Как влияет на SEO настройка сортировки по default на страницах категорий продуктов в e-commerce сайтах?

Ответ

Настройка сортировки по умолчанию действительно влияет на SEO. Дело в том, что поисковые роботы индексируют именно тот порядок товаров, который отображается при первой загрузке страницы категории. Товары, которые в листинге выше, получают больше видимости в глазах поисковиков и, соответственно, больше веса на странице.

Не существует универсального решения, которое подошло бы всем сайтам в плане сортировки по умолчанию. Наиболее частым подходом является сортировка по релевантности или популярности.

• Сортировка по релевантности хороша тем, что показывает товары, максимально соответствующие теме категории, что помогает поисковикам лучше понять контекст страницы. Такая сортировка подходит для тех категорий, где это уместно: например, если есть товары, которые не совсем то, что ищет пользователь, но могут закрыть его потребность. Простой пример — навигатор в машину: если листинг отсортирован по релевантности, то первыми в списке будут именно навигаторы, а дальше — автомагнитолы и целые системы, где навигатор является одной из функций товара.

  Популярные товары, в свою очередь, как правило, имеют больше отзывов, больше внутренних ссылок и чаще обновляются, что также положительно воспринимается поисковиками.

• Сортировка по новизне имеет свои преимущества в определённых нишах, особенно там, где актуальность критична, — например, в электронике или моде. Это сигнализирует поисковикам о свежести контента и может давать временный буст в ранжировании. Однако минус в том, что старые, но всё ещё популярные и релевантные товары оказываются внизу и теряют видимость.
• Сортировка по цене обычно наименее выгодна с точки зрения SEO, поскольку она не учитывает ни релевантность, ни качество товара. Дешёвые товары часто могут иметь мало информации или, наоборот, плохие отзывы, что снижает общую ценность страницы в глазах поисковиков.

Лучше подходить к сортировке категорий стратегически: в категории «Новинки» логична сортировка по новизне, в «Хитах продаж» — по популярности, в узкоспециализированных категориях — по релевантности. Это помогает дифференцировать страницы и делать каждую более целевой как для пользователей, так и для поисковиков.

Вопрос о том, должны ли списки товаров быть уникальными для каждой категории, часто вызывает путаницу. На самом деле повторение продуктов в разных категориях — это абсолютно нормальная и даже полезная практика, если она логична. Один и тот же увлажняющий крем может находиться и в категории «Уход за лицом», и в «Средствах для сухой кожи», и в «Новинках». Для SEO это не является проблемой дублированного контента, так как поисковики понимают структуру e-commerce-сайтов. Главное, чтобы сама страница категории была уникальной (метатеги, текст категории, заголовки), а не листинг карточек на ней.

Важный нюанс: если вы используете разные параметры сортировки, которые создают новые URL-адреса (например, ?sort=price), обязательно закрывайте их от индексации через тег canonical, указывающий на основную страницу категории. Это предотвратит размытие веса страницы и появление в индексе сотен почти идентичных страниц с разным порядком товаров.

Еще по теме:

• Влияет ли порядок сортировки товаров на ранжирование категории ИМ?
Влияет ли на ранжирование порядок сортировки при выводе товаров на листинге ИМ? И как именно? Ответ Да, правильная последовательность товара на листинге играет положительную роль...
• Стоит ли закрывать от индексации страницы сортировки и как правильно это сделать?
Как нужно закрывать и нужно ли закрывать от индексации страницы с параметрами сортировки? Например: сайт.ру/категория?sort=reviews... И еще по висячим узлам: если закрыть страницы от индексации,...