Какие правила использования схемы меток schema markup?

Ответ

Чтобы от микроразметки schema был толк, необходимо следовать простым правилам. Например, используйте рекомендации Google по структурированным данным, которым важно следовать, чтобы избежать санкций или игнорирования разметки. Подробная информация тут.

1️⃣ Выбирайте правильный тип микроразметки

Используйте тот тип, который наиболее точно описывает содержимое страницы. Например:

• для статей: Article, NewsArticle, или BlogPosting.
• для товаров: Product и Offer.
• для мероприятий: Event.
• для организаций: Organization.
• для рецептов: Recipe.

А для локального бизнеса используйте типы LocalBusiness и указывайте такие данные, как:

• название компании;
• адрес;
• телефон;
• часы работы;
• геолокацию.

Используйте специальные свойства для получения расширенных сниппетов (rich snippets), но только там, где это действительно уместно! Например:

• оценки и отзывы (aggregateRating);
• изображения и видео (image);
• часто задаваемые вопросы (FAQPage).

Если у вас есть учетные записи в социальных сетях или других сервисах, обеспечьте их связь через schema markup (SameAs для указания связанных профилей).

2️⃣ Обеспечьте корректность и актуальность данных

Убедитесь, что значения, занесенные в микроразметку соответствуют реальным данным. Например, цена товара или дата мероприятия должны быть актуальными и точными.

3️⃣ Старайтесь использовать единый формат разметки

Если вы используете микроразметку для одного типа контента, избегайте разметки тех же данных несколькими способами (например, не стоит использовать одновременно JSON-LD и Microdata).
И мы предпочитаем формат JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data), так как он проще в реализации и обновлении по сравнению с другими форматами (например, Microdata или RDFa).

4️⃣ Избегайте переспама разметки

Не пытайтесь размечать весь контент на странице, особенно если это не имеет смысла для поисковых систем.

Помните, что структурированные данные позволяют поисковым системам лучше понимать информацию, предоставленную в документе, а затем использовать эту информацию для улучшения отображения в поисковой выдаче. При этом сама по себе микроразметка не улучшает позиции сайта напрямую. Но грамотная реализация может косвенно повлиять на увеличение CTR, кликов и показов.

Еще по теме:

• Микроразметка кулинарного сайта: почему не выводится, как влияет на CTR
Есть кулинарный сайт, у которого уже давно пропали фото в сниппете в выдаче гугл. Проведена большая работа: улучшили показатели по скорости, поменяли дизайн, убрали спам...
• По какой причине Google не отображает микроразметку в поиске? На примере review snippet.
По какой причине гугл никак не выдает review snippet в поиске? У конкурентов же есть, копировал их структуру разметки - не получилось. Использовал нашу наработанную...
• Почему может пропадать микроразметка из сниппета?
Из выдачи пропала микроразметка звёздочки отзывов у одной единственной странички (с остальными все супер) микроразметки у всех страничек сделаны одинаково. Ничего не менялось. Отчего такое...
• Как ПС обрабатывают микроразметку? Можно ли получить фильтр за переоптимизацию в микроразметке?
Могут ли тексты, которые используются для оформления микроразметки привезти к переспаму? Как поисковики оценивают эти тексты и нужно ли использовать ключевые слова в таком случае...
• Микроразметка для сайта услуг: для каких элементов какой тип использовать
Микроразметку какого типа нужно использовать на сайте услуг? Ответ Чаще всего для сайтов услуг применяют следующие виды микроразметок: Разметка информации об организации Данную микроразметку нужно...