8 (495) 215-53-73

В Москве

(048) 737-5-736

В Одессе

Заказать SEO-услуги
Согласен с правилами обработки персональных данных

Главная страница Блог Внутренняя оптимизация сайта Кейс: увеличение органического трафика на 48,7% за 3 недели


Блог SiteClinic

Кейс: увеличение органического трафика на 48,7% за 3 недели

Для кого: SEO-специалистам

Уровень подготовки: начальный, средний

Оглавление

  1. SEO-чек-лист = + 48.7% к органическому трафику
  2. Но сперва короткая предыстория
  3. Давайте взглянем на результаты проверки по SEO-чек-листу, который использовал Шон
  4. Шаг 1: Удаление «мёртвых» страниц.
  5. Шаг 2: Исправление внутренних ошибок и вопросы внутренней оптимизации.
  6. Шаг 3: Улучшение внутренней оптимизации страниц с высоким приоритетом.
  7. Шаг 4: Оптимизация CTR.
  8. Шаг 5: Сокращение показателя отказов и увеличение Dwell Time (показатель взаимодействия).
  9. Шаг 6: Увеличение скорости сайта.
  10. Шаг 7: Создание поста по методике небоскрёба.

Перед вами SEO-чек-лист, который я использую для каждого клиента.

И он работает.

Хотите доказательств?

Сайт Proven.com недавно использовал этот чек-лист и увеличил свой органический трафик на 48.7%.

(За 3 недели)

И в сегодняшнем посте я собираюсь показать вам, как именно он достиг этого результата… шаг за шагом.

Но сперва короткая предыстория

Несколько недель назад основатель Proven.com Шон Фальконер связался со мной.

Я только запустил новостную email рассылку на Backlinko.

В этой рассылке были представлены три мои любимые стратегии контент-маркетинга 2016 года:

organictrafficboost1

Эй,
«Больше трафика»
Если вы относитесь к большинству владельцев онлайн-бизнесов, это одна из основных целей 2016 года для вас.
Что имеет смысл.
Видите ли, преимущества таргетированного трафика вполне очевидны:
— Больше лидов;
— Больше покупателей;
— Больше продаж.
Вот почему я всегда пишу «больше трафика» в начале ежегодного списка дел.

 

Шон ответил на этот email и сказал:

organictrafficboost2

«Чувак, я выполнил все три пункта. И мой результат был более чем потрясающим. Взгляни:»
ШОН Фальконер

Я был супер-удивлён контент-маркетингом Шона.

Но я также заметил несколько моментов, касающихся внутренней SEO-оптимизации…

…моментов, которые не давали ему попасть на первую страницу Google.

И тогда мне пришла идея:

organictrafficboost3

Шон,
Вау, убийственные примеры! Отличная работа, чувак.
Не против ли ты быть упомянутым в блоге Backlinko (150k уникальных посетителей в месяц)?
Я ищу кого-то для создания кейса применения моего суперсекретного SEO-чек-листа по увеличению органического трафика. Я дам тебе чек-лист, предоставлю рекомендации и поддержку, и затем мы опубликуем результаты в качестве кейса.

Ответ Шона:

organictrafficboost4

Звучит здорово. Можешь на меня рассчитывать.

Читайте далее о том, что происходило после.

Давайте взглянем на результаты проверки по SEO-чек-листу, который использовал Шон

Благодаря моему чек-листу органический трафик Шона просто взорвался.

Proven.com увидел 48.7% роста по органике…

…уже через 3 недели:

organictrafficboost5

Но это было только начало.

Через 6 недель чек-лист окончательно сделал своё дело, увеличив органический трафик Шона на 88.3%:

organictrafficboost6

Теперь вы видите, насколько хорошо работает этот SEO-чек-лист; пришло время ознакомить вас с 7-шаговым процессом.

Шаг 1: Удаление «мёртвых» страниц

Google недавно заявил, что огромный сайт с тоннами страниц может быть плохим для SEO.

