Может ли сайт просесть после модернизации дизайна и обновления текстов и как лучше поступить?

Ответ

Описанная вами проблема действительно актуальна и может случиться так, что после глобального обновления сайта и текстов на нем вы получите просадку и по позициям и по трафику, такие случаи не редки. Сейчас поисковой алгоритм оценивает сайт в комплексе, вместе с устаревшим дизайном и простынями текста, изменив отдельные составляющие, вы можете нарушить баланс, что в итоге и приведет к падениям позиций.

Но рано или поздно дизайн и тексты все-таки придется обновлять, как же поступить наиболее лучшим образом в данной ситуации?

Давайте разобьем вашу задачу на две конкретные цели:

• обновление дизайна;
• обновление текстов.

С обновлением текстов чуть чуть проще, если вы говорите, что сайт имеет достаточно высокие позиции, при этом качество текстов осталось из 2010 года – скорее всего, что ваш сайт обладает неким трастом с точки зрения ПС и даже в таком виде тексты ранжируются достаточно высоко.

С этой точки зрения, улучшение текстов должно пойти только в плюс для сайта, но глобально менять сразу все тексты на сайте не стоит, выберите две группы по 10 страниц, на одной вы перепишете тексты «по-современному», вторая группа – контрольная. Но также не забудьте сохранить старые тексты из первой группы, на всякий случай.

После того, как поисковая система обновит позиции ваших страниц из первой группы – вы оцениваете изменения, если позиции страниц не ухудшились, значит наша теория верна, можно и дальше обновлять тексты по такому же принципу. Но обязательно сохраняйте старые тексты в отдельных файлах.

С обновлением дизайна чуть чуть сложнее. Вам обязательно нужно убедиться в том, что новый дизайн будет с точки зрения верстки иметь определенную последовательность элементов, как и старый.

Отключите на вашей текущей странице файл стилей и посмотрите, каким образом выглядит ваша страница сейчас, какой блок идет за каким, ведь текстовая страница – это не только текст, но и перелинковка, меню, картинки и весь другой контент. В новом дизайне вы должны постараться максимально сохранить последовательность и удобство существующих блоков: меню, тексты, перелинковка, картинки и т.д. После реализации нового дизайна вам нужно сравнить старую и новую страницу с отключенным файлом стилей, если они особо не будут особо отличаться, то и у поисковой системы значительной негативной переоценки к вашему новому сайту не будет.

Если рассматривать очередность, то мы бы сначала заменили тексты на контрольной группе страниц, оценили результаты. Если результат положительный – делаем переезд на новый дизайн. Если после выхода нового дизайна всё отлично и просадки отсутствуют, можно доработать оставшуюся часть текстов. Но если вы на каком-либо этапе получаете негативный результат – смело откатывайте сайт на предыдущую версию.

Еще по теме:

• Влияет ли хороший уникальный дизайн с ui/ux принципами на SEO?
Влияет ли хороший уникальный дизайн с ui/ux принципами на SEO? Есть ли преимущество перед конкурентами на шаблонах? Ответ Хороший уникальный дизайн с применением принципов UI/UX...
• Как pop-up для «удержания» влияет на продвижение сайта?
Что будет, если я добавлю функционал, который мешает пользователю закрыть страницу с 1 раза и предложит ему скидку? Как это повлияет на продвижение сайта? Ответ...
• Какие пункты для редизайна сайта необходимо обязательно указывать в ТЗ?
Какие пункты в ТЗ для редизайна сайта необходимо указывать обязательно, если url менять не планируем? Ответ ТЗ на редизайн сайта это более глобальная задача, чем...
• Влияет ли смена дизайна или темы CMS на ранжирование сайта в Google?
Влияет ли смена дизайна или смена темы CMS на ранжирование сайта в Google без изменения контента (или минимальные изменения) и URL? Ответ Пересмотр дизайна всегда...
• Как влияет на дизайн сайта отключение CSS стилей?
При отключении CSS стилей на сайте пропадают изображения и остальной дизайн. Остается только текст. Это корректно? Или дизайн сайта вне зависимости от отключения CSS стилей...