Имеет ли значение для ранжирования в Google TLD домена?

Ответ

Google не отдает предпочтение каким-либо TLD перед другими – все они обрабатываются одинаково в контексте ранжирования. Джон Мюллер из Google четко подтвердил, что доменные зоны верхнего уровня не учитываются как фактор ранжирования в поиске Google. Это значит, что алгоритмически .com, .net, .io, .tech действительно равны с точки зрения прямого влияния на SEO.

Однако есть важные практические «но».

• Во-первых, восприятие пользователем: привычные TLD (.com/.ua/.org) часто вызывают больше доверия и кликабельности, а как известно CTR и поведение пользователей – это косвенные факторы, которые влияют на трафик и, со временем, на видимость.
• Во-вторых, некоторые новые зоны типа .xyz могут чаще попадать под подозрение и фильтры. Это связано с тем, что спамеры и мошенники часто используют дешевые новые доменные зоны для своих схем. Google не дискриминирует сами зоны, но если конкретная зона стала рассадником низкокачественных сайтов, это создает не лучшую репутацию.
• Третий момент – существуют географически специфичные доменные зоны, которые Google по умолчанию привязывает к определенной стране и использует как индикатор того, что сайт более релевантен для конкретного географического региона. Это касается ccTLD вроде .pl, .de, .uk. Если у вас международный бизнес и вы используете, скажем, .pl, то Google будет сильнее продвигать вас в польской выдаче, но может хуже показывать в других странах.

Поэтому если вы выбираете между .com и, допустим, .tech для серьезного проекта – чисто с точки зрения алгоритма разницы нет. Но .com даст вам психологическое преимущество в глазах пользователей, что опосредованно улучшит ваши метрики. Если же речь о новых малоизвестных зонах, типа .xyz, то стоит убедиться, что они не стали пристанищем спама, иначе придется бороться с недоверием не только пользователей, но и самого Google.