Какими сервисами защитить рекламные банеры на сайте от скликивающих ботов?

Ответ

Вы блокируете по IP или User-Agent, а они переключаются на резидентные прокси и меняют отпечатки браузера. Ручная блокировка здесь не сработает. Вам нужно защищать не сам баннер, а доступ к сайту или к скрипту перехода. Подборка технологий и сервисов, которые могут вам помочь:

1️⃣ Cloudflare. Это довольно эффективный способ. Вы отсекаете ботов ещё до того, как они загрузят страницу с баннером.

• Cloudflare (Bot Management, Super Bot Fight Mode) — использует машинное обучение и данные с миллионов сайтов. Анализирует поведение, TLS-отпечатки и репутацию IP.
• Antibot.cloud — бюджетное решение, ставится как PHP-скрипт или через Cloudflare Worker. Показывает проверку браузера подозрительным визитам.

Присутствуют также и недостатки такого решения — система может ошибочно принять за бота реального пользователя, например, если он зашёл через корпоративный VPN или имеет плохой IP.

2️⃣ Сервисы для защиты рекламы (Fraud Protection) — специализируются именно на выявлении скликивания (Click Fraud) и недействительного трафика (IVT).

• BotGuard EU и подобные сервисы — интегрируются в CMS на уровне сервера. Они фильтруют трафик, подменяя ботам контент или блокируя их. Неплохо распознают скликивателей, парсеры и спам-ботов.

Из минусов — проверка каждого клика через стороннее API требует времени. Это может замедлить переход пользователя на сайт рекламодателя на 0,5–2 секунды. Вам придётся передавать данные о своих пользователях стороннему сервису, что может потребовать обновления политики конфиденциальности.

3️⃣ Технические решения на стороне сайта — если бюджет не позволяет подключить сервисы, можно внедрить механику «прокладки».

• Метод «Прокладка». Баннер ведёт не прямиком на сайт рекламодателя, а на вашу внутреннюю страницу. На этой странице срабатывает скрипт проверки (например, Google reCAPTCHA v3 или Cloudflare Turnstile). Если оценка пользователя низкая (это бот) — редирект не происходит или показывается капча; если человек — происходит мгновенный редирект. Рекламодатель получает только чистый трафик.
• Метод «Ловушка». Разместите на сайте невидимую ссылку (скрытую через CSS или прозрачный пиксель). Реальные люди на неё не нажмут. Если кто-то перешёл по ссылке, заносите его IP и fingerprint в чёрный список на 24 часа и не показывайте ему реальные баннеры.

Из недостатков — проверка Turnstile или капча перед кликом раздражает людей. Конверсия из клика в переход может снизиться. При использовании JS-редиректов и маскировки сайт рекламодателя может некорректно определять источник трафика. Умные боты на базе Puppeteer или Playwright имитируют действия человека настолько точно, что легко проходят JS-проверки и видят ссылки даже после маскировки.

Будьте осторожны с жёсткой блокировкой. Если вы случайно заблокируете Googlebot, ваш сайт может вылететь из индекса. Всегда добавляйте User-Agent поисковых роботов в белый список, но проверяйте их подлинность через Reverse DNS, так как боты часто маскируются под Googlebot.

Еще по теме:

• Как всплывающая реклама влияет на поведенческие факторы и поисковую выдачу?
На сайте есть реклама, которая выходит спустя 5 секунд после захода. Это всплывающая реклама на весь экран. Её можно закрыть спустя 5 секунд. Не скажется...
• Как влияет на позиции размещенная на сайте реклама?
Может сайт потерять позиции, если на страницы подключить рекламу? Или поисковики нормально относятся к такому виду монетизации сайтов? Ответ Размещение рекламы на сайте, например, через...