Правила оптимизации интернет-магазина: структура и навигация.

69

43

7

19

Поисковые системы уже долгое время при анализе сайта обращают внимание не только на тексты и метатеги, но и на удобство сайта для пользователей. Особенно важно это для интернет-магазинов. Рассмотрим основные правила оптимизации структуры и навигации интернет-магазинов. 

Маркетинговые стратегии, снижение цен, проведение акций — все это нужно, но без грамотной внутренней оптимизации работа с интернет-магазином не может быть полной. В отличие от внешней оптимизации, внутренняя не только не теряет свою актуальность с развитием поисковых систем, но наоборот – становится все более важной.
Поскольку оптимизация интернет-магазина включает в себя целый ряд аспектов, о которых можно писать очень много, в этой статье мы рассмотрим такие аспекты аудита сайта магазина:
1. Структура каталога
2. Формирование URL
3. Внутренняя навигация

1. Структура интернет-магазина

Структура должна быть максимально понятной посетителю!
Разделите свой товар на группы, которые будут интуитивно понятны. Если вы не уверены, как логичнее распределить товар на группы, — обратитесь к друзьям, знакомым. Попросите их распределить товары по категориям, проанализируйте их варианты.
Смотрите, как распределили товар ваши конкуренты, насколько удачно, возможно вы сможете предложить более логичную структуру, что сразу даст вам дополнительное преимущество.
Это очень важно! Если посетитель не может сразу понять, где находится товар, который его интересует, – он, скорее всего, покинет ваш сайт.
Продумайте оптимальный уровень вложенности страниц каталога.
Решая, какая же вложенность каталогов является оптимальной, придерживайтесь логики. Не следует дробить товар на огромное число мини-каталогов так, чтобы человеку пришлось делать кучу кликов по пути к цели, но и не сокращайте количество подкаталогов принудительно, поскольку это также будет путать посетителей и роботов поисковых систем.
Средний уровень вложенности для магазина с однотипной продукцией – три клика до страницы товара. Если вы торгуете разнотипной продукцией, уровней вложенности может быть и больше.

2. Формирование URL интернет-магазина

Необходимо, чтобы URL был обязательно человекопонятным (ЧПУ).
Пример нечеловекопонятного URL:
site.ru/index.php?docid=17_81UaWp8h9MpmCXtvMnFA-4P-e8Vj8MQIvs3UtEPbk&ln=ru
Пример правильного человекопонятного URL:
site.ru/catalog/stol-kompjuterny/yglovoi

URL должен отражать вложенность страниц.
Например, по указанному мной URL site.ru/catalog/kompjuternyу/yglovoi-stol
мы видим, что он отвечает за страницу товара. Данным товаром является угловой стол, который относится к большой категории компьютерных столов, которая, в свою очередь, относится к общему каталогу. Это как раз пример стандартной вложенности каталога в три клика.
Если магазин занимается не только продажей столов, разделов может быть больше. Например: site.ru/catalog/stolu/kompjuternyу/yglovoi-stol – здесь подкатегория компьютерных столов относится к большой категории «Столы».

Требования к формированию URL следует соблюдать, потому что:
1. URL помогает поисковым роботам судить о вложенности страницы и её «отношению» к тому либо иному разделу каталога.
2. По URL также может ориентироваться человек. Не видя сайт, мы смогли понять его структуру, узнали, о чем страница, на которую мы можем перейти по ссылке.
Кроме того, такая структура URL напрямую рекомендована Яндексом — четвертый пункт.
О структуре сайта и правильной генерации URL необходимо думать еще в момент создания сайта. Внесение корректировок на уже действующем сайте обычно более дорогостоящее и может нарушить работу магазина!

—————————————Распространенный случай———————————-

Уже несколько раз при аудитах разных сайтов сталкиваюсь с тем, что сделать человекопонятные URL на сайте очень тяжело, поскольку сайт не имеет структурированного каталога, все товары находятся в одном разделе, а формирование групп происходит с помощью скрипта поиска.
URL в таких случаях выглядят примерно так:
https://site.ru/catalog&brand=vertikal.
Обратите внимание на символы «&» и «=». В данном URL мы видим, что товар сортируется по параметру «brand», т. е. по названию бренда. В качестве требуемого бренда указана компания «Вертикаль».

Интернет-магазин, особенно если он большой, конечно же, должен иметь поиск по сайту, иначе его удобство для пользователей весьма снижается. Но поиск должен быть только в качестве дополнения, он должен искать товар внутри каталога, а не формировать каталог.

—————————-

3. Навигация по сайту

К навигации относятся:
— меню;
— навигационные цепочки;
— вспомогательные блоки: «сопутствующий товар», «с этим товаром также покупают».
Меню должно быть:
А) Доступно в полном объеме с любой страницы сайта (исключением могут быть страницы корзины и некоторые другие спецстраницы).
Если раздел содержит большое количество подразделов, рекомендую сделать выпадающее меню. В таком случае подразделы из выпадающего меню должны быть доступны с любой из страниц раздела, к которому они относятся.
Например:

Б) Составлено из максимально понятных  пунктов. Сравните пункты меню «стол для электронной вычислительной системы» и «компьютерный стол» – смысл один и тот же, но понятнее и привычнее второй вариант.
Не пытайтесь быть загадочными и креативными! Ваша цель – сделать сайт максимально понятным и «прозрачным» для пользователя.
В) Индексироваться поисковыми системами. Поисковая система обязательно учитывает удобство навигации, поэтому нужно дать возможность проиндексировать меню. Не рекомендую делать меню с помощью скриптов либо закрывать его от индексации.

Навигационная цепочка
Её еще часто называют «хлебные крошки», она значительно повышает удобство использования сайта.
Пример «хлебных крошек»:

Не забывайте об этом простом, но очень эффективном, инструменте навигации сайта!
Часто встречающаяся ошибка – «пропажа» отдельных пунктов цепочки.
Например, на страницах второго уровня цепочка не применяется вообще, а на третьем уровне вложенности появляется, но без ссылки на главную страницу.
Навигационная цепочка должна быть на всех страницах, кроме главной! Все пункты должны быть последовательны и отражать «местонахождение» пользователя относительно главной страницы.

Блоки сопутствующего товара.
Обязательно пользуйтесь этим инструментом – он помогает значительно увеличивать продажи.
Однако размещать его нужно не везде. Так, расположив его на странице заполнения формы заявки, вы будете отвлекать пользователя. Лучше, если уже после отправки заказа вы поблагодарите и покажете блок с товарами, которые покупают в паре с уже заказанным.
По возможности настраивайте данные блоки таким образом, чтобы минимизировать вывод нетематического товара.
Например:
Пользователь на сайте, торгующим мебелью, оформил заказ на компьютерный стол. Предложив ему кровать или шкаф, вы вряд ли сможете его заинтересовать, а вот предложение приобрести компьютерное кресло вполне вероятно его заинтересует.

Подводя итог рассуждениям о навигации: «Давайте вашим пользователям возможность «путешествовать» по сайту максимально свободно, с наименьшим числом кликов!»

В заключение хочу отметить, что все написанное выше имеет большое значение при продвижении сайта в поисковых системах, но основано оно на одном принципе: «Думайте о своих покупателях и старайтесь сделать свой интернет-магазин как можно удобнее для них!».

Сайт который нравится пользователям — обязательно будет хорошо ранжироваться поисковой системой!

В следующей статье, посвященной интернет-магазинам, я постараюсь рассказать об основных правилах оптимизации страниц интернет-магазина.

      Успешного продвижения, в жизни и интернете!

Еще по теме:

• Как передать вес с карточек товара приоритетным страницам категорий?
Как правильно передать вес с карточек товара приоритетным страницам категорий? Достаточно ли будет сквозных ссылок с меню? Ответ Вес с карточек товаров на приоритетные страницы...
• Как не терять трафик из товарных карточек, если товара нет в наличии?
Нередко владельцы интернет-магазинов сталкиваются с тем, что на сайте скапливается большое количество страниц с отсутствующим товаром. С одной стороны, карточка товара – это источник поискового...
• Атрибут hreflang: распространённые проблемы и способы их избежать
Атрибут hreflang используется на мультиязычных, многонациональных проектах. С его помощью можно сообщить ПС, что у сайта есть несколько языковых версий страницы. Это позволит поисковым ботам...
• Плагины для WordPress, которые помогут подготовить сайт к продвижению
Если ваш сайт на WordPress, упростить процесс его оптимизации и продвижения помогут плагины. Мы подготовили список musthave проверенных плагинов для WordPress, которые сами используем в...
• Можно ли продвинуть клонированный сайт?
Подскажите, пожалуйста, имеет ли смысл продвигать клонированный сайт если он зашел в индекс и занял позиции? Клонировал сайт, развернул его на старом дропе. Через какое...

---

Владимир Столбов

SEO аналитик SiteClinic.ru

Оцените мою статью: 

(4 оценок, среднее: 4,25 из 5)