Кейс: увеличение органического трафика на 48,7% за 3 недели

Оглавление

1. SEO-чек-лист = + 48.7% к органическому трафику
2. Но сперва короткая предыстория
3. Давайте взглянем на результаты проверки по SEO-чек-листу, который использовал Шон
4. Шаг 1: Удаление «мёртвых» страниц.
5. Шаг 2: Исправление внутренних ошибок и вопросы внутренней оптимизации.
6. Шаг 3: Улучшение внутренней оптимизации страниц с высоким приоритетом.
7. Шаг 4: Оптимизация CTR.
8. Шаг 5: Сокращение показателя отказов и увеличение Dwell Time (показатель взаимодействия).
9. Шаг 6: Увеличение скорости сайта.
10. Шаг 7: Создание поста по методике небоскрёба.

И он работает.

Хотите доказательств?

Сайт Proven.com недавно использовал этот чек-лист и увеличил свой органический трафик на 48.7%.

(За 3 недели)

И в сегодняшнем посте я собираюсь показать вам, как именно он достиг этого результата… шаг за шагом.

Несколько недель назад основатель Proven.com Шон Фальконер связался со мной.

Я только запустил новостную email рассылку на Backlinko.

В этой рассылке были представлены три мои любимые стратегии контент-маркетинга 2016 года:

 

Шон ответил на этот email и сказал:

«Чувак, я выполнил все три пункта. И мой результат был более чем потрясающим. Взгляни:»
ШОН Фальконер

Я был супер-удивлён контент-маркетингом Шона.

Но я также заметил несколько моментов, касающихся внутренней SEO-оптимизации…

…моментов, которые не давали ему попасть на первую страницу Google.

И тогда мне пришла идея:

Шон,
Вау, убийственные примеры! Отличная работа, чувак.
Не против ли ты быть упомянутым в блоге Backlinko (150k уникальных посетителей в месяц)?
Я ищу кого-то для создания кейса применения моего суперсекретного SEO-чек-листа по увеличению органического трафика. Я дам тебе чек-лист, предоставлю рекомендации и поддержку, и затем мы опубликуем результаты в качестве кейса.

Ответ Шона:

Звучит здорово. Можешь на меня рассчитывать.

Читайте далее о том, что происходило после.

Благодаря моему чек-листу органический трафик Шона просто взорвался.

Proven.com увидел 48.7% роста по органике…

…уже через 3 недели:

Но это было только начало.

Через 6 недель чек-лист окончательно сделал своё дело, увеличив органический трафик Шона на 88.3%:

Теперь вы видите, насколько хорошо работает этот SEO-чек-лист; пришло время ознакомить вас с 7-шаговым процессом.

Google недавно заявил, что огромный сайт с тоннами страниц может быть плохим для SEO.

Цитата представителя Google (Гэри Эллисa):

Уменьшите их количество настолько, насколько это возможно. Не создавайте страниц низкого качества и с минимальной добавочной ценностью. Это просто не стоит того, поскольку мы не хотим индексировать такие страницы. Мы считаем это пустой тратой ресурсов. А ещё, вы просто не получите качественного трафика. Если вы не получите качественного трафика, зачем вы сжигаете ресурсы на это?

По этой причине я слежу за тем, чтобы каждая страница моего сайта была классной.

На самом деле, Backlinko генерирует более 150k уникальных посетителей в месяц…

…несмотря на то, что постов всего лишь 33:

Как это возможно?

Это возможно, потому что я фокусируюсь на 100% качестве.

Несмотря на тот факт, что подход «качество превыше количества» реально работает, я вижу множество сайтов с мёртвыми страницами.

К мёртвым страницам можно отнести:

• категории WordPress и страницы меток;
• устаревшие посты в блоге;
• низкокачественные посты;
• Ecommerce-страницы продуктов с нулевыми продажами;
• страницы архива;
• страницы с поверхностным/шаблонным содержанием;
• старые страницы услуг.

И как вы только что видели, Google утверждает, что эти мёртвые страницы могут навредить вашему сайту по части SEO.

Окей, вернёмся к Шону…

Контент в блоге сайта Proven.com был основательным.

Но у них было реально много мёртвых страниц.

