Заказать SEO-услуги
Согласен с правилами обработки персональных данных
Скорость ответа - до 30 минут!

Микроразметка: помогаем боту понять ваш контент

like 8
3
3
2
  1. Что такое структурированные данные? Словари, форматы и влияние на SEO
  1. Типы микроразметок и поддержка поисковыми системами
  1. Проверка структурированных данных на валидацию
  1. Онлайн-генераторы микроразметок
  1. Для тех, кто дочитал до конца

Что такое структурированные данные? Словари, форматы и влияние на SEO

По сути, структурированные данные (речь о которых пойдёт в статье) — это разметка на странице, которая позволяет поисковым системам лучше понимать информацию, предоставленную в документе, а затем использовать эту информацию для улучшения отображения в поисковой выдаче или при перепосте в социальных сетях.

Какие словари структурированных данных используются?

В своей работе чаще всего встречаем такие словари, как Schema.org и Open Graph.

В ходу также: микроформаты, Dublin Core, FOAF, Data Vocabulary и Good Relations.

Микроразметка Schema.org

Наиболее часто используемый словарь структурированных данных. C 2011 года определён как стандарт микроразметки, поддерживаемый и Яндексом, и Google.

Вся документация по ссылке: https://schema.org/.

Важно! Прежде чем использовать определённую разметку, спросите себя зачем. Если для улучшения отображения в выдаче, то ознакомьтесь с документацией поисковых систем, чтобы понимать, какую схему какая ПС поддерживает и как она влияет на сниппет. Если же ваша задача — улучшить понимание кода поисковыми ботами, то внедряйте любую микроразметку из этого словаря. Боты вас поймут.

Реализовать эти структурированные данные можно как форматом JSON-LD, так и микроданными.

Важные элементы, которые определяют разметку Schema.org:

  • Добавляя itemscope, вы указываете, что HTML-код, содержащийся в блоке <div> … </ div>, относится к конкретному элементу.
  • Используя атрибут itemtype сразу после элемента, вы указываете тип разметки (схему).
  • Используйте атрибут itemprop, чтобы разметить свойства элемента.

Структурированные данные Open Graph

Протокол Open Graph позволяет любой веб-странице получить расширенный сниппет при перепосте в социальной сети. Разработано соцсетью Facebook.

Если заботиться не только о SEO, но и об интернет-маркетинге в целом, то кликабельность таких ссылок с превью гораздо больше.

Расширенное отображение репоста через Open Graph.

Важно!  Яндекс использует разметку OG для передачи данных в сервис Яндекс.Видео.

Форматы микроразметок (синтаксис)

Часто встречаются: Microdata, JSON-LD или RDFa (реже первых двух).

Микроданные (microdata)

Разметка микроданных встроена в тело страницы, используется как дополнительные атрибуты к HTML-тегам.

Плюсы микроданных:

  • Поддерживают основные ПС: Яндекс, Google и т. д.
  • Легко читабельная и понятна человеку.
  • Не получите санкции от ПС, так как встроенная семантическая разметка не предоставляет вводящую в заблуждение информацию, значения часто напрямую связаны с реальными текстами на странице.

А это важное требование от Google.

Предупреждение от Google за обман пользователей микроразметкой.

Минусы микроданных:

  • Раздутый код, если использовать много микроразметки.
  • Может запросто сломаться.

JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data)

Ещё один метод реализации разметки структурированных данных на сайте. Поддерживается основными поисковыми системами. Использует обозначение JSON.

Плюсы JSON-LD для разметки данных:

  • Проще синтаксис – его легко написать и пофиксить.
  • Есть большое количество генераторов и плагинов, заточенных под формат JSON-LD.
  • Можно разместить как в <head>, так и в <body>.

Минусы JSON-LD:

  • Поисковым системам сложнее проверить, соответствуют ли структурированные данные JSON-LD фактической текстовой информации на странице, нет ли информации, вводящей в заблуждение. А так как многие этим манипулируют, в итоге получают санкции.

Влияние микроразметки Schema.org на SEO

Сами по себе структурированные данные не влияют на ранжирование сайта. Так говорят поисковые системы.

Но они напрямую влияют на увеличение CTR, кликов и показов.

Увеличение процента кликабельности за счёт внедрения микроразметки

Даже если ты в ТОП-1, пользователи могут кликать больше на сайт, находящийся на 2 месте из-за более привлекательного сниппета. Всегда нужно анализировать выдачу и трезво оценивать привлекательность своего сниппета.

Для анализа отображения в поисковой выдаче мы используем SeoLib, а именно: подробный отчёт инструмента проверки позиций. Сервис выводит все дополнительные элементы в выдаче.

Анализ сниппетов с помощью Seolib.

Увеличение кликов и показов

Кроме увеличения CTR, на рост кликов и показов влияет и попадание в различные допблоки поисковых систем:

  • граф знаний;
  • расширенные результаты поиска;
  • карусели;
  • отображение на картах;
  • отображение рецепта в Яндексе.

Всё это увеличивает шансы перехода на ваш сайт.

Истории успеха от Google после внедрения микроразметки: https://developers.google.com/search/case-studies/overview?hl=ru. Одну из наших историй успеха можно прочитать в конце статьи.

Типы микроразметок и поддержка поисковыми системами

Важно понимать, что в документации поисковых систем рассмотрены только те микроразметки, которые влияют на отображение в выдаче. На самом деле, ПС распознают гораздо больше схем, которые никак не повлияют на выдачу, но облегчат понимание ботами кода.

Схемы, которые поддерживает Яндекс

Адреса и организации

Более 250 различных схем, которые сделают сниппет вашего сайта более привлекательным. Их обрабатывает Яндекс.Справочник и формирует красивый сниппет с адресом, номером телефона и подробной информацией.

Важно! Все схемы унаследованы от разметок Organization и Place. Их, повторимся, 250 штук, чуть ли не под каждый тип бизнеса: аэропорты, салоны ногтевого сервиса, юридические сайты. Разве что сайты для взрослых не поддерживают. Мы рекомендуем внимательно изучить весь список и найти для себя более подходящий вариант, чтобы не оказалось, что у вас интернет-магазин обоев, краски и лепнины, а разметка HealthAndBeautyBusiness.

Неправильно выбранный тип разметки.

Полный перечень тут: https://yandex.ru/support/webmaster/supported-schemas/address-organization.html.

Видео

Размечается с помощью схемы VideoObject. На сниппете это никак не отразится, но если не будет микроразметки, видео не будет проиндексировано и не попадёт в поиск по видео.

Ютуб уже давным-давно взял себе на заметку эту разметку. Поэтому 90% видео в Яндекс.Видео из Youtube.

Разметка VideoObject Youtube.

Вопросы и ответы

Если на сайте есть раздел Q&A, следует использовать микроразметку для вопросов и ответов. В таком случае в поисковой выдаче не будет обрезаться текст ответа, и фразы не будут вырваны из контекста.

Важно! Для одного вопроса должна быть создана отдельная страница с ответами на него. В таком случае нужно использовать схему QAPage, а сами вопросы размечать с помощью двух типов разметки Schema.org — Question и Answer. Подсмотреть, как реализовать семантическую разметку, можно на сервисе Яндекс.Знатоки.

Разметка QA в Яндекс.Знатоки.

Другие творческие работы

В этот раздел попали такие типы разметок, как Article, в том числе и для статей медицинской тематики (MedicalScholarlyArticle), Blog, Book, Photograph и другие.

Свойства, которые учитывает Яндекс и которые формируют сниппет:

  • description или articleBody (приоритет у второго) — обязательное свойство;
  • name или headline (приоритет у первого);
  • author;
  • genre.

Субъективное мнение: при использовании микроразметки сниппет не сильно-то и выделяется. Но исходя из анализа выдачи и сайтов, которые используют эту микроразметку, в сниппет в 97% попадает 1–2 первых предложений из свойства «description».

Отображение сниппета в выдаче с помощью микроразметки Book.

Подробнее о схемах, которые учитывает Яндекс: https://yandex.ru/support/webmaster/supported-schemas/other-content.html.

Программы

Для формирования сниппета страницы, на которой представлено приложение для покупки или скачивания, нужно выбрать один из подходящих типов разметки:

Как обычно, есть одно обязательное свойство «description» и 6 необязательных: applicationSubCategory, fileSize, interactionCount, operatingSystem, price и priceCurrency. Чтобы в сниппет попала нужная информация из разметки, обязательно надо выбрать два необязательных свойства.

Как и с микроразметками, которые представлены выше, сильно выделяться в выдаче сниппет не станет. Но управлять им за счёт свойства «description» получится.

Структурированный сниппет за счёт разметки MobileApplication.

Рефераты

Для формирования сниппета для страницы, на которой опубликован реферат, используйте схему CreativeWork. Обязательные свойства: learningResourceType и description.

Какие виды работ поддерживает Яндекс: https://yandex.ru/support/webmaster/supported-schemas/essay.html#supported.

Рецепты

В отличие от предыдущих разметок (не считая организации) действительно формирует структурированный сниппет в выдаче.

Структурированный сниппет за счёт разметки Recipe.

Но вишенкой на торте будет занять ¼ первого экрана выдачи.

Дополнительный блок за счёт разметки Recipe.

Для формирования такого сниппета нужно использовать структурированные данные Schema.org — Recipe или микроформат hRecipe.

Обязательные свойства: name и recipeIngredient.

Рекомендованные Яндексом свойства:

  • author
  • image
  • nutrition
  • recipeCategory
  • recipeCuisine
  • recipeInstructions
  • recipeYield
  • totalTime
  • totalWeight
  • recipeSubCategory
  • resultPhoto

Больше информации тут: https://yandex.ru/support/webmaster/supported-schemas/recipe.html.

Товары и цены

Для структурированного сниппета необходимо использовать одновременно две микроразметки для страницы товара: Product и Offer или Product и AggregateOffer.

Обязательные свойства микроразметки продукта: name, description, price или lowPrice, priceCurrency.

По нашему опыту в Яндексе больше пользуется популярностью программа улучшения сниппетов «Товары и Цены», так как с её помощью сниппет более привлекателен, чем с продуктовой микроразметкой.

Сравнение сниппета.

Важно! По нашим наблюдениям вывод цены в сниппет часто, наоборот, снижает CTR.

Фильмы

Для разметки фильмов следует использовать микроразметку Movie. Участвует в формировании сниппета.

Ни один атрибут не является обязательным. Но чем больше свойств будет заполнено, тем больше шансов, что на поисковой выдаче будет показан структурированный сниппет.

Дополнительный блок за счёт разметки Movie.

Структурированные данные, которые поддерживает Google

Микроразметок, которые влияют на отображение в выдаче Google гораздо больше, чем у Яндекса. Перечислять их все нет смысла. Подробно ознакомиться можно по ссылке: https://developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery?hl=ru.

В статье осветим основные, как они влияют на отображение в выдаче.

Микроразметка для статей

Для разметки статей выбираем одну из следующих разметок: Article, NewsArticle или BlogPosting.

Интересно, что для AMP-страниц есть обязательные свойства, а для обычных страниц — нет.

Разметив страницу, можно получить дополнительный трафик, попав в список расширенных результатов или в карусель.

Микроразметка для хлебных крошек

То, чего очень не хватает Яндексу. Используется микроразметка BreadcrumbList.

Чтобы сделать сниппеты красочнее, для разметки хлебных крошек мы используем JSON-LD с внедрением эмоджи. В конце статьи бонусом покажем, как увеличить CTR за счёт внедрения такой разметки.

Структурированный сниппет за счёт разметки для хлебных крошек.

Микроразметка поиска по сайту

Очень классный функционал, который давно используют многие сайты. Когда пользователь вводит витальный запрос, в выдаче появляется окно поиска по сайту.

Строка поиска по сайту в поисковой выдаче.

Если вы до сих пор не знали, как это реализовать, то вот вам пример разметки (Schema — SearchAction):

<html>
    <head>
        <title>The title of the page</title>
        <script type="application/ld+json">    
            {
              "@context": "https://schema.org",
              "@type": "WebSite",
              "url": "https://www.example.com/",
              "potentialAction": {
                "@type": "SearchAction",
                "target": "https://query.example.com/search?q={search_term_string}",
                "query-input": "required name=search_term_string"
              }
            }
        </script>
    </head>
    <body>
    </body>
</html>

Микроразметка карточки товара

С помощью этой разметки можно вывести в сниппет и цены, и рейтинг, и наличие.

Структурированный сниппет за счёт разметки для карточек товара.

Используются следующие типы разметки:

  • Product — обязательные свойства: image и name.
  • Offer — обязательные свойства: priceCurrency, price и availability.
  • AggregateOffer — обязательные свойства: lowPrice и priceCurrency.

Вывод рейтинга в поисковую выдачу

В сентябре 2019 года правила игры изменились.

Google представил список микроразметок, посредством которых будет выводить рейтинг (звёздочки) в поисковую выдачу.

Пример разметки рейтинга (звездочки) в выдаче Google

В список попали следующие схемы:

  • Book
  • Course
  • CreativeWorkSeason
  • CreativeWorkSeries
  • Episode
  • Event
  • Game
  • HowTo
  • LocalBusiness
  • MediaObject
  • Movie
  • MusicPlaylist
  • MusicRecording
  • Organization
  • Product
  • Recipe
  • SoftwareApplication

Теперь не выводится рейтинг в сниппете у статей (Article), а также если используете LocalBusiness или Organization для товаров или категорий (как это делалось ранее).

Подробнее можно прочесть тут: https://webmasters.googleblog.com/2019/09/making-review-rich-results-more-helpful.html.

Проверка структурированных данных на валидацию

Для чего нужны валидаторы микроразметок:

  • проверить корректность микроразметки перед реализацией на сайте;
  • проверить микроразметку сайта после реализации;
  • узнать, какую микроразметку используют конкуренты.

Мы подобрали список инструментов, которые окажутся полезными для обнаружения и тестирования разметки структурированных данных.

Для разных разметок (например, Schema.org и Open Gragh) существуют свои валидаторы, которые мы рассмотрим ниже.

Валидаторы Schema.org

Google Structured Data Testing Tool — валидатор микроразметки от Google

Ссылка на тулзу: https://search.google.com/structured-data/testing-tool.

Google Structured Data Testing Tool — валидатор микроразметки от Google.

Преимущества инструмента от Google:

  1. Можно проверить как уже готовую микроразметку странице, так и предварительно, поместив фрагмент кода.
  2. Понимает различный синтаксис как Microdata, так и JSON-LD.
  3. Показывает объекты с ошибками и предупреждениями.
  4. Можно проверить семантическую разметку, даже если сайт на локалке. Подробнее тут: https://developers.google.com/search/docs/guides/debug#testing-firewalled-pages.
  5. Есть предварительный просмотр сниппета в выдаче (например, при реализации микроразметки Product).

Google Structured Data Testing Tool — предварительный просмотр.

  1. Для SEO-специалистов, которые используют плагин SEO META in 1 CLICK, можно в три клика посмотреть структурированные данные любой страницы (без копирования кода или URL).

Google Structured Data Testing Tool — плагин SEO META in 1 CLICK.

По субъективному мнению, у этого инструмента нет недостатков. Он полностью справляется со своей задачей.

Как проверить разметку с помощью валидатора Google:

Step #1.A. Выберите таб «Получение URL» и вставьте адрес страницы. Затем нажмите «Запустить тест».

Google Structured Data Testing Tool — Step #1A.

Step #1.B. Выберите таб «Фрагмент кода», вставьте свой код с разметкой и нажмите «Запустить тест».

Google Structured Data Testing Tool — Step #1B.

Step #2. Чтобы раскрыть определённый тип разметки, достаточно кликнуть на неё:

Google Structured Data Testing Tool — Step #2A.

Google Structured Data Testing Tool — Step #2B.

Step #3. При обнаружении ошибки править код можно прямо в левой половине экрана.

Google Structured Data Testing Tool — Step #3.

Важно! Помните, что этот инструмент можно использовать для анализа структурированных данных не только у себя, но и у конкурентов.

