За 11 месяцев работы мы увеличили трафик сайта медицинской тематики на 255%. В статье расскажем о подводных камнях работы с семантикой, а также о том, как привлечь целевой трафик по запросам товара, которого нет на сайте.
Динамика поискового трафика за 11 месяцев продвижения
Преамбула
Задача, поставленная клиентом
Что было сделано
Трудности, с которыми столкнулись
Результаты
Итоги
Преамбула
Сайт пришёл к нам после другого подрядчика в конце ноября 2017 года. До этого наблюдали плавное падение трафика из поисковых систем. В начале ноября 2017 года мы столкнулись с серьёзной технической проблемой: сервер отдавал 500 ошибку, страницы стали вылетать из индекса, но визуально всё было в порядке.
Трафик из поиска за год до нашего сотрудничества
На октябрь 2017 года базовый трафик составил 14 120 пользователей в месяц. С этим и начали работать.
Сайт был достаточно «сырым» и находился на незащищённом протоколе. Не было ЧПУ и оптимизированных метаданных. Из положительных сторон: был реализован мобильный поддомен.
Задача, поставленная клиентом
Увеличить поисковый трафик. Заказчик предоставил перечень запросов с названиями приоритетных для продвижения препаратов.
Что было сделано
Изучение сайта со всех сторон. Начали с выявления технических проблем. Их устраняли параллельно с анализом ссылочной массы, внутренней оптимизации, коммерческих факторов ранжирования, выстраиванием стратегии.
Технические проблемы на сайте
На сайте был некорректно настроен 404 ответ сервера. Из-за этого в индексе появлялось множество мусорных страниц.
Примеры:
- страницы с амперсандом в URL;
- удалённые препараты, которые вместо 404 ответа выдавали 200 ОК;
- дубли с параметром «&go_to_otzyvy=1»;
- страницы товара в корзине (пример: http://site.ru/shopping_cart2.php?products_id=67086);
- страницы поиска товара по наименованию (примеры: http://site.ru/search_alph/keywords/Е/ и http://site.ru/advanced_search_result_alph.php?cPath=&sort=alph).
Постоянно вели мониторинг технического состояния сайта, ставили чёткие задачи программисту и контент-менеджеру по исправлению проблем.
Таблица с поставленными задачами для программиста и контент-менеджера
Переезд на HTTPS
В начале апреля успешно переехали на защищённый протокол. Переезжали по новым правилам Яндекса на тот момент (без указания host в robots.txt и т. п.).
Органический трафик до и после переезда на HTTPS
Сбор облака запросов, анализ и разработка дальнейшей стратегии продвижения
Начав с расширения семантического ядра и его анализа, мы обнаружили, что часть запросов, которые интересовали клиента — это препараты-аналоги, которых не было на сайте, и действующие вещества лекарств, а также запросы с информационным интентом.
Решили создать новые посадочные страницы, полезные для пользователей. Также новые страницы должны были стать новыми точками роста поискового трафика.
Приведём пример реализации на практике.
Одним из препаратов, который интересовал нас по части трафика, был Хартмедин. Но в ассортименте присутствовал только его аналог — Ветмедин. Мы создали отдельную страницу «Аналоги препарата Хартмедин» в виде листинга. Вверху разместили текст о самом препарате с перечнем его аналогов, представленных на сайте.
Вид посадочной страницы препарата-аналога
При этом важно, что мы не вводили пользователей в заблуждение. В метаданных и теле страницы указали, что это страница аналогов, а не самого препарата.
Решение сработало для пользователей, которые искали препарат «Хартмедин», и страница стала приносить трафик.
Поисковый трафик на страницу препарата-аналога
Таким образом, исходя из семантики первого и второго приоритета, мы создали 28 новых посадочных коммерческих страниц. Около двадцати страниц — ещё в разработке.
Собрали семантику по запросам с длинными хвостами
Новички в продвижении часто совершают ошибку, собирая семантику только с помощью Key Collector, выгружая запросы из Яндекс.Вордстата и собирая поисковые подсказки.
Мы выгрузили запросы из Яндекс.Метрики, Яндекс.Вебмастера и Google Search Console и сравнили их с фразами, собранными через Key Collector. Оказалось, что многие запросы, по которым есть большое количество показов и переходов, отсутствуют во втором списке. 90% таких запросов — фразы с длинными хвостами, по которым из-за большого количества слов в фразе Яндекс.Вордстат не собирает данные. Следовательно, они ошибочно могут удаляться из семантики.
Например, по фразе «ируксол мазь купить в москве в аптеке цена» за последний квартал было 1314 показов и 117 кликов.
Количество показов, кликов, CTR и средняя позиция по данным Яндекс.Вебмастера
При проверке частоты запроса в Яндекс.Вордстат в привычном окне (откуда тянет информацию Key Collector) информация по запросу отсутствует. Но возле «Что искали со словом» мы видим, что за последний месяц в точном соответствии было 357 запросов.
При этом, например, по запросу «ируксол купить», который должен быть более частотным, точная частота ниже на 143 запроса в месяц.
Такая ситуация связана поисковыми подсказками. В медицинской тематике они часто предлагают запросы с длинными хвостами.
Важно быть готовым к тому, что подобные запросы могут как появиться, так и пропасть.
Осознав ещё на раннем этапе, что такое возможно, мы максимально подготовились к смене поисковых подсказок.
Например, в мае в поисковые подсказки зашли запросы, по которым у нас была релевантна страница препарата Эпипен.
В этот же период наблюдали резкие всплески трафика на сайт.
Скачки поискового трафика по запросам из поисковых подсказок
При анализе поисковых фраз, по которым были резкие скачки трафика, в примере из скриншота видно, что это поисковые подсказки.
Поисковый трафик по запросам из поисковых подсказок
Поэтому, собирая семантику, не стоит ограничиваться только запросами из Яндекс.Вордстата.
Используйте максимальное количество источников, чтобы получить целостную картину.
В помощь — несколько статей из нашего блога:
«Как расширить семантическое ядро с помощью данных Я.Вебмастера и Google Search Console»
«Как расширить семантическое ядро с помощью данных Яндекс.Метрики»
Отдельные страницы инструкций
Мы не стали ограничиваться только улучшением позиций существующих страниц и созданием коммерческих посадочных страниц. Решили увеличить видимость и трафик за счёт запросов с информационным интентом.
Информационный трафик при правильной оптимизации можно сконвертировать в продажи.
В конце сентября были реализованы страницы инструкции для препаратов, которые уже начали давать результаты по органическому трафику.
Органический трафик на страницы-инструкции
Работа со ссылочной массой
Основные направления работы:
- Настройка 301-редиректа со страниц с 404 ответом сервера, а на которых есть ссылки на актуальные страницы на сайте.
- Снятие некачественных ссылок.
- Наращивание ссылок на трастовых площадках на основной и на мобильный домены (в начале сотрудничества бэклинки на мобильный поддомен отсутствовали).
Работа над увеличением CTR
Три направления работы над улучшением кликабельности сниппетов:
- Оптимизация метатега Description;
- Участие в программе улучшения сниппетов за счёт добавления YML-файла.Важно, что далеко не все препараты мы указали YML-файле. В эту группу попали наименования, по которым:
- цена ниже лекарств из ТОП-10;
- у конкурентов из выдачи в сниппет вообще не попадает цена.
- Размещение внутри тела текста блока с эмоджи и вхождений ключевых слов.
Сниппет, сформированный из текста с эмоджи
Внутренняя оптимизация
Как мы говорили, сайт пришёл в полусыром, с точки зрения поисковой оптимизации, состоянии.
Помимо основных методов внутренней оптимизации (например, улучшения метаданных и текстов), важными в продвижении этого проекта стали:
- переезд на ЧПУ;
- размещение описания препаратов, на страницах которых оно отсутствовало;
- добавление вхождения слова «цена» рядом с ценой средства.
Трудности, с которыми столкнулись
- Проект, о котором идёт речь — не стандартная аптека, а центр бронирования препаратов. Поэтому мы не могли использовать такие фразы, как «интернет-аптека», «купить у нас», «доставка домой, офис и т. д.».
- Часто всплывали технические ошибки. Поэтому функционал ресурса постоянно мониторили. Например, сталкивались с тем, что менялся URL страницы при том, что на старой версии не был настроен редирект.
- Большинство задач реализовывали на сайте спустя 4—6 месяцев после постановки.