На самом деле, их сайт содержал более 48 000 страниц в индексе Google:

Потому что Proven.com – это сайт поиска работы, у них есть много списков устаревших вакансий:

И это не говоря уже о страницах профилей компаний, которые месяцами не публиковали вакансий:

Страницы результатов поиска на Proven также были в индексе:

И это сгенерировало тысячи мёртвых страниц.

Поэтому я отправил Шону эти страницы.

И Шон быстренько удалил мёртвые страницы или настроил редирект:

 
В общей сложности Шон изменил более 10 000 страниц, удалив их или настроив на них редирект.

Теперь, когда сайт Шона был почищен, пришло время чинить оставшиеся страницы.

Затем я засучил рукава и решил технические вопросы сайта Proven.

Особое внимание я уделил следующим пунктам:

• дублирование или отсутствие Title;
• дублирование Description;
• битые ссылки;
• изображения без атрибута Alt;
• страницы, закрытые в Robots.txt;
• 302 редирект вместо 301.

В основном вы ищете любые технические моменты, которые наносят ущерб показателям взаимодействия и SEO.

Я использовал аудитор RavenTool, чтобы обнаружить проблемы Proven.com.

К счастью, ранее мы удалили 10 тысяч страниц, поэтому нам пришлось чистить уже не так много страниц.

(По сути, это одна из основных причин, по которой вы удаляете мёртвые страницы на первом шаге, – это делает остальную часть процесса СУЩЕСТВЕННО проще).

Я разве что обнаружил следующие проблемы:

Битые ссылки тут и там:

Пропущенные alt для сквозных картинок сайта:

И несколько дублей Title:

Шон исправил все эти ошибки в течение 24 часов:

Эй, Брайан,
Полагаю, я исправил все ошибки. Некоторые из них были результатом старых проиндексированных страниц, но я обнаружил проблему с редиректами, которую создал давно, когда мы только начинали.
Большое спасибо за помощь. Это очень ценный опыт для меня.

Ошибки были исправлены.

И тогда пришло время веселья.

Многие владельцы крупных сайтов думают:

«Как мы можем оптимизировать тысячи страниц? Это займёт месяцы».

Поэтому они вообще их не оптимизируют.

#лицорука

К счастью, вам не нужно настраивать каждую страницу сайта.

Просто выберите ТОП-10 самых важных страниц и потратьте все свои усилия на них.

Например, я попросил Шона прислать мне 5-10 самых важных страниц его сайта.

И Шон мне их прислал:

Некоторые важные страницы Шона оказались постами блога, например, эта:

 

Другие были страницами сервиса, как, например, главная страница:

Очевидно, мои рекомендации были различными для всех страниц, над которыми я работал.

Но в общем я применил технику из своего руководства по внутренней оптимизации.

Контент Шона был уже хорошо оптимизирован, поэтому мне всего лишь понадобилось внести небольшие поправки.

Например, давайте посмотрим на мои рекомендации Шону к посту «О вопросах к лицам, предоставляющим рекомендации соискателю».

Сначала я попросил Шона добавить ключевую фразу («вопросы к лицам, предоставляющим рекомендации соискателю») в тело статьи:

Я также порекомендовал добавить LSI-ключи (например, «деловые рекомендации») в контент:

Теперь, когда контент Шона был оптимизирован под ключевой запрос, настало время приступить к новым суперважным факторам ранжирования.

Если вы серьёзно относитесь к тонкостям SEO в 2016, вам понадобятся два навыка:

Навык 1: Оптимизация CTR;

Навык 2: Я расскажу о нём в следующем шаге (шаг 5).

Давайте начнём с CTR.

У меня нет сомнений по поводу того, что Google использует CTR как фактор ранжирования.

Вот цитата из научно-исследовательской работы, опубликованной Google:

Показатель CTR является критическим ресурсом для улучшения показателей ранжирования.

Итак,

Как я улучшил CTR Шона?

Я использовал методику из этого видео:

Чтобы вы поняли, как именно я её применял, я покажу вам пример.

В блоге Шона был пост: 100+ лучших бирж труда для поиска талантов:

Вот как выглядела эта страница в органической выдаче:

Неплохо… Но могло бы быть лучше.

Вот что я сделал, чтобы улучшить CTR этой страницы:

Сначала я просмотрел ключи вроде «биржи труда» в Adwards Ads:

И я заметил, что большинство сайтов добавляют какое-то число вакансий в свою рекламу:

(Я также заметил, что никто из них не использовал термина «таланты»).

