- (Обновлено: ) Евгений Аралов
За 2014 год отношение Яндекса к переоптимизации изменилось. Мы расскажем, какими могут быть последствия излишней оптимизации, как диагностировать фильтр за переоптимизацию и что делать, чтобы выйти из-под него.
Про переоптимизацию сайтов написано очень много статей, но данная тема не теряет своей актуальности. Все мы помним, что в 2014 году было отключено ссылочное ранжирование для коммерческих сайтов в московском регионе Яндекс. По словам Александра Садовского, связано это с тем, что данный сигнал слишком зашумлен для расчета релевантности.
Можно долго спорить, так это или нет, но факт остается фактом – ссылочное уже не то.
В связи с этим, внутренние факторы сегодня очень важны, а значит, у многих оптимизаторов возникает непреодолимое желание искусственно воздействовать на них – в большинстве случаев это заканчивается плачевно.
*Винни — в роли несчастного сайта, Кролик — в роли горе-оптимизатора
Исходя из этого, предлагаю рассмотреть, как изменилось отношение Яндекса к переоптимизации за прошедший год и на что следует обратить внимание.
Санкции за переоптимизацию стали намного жестче
В начале лета многие проекты по большинству запросов вылетели за ТОП-50, а то и совсем потеряли видимость. Изменения коснулись не только Москвы, но и других регионов, а это говорит о том, что изменения связаны не только с отключением ссылочной массы.
После анализа пула пострадавших сайтов были выявлены признаки, которые говорят в пользу наложения фильтра «Переоптимизация»:
- У всех сайтов в той или иной степени обнаружены элементы переоптимизации;
- В некоторых случаях просадка сопровождалась сменой релевантности страницы;
- Резкая потеря позиций по группе запросов на странице;
- Просевшая страница не ранжируется высоко по модифицированному запросу (например, немодифицированный – [сатиновые натяжные потолки], модифицированный – [натяжные потолки сатиновые]).
Но если раньше при попадании под данный фильтр сайт падал на 10-30 позиций, то сейчас позиции могут вылетать за ТОП-1000.
Это явление наблюдалось не только летом. Сейчас к нам обращаются клиенты с аналогичными признаками и потерей позиций.
Требования к оптимизации усилились
Кроме того, что Яндекс стал сильнее понижать за переоптимизацию, пенальти можно получить за, казалось бы, незначительные ошибки, не говоря уже о явной переоптимизации, о которой можно почитать у нас на блоге.
Давайте рассмотрим некоторые примеры переоптимизации:
– Неестественные конструкции. Использование неестественных словесных конструкций или неестественное построение предложений – сегодня это частая причина наложения фильтра.
Пример неестественного построения предложения:
Скорее всего, человек, который писал текст, старался вписать ключ и сделать так, чтобы у текста получилась высокая техническая уникальность. В итоге конструкция предложения получилась неестественной и нечитабельной.
Еще один пример:
Если первый пример был не явной переоптимизацией, то здесь ключевая фраза «натяжные потолки сатин» втиснута явным образом, а словосочетание «натяжные потолки сатин и матовые» выглядит неестественно.
Кроме того, неестественное построение фраз может встречаться и в title:
<title>Акустические колонки музыкальные купить. Лучшие звуковые колонки для дискотеки дома и в клубе.</title>
Неестественная спамная конструкция в данном примере – «колонки музыкальные купить».
– Бессмысленные абзацы, написанные сугубо для включения ключевых фраз:
Абсолютно бессмысленный абзац, никакой полезной информации не содержит.
Еще раз скажу простые истины: сегодня текст должен быть лаконичным, строго по теме страницы и, самое главное, – без «воды», целью которой является увеличение релевантности и включение ключевых слов.
- Пишите кратко – на коммерческих сайтах не должно быть много текста.
- Текст должен продавать. Важный контент — это преимущества, цены, ассортимент товаров, информация о доставке, оплате и т.д.
- Плотность ключевых слов уже не важна.
- Не пишите абзацы и предложения под запросы.
- Думайте о посетителях.
