Как правильно группировать и распределять запросы на посадочных страницах

Какие бывают основные типы посадочных страниц, как правильно группировать запросы и размещать их на страницах – читайте в новой статье. Также мы расскажем, какие запросы рекомендуется размещать на одной странице, а какие – только раздельно.

В данной статье мы дадим советы о том, как разбивать запросы непосредственно по посадочным страницам и какими принципами руководствоваться при этом. Эти советы помогут вам не запутаться и точно определить, какие страницы выбрать или создать.

Какие бывают типы посадочных страниц

Начнем с типов посадочных страниц и укажем примеры запросов, которые используются для них. Их условно можно разделить следующим образом:

1) Главная

Основные запросы, слова, фразы, характеризующие весь сайт в целом, направление его деятельности (выбирайте в основном ВЧ-запросы).

Например: «интернет-магазин», «медицинский центр в Москве», «продажа бытовой техники», «женский журнал»

2) Страницы категорий (каталога)

Страницы, объединенные общей тематикой, информацией, продуктами и услугами, в основном – это СЧ-запросы, а также иногда и ВЧ (таких страниц обычно на сайте от 5 до 50).

Например: «мобильные телефоны Samsung», «отдых в Хорватии», «лечение фобий в Москве»

Важно понимать, что если ваш сайт предлагает только мобильные телефоны Samsung или только отдых в Хорватии, то, скорее всего, эти запросы нужно будет использовать для главной страницы, а не для страниц категорий.

В любом случае, чтобы быть уверенными, вам лучше всегда ориентироваться на ТОП по таким запросам. Если там не будет главной, то этот запрос лучше размещать на страницах категорий.

3) Страницы товаров, услуг

В основном – это НЧ-запросы, которые являются максимально целевыми и точно характеризуют страницу (таких страниц обычно от 50 до нескольких десятков тысяч, а иногда и более).

Например: «купить синтезатор Casio LK-125», «заказать номер в Grand Kemer Hotel Antalya 5*»

4) Информационные страницы

Страницы, которые могут отвечать на определенный информационный запрос и являются только информационными.

Часто эти запросы содержат слова «это», «что», «как», «для чего», «можно ли».

Например:

«Как починить наушники»
«Что подарить парню на 23 февраля»
«Можно ли по номеру телефона узнать владельца»

Два подхода к распределению запросов

1. Подбор структуры под запросы

В данном случае сначала проводится тщательный анализ запросов и, исходя из результатов, создается структура сайта. 

Например, вы создаете сайт, который продает мобильные телефоны, собираете все запросы и дальше решаете, каким способом распределять их.

Вы разбиваете все запросы на группы по общим признакам.

Например:

— по брендам:

«телефоны Samsung»

— по цветам:

«розовые смартфоны»

— по характеристикам:

«смартфон с хорошей камерой»
«телефон с мощным аккумулятором»

— по времени:

«телефон samsung 2014 года цена»

— по цене:

«бюджетные телефоны»
«эксклюзивные телефоны»

И так далее. Количество таких групп может быть увеличено в зависимости от тематики и состава семантического ядра.

Далее у вас есть 2 варианта.

Вариант 1 (классический). Вы можете выбрать классический подход и сделать, как у большинства конкурентов (разбивка разделов стандартная, например, по брендам).

В этом случае конкуренция будет больше, но зато вы будете уверены, что использовали правильную посадочную страницу. Данный способ обойдется дороже, но он надежнее.

Вариант 2 (экспериментальный). Вы можете создать нестандартные разделы, которых нет у конкурентов (например, раздел «Телефоны по цвету» и размещать отдельно страницы с определенным цветом). В данном случае конкуренция будет гораздо ниже, но и выше риск не получить целевой трафик. Тут необходима постоянная работа и изучение алгоритма по таким вопросам. Данный способ может оказаться менее затратным, но высок риск «промахнуться».

Такой подбор подходит для новых сайтов, сайтов, которые только создаются и еще не определились со своей структурой /с количеством разделов на сайтах.

2. Подбор запросов под структуру

В данном случае запросы подбираются под уже имеющуюся структуру сайта. Подойдет для старых сайтов или сайтов, у которых уже есть постоянный трафик и для которых лишнее изменение в структуре может быть критичным. В данном случае самое главное – расширить семантическое ядро или найти новые, более популярные запросы, на замену старым.

Например, у вас интернет-магазин телефонов с разделением товаров по основным характеристикам и по брендам. Вы, кроме этого, можете использовать дополнительные слова на этих страницах.

Например:

«Телефоны Samsung Galaxy» + «белый» + «2014» + «со скидкой» и т.д.

При первом подходе нам важно создать максимальное количество групп для всех запросов (для новых сайтов).

При втором подходе – максимально расширить уже имеющиеся группы (для старых сайтов).

О способах подбора семантического ядра «от общего к частному» и «от частного к общему» читайте тут.

Создание страницы под запрос

Весьма актуальным для многих является вопрос создания страниц под определённые запросы.