Цитата представителя Google (Гэри Эллисa):

organictrafficboost7

Уменьшите их количество настолько, насколько это возможно. Не создавайте страниц низкого качества и с минимальной добавочной ценностью. Это просто не стоит того, поскольку мы не хотим индексировать такие страницы. Мы считаем это пустой тратой ресурсов. А ещё, вы просто не получите качественного трафика. Если вы не получите качественного трафика, зачем вы сжигаете ресурсы на это?

По этой причине я слежу за тем, чтобы каждая страница моего сайта была классной.

На самом деле, Backlinko генерирует более 150k уникальных посетителей в месяц…

…несмотря на то, что постов всего лишь 33:

organictrafficboost8

Как это возможно?

Это возможно, потому что я фокусируюсь на 100% качестве.

Несмотря на тот факт, что подход «качество превыше количества» реально работает, я вижу множество сайтов с мёртвыми страницами.

К мёртвым страницам можно отнести:

  • категории WordPress и страницы меток;
  • устаревшие посты в блоге;
  • низкокачественные посты;
  • Ecommerce-страницы продуктов с нулевыми продажами;
  • страницы архива;
  • страницы с поверхностным/шаблонным содержанием;
  • старые страницы услуг.

И как вы только что видели, Google утверждает, что эти мёртвые страницы могут навредить вашему сайту по части SEO.

Окей, вернёмся к Шону…

Контент в блоге сайта Proven.com был основательным.

Но у них было реально много мёртвых страниц.

На самом деле, их сайт содержал более 48 000 страниц в индексе Google:

organictrafficboost9

Потому что Proven.com – это сайт поиска работы, у них есть много списков устаревших вакансий:

organictrafficboost10

И это не говоря уже о страницах профилей компаний, которые месяцами не публиковали вакансий:

organictrafficboost11

Страницы результатов поиска на Proven также были в индексе:

organictrafficboost12

И это сгенерировало тысячи мёртвых страниц.

Поэтому я отправил Шону эти страницы.

И Шон быстренько удалил мёртвые страницы или настроил редирект:
organictrafficboost13

Эй, Брайан,
Основываясь на твоём фидбеке, я внёс следующие изменения:

  • все старые вакансии уже неактивны, и на них настроен 301 редирект на https://www.proven.com/jobs;
  • на всех страницах клиентов, у которых нет активных вакансий, настроен 301 на https://www.proven.com;
  • я изменил нашу страницу поиска по вакансиям таким образом, чтобы страницы пагинации и сортировки не создавали уникальных страниц в Google.

Теперь, думаю, дубликаты вроде следующих (см. список на картинке выше) перейдут в https://www.proven.com/jobs/search/atlanta.
Это должно уменьшить число страниц в индексе Google на несколько тысяч и существенно сократить число дубликатов.
Жду с нетерпением дальнейших инструкций,
Шон

 
В общей сложности Шон изменил более 10 000 страниц, удалив их или настроив на них редирект.

Теперь, когда сайт Шона был почищен, пришло время чинить оставшиеся страницы.

Шаг 2: Исправление внутренних ошибок и вопросы внутренней оптимизации

Затем я засучил рукава и решил технические вопросы сайта Proven.

Особое внимание я уделил следующим пунктам:

  • дублирование или отсутствие Title;
  • дублирование Description;
  • битые ссылки;
  • изображения без атрибута Alt;
  • страницы, закрытые в Robots.txt;
  • 302 редирект вместо 301.

В основном вы ищете любые технические моменты, которые наносят ущерб показателям взаимодействия и SEO.

Я использовал аудитор RavenTool, чтобы обнаружить проблемы Proven.com.

К счастью, ранее мы удалили 10 тысяч страниц, поэтому нам пришлось чистить уже не так много страниц.

(По сути, это одна из основных причин, по которой вы удаляете мёртвые страницы на первом шаге, – это делает остальную часть процесса СУЩЕСТВЕННО проще).