– Связка title+url+h1 и хлебные крошки
Еще одна неоднозначная конструкция, которая при повсеместном использовании воспринимается как элемент переоптимизации:
<title>Купить сатиновые потолки</title>
Url: site.ru/kupit-satinovie-potolki.html
Главная ->каталог->потолки->купить сатиновые потолки
<h1>Купить сатиновые потолки</h1>
Если сайт под фильтром, рекомендуем обратить внимание на данный пример и избегать такой конструкции.
Как поставить диагноз и что делать
Прежде всего, нужно исключить другие причины снижения позиций:
— санкции за накрутку ПФ (подтверждаются Яндексом);
— технические ошибки (сайт недоступен);
— изменение алгоритма (большая часть выдачи изменилась).
Если других причин нет, то обращаем внимание на наличие следующих симптомов:
— резкая потеря позиций группы запросов на странице — более чем на 30 пунктов;
— на сайте присутствуют элементы переоптимизации;
— по модифицированному запросу позиция не улучшается (если улучшается, то это может быть фильтр «Переспам»).
В завершение подтверждаем санкции методом с применением языка поисковых запросов:
1. Выбираем несколько сайтов конкурентов, которые до просадки находились ниже анализируемого.
2. Используя операторы поискового языка «site:»и «|», cравниваем анализируемый сайт с одним из выбранных:
Если сайт конкурента находится выше анализируемого, то велика вероятность наложения санкций.
Логично утверждать, что для снятия фильтра нужно избавиться от элементов переоптимизации на сайте:
- Сократить количество прямых ключевых словоформ. Не только в текстах, но и в title.
- Равномерно распределить ключевые слова по тексту.
- Пересмотреть все тексты и избавиться от неестественных конструкций, написать их нормальным русским языком. Текст должен быть направлен прежде всего на пользователя.
- Убрать чрезмерное выделение тегами <strong>, <b>.
- Сократить длинные тексты.
- Избавиться от других возможных элементов переоптимизации (ключевые слова в атрибутах title и alt, спамные url, переоптимизация меню и т.д.).
Надо сказать, что сегодня нужно очень хорошо проработать внутреннюю оптимизацию, прежде чем выйти из-под фильтра. Недостаточно просто убрать излишнее вхождение ключевых слов, необходимо пересмотреть качество контента!
Переоптимизация и ПФ
В 2014 году Яндекс начал жестко карать за накрутку поведенческих факторов. С появлением так называемого Живого Щита начали страдать ни в чем не повинные сайты.
Однако мы считаем, что Яндекс не может карать только за накрутку, и алгоритм при принятии решения учитывает и другие показатели. Скорее всего, одним из таких показателей является оптимизация сайта: если сайт переоптимизирован – он получает санкции; если же сайт достаточно хорошо оптимизирован, то санкции обходят его стороной.
Данные выводы мы делаем, исходя из анализа сайтов, которые обращаются к нам после волны банов за ПФ 30 декабря.
Подробнее о влиянии внутренней оптимизации на санкции за ПФ вы можете почитать на блоге Елены Камской.
Исходя из всего вышесказанного, можно сделать вывод: Яндекс стал уделять качественной внутренней оптимизации еще больше внимания. Сегодня переоптимизация карается гораздо жестче. Более того, переоптимизированные сайты подвергаются риску попадания под фильтр за накрутку ПФ, даже если сами владельцы ничего не накручивали.
Думайте о пользователях, а не о роботах, и будет вам счастье:
Еще по теме:
- Как защитить основной сайт от фильтров из-за раздела со взрослым контентом? У нас на сайте есть раздел с взрослым контентом. Как можно обезопасить остальной сайт, чтобы не попасть под фильтр? Можно ли как-то оптимизировать этот раздел,...
- Относятся ли к черным методам SEO-продвижения использование гугловых редиректов и Хрумера для создания ссылок? Cчитаются ли "прокачка" показателя DR по ахрефс через "гугловые редиректы" и усиление доноров за счёт проставленных Хрумером на них ссылки чёрным методом SEO продвижения? Стоит...
- Ручные санкции от Google. Стоит ли их снимать? Сегодня, как известно, Google различными методами ведет тотальную борьбу с покупными ссылками. И одним из самых популярных методов являются ручные санкции. Среди вебмастеров ведется много...