Таблица с датами постановки и реализации задач
- Многое зависит от поисковых подсказок, а не от тебя. То есть, можно подготовиться к тому, что поисковая подсказка залетит в блок, и получить максимум выгоды от этого. Но нельзя подготовиться к тому, что она вылетит из блока.
- Дополнительно расходуется время на проверку задач на мобильном поддомене.
Результаты
Запуская продвижение проекта, мы отслеживали его видимость по базовой семантике, затрагивающую весь сайт.
С начала работы над сайтом количество поисковых фраз в ТОП-10 увеличилось на 357 единицы, а в ТОП-3 — на 191.
Динамика видимости проекта в поисковой системе Яндекс (Москва)
Динамика видимости проекта по данным Serpstat:
С начала сотрудничества мы вырастили органический трафик на 255,5% (базовый трафик — 14120 посетителей).
Динамика поискового трафика за 11 месяцев продвижения
За октябрь 2018 года органический трафик на сайт без брендовых запросов составил 36079 пользователей (1164 пользователя в сутки).
Прогнозируемый трафик на октябрь 2018 составил 34560 пользователей, что на 1519 меньше фактического.
При этом, исходя из данных Яндекс.Метрики, уровень трафика на сегодня — самый высокий за последние три года.
Динамика трафика с ноября 2015 года по ноябрь 2018 года
Объясним, почему трафик из Google — выше, чем из Яндекса. Мы уже говорили о важности поисковых подсказок в этой тематике. Со сменой трафикогенерирующих поисковых подсказок трафик из Яндекса пошёл вниз.
Просадка трафика из поисковой системы Яндекс
К тому же, изменился характер поисковых запросов.
Для некоторых запросов по препаратам, которых нет в ассортименте сайта, не нужны были новые страницы. Товары и так хорошо ранжировались на товарных карточках аналогов. В июле ситуация изменилась.
Динамика позиций по запросам «аналогам»
Мы приняли меры, и трафик постепенно возвращается.
Во-вторых, основная часть трафика из Google состоит из пользователей мобильных устройств. Что может быть более оптимизировано под смартфоны в эпоху Mobile-First-Index, как не отдельный мобильный поддомен.
Распределение трафика из Google по устройствам
После августовского обновления в Google, который затронул большое количество сайтов медицинской тематики, трафик и позиции значительно улучшились. Это доказало результативность нашей стратегии продвижения.
Итоги
Проект, о котором идёт речь в статье, — отличный пример персонализированного подхода к продвижению сайта. Все работы важно проводить в комплексе. После проведения технического аудита нельзя забыть о его существовании на полгода. Как нельзя забывать о поиске дополнительных возможностей, когда трафик уверенно растёт.
Еще по теме:
- Продвижение сайта по строительству домов из бруса От фильтра до ТОПа Проведённые работы Результаты работ Задача Сайт компании, занимающейся строительством быстровозводимых деревянных домов из бруса в Москве и Московской области. К работе...
- Кейс: как мы продвинули агрегатор услуг в ТОП-1 Google по основным ключевым запросам за 3 месяца В июне этого года мне на аудит пришёл агрегатор «серой» тематики Бишкека, на котором были собраны анкеты людей, оказывающие различные услуги. У этого сайта была...
- Как мы подняли трафик в 2,5 раза до 300 000 в месяц (SEO-кейс) Задача и конкуренция Итак, стояла задача: «Поднять в ТОП-1 Google запросы по бьюти-услугам в 12 городах». К запросам относятся все услуги, что есть в прайсах...
- Кейс: как мы справились с Пандой и вернули трафик на сайт Большая плотность ключевых слов, ошибки в title и description, плохо структурированный контент и некоторые другие ошибки - все это привело к тому, что на сайт...
- Кейс: как выполнение всех наших инструкций по внутренней оптимизации помогло вывести интернет-магазин в ТОП Яндекса Хотим поделиться с вами свежим кейсом. Позиции после оптимизации сайта повысились в среднем на сто пунктов. Тому, как удалось достичь таких результатов, посвящена сегодняшняя статья....
Оцените мою статью:
(15 оценок, среднее: 5,00 из 5)Есть вопросы?
Задайте их прямо сейчас, и мы ответим в течение 8 рабочих часов.
Добрый день, а как наращивали региональный трафик на одном домене? Или цель была только Москва?
Тоже очень интересует региональная составляющая)
Добрый день!