1 вариант. Запросы, которые нужно размещать только на одной странице

Например:

«настольные часы»
«магазин настольных часов»
«купить настольные часы»

Для этих запросов нет смысла создавать отдельные страницы – по отдельности они будут ранжироваться плохо. Кроме того, если отдельно создать страницы «Настольные часы» и «Купить настольные часы», то это определенно будет воспринято как поисковый спам.

2 вариант. Запросы, которые нужно размещать на разных страницах

Например:

«настольные часы»
«электронные настольные часы»
«настольные часы будильник»

В данном случае можно было бы предположить, что все запросы тоже можно поместить на одну страницу. Однако анализ выдачи показывает, что гораздо эффективнее данные запросы продвигать по разным страницам.

Сложности при определении посадочной страницы

Есть группы запросов и отдельные запросы, которые бывает достаточно сложно распределить по посадочным страницам.

1) Услуги и запросы типа «Объект-субъект»

В данном случае имеются в виду запросы, связанные с определенной услугой (объектом) и лицом, осуществляющим эту услугу (субъектом).

Например:

Врач — лечение
Фотограф — фотосъемка
Грузчик — переезд

Анализ выдачи показал, что в большинстве случаев запросы, которые описывают услугу, и запросы, которые описывают специалиста, предоставляющего услугу, необходимо размещать на разных страницах, так как на одной странице они будут ранжироваться плохо.

2) «Третий лишний»

Очень часто бывает, что из 3 похожих запросов на одной странице могут ранжироваться только 2. В данном случае бывает трудно посадить запросы на одну страницу.

Например:

 «услуги грузчика в москве»
«переезд в москве»
«переезд в москве с грузчиками»

Казалось бы, каждый из этих запросов можно разместить на одной странице. Однако на самом деле анализ выдачи Яндекса показывает, что:
— 1 и 2 запрос часто встречаются на одной странице;
— 2 и 3 запрос часто встречаются на одной странице;
— 1 и 3 запрос не встречаются, хотя и там, и там есть слово «грузчики».

Поэтому при посадке ВЧ- и СЧ-запросов нужно обязательно изучить, как они соседствуют друг с другом, нет ли среди них «третьего лишнего».

Если не совсем очевидно, какую выбрать страницу, то необходимо перед размещением запросов проанализировать ТОП.

3) Синонимы

Известно, что, например, Яндекс пользуется своей базой синонимов и поэтому часто его синонимы не совпадают с общепринятыми понятиями.

Рассмотрим некоторые случаи:

А) Не являются синонимами

Например:

«уборка в москве»
«клиннинг в москве»

По сути, запросы являются синонимами, но Яндекс их таковыми не считает и продвигать оба запроса на одной странице крайне сложно.

Б) Синонимы двусторонние и односторонние

Для запроса «схема метро» синонимом является запрос «карта метро» и наоборот – это двусторонняя зависимость.

Для запроса «схема москвы» синонимом является запрос «карта москвы», но для запроса «карта москвы» запрос «схема москвы» не является синонимом – это односторонняя зависимость.

Поэтому перед размещением запросов-синонимов на одной странице убедитесь, что они являются двусторонними с точки зрения Яндекса (Яндекс подсвечивает синонимы в выдаче – проверьте, подсвечивает ли он оба варианта). От этого будет зависеть успех продвижения по этим запросам.

Выводы

Как вы видите, для правильного распределения запросов вам нужно:

• распределить запросы по группам;
• определить, сколько основных запросов будет размещено на страницах;
• определить, сколько новых страниц нужно будет создать;
• убедиться, что запросы могут «соседствовать друг с другом».

Еще по теме:

• Анатомия безупречной внутренней оптимизации сайта под Западный сегмент
В этот раз предлагаем рассмотреть стратегию внутренней оптимизации под Зарубежный сегмент. Пошаговое описание, действенные примеры и лёгкость восприятия информации — в статье от западного SEO-эксперта...
• Как сделать контент релевантнее и заставить сайт ранжироваться выше
Как сделать контент более релеватным и ранжироваться выше – читайте, какие 10 шагов нужно сделать, чтобы соответствовать ожиданиями пользователей и поисковых систем. Своим опытом делится...
• Как удержать посетителей на сайте и улучшить ПФ: 19 идей
Сегодня при продвижении акцент все больше смещается в сторону контента и поведенческих факторов. В свете всех этих изменений особенно важна тщательная работа над содержанием сайта....
• Написание текстов на сайт и их последующая оптимизация для эффективного продвижения
Продолжаем публикацию обзоров он-лайн обучения в мастер-группе All in Top. На первом занятии мы научились правильно составлять семантическое ядро на основе анализа сайтов-конкурентов. В этом...
• «Каннибализация» ключевых слов: как не потерять трафик из-за ошибок в определении релевантной страницы
Возможно, вы не слышали о таком понятии, как каннибализация ключевых слов, но вы наверняка сталкивались с этим явлением, если занимаетесь продвижением сайтов или сами являетесь...