- Как выйти из-под Пингвина: полная пошаговая инструкция Если ваш сайт попал под фильтр Google Пингвин, нужно снимать все некачественные ссылки. Как это сделать и какие советы помогут вам в работе – читайте...
- Как провести аудит сайта, который пессимизирован за качество контента Пессимизация сайта - полагаете, что это приговор? Вовсе нет! Читайте статью, чтобы узнать какие факторы негативно влияют на качество контента, как выявить и устранить ошибки,...
Оцените мою статью:
(13 оценок, среднее: 5,00 из 5)Есть вопросы?
Задайте их прямо сейчас, и мы ответим в течение 8 рабочих часов.
Я не понял, после всех манипуляций не удалось спасти медвежонка и он покинул этот грешный мир на облачке? Это я про картинки)
Ну что вы, Денис, конечно же, он попал в рай под названием ТОП 😉
Раз в Рай, значит все таки он умер. И ему поможет склейка с другим медведем ))
Об этом история умалчивает 🙂
Я вот уже год не покупаю ссылки и ничего не накручиваю, а трафик растет, и отчасти за счет тех, кто страдает от санкций за накрутки. Так держать!
А излишнее выделение стронгом — это сколько примерно? Сколько нормально то есть? Одно-два предложения на один экран?
Мы рекомендуем выделять только те фрагменты, которые действительно нужно выделить для акцентирования внимания пользователя!
Касательно диагностики фильтра с помощью языка поисковых запросов — не совсем понял. Как я понимаю — нужно искать сайты-конкуренты, находящиеся в обычной выдаче ВЫШЕ анализируемого сайта, но которые в расширенном поиске по двум сайтам окажутся НИЖЕ анализируемого. Это позволит сделать вывод, что на сайте фильтр за переоптимизацию.
Да, именно так.
Подскажите, по Вашему мнению является ли переоптимизацией использование заглавных букв в Title и H1, а так же большое количество одинаковых тегов alt с ключевыми словами на странице?
Не думаю, что заглавные буквы есть переоптимизация, а вот повторение в alt релевантности не прибавит, зато увеличит шансы пострадать из-за переоптимизации.
Здравствуйте. Заметил недавно такую проблему. Вбиваю точный ключ в ПС (ключ точно прописани в Title, в заголовке H1 ключ разбавлен (заголовок для людей)) В результатах поиска Яндекс выводит именно заголовок H1 с подсвеченным ключем (и это по сайту во всех случаях), в Гугле все нормально, если вбиваю точный ключ, в результате выдачи выводится именно Title
Не подскажете в какую сторону копать?
Может быть много причин. Первое, что приходит на ум — переспамленные заголовки или проблемы технического характера.
Без пациента сложно советовать.
Вы осуждаете формулу «Связка title+url+h1 и хлебные крошки» и приводите пример. А можно показать на этом же примере( «Купить сатиновые потолки»), как надо заполнять эти поля?
Добрый день!
Я не осуждаю, но предостерегаю. Такая конструкция в совокупности с другими элементами спама может восприниматься как спам. Особенно, если она используется по всему сайту.
Пример оптимизированного:
Title: Купить сатиновые потолки
Url: site.ru/potolki-satinovie.html
Главная ->каталог->потолки->сатиновые
Сатиновые потолки
Теперь все понятно и наглядно видно. Большое спасибо.
В этом приведенном примере title "Купить сатиновые потолки"?
Спасибо, исправили. Да — "Купить сатиновые потолки"
Добрый день! 1 декабря на сайт был наложен фильтр за ПФ и до сих пор не снят. Подскажите, пожалуйста, есть ли успешные кейсы вывода из под фильтра за ПФ путем борьбы с переоптмизацией? Поясню почему спрашиваю: практически у любого сайта, особенно старого крупного портала, можно найти те или иные элементы переоптимизации. Прежде чем приступать к колоссальной работе, хотелось бы убедиться что метод действительно рабочий. Есть ли вообще кейсы когда сайт вышел из под фильтра за ПФ? Анализ серча и поисковой выдачи говорит о том, что случаи выхода из под фильтра можно пересчитать по пальцам одной руки пожилого фрезеровщика.
