На что обратить внимание при GEO-аудите сайта?

Ответ

В целом, такой аудит ничем не отличается от классического SEO, кроме некоторых нюансов, направленных на качество контента.

Проводится он в несколько этапов, фокусирующихся на техническом фундаменте, контенте и авторитете (EEAT).

1️⃣ Технический фундамент

Для аудита в современных реалиях, наличие хорошей технической оптимизации играет такую же важную роль, как и ранее. Без этого достичь хороших показателей и ранжирования сайта в ответах ИИ невозможно.

• Core Web Vitals: все показатели должны быть в зеленой зоне (в идеале).
• Мобильное удобство: проверка адаптивности и скорости загрузки на мобильных устройствах.
• Файлы robots.txt и sitemap.xml: убедитесь, что важные страницы доступны для сканирования и проиндексированы, а ненужные закрыты.
• HTTPS: наличие и корректность SSL-сертификата.
• Отсутствие битых страниц и ошибок.
• Отсутствие технических и семантических дублей.
• Метатеги: для ИИ, как и в целом для SEO продвижения сайта важно, чтобы у сайта были качественные, оптимизированные метатеги, которые отвечают содержанию страницы.

2️⃣ Контентный аудит

Контент должен быть качественным, достоверным и удобным для извлечения информации как для пользователей, так и для ИИ.

• Глубина и полнота контента: нужно оценить, насколько всеобъемлюще контент отвечает на запросы пользователя и полностью раскрывает тему.
• Форматирование под «нулевую позицию»: важно использование списков, таблиц, абзацев с прямыми ответами на вопросы в контенте.
• Использование заголовков (H1-H6), отвечающих на вопросы.
• Читаемость и вовлеченность: нужно оценить показатель отказов, время на странице, количество страниц за сессию. Контент должен быть легко читаем (короткие абзацы, простой язык).
• Наличие Schema Markup: проверяем, используются ли соответствующие типы разметки на ключевых страницах (например, Product, Organization, FAQ, HowTo, Article, LocalBusiness, Review).

2️⃣ Авторитет и EEAT

• Экспертность должна быть подтверждена не только биографией автора, но и глубиной материала, наличием оригинальных исследований, данных, примеров. ИИ-модели обучены распознавать поверхностный контент, переписанный с других источников. Важно объяснение сложных терминов простыми словами, рассмотрение темы с разных сторон, упоминание альтернативных точек зрения и их обоснованная критика. Иначе, такой текст не будет считаться экспертным.
• Авторитетность домена оценивается комплексно. Это касается не только обратных ссылок, но и упоминаний бренда в контексте экспертных материалов, цитирования в авторитетных источниках, наличия контента от признанных специалистов. ИИ-системы могут анализировать контекст вокруг бренда, поэтому работа с репутацией в сети становится частью SEO-стратегии.

Это также касается и наличия отзывов о компании, товарах/услугах, которые она предоставляет на самом сайте, и наличие таких же отзывов на внешних площадках.

Еще по теме:

• Нужно ли внедрять Schema-разметку для попадания в AI-ответы?
Нужно ли внедрять Schema-разметку для AI? Ответ Мы придерживаемся мнения, что в текущий момент Schema-разметка прямо не влияет на большинство ИИ-ответов. Проводились подробные исследования описано...
• Какие инструменты использовать для отслеживания показателей видимости и индекса настроения при GEO/LLM-оптимизации?
Ищу инструмент для GEO/LLM-оптимизации. Нужно отслеживать промпты для продукта и следить за тем, как меняется share of voice по сравнению с конкурентами. Также необходимо отслеживать...
• Как в аналитике отделить трафик с АI и АI поиска Google?
Подскажите, как в аналитике отделить трафик с АI и с того же АI поиска гугл? Ответ Прямой трафик из AI-чатов (ChatGPT, Perplexity, Claude) обычно попадает...
• Можно ли полностью делать сайт на AI-контенте и расти?
Можно ли полностью делать сайт на AI-контенте и расти? Ответ Google в целом не относится негативно к сайту только из-за ИИ-контента. Вопрос скорее в его...
• Стоит ли обращать внимание на показатель ИИ-ности текста?
Поручил задание копирайтеру. Он написал 7 статей (на украинском языке), и все они показывают более 80% ИИ. Проверял через 4 сервиса. Стоит ли вообще обращать...