полностью потеряли трафик (в данном случае причина просадки – ошибка при изменении структуры сайта).

Если видим, что проблема коснулась только некоторых страниц, именно их анализируем более детально:

• Проверяем ответ сервера при вводе адреса страниц, потерявших трафик, – он должен быть «200 OK». Проверить ответ сервера можно с помощью инструмента Яндекс.Вебмастер  или на сайте mainspy.ru.
• Детально проверяем страницы на наличие ошибок (контент, метаданные, смотрим сохранённую копию).
• Проверяем контент на уникальность, например, с помощью eTXT Антиплагиат.
• Смотрим, нет ли на сайте внутренних дублей. Сделать это можно с помощью поиска по сайту части текста страницы (разумеется, ищем именно в той ПС, где просел трафик):

Или посмотрев информацию о дублях метаданных в панели инструментов для вебмастеров Google:

Если и этот анализ не дал результатов или просадка коснулась сайта в целом, то перед тем как дальше искать возможные ошибки на сайте, рекомендуем проверить его на наличие фильтров.

Яндекс

Если просадка связана с Яндексом, в первую очередь рекомендуем написать в тех. поддержку. Например, в случае фильтра за переоптимизацию, представители ПС обычно сразу подтверждают фильтр. Если лаконично и вежливо сформулировать вопрос, можно получить и полезный совет, например, URL страницы, на которой есть проблема. Рекомендуем прочесть рекомендации по переписке с поддержкой Яндекса Елены Камской.

Также можно заглянуть на официальную страничку Яндекса. Но сразу хотим отметить, что там есть сообщения не обо всех изменениях. Например, июньские изменения алгоритма, которые задели многие сайты, представители Яндекса не прокомментировали. 

Google

1. Проверяем наличие информации о ручных санкциях в панели для инструментов Google:

На скриншоте показана ситуация, когда на сайте есть частичные совпадения. Если вы столкнулись с такой проблемой, рекомендуем почитать статью о том, как снять ручные санкции Google.

2. Проверяем, не совпадает ли просадка с датами изменений алгоритма Google.

Посмотреть изменения алгоритмов можно на сайте Moz.

Посмотреть дополнительную информацию можно также на форуме Searchengines – в соответствующей ветке Яндекса или Google. Обычно все значительные изменения там активно обсуждаются.

Надеемся, данный алгоритм действий поможет вам самостоятельно найти и устранить причину просадки. Если выявить причину вы все-таки не смогли или сомневаетесь в своих силах, напишите нам – мы поможем решить проблему.

Удачного продвижения!

Еще по теме:

• Особенности аудита и внутренней оптимизации сайтов интернет-магазинов
Внутренняя оптимизация - наиболее важный элемент SEO-продвижения любого сайта. В статье я расскажу об основных правилах, которые нужно помнить при проведении оптимизации страниц интернет-магазина. Как...
• «Бессылочный» аудит сайта — готов ли Ваш магазин к отключению ссылочного ранжирования?
Несколько дней назад, во время своего выступления на IBC Russia 2013, руководитель отдела веб-поиска Яндекса Александр Садовский шокировал всех оптимизаторов: в начале следующего года коммерческие...
• Сбор и анализ семантического ядра для интернет-магазина
Особенности подбора запросов для интернет-магазина Сбор маркеров 2.1. Сбор маркеров для готовой структуры сайта Как и где собирать ключевые запросы Виды запросов и чистка семантики Группировка...
• Как оформить страницу «Контактов» при наличии нескольких представительств в разных городах?
Как лучше оформить страницу «Контактов» при наличии нескольких представительств в разных городах? Например, варианты, которые рассматриваем: а) указать их в рамках одной страницы друг под...
• 5 причин, по которым Яндекс не полюбит ваш сайт
Что может привести к плохому ранжированию сайта, низкой видимости или снижению трафика? В этой статье вы найдете рекомендации, на что именно следует направить усилия, чтобы...

---

Александр Я.

SEO-аналитик

Специализируюсь на продвижении коммерческих сайтов. Разрабатываю стратегии для интернет-магазинов и агрегаторов. Умею выжимать максимум трафика в любой тематике.

Руковожу SEO-процессами внутренних проектов SiteClinic. Обучаю молодых специалистов команды.

Любимая цитата: Хорошо смеётся тот, кто смеётся из ТОПа

Оцените мою статью: 

(3 оценок, среднее: 5,00 из 5)