Добрый день! Да, действительно, таких кейсов очень мало, у нас есть несколько положительных. После того как с сайтов были убраны явные элементы переоптимизации, Яндекс отвечал, что в течение нескольких недель сайт улучшит свои позиции. У сайтов действительно наблюдается положительная динамика. Мы все еще проводим исследования и ставим эксперименты, думаю, в скором времени мы напишем об этом отдельную статью.
Будем ждать 🙂
Дмитрий, вам наверняка попадались комменты на том же серче что люди ничего не исправляли и их сайт возвращался сам по себе через месяц обратно на прежние позиции. Можете так поступить 🙂
Вариант "ничего не исправлял и сайт вернулся" с подтвержденным фильтром за ПФ не видел ни разу.
Добрый день! Контекст: Есть ряд запросов (кстати, натяжные потолки), по которым в ТОП-е переоптимизированные сайты (5 шт.). Есть точно так же переоптимизированный клиентский сайт, который уверенно держится на 2-3-4 позициях. Вопрос: как грамотно заменить тексты, чтобы не попасть под фильтр и не улететь из ТОП-а. Я делаю пошаговые итерации, без замены более 30% контента страницы. Как такие проблемы решаете Вы?
Если все стоит в ТОП, то зачем трогать? Если хотите менять текст при топовых позициях, то делайте это постепенно: заменили один текст, ждите. Если позиции начнут проседать, попробуйте вернуть.
Вопрос больше теоретический, но интересно Ваше мнение: Самый бытрый и простой способ убрать переоптимизацию это — просто удалить все SEO тексты с сайта. Да сайт без текста очевидно не должен присуствовать в поиске (но нам то какая разница уже, если он под фильтром, то его и так там можно считать нет), при этом также вроде совершенно очевидно что сайт совсем без текстов на 100% не содержит на себе переспама и … должен по логике быть выведен из под фильтра в самые наибыстрейшие сроки — быстрее чем при любых других действиях по чистке спама — т.к. в пределе 100%-ое отсутствие спама всегда лучше чем даже отсуствие его на 99%. И если фильтр поисковика работает как тригер по типу (-50, -100, -500 позиций к поиску), то после его отключения даже такой пустой сайт теоретически должен вернутся обратно к своим позициям (просто за счет ранее накопленного веса) минус какая то дельта… после чего можно будет начать процесс восстановления текста с параллельной их оптимизацией. Не кажется ли Вам что такой алгоритм действий должен быть несколько более быстрым для снятия санкций фильтра, чем медленно и нудно оптимизировать тонны текста на сайте — тут сам процесс может месяцы занять, а сколько еще потребуется времени поисковому роботу на осознание изменений вообще неизвестно.
Вижу достаточно серьезный логический огрех в ваших рассуждениях, а именно: "то после его отключения даже такой пустой сайт теоретически должен вернутся обратно к своим позициям". Сайт без текста не вернется на свои позиции, поскольку его релевантность значительно ниже, чем у конкурентов, у которых есть полезные качественные тексты (конечно, есть много нюансов, но мы не будем на них останавливаться).
Кроме того, переспам очень часто заключается не только в текстах, но и в метатегах, заголовках страниц, хлебных крошках. Это все вы ведь не будете удалять полностью.
В целом — есть определенная логика в вашей идее, но на практике она применима только в отдельных случаях. Например, если у вас интернет-магазин и все сделано идеально, кроме текстов для страниц категорий, можно попробовать предлагаемый вами метод. Однако мне еще не встречался сайт, у которого нет никаких проблем в метатегах, навигации, заголовках, но жутко переспамлены тексты. Обычно наоборот – тексты довольно неплохие, зато в каждый подзаголовок и заголовок вставлены ключевые слова в прямом вхождении, а это спам.
Был у меня один друг, который все твердил, что никакой переоптимизации не бывает, что нужно больше ключевиков и больше ссылок. В итоге с ним примерно такая же история случилась, как и с вашим Винни-Пухом.