Как продвигать сайт для AEO/GEO и что важно учесть?

Ответ

В целом, подготовка и продвижение сайта для AEO/GEO ничем не отличаются от того, что было раньше: для сайта всё так же важны экспертность, скорость загрузки и создание контента для людей, а не поисковых роботов.

Если раньше SEO было в основном про то, чтобы привести человека на страницу, то AEO/GEO сдвигает цель: теперь мы оптимизируем контент не для того, чтобы пользователь кликнул на ссылку, а для того, чтобы ИИ выбрал ваш сайт в качестве первоисточника для своего сгенерированного ответа.

Первое, на что стоит обратить внимание, — это то, как устроен контент. Для генеративных ответов лучше работают страницы, где есть явный вопрос или задача и сразу дан краткий, однозначный ответ. Модели любят «кусочки» текста, которые можно вытащить без потери смысла, поэтому помогает модульная подача: короткие смысловые блоки, каждый — про одну мысль, с понятными формулировками и определениями терминов. Вместо длинных лирических вступлений следует использовать принцип: сначала чёткий ответ, затем детали и доказательства.

Чем меньше двусмысленности и «воды», тем выше шанс, что вас процитируют корректно.

Дальше — семантическая разметка Schema.org. Если раньше она помогала поисковикам понимать содержимое страницы, то для GEO это способ «разжевать» информацию для нейросети. Использование типов FAQPage, HowTo, Product, по идее, помогает быстрее соотнести ваш контент с интентом пользователя.

Даже если пользователь этого не видит, для алгоритмов важно, чтобы у страниц были ясные заголовки, корректные каноникалы, нормальная навигация и чтобы ключевые факты были различимы: что это за организация, где она находится, какие услуги оказывает, какие характеристики у продукта, какова цена и условия, какая дата актуальности.

Генеративные движки крайне чувствительны к авторитетности источника. Такие системы склонны отдавать предпочтение источникам, где есть авторство, компетентность и свежесть, потому что им нужно на что опереться при конфликте данных. На практике это означает наличие страницы «О компании», контактов, юридических реквизитов, подписей авторов и редакторов, прозрачных условий.

Кроме того, если ваш бренд или автор часто упоминается на профильных ресурсах, ИИ с большей вероятностью включит ваш сайт в список источников. Важно работать над созданием «цифрового следа»: экспертные мнения, ссылки из Википедии или авторитетных СМИ создают для нейросети контекст доверия. Чем больше внешних связей подтверждают вашу экспертизу в узкой нише, тем выше шансы стать «доверенным источником» для ответа.