Поэтому я порекомендовал Шону изменить Title:

«100+ бирж труда для соискателей и работодателей»

И Description:

«Лучшие биржи труда в интернете – всё в одном месте. Смотрите наш список 100+ бирж труда здесь»

И вот как эта страница выглядит в выдаче Google сегодня:

И теперь CTR этой страницы по ключевому запросу составляет 4.88%…

…на 64.1% больше, чем ранее:

Здорово, правда?

Теперь, после того как я помог Шону улучшить кликабельность в выдаче, пришло время для следующего шага.

Я говорил об этом ранее:

Google обращает внимание на так называемые показатели взаимодействия.

Другими словами, Google не хочет, чтоб люди убегали с вашего сайта, как от пожара.

С другой стороны, если люди буквально прилипают к вашему сайту, Google может дать вам существенную прибавку в ранжировании.

Вопрос в следующем:

Как оптимизировать показатели взаимодействия вашего сайта?

Сначала я попросил Шона поместить больше текста в первый экран.

Как?

Посты блога Proven содержали большой зазор между заголовком поста и навигацией сайта:

Верхняя часть вашей страницы – это недвижимость стоимостью в миллион долларов.

Вот почему вам стоит избегать ненужных пустых полей, которые опускают ваш контент ниже первого экрана.

Поэтому я попросил Шона уменьшить это поле на 50%.

Блог Proven также содержал хлебные крошки:

Хлебные крошки хороши для сайта Ecommerce, но вовсе не являются необходимостью для блога.

Поэтому я посоветовал Шону избавиться от них.

К тому же все посты на Proven начинались с большой картинки:

Это определённо выглядит круто…

…но картинки опускали превосходный контент Шона ниже первого экрана.

Поэтому я сказал Шону, что использование картинок меньшего размера существенно увеличит время пребывания пользователей на странице.

Вот пример с Backlinko:

И Шон поменял изображения в своём блоге:

Затем я сделал вступления к постам Шона более цепляющими.

Вступления к посту очень и очень важны.

Правда в том, что:

Если вы потеряли кого-то на вступлении, вы потеряли его навсегда.

Но если вы зацепили пользователей неотразимым вступлением, вероятность того, что они останутся на сайте, куда выше.

Например, я заменил вот это вступление Шона:

Биржи труда – отличный инструмент для обеих сторон (соискателей и работодателей). Для кандидатов биржи труда – отличное место для начала поиска. Работодателям биржи труда дают доступ к широким кругам потенциальных кандидатов. Ранее мы изучили некоторые крупные биржи труда, такие как Craigslist, Indeed, Monster…
Однако если ваш маленький бизнес имеет более узкую направленность, возможно, вам нужны более узкие специализированные биржи труда. Подобные биржи труда, как правило, привлекают более квалифицированных и заинтересованных кандидатов. Мы составили список 106 наиболее успешных нишевых бирж труда.

Таким вариантом:

Давайте посмотрим правде в глаза:
Мы все используем мегабиржи труда, такие как Craiglist, Indeed и Monster.
И, без сомнения, крупные биржи труда – отличный инструмент для обеих сторон (соискателя и работодателя).
Для соискателя сайты трудоустройства – отличное место, которое поможет с поиском работы. Работодателям сайты бирж труда дают доступ к широким кругам потенциальных кандидатов.
С помощью поиска на бирже труда вы можете получить доступ не только к миллионам вакансий, но и к миллионам соискателей.
Однако если ваш маленький бизнес имеет более узкую направленность, возможно, вам нужны более узкие специализированные биржи труда. Подобные биржи труда, как правило, привлекают более квалифицированных и заинтересованных кандидатов.
Чтобы помочь вам в подборе самых талантливых кандидатов, мы составили список 106 лучших нишевых бирж труда.

Что именно я изменил?

Я убрал предложения, которые говорят об очевидном (Биржи труда – отличный инструмент для обеих сторон):

И отформатировал контент таким образом, чтобы параграфы содержали 1-2 предложения:

Эти поправки в дизайне и вступлении увеличили «среднее время на странице» Proven на 12.2%:

Наше недавнее исследование 1 миллиона страниц выдачи Google показало существенную корреляцию между скоростью сайта и ранжированием:

(Не говоря уже о том, что Google заявил, что использует скорость загрузки страницы как сигнал ранжирования).

