Что такое Passage Ranking, стоит ли что-то ждать от обновления?

• Что такое Google Passage Ranking?
• Кого затронет Passage Ranking?
• Полезное о Passage Ranking
• Как оптимизировать сайт под Google Passage Ranking

До недавнего времени Google оценивал весь контент страницы, чтобы определить, насколько точно она соответствует запросу пользователя. В октябре 2020 года, одновременно с запуском Hum to Search, Google анонсировал Passage Ranking, который должен был помочь понимать релевантность отдельных текстовых фрагментов на странице. 10 февраля 2021 года Google объявил о запуске Passage Ranking. Выдачу немного тряхнуло, чего сразу не могли не заметить SEO-специалисты.

Хоть апдейт и нацелен на США, но изменения произошли не только там. Поднятая волна сообщений в СНГ-сегменте и колебания позиций по нашим текущим проектам, даты которых совпадают с выходом апа, указывают на то, что зацепило и русскоязычную выдачу.

Сегодня мы разберёмся, что такое Google Passage Ranking, и чего стоит ждать от нового обновления алгоритма.

Что такое Google Passage Ranking?

Используя специальный алгоритм SMITH (Siamese MultI-depth Transformer-based Hierarchical), Google теперь способен понять смысл отдельных фрагментов текста на страницах, тем самым предоставляя максимально релевантные результаты в выдаче.

В этом случае на размытой по смыслу странице небольшой текстовый фрагмент, который очень точно отвечает запросу пользователя, способен достаточно хорошо ранжироваться, ничем не хуже, чем отдельная специализированная страница.

Разберём на примере огурцов. Google достаточно высоко ранжирует страницу, содержащую информацию только об огурцах, т. к. её контент чётко соответствует огурцам, и Google это понимает. Если страница содержит несколько подтем: помидоры, огурцы, капусту, то эта страница будет ранжироваться значительно хуже или выпадет из выдачи полностью.

Используя новый алгоритм SMITH, Google будет понимать, что страница даже общей тематики содержит фрагмент об огурцах, и если её фрагмент будет достаточно релевантным запросу, он будет участвовать в ранжировании и конкурировать в выдаче со страницей узкой направленности.

Кого затронет Passage Ranking?

С учётом того, что Passage Ranking нацелен на сайты с плохо структурированным, но классным контентом, можно предположить, что в некоторой мере сдвинется ситуация у:

• форумