На что обратить внимание при GEO-аудите сайта?

Ответ

В целом, такой аудит ничем не отличается от классического SEO, кроме некоторых нюансов, направленных на качество контента.

Проводится он в несколько этапов, фокусирующихся на техническом фундаменте, контенте и авторитете (EEAT).

1️⃣ Технический фундамент

Для аудита в современных реалиях, наличие хорошей технической оптимизации играет такую же важную роль, как и ранее. Без этого достичь хороших показателей и ранжирования сайта в ответах ИИ невозможно.

• Core Web Vitals: все показатели должны быть в зеленой зоне (в идеале).
• Мобильное удобство: проверка адаптивности и скорости загрузки на мобильных устройствах.
• Файлы robots.txt и sitemap.xml: убедитесь, что важные страницы доступны для сканирования и проиндексированы, а ненужные закрыты.
• HTTPS: наличие и корректность SSL-сертификата.
• Отсутствие битых страниц и ошибок.
• Отсутствие технических и семантических дублей.
• Метатеги: для ИИ, как и в целом для SEO продвижения сайта важно, чтобы у сайта были качественные, оптимизированные метатеги, которые отвечают содержанию страницы.

2️⃣ Контентный аудит

Контент должен быть качественным, достоверным и удобным для извлечения информации как для пользователей, так и для ИИ.

• Глубина и полнота контента: нужно оценить, насколько всеобъемлюще контент отвечает на запросы пользователя и полностью раскрывает тему.
• Форматирование под «нулевую позицию»: важно использование списков, таблиц, абзацев с прямыми ответами на вопросы в контенте.
• Использование заголовков (H1-H6), отвечающих на вопросы.
• Читаемость и вовлеченность: нужно оценить показатель отказов, время на странице, количество страниц за сессию. Контент должен быть легко читаем (короткие абзацы, простой язык).
• Наличие Schema Markup: проверяем, используются ли соответствующие типы разметки на ключевых страницах (например, Product, Organization, FAQ, HowTo, Article, LocalBusiness, Review).

2️⃣ Авторитет и EEAT

• Экспертность должна быть подтверждена не только биографией автора, но и глубиной материала, наличием оригинальных исследований, данных, примеров. ИИ-модели обучены распознавать поверхностный контент, переписанный с других источников. Важно объяснение сложных терминов простыми словами, рассмотрение темы с разных сторон, упоминание альтернативных точек зрения и их обоснованная критика. Иначе, такой текст не будет считаться экспертным.
• Авторитетность домена оценивается комплексно. Это касается не только обратных ссылок, но и упоминаний бренда в контексте экспертных материалов, цитирования в авторитетных источниках, наличия контента от признанных специалистов. ИИ-системы могут анализировать контекст вокруг бренда, поэтому работа с репутацией в сети становится частью SEO-стратегии.

Это также касается и наличия отзывов о компании, товарах/услугах, которые она предоставляет на самом сайте, и наличие таких же отзывов на внешних площадках.

Еще по теме:

• В каких SEO-процессах можно использовать LLM (ChatGPT, Claude и др.)?
Интересно насколько активно вы внедряете LLM (ChatGPT, Claude и др.) в процессы SEO? Есть ли реальные кейсы, где это дало ощутимый рост? Ответ В нашей...
• Как повлияет на SEO, если для сайта переводить тексты через чат GPT?
Можно ли переводить тексты для сайта через чат GPT на английский язык? Нормально ли это для SEO? Ответ Безусловно, вы можете переводить тексты на английский...
• Как продвигать сайт в генеративных сетях?
Здесь решил заняться немного в сторону GEO. Типа продвижения сайта в генеративных сетях. Подскажите, может есть какие-то материалы по этой теме, с которыми можно ознакомиться?...
• Как улучшить генерированный искусственным интеллектом контент, чтобы он лучше соответствовал требованиям EEAT?
Подскажите, как можно фильтровать и улучшать генерированный ИИ контент, чтобы он проходил EEAT-фильтры и не выглядел «синтетическим»? Ответ Чтобы ИИ контент как можно лучше соответствовал...
• Стоит ли применять файл llms.txt для сайта и где найти хороший шаблон?
Все говорят о файле llms.txt. Стоит ли его применять для сайта? И где найти хороший шаблон? Ответ Файл применять можно, но он точно не даст...