Я разве что обнаружил следующие проблемы:

Битые ссылки тут и там:

organictrafficboost14

Пропущенные alt для сквозных картинок сайта:

organictrafficboost15

И несколько дублей Title:

organictrafficboost16

Шон исправил все эти ошибки в течение 24 часов:

organictrafficboost17

Эй, Брайан,
Полагаю, я исправил все ошибки. Некоторые из них были результатом старых проиндексированных страниц, но я обнаружил проблему с редиректами, которую создал давно, когда мы только начинали.
Большое спасибо за помощь. Это очень ценный опыт для меня.

Ошибки были исправлены.

И тогда пришло время веселья.

Шаг 3: Улучшение внутренней оптимизации страниц с высоким приоритетом

Многие владельцы крупных сайтов думают:

«Как мы можем оптимизировать тысячи страниц? Это займёт месяцы».

Поэтому они вообще их не оптимизируют.

#лицорука

К счастью, вам не нужно настраивать каждую страницу сайта.

Просто выберите ТОП-10 самых важных страниц и потратьте все свои усилия на них.

Например, я попросил Шона прислать мне 5-10 самых важных страниц его сайта.

И Шон мне их прислал:

organictrafficboost18

Некоторые важные страницы Шона оказались постами блога, например, эта:

organictrafficboost19

 

Другие были страницами сервиса, как, например, главная страница:

organictrafficboost20

Очевидно, мои рекомендации были различными для всех страниц, над которыми я работал.

Но в общем я применил технику из своего руководства по внутренней оптимизации.

Контент Шона был уже хорошо оптимизирован, поэтому мне всего лишь понадобилось внести небольшие поправки.

Например, давайте посмотрим на мои рекомендации Шону к посту «О вопросах к лицам, предоставляющим рекомендации соискателю».

Сначала я попросил Шона добавить ключевую фразу («вопросы к лицам, предоставляющим рекомендации соискателю») в тело статьи:

organictrafficboost23

Я также порекомендовал добавить LSI-ключи (например, «деловые рекомендации») в контент:

organictrafficboost24

Теперь, когда контент Шона был оптимизирован под ключевой запрос, настало время приступить к новым суперважным факторам ранжирования.

Шаг 4: Оптимизация CTR

Если вы серьёзно относитесь к тонкостям SEO в 2016, вам понадобятся два навыка:

Навык 1: Оптимизация CTR;

Навык 2: Я расскажу о нём в следующем шаге (шаг 5).

Давайте начнём с CTR.

У меня нет сомнений по поводу того, что Google использует CTR как фактор ранжирования.

Вот цитата из научно-исследовательской работы, опубликованной Google:

organictrafficboost25

Показатель CTR является критическим ресурсом для улучшения показателей ранжирования.

Итак,

Как я улучшил CTR Шона?

Я использовал методику из этого видео:

Чтобы вы поняли, как именно я её применял, я покажу вам пример.

В блоге Шона был пост: 100+ лучших бирж труда для поиска талантов:

organictrafficboost26

Вот как выглядела эта страница в органической выдаче:

organictrafficboost27

Неплохо… Но могло бы быть лучше.

Вот что я сделал, чтобы улучшить CTR этой страницы:

Сначала я просмотрел ключи вроде «биржи труда» в Adwards Ads:

И я заметил, что большинство сайтов добавляют какое-то число вакансий в свою рекламу:

organictrafficboost28

(Я также заметил, что никто из них не использовал термина «таланты»).

Поэтому я порекомендовал Шону изменить Title:

«100+ бирж труда для соискателей и работодателей»

И Description:

«Лучшие биржи труда в интернете – всё в одном месте. Смотрите наш список 100+ бирж труда здесь»

И вот как эта страница выглядит в выдаче Google сегодня:

organictrafficboost29

И теперь CTR этой страницы по ключевому запросу составляет 4.88%…

…на 64.1% больше, чем ранее:

organictrafficboost30

Здорово, правда?

Теперь, после того как я помог Шону улучшить кликабельность в выдаче, пришло время для следующего шага.

Шаг 5: Сокращение показателя отказов и увеличение Dwell Time (показатель взаимодействия)

Я говорил об этом ранее:

Google обращает внимание на так называемые показатели взаимодействия.

Другими словами, Google не хочет, чтоб люди убегали с вашего сайта, как от пожара.

С другой стороны, если люди буквально прилипают к вашему сайту, Google может дать вам существенную прибавку в ранжировании.

Вопрос в следующем:

Как оптимизировать показатели взаимодействия вашего сайта?

Сначала я попросил Шона поместить больше текста в первый экран.

Как?

Посты блога Proven содержали большой зазор между заголовком поста и навигацией сайта:

organictrafficboost31

Верхняя часть вашей страницы – это недвижимость стоимостью в миллион долларов.

Вот почему вам стоит избегать ненужных пустых полей, которые опускают ваш контент ниже первого экрана.

Поэтому я попросил Шона уменьшить это поле на 50%.

Блог Proven также содержал хлебные крошки:

organictrafficboost32

Хлебные крошки хороши для сайта Ecommerce, но вовсе не являются необходимостью для блога.

Поэтому я посоветовал Шону избавиться от них.

К тому же все посты на Proven начинались с большой картинки:

organictrafficboost33

Это определённо выглядит круто…

…но картинки опускали превосходный контент Шона ниже первого экрана.

Поэтому я сказал Шону, что использование картинок меньшего размера существенно увеличит время пребывания пользователей на странице.

Вот пример с Backlinko:

organictrafficboost34

И Шон поменял изображения в своём блоге:

organictrafficboost35

Затем я сделал вступления к постам Шона более цепляющими.

Вступления к посту очень и очень важны.

Правда в том, что:

Если вы потеряли кого-то на вступлении, вы потеряли его навсегда.

Но если вы зацепили пользователей неотразимым вступлением, вероятность того, что они останутся на сайте, куда выше.

Например, я заменил вот это вступление Шона:

organictrafficboost36

Биржи труда – отличный инструмент для обеих сторон (соискателей и работодателей). Для кандидатов биржи труда – отличное место для начала поиска. Работодателям биржи труда дают доступ к широким кругам потенциальных кандидатов. Ранее мы изучили некоторые крупные биржи труда, такие как Craigslist, Indeed, Monster…
Однако если ваш маленький бизнес имеет более узкую направленность, возможно, вам нужны более узкие специализированные биржи труда. Подобные биржи труда, как правило, привлекают более квалифицированных и заинтересованных кандидатов. Мы составили список 106 наиболее успешных нишевых бирж труда.

Таким вариантом:

organictrafficboost37

Давайте посмотрим правде в глаза:
Мы все используем мегабиржи труда, такие как Craiglist, Indeed и Monster.
И, без сомнения, крупные биржи труда – отличный инструмент для обеих сторон (соискателя и работодателя).
Для соискателя сайты трудоустройства – отличное место, которое поможет с поиском работы. Работодателям сайты бирж труда дают доступ к широким кругам потенциальных кандидатов.
С помощью поиска на бирже труда вы можете получить доступ не только к миллионам вакансий, но и к миллионам соискателей.
Однако если ваш маленький бизнес имеет более узкую направленность, возможно, вам нужны более узкие специализированные биржи труда. Подобные биржи труда, как правило, привлекают более квалифицированных и заинтересованных кандидатов.
Чтобы помочь вам в подборе самых талантливых кандидатов, мы составили список 106 лучших нишевых бирж труда.

Что именно я изменил?

Я убрал предложения, которые говорят об очевидном (Биржи труда – отличный инструмент для обеих сторон):

organictrafficboost38

И отформатировал контент таким образом, чтобы параграфы содержали 1-2 предложения:

organictrafficboost39

Эти поправки в дизайне и вступлении увеличили «среднее время на странице» Proven на 12.2%:

organictrafficboost40

Шаг 6: Увеличение скорости сайта

Наше недавнее исследование 1 миллиона страниц выдачи Google показало существенную корреляцию между скоростью сайта и ранжированием:

organictrafficboost41

(Не говоря уже о том, что Google заявил, что использует скорость загрузки страницы как сигнал ранжирования).

Так что да, скорость сайта важна для SEO.

Вот почему я добавил скорость сайта шестым шагом в свой SEO-чек-лист.

Итак, что именно я сделал для Proven.com:

Сначала я проверил Proven.com в Google Page Speed Insight:

organictrafficboost42

Затем я протестировал скорость загрузки с помощью GTMetrix.com.

Зачем я использовал оба?

Инструменты Google учитывают только HTML-код вашей страницы.

GTMetrix фактически загружает страницу.

(Таким образом, вы сможете заметить, если сервер замедляет скорость загрузки).

В целом сайт Шона загружается довольно быстро.

Единственная проблема была в том, что картинки были плохо оптимизированы:

organictrafficboost43

Как только Шон оптимизировал изображения (вручную изменив размер и поменяв разрешение в HTML), скорость загрузки существенно выросла:

organictrafficboost44

Когда было покончено с внутренней оптимизацией, осталась только одна вещь…

Шаг 7: Создание поста по методике небоскрёба

Теперь настало время ознакомиться с методом небоскрёба.

Да, ваш контент, созданный методом небоскрёба, поможет с трафиком и линкбилдингом.

Но ваш «небоскрёбный» пост также призывает роботов Google посетить ваш сайт.

Таким образом, они могут видеть улучшения по внутренней оптимизации, которые вы только внедрили.

(Если вы не знаете о технике небоскрёба, этот кейс расскажет вам обо всём, что вам необходимо знать).

Сейчас:

Шон заметил, что большинство контента, ранжирующегося по запросам «описание вакансии» и «шаблоны описания вакансий», было в лучшем случае посредственным.

Например, большинство из них представляли собой плохо организованные ссылки на сотни описаний вакансий:

organictrafficboost45

И создатели этих списков вакансий злоупотребляли стоковыми картинками, как, например, эта:

organictrafficboost46

И тут Шон понял, что он может создать кое-что намного более стоящее.

Как?

Во-первых, Шон добавил все эти описания на одну страницу:

organictrafficboost47

(Таким образом, вам не придётся посещать 15 различных страниц, чтобы увидеть 15 различных описаний).

Во-вторых, Шон создал фильтры для описаний вакансий:

organictrafficboost48

Это существенно упростило поиск нужного описания, особенно по сравнению с массивным списком ссылок, который используют конкуренты Шона.

На самом деле, несколько людей оставили комментарии, просто чтобы поблагодарить Шона за фильтры:

organictrafficboost49

Отличный пост! Мне реально понравился фильтр. Очень здорово.
Спасибо, что собрал все вместе.

В-третьих, Шон добавил полезную информацию внизу каждого описания (как, например, данные по зарплате):

organictrafficboost50

Последнее, но не менее важное: Шон использовал картинки, которые иллюстрируют каждую вакансию, а не шаблонные стоковые картинки:

organictrafficboost51

Менеджер по работе с гостями

Контент Шона был замечательным, потому он сгенерировал большой всплеск трафика:

organictrafficboost52

Пост Шона также быстро добрался до первой страницы выдачи по ключевому запросу «описание вакансии»:

organictrafficboost53

Написав пост по методу небоскрёба и опубликовав его, Шон поставил жирный крест напротив последнего пункта чек-листа.

И запрыгал от счастья, потому что его органический трафик вырос более чем на 80%:

organictrafficboost54

Оцените статью: 
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (13 оценок, среднее: 5,00 из 5)

Автор: Алина Крутоголова

a.krutogolova@siteclinic.ru

Подписаться
Наверх
  • Andrew

    Неплохо. Но этот пост на Бэклинко уже очень давно. Но спасибо за перевод 🙂

  • Alexa

    круто! спасибо, вроде все делаем по этому чек-листу, ждем результатов!

  • Без пафоса, воды и трудных слов. Читал с интересом, сделал пометки. Благодарю за перевод!