Спасибо за вопросы!
По большей части интересовала именно Москва. Но в продвижении так же уделяли внимание и другим регионам (Санкт-Петербург, Екатеринбург). Немного динамики трафика: http://take.ms/Xks5N. Из регионального продвижения: в метаданные добавляли топонимы, тексты и анкоры. Отдельные подпапки и поддомены не делали.
А почему в справочник не добавляли?
Внутрянка по SEO рулит))
трафик начал у вас сильно расти после апдейта в августе, при этом с яндекса наоборот падает. если бы не апдейт, то и кейса не получилось бы.
Слава Апдейтам!
Для того чтобы после апдейта трафик вырос, а не упал или остался таким же, нужно было немного потрудиться.
Спасибо за кейс! А как насчёт запросов типа:
— купить антибиотики
— купить лекарства для желудка
— купить препараты от диабета
— и т. д.
То есть по разделам сайт продвигали? И какое соотношение проиндексированных страниц в Яндексе и Google? Проверяли на «недостаточно качественные» в вебмастере?
Добрый день! Благодарим за интересные вопросы.
1. То есть по разделам сайт продвигали?
— За время продвижения упор делали на товарный трафик, а не на категорийный. С него можно было получить больший профит, поэтому работали преимущественно со страницами препаратов.
2. И какое соотношение проиндексированных страниц в Яндексе и Google?
— Разница между количеством проиндексированных страниц в Яндексе и Google небольшая (1:1,08).
3. Проверяли на «недостаточно качественные» в вебмастере?
— Проверяли: 90% — это были изображения. Больше боремся с удалением страниц-дубликатов. Точнее, ПС удаляет их из индекса как дубликаты, а по факту, это два разных товара.
1. Клиент стал больше платить вам чем предыдущему подрядчику ?
2. Были ли зеркала сайта ?
3. Крауд использовали ?
Спасибо за вопросы и интерес к кейсу.
1. Клиент стал больше платить вам чем предыдущему подрядчику ?
— Мы не знаем, сколько платил клиент предыдущему подрядчику. Нас этот вопрос не интересовал.
2. Были ли зеркала сайта ?
— Только после переезда на защищённый протокол.
3. Крауд использовали ?
— В начале — да. Позже осознали его малоэффективность и прекратили использование.
Добрый день!
Можете более подробно расписать как мониторили поисковые подсказки Яндекса, а также какие работы проводились после их анализа.
1. Парсили поисковые подсказки по названию препарата по первой глубине.
2. Чистили от тех, которые содержали менее 8 слов — данные по ним уже были.
3. Чистили от ненужных: http://take.ms/7KYKq
4. Выгружали данные из Вебмастера и подтягивали частоты из SERP Impressions (http://take.ms/TDEVf).
5. Повышали релевантность страницы по этим запросам. Тут, наверное, важно сказать, что ни на одной странице нет точного вхождения подсказки ни в текст, ни в метаданные, ни в анкор-листе.
Не было единого алгоритма для улучшения позиций по этим запросам. В основном дробили подсказку и по частям работали (где-то внутреннюю ссылку с нужным анкором поставили, где-то внешнюю, где-то в текст добавили вхождение). При этом прорабатывая подсказку по частям, позиции по ней улучшались.
Добрый день, Вы серьезно — 14 120 пользователей в месяц? На сыром сайте, на котором ничего не было сделано, скажите где взять настолько сырой сайт ? Судя по кейсу и наличию дублей — robots.txt совершенно не был проработан и они умудрялись получать такой трафик. 500 человек в день — на сыром не подготовленном сайте получать не реально, это должен быть какой-то портал.
Изменился ли трафик после перехода на https?
Да, изменился. График в пункте «Переезд на HTTPS»
Сайт я нашел, подскажите такой момент. Как Вы прописываете ключи, которых огромное количество. Сколько ключей идет на 1 товар (страницу)?
В справочник добавлен только основной регион — Москва.
По остальным не добавляли, так как нет физических представительств, а есть только доставка.
Если говорить о названии препарата, то их большое количество. Во-первых, фарма — это такая тематика, которая позволяет использовать 20-25 вхождений препарата на текст в 7000 тыс символов. Если говорить о коммерческих запросах, например, «[препарат] купить в аптеках москвы», то 1 раз на всём сайте.