Влияют ли поведенческие факторы на ранжирование в Google?

Ответ

Поведенческие факторы, действительно, играют роль в алгоритмах ранжирования Google. При этом Google достаточно скрытен в отношении того, как именно эти факторы влияют на SEO, но по нашему опыту их влияние несколько выросло после последних апдейтов. Можем выделить однозначно ряд моментов в ПФ, которые оказывают влияние на ранжирование:

1️⃣ CTR (Click-Through Rate) — процент пользователей, которые кликают на результат в поисковой выдаче относительно общего числа показов. Если результат имеет высокий CTR, это может сигнализировать Google, что страница отвечает ожиданиям пользователей.

2️⃣ Показатель отказов — процент пользователей, которые покидают сайт, посетив только одну страницу. Хотя Google утверждает, что не использует показатель отказов напрямую для ранжирования, это все равно косвенно связано с оценкой качества контента. Важность данного показателя сильно зависит от тематики сайта.

3️⃣ Время на странице — время, которое пользователь проводит на странице, прежде чем вернуться в поиск или закрыть страницу. Длинный клик, то есть длительное нахождение на странице, может указывать на то, что пользователь нашел полезную информацию. Опять таки данный показатель сильно варьируется в зависимости от тематики сайта.

4️⃣ Глубина просмотра — количество просмотренных страниц за одно посещение. Тоже зависит от тематики сайта. Обычно, чем больше страниц пользователь просматривает, тем выше его вовлеченность.

5️⃣ Возврат в выдачу — это процент пользователей, которые возвращаются на страницу результатов поиска после перехода на сайт, что может свидетельствовать о том, что сайт не оправдал ожиданий. При этом в зависимости от тематики, чем быстрее пользователь покинул сайт и вернулся в выдачу — тем хуже.

При этом есть и множество косвенных поведенческих метрик, которые учитывает Google. Например, внутренний поиск по сайту, клики по рекламе в SERP, отличия уровня взаимодействия в мобильной и десктопной версии сайта, взаимодействие с элементами страницы и т.п..

Общие рекомендации по улучшению ПФ банальны:

• Оптимизируйте сниппеты в выдаче, чтобы повысить CTR: использование релевантных мета-тегов и привлекательных заголовков.
• Создавайте качественный контент, который задерживает пользователя на сайте.
• Позаботьтесь об удобстве навигации и UX. Важно, чтобы пользователь мог быстро и легко находить необходимую информацию на сайте.
• И конечно же, Mobile-friendly. Сайт должен быть удобным и понятным для мобильных пользователей.

Еще по теме:

• Как качество контента на клиентских поддоменах оказывать влияние на ранжирование основного домена?
Есть домен с качественным контентом, например, domen.com. Есть несколько сотен клиентских поддоменов, например, client123.domen.com. На клиентских поддоменах качество контента ну очень разное, от очень качественного...
• Влияние прямых переходов на ранжирования
Если на сайт переходят из закладок, или ссылок из личных СМС, ссылок из соц. сетей — это является сигналом для ПС, что сайт качественный и...
• Как повлияет на доверие Google резкая смена тематики домена и как быть со старой ссылочной массой?
Поймал дроп-домен по тематике "гаджеты" с соответствующими жирными беклинками (ahrefs DR=54). Имя также подходит для "сады-огороды", поэтому домен и заинтересовал меня. Имеет ли смысл так...
• Влияние ключевого слова в URL на ранжирование
Учитывает ли Google ключевое слово в урле такого вида: https://site.com/remont-iphone. Т.е. приводят ли такие ссылки к росту позиций сайта по данному ключевому запросу - Ремонт...
• Влияет ли смена дизайна на ранжирование сайта
Влияет ли смена дизайна или смена темы CMS на ранжирование сайта в Яндексе и Google без изменения контента (или минимальные изменения) и URL? Ответ Дизайн...

---

Андрей М.

SEO-аналитик

Как только познакомился с SEO, возможности оказывать влияние на продвижение сайта и безграничного личного развития впечатлили настолько, что теперь не представляю, как мог заниматься чем либо ещё в жизни.

Увлекаюсь квестами, загадками и настольными играми.

Девиз: Carpe diem

am@siteclinic.ru

Оцените мою статью: 

(Пока оценок нет)