Так что да, скорость сайта важна для SEO.

Вот почему я добавил скорость сайта шестым шагом в свой SEO-чек-лист.

Итак, что именно я сделал для Proven.com:

Сначала я проверил Proven.com в Google Page Speed Insight:

Затем я протестировал скорость загрузки с помощью GTMetrix.com.

Зачем я использовал оба?

Инструменты Google учитывают только HTML-код вашей страницы.

GTMetrix фактически загружает страницу.

(Таким образом, вы сможете заметить, если сервер замедляет скорость загрузки).

В целом сайт Шона загружается довольно быстро.

Единственная проблема была в том, что картинки были плохо оптимизированы:

Как только Шон оптимизировал изображения (вручную изменив размер и поменяв разрешение в HTML), скорость загрузки существенно выросла:

Когда было покончено с внутренней оптимизацией, осталась только одна вещь…

Теперь настало время ознакомиться с методом небоскрёба.

Да, ваш контент, созданный методом небоскрёба, поможет с трафиком и линкбилдингом.

Но ваш «небоскрёбный» пост также призывает роботов Google посетить ваш сайт.

Таким образом, они могут видеть улучшения по внутренней оптимизации, которые вы только внедрили.

(Если вы не знаете о технике небоскрёба, этот кейс расскажет вам обо всём, что вам необходимо знать).

Сейчас:

Шон заметил, что большинство контента, ранжирующегося по запросам «описание вакансии» и «шаблоны описания вакансий», было в лучшем случае посредственным.

Например, большинство из них представляли собой плохо организованные ссылки на сотни описаний вакансий:

И создатели этих списков вакансий злоупотребляли стоковыми картинками, как, например, эта:

И тут Шон понял, что он может создать кое-что намного более стоящее.

Как?

Во-первых, Шон добавил все эти описания на одну страницу:

(Таким образом, вам не придётся посещать 15 различных страниц, чтобы увидеть 15 различных описаний).

Во-вторых, Шон создал фильтры для описаний вакансий:

Это существенно упростило поиск нужного описания, особенно по сравнению с массивным списком ссылок, который используют конкуренты Шона.

На самом деле, несколько людей оставили комментарии, просто чтобы поблагодарить Шона за фильтры:

Отличный пост! Мне реально понравился фильтр. Очень здорово.
Спасибо, что собрал все вместе.

В-третьих, Шон добавил полезную информацию внизу каждого описания (как, например, данные по зарплате):

Последнее, но не менее важное: Шон использовал картинки, которые иллюстрируют каждую вакансию, а не шаблонные стоковые картинки:

Менеджер по работе с гостями

Контент Шона был замечательным, потому он сгенерировал большой всплеск трафика:

Пост Шона также быстро добрался до первой страницы выдачи по ключевому запросу «описание вакансии»:

Написав пост по методу небоскрёба и опубликовав его, Шон поставил жирный крест напротив последнего пункта чек-листа.

И запрыгал от счастья, потому что его органический трафик вырос более чем на 80%:

Еще по теме:

• Допустимо ли использование на всех страницах сайта тега canonical на самих себя?
На сайте магазина (Wordpress) все страницы имеют тег canonical на самих себя, в том числе главная страница, пример: sait.сom имеет тег rel=“canonical” href=“sait.com”, правильно ли...
• Оптимизация и защита изображений на сайтах с CMS WordPress
Рассмотрим три группы плагинов, которые могут быть полезны для оптимизации и защиты изображений на сайте, реализованном на базе CMS WordPress: Сжатие «Ленивая» загрузка Защита от...
• Создание регионального поддомена, или Почему Яндекс со мной не дружит?
Вы создали региональный поддомен, но трафика он не приносит и даже нормально не индексируется? Сегодня мы рассмотрим основную причину подобных проблем и расскажем, что необходимо...
• Надо ли прописывать alt-ы для картинок-анкоров?
Есть сайт, у которого внутренняя перелинковка реализована через картинки, т.е. текстовых ссылок очень мало и они ведут на основные разделы только. Нужно ли прописывать alt...
• 8 способов уникализировать карточку товара и повысить её добавочную ценность
Зачем нужно уникализировать страницы карточек товаров? Как убедиться, что карточки товара исключены как некачественные в Яндексе и Google? Для Яндекса Для Google 8 вариантов уникализации...