Как определить источник конверсий по конкретной товарной категории сайта?

Ответ

Если мы правильно поняли вопрос, то вы спрашиваете, откуда в определенной категории появляются клиенты, если она очень слабо представлена в органической выдаче, да и контекстной рекламой вы не занимаетесь. Однако все еще остаются и другие источники трафика.

Вариантов, где пользователи могли найти ваш сайт и целевую категорию очень много, лишь некоторые из них:

• Ваша категория получает трафик по НЧ запросам, которые вы не отслеживаете.
• Вашу категорию иногда подкидывает в ТОП10 выдачи, при том, что она там постоянно не находится, но этого хватает, чтоб получить клиента.
• Пользователи переходят на Ваш сайт по другим запросам и уже внутри сайта находят нужную категорию.
• Продукты Вашей категории могут находиться на главной странице сайта или в рекомендациях на других категориях и, таким образом, конвертят пользователей.
• Ваш сайт находится в каталоге, который пользуется авторитетом у покупателей и оттуда они попадают на нужную категорию.
• Какой-то сайт сделал обзор различных компаний по производству оборудования и включил вашу компанию в список.
• На специализированном форуме или в социальных сетях обсуждали оборудование и упомянули вашу компанию.
• Пользователи видели вашу рекламу и искали в выдаче название компании, а затем перешли в нужный раздел на сайте.

Вариантов, действительно, достаточно много. Обратите внимание на источники трафика вашей категории, это позволит приблизительно понять откуда пришел клиент.

Также одним из вариантов получить ответ, откуда совершен переход — это добавление различных UTM меток для пользователей, которые переходят на сайт с различных источников. Но на 100% правильный ответ вы можете узнать только у ваших клиентов.

Самый простой вариант в данном случае – это обязать ваших менеджеров после оформления заказа спрашивать у клиента, где именно они нашли ваш сайт.

Еще по теме:

• Как действовать при отключении одной из поисковых систем?
Какие советы дадите, для уменьшения потерь трафика при возможном исключении одной из поисковых систем? Стоит ли сейчас сосредоточиться на продвижении только в Яндекс или Google?...
• Какой сервис даёт более точную информацию по трафику и ключам?
Сравниваю Ahrefs, Serpstat и Analitics. Везде разные данные по трафику. Какой инструмент даёт более точную информацию, в том числе и по трафику по ключам?! По...
• Как анализировать трафик PDF документов?
У меня есть PDF документы в индексе, как мне узнать какой на них трафик? Можно ли в метрике отчет построить и если да, то как?...
• Как оценить и увеличить количество трафика с изображений?
У нас сайт на туристическую тематику. Подскажите, как получать больше поискового трафика с изображений? И как можно оценить количество трафика по картинкам, которое есть сейчас?...
• На что ориентироваться при анализе слабых мест сайта и что проверять?
На что обращать внимание при поиске слабых мест сайта? Чек-лист по техничке есть, а что по аналитической части? Ответ Комплекс мероприятий направленных на улучшение сайта...

---

Никита Д.

nikita.d@siteclinic.ru

Оцените мою статью: 

(Пока оценок нет)