Валидатор семантической разметки от Яндекса

Ссылка на тулзу: https://webmaster.yandex.ru/tools/microtest/.

Валидатор семантической разметки от Яндекса.

Преимущества инструмента от Яндекса:

  1. В отличие от Google проверяет и Open Graph.
  2. Есть API для проверки микроразметки.

Подробнее про API валидатора микроразметки: https://tech.yandex.com/validator/.

  1. Понимает различный синтаксис как Microdata, так и JSON-LD.
  2. Показывает объекты с ошибками и предупреждениями (но у Google это реализовано более удобно).
  3. Как и в Google, можно проверить как уже готовую микроразметку странице, так и предварительно, поместив фрагмент кода.

Недостатки валидатора микроразметки от Yandex:

  1. Нет предварительного просмотра, как в Google.

Как проверить разметку с помощью валидатора Яндекса:

Step #1.A. Выберите таб «URL документа» и вставьте адрес страницы. Затем нажмите «Проверить».

Валидатор семантической разметки от Яндекса — Step #1A.

Step #1.B. Выберите таб «или вставьте фрагмент HTML-кода», вставьте свой код с разметкой и нажмите «Проверить».

Валидатор семантической разметки от Яндекса — Step #1B.

Step #2. Анализ семантических разметок на наличие ошибок.

Валидатор семантической разметки от Яндекса — Step #2.

Важно! Не обязательно иметь зарегистрированный Вебмастер для сайта. В инструменте можно проверить абсолютно любой сайт, в том числе и конкурентов.

Плагин для Google Chrome — Structured Data Details

Ссылка на плагин: https://chrome.google.com/webstore/detail/structured-data-testing-t/kfdjeigpgagildmolfanniafmplnplpl.

Преимущества плагина:

  1. Проверить микроразметку любой страницы в один клик (немного долго грузится, но это нормально).
  2. Показывает предупреждения и ошибки.

Плагин для Google Chrome — Structured Data Details.

  1. В один клик можно отправить URL на проверку в Google Structured Data Testing Tool.

Structured Data Details — Google Structured Data Testing Tool.

  1. Есть возможность скопировать сводную таблицу по семантической разметке.

Structured Data Details — Copy Table.

  1. Кешируется проверка. Следовательно, если перешли на другую вкладку, не нужно будет ждать проверку той же страницы.

Недостатки:

  1. Непонятно, зачем реализовали функцию копирования структурированных данных, если по итогу получаешь следующее:

Structured Data Details — скопированный код.

  1. Нет возможности редактировать код, чтобы исправить ошибки и сразу проверить разметку.

Как проверить разметку с помощью плагина Structured Data Details:

Step #1. Кликнуть на нужной вкладке на иконку плагина.

Structured Data Details — Step #1.

Step #2. Перейти на интересующий тип разметки, чтобы подробнее изучить его.

Structured Data Details — Step #2.

Step #3. Кликнуть на выпадашку.

Structured Data Details — Step #3.

Step #4. Анализ семантической разметки на ошибки и предупреждения.

Structured Data Details — Step #4.

Проверка расширенных результатов от Google

Ссылка на тулзу: https://search.google.com/test/rich-results.

Проверка расширенных результатов от Google.

Преимущества инструмента расширенных результатов от Google:

  1. Показывает ошибки микроразметки.

Проверка расширенных результатов от Google — ошибки.

  1. Для анализа берёт только микроразметку, которая играет роль в формировании сниппета.
  2. В отличие от Google Structured Data Testing Tool формирует сниппет и на мобильном устройстве.

Проверка расширенных результатов от Google — сниппет на мобилке.

Недостатки:

  1. Со своей прямой задачей справляется на отлично, хоть это ещё бета. Для всего остального есть другие валидаторы.

Как проверить разметку с помощью инструмента «Проверка расширенных результатов – Google Search Console»:

Step #1.A. Выберите таб «URL» и вставьте адрес страницы. Затем выбираем нужного бота и нажимаем кнопку «Проверить страницу».

Проверка расширенных результатов от Google — Step #1.A.

Step #1.B. Выберите таб «Код», вставьте свой код с разметкой, выберите нужного бота и нажмите кнопку «Проверить страницу».

Проверка расширенных результатов от Google — Step #1.B.

Step #2. Анализ структурированных данных на наличие ошибок.

Проверка расширенных результатов от Google — Step #2.

Step #3.A. При обнаружении ошибки (если вводишь код) править код можно прямо в левой половине экрана.

Проверка расширенных результатов от Google — Step #3.A.

Step #3.B. При обнаружении ошибки (если вводишь URL) нужно кликнуть на «Посмотреть обработанный HTML», и в окне справа можно править нужный элемент.

Проверка расширенных результатов от Google — Step #3.B.

Важно! Есть код для букмарклета от Jarno van Driel, который при клике на нужной странице открывает проверку в новой вкладке.
javascript:void(window.open(%27https%3A%2F%2Fsearch.google.com%2Ftest%2Frich-results%3Furl=%27+window.location.href,%27_blank%27));

Чтобы использовать букмарклет, добавьте его как закладку в браузере: введите этот код в поле «URL».

Дополнительные инструменты для проверки структурированных данных

Если валидаторов от Google и Yandex недостаточно, можно воспользоваться следующими сервисами:

Валидаторы Open Graph

Помимо инструмента от Яндекса, который также проверяет и OG (об этом писали выше), есть ещё сервисы, с помощью которых можно проверить корректность микроразметки.

Отладчик объектов и отладчик репостов для проверки разметки Open Graph от Facebook

Ссылка на отладчик объектов Open Graph: https://developers.facebook.com/tools/debug/og/object.

Ссылка на отладчик репостов: https://developers.facebook.com/tools/debug/sharing/.

Они очень похожи, но рассматривать всё-таки будем первый.

Преимущества:

  1. Так как OG — микроразметка, разработанная Facebook, наиболее рационально использовать именно валидатор от производителя.
  2. Показывает, что нужно пофиксить и как будет выглядеть при репосте.

Отладчик объектов и отладчик репостов для проверки разметки Open Graph от Facebook.

Недостатки:

  1. Нельзя вставить кусок кода и проверить перед тем, как реализовывать на странице.

Как проверить разметку с помощью отладчика объектов Facebook:

Step #1. Вставьте URL в соответствующее окно и нажмите кнопку «Получить новую информацию о URL».

Отладчик объектов Open Graph — Step #1.

Step #2. Анализ разметки на наличие ошибок.

Плагин для Google Chrome — Open Graph Preview

Ссылка на плагин: https://chrome.google.com/webstore/detail/ehaigphokkgebnmdiicabhjhddkaekgh.

Преимущества плагина:

  1. Показывает отображение репоста в следующих соцсетях: Facebook, Twitter, Вконтакте и Одноклассники.

Плагин для Google Chrome — Open Graph Preview — соцсети.

  1. Есть как визуальное отображение репоста, так и разметка, которая влияет на его формирование.

Open Graph Preview — визуальное отображение.

Open Graph Preview — код.

Недостатки:

  1. Не кеширует записи и каждый раз парсит страницу заново.

Как проверить разметку OG с помощью плагина Open Graph Preview:

Step #1. Кликнуть на нужной вкладке на иконку плагина.

Open Graph Preview — Step #1.

Step #2. Перейти на нужную соцсеть.

Open Graph Preview — Step #2.

Step #3. Анализ разметки, которая участвует в формировании перепоста (чтобы её открыть, нужно кликнуть на кнопку «i»).

Open Graph Preview — Step #3.

Важно! Не обязательно находиться на странице, чтобы запустить плагин. Вставить адрес документа можно в любое время.

Open Graph Preview — Step #4.

Сравнение валидаторов

Функционал Валидаторы микроразметки
Google Structured Data Testing Tool Валидатор от Яндекса Плагин Structured Data Details Проверка расширенных результатов от Google
Поддерживает schema.org + + + +
Поддерживает микроформаты + + + +
Поддерживает opengraph +
Проверить url + + + +
Проверить фрагмент кода + + +
Предварительный просмотр сниппета на мобильном +
Предварительный просмотр сниппета на десктопе +
Поддерживает формат разметки microdata + + + +
Поддерживает формат разметки json-ld + + + +
Поддерживает формат разметки rdf + + + +
Дополнительный плюс Интеграция с плагином SEO META in 1 CLICK; Проверить структурированные данные на локалке Есть API Интеграция с Google Structured Data Testing Tool; Экспорт сводной таблицы Нет
Лёгкость в использовании Легко Легко Легко Легко
Стоимость Бесплатно Бесплатно Бесплатно Бесплатно
Наша оценка
(где 1 — мин.значение, 10 — макс. значение)
8 7 6 7

Онлайн-генераторы микроразметок

Если какой-нибудь обычный текстовый редактор, Notepad, Sublime или любая IDE Вам не подходит, ниже представлен список онлайн-генераторов, которые могут вам пригодиться.

Schema Markup Generator (JSON-LD) от TechnicalSEO

Ссылка на генератор разметки: https://technicalseo.com/tools/schema-markup-generator/.

Данный инструмент помогает сгенерировать следующие типы микроразметки:

  • Article
  • Breadcrumb
  • Event
  • FAQ Page
  • How-to
  • Job Posting
  • Local Business
  • Organization
  • Person
  • Product
  • Recipe
  • Video
  • Website

Schema Markup Generator (JSON-LD) от TechnicalSEO.

Генерируется на основе словаря Schema.org и синтаксиса JSON-LD. Очень понятный и лёгкий в использовании инструмент.

Заполняя нужные поля, фрагмент кода автоматически генерируется справа.

Schema Markup Generator (JSON-LD) от TechnicalSEO — Steps.

Разработчики позаботились и подготовили сразу же документацию по микроразметке, которая вам нужна.

chema Markup Generator (JSON-LD) от TechnicalSEO — ссылки на документацию.

Также добавлен функционал быстрого тестирования через Google Structured Data Testing Tool и Проверку расширенных результатов от Google.

Schema Markup Generator (JSON-LD) от TechnicalSEO — функционал быстрого тестирования.

По нашей личной субъективной оценке этот генератор заслуживает оценку 6 из 5.

Мастер разметки структурированных данных от Google

Ссылка на генератор структурированных данных: https://www.google.com/webmasters/markup-helper/.

Ещё одна хорошая тулза от Google. Её неоспоримое преимущество в том, что это больше конструктор, где разметить можно реальную страницу реального сайта.

Мастер разметки структурированных данных от Google.

Поддерживает 12 типов разметки (почему-то разметку хлебных крошек реализовать не захотели):

  • Articles
  • Book Reviews
  • Datasets
  • Events
  • Job Postings
  • Local Businesses
  • Movies
  • Products
  • Question & Answer Page
  • Restaurants
  • Software Applications
  • TV Episodes

Генерирует разметку на основе словаря Schema.org и синтаксисов JSON-LD или микроданных.

Мастер разметки структурированных данных от Google — форматы разметки.

Создаёт, основываясь на выбранных свойствах, код с разметкой.

Мастер разметки структурированных данных от Google — код с разметкой.

Достаточно клика правой кнопкой мыши, чтобы присвоить элементу свойство микроразметки.

Мастер разметки структурированных данных от Google — присваивание свойств.

Из недостатков — криво работает, если вставлять HTML, а не URL.

JSON-LD Schema Generator For SEO от Joe Hall

Ещё один генератор разметки. На наш взгляд, не такой удобный, как представлены выше, но тоже имеет право на жизнь.

Ссылка на генератор: https://hallanalysis.com/json-ld-generator/.

Поддерживает 6 типов разметки:

  • Local Business
  • Person
  • Product
  • Event
  • Organization
  • Website

Выбираете нужный тип, заполняете поля и… вуаля! Ваш код готов.

JSON-LD Schema Generator For SEO от Joe Hall.

Сравнение генераторов

Разметки Online-генераторы микроразметки
Schema Markup Generator (JSON-LD) от TechnicalSEO Мастер разметки структурированных данных от Google JSON-LD Schema Generator For SEO от Joe Hall
Articles + +
Book Reviews +
Datasets +
Events + + +
Job Postings + +
Local Businesses + + +
Movies +
Products + + +
Question & Answer Page + +
Restaurants +
Software Applications +
TV Episodes +
Breadcrumb +
How-to +
Organization + +
Person + +
Recipe +
Video +
Website + +
Наша оценка
(где 1 — мин.значение, 10 — макс. значение)
9 8 6

Дополнительные инструменты для генерации структурированных данных

Выбрать генератор под себя — дело не из лёгких. Если ни один из указанных выше инструментов для генерации микроразметки вам не подошёл, предлагаем ещё список дополнительных инструментов:

Для тех, кто дочитал до конца

У нас есть и свои кейсы, как за счёт внедрения различных микроразметок увеличивали CTR и клики.

Для примера приведём небольшой кейс. Проанализировав отображение сниппетов в поисковой выдаче, мы пришли к выводу, что сниппет скучный и не мотивирует пользователей кликнуть на него.

Приняли решение, что быстро и с минимальными затратами по времени и ресурсам можем реализовать микроразметку Breadcrumblist в формате JSON-LD. После внедрения микроразметки хлебных крошек сниппеты стали выглядеть следующим образом:

Отображение в выдаче: эмоджи в хлебных крошках.

Результаты не заставили себя долго ждать. Спустя неделю уже был рост CTR и кликов по запросам, которые у нас уже были в ТОПе.

Рост CTR и кликов.

Нужна помощь с проектированием страниц сайта? Обращайтесь к нам!

Заказать разработку ТЗ 

Подписаться на рассылку

Еще по теме:


Ксения П.

SEO-TeamLead

За два года от стажера до тимлида.

Google меня любит.

Множко катаю на сапборде.

Девиз: Либо делай качественно, либо делай качественно.

Оцените мою статью: 

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (12 оценок, среднее: 4,75 из 5)

Есть вопросы?

Задайте их прямо сейчас, и мы ответим в течение 8 рабочих часов.

Наверх
  • Анна Серебрякова

    А для новостей?

    • k.peskova

      Конкретизируйте вопрос, пожалуйста.

      • Анна Серебрякова

        Микроразметка для новостей какая применяется?

        • Ксения

          Для новостей следует использовать NewsArticle, которую мы упоминали в статье.
          Ссыль на документацию: https://schema.org/NewsArticle

  • Спасибо за труд!
    Про микроразметку видео написано «На сниппете это никак не отразится, но если не будет микроразметки, видео не будет проиндексировано и не попадёт в поиск по видео.» Вообще-то Яндекс выводит видео в сниппет, когда есть микроразметка (хорошо это или плохо, другой вопрос))).

    Также мне попадалось и в Google — в сниппете страницы каталога было видео (возможно, это был не рунет).

    Вот сегодня с утра, при размещении статьи, как раз заметил, что валидатор выдаёт ошибку за наличие рейтинга в микроразметке Article. В итоге в разметке поменял AggregateRating на contentRating и ошибку выдавать перестал. Но, правильно ли я понимаю, что теперь звёздочек в сниппете всё равно уже не будет?

    • k.peskova

      В 95% случаев, если вы не гиганты по количеству размещённого видео, по типу Rutube, Одноклассники, Youtube и т.д., то видео не будет выводиться в сниппет (пример: в двух случаях есть микроразметка, но выводится в сниппет только на ok.ru — https://take.ms/cWPZV).

      В Google чаще выводится видео в сниппет, чем у Яндекса. Тут всё верно.

      Да, к сожалению, у статей больше не будет звездочек в сниппете, даже если валидатор не ругается.

      • У меня вот наоборот — Яндекс выводит видео в сниппет, а Google нет. Небольшой сайт (140 страниц) производителя стройматериалов.

    • k.peskova

      И спасибо за отзыв 😉

  • Ездок На Бочках

    Есть ли хаки для вывода рейтинга статей в выдачу ?

    • Ксения

      Возможно 😉

  • Онлайн-генераторы — копировать и ставить; плагины — заполняете поля, и они сами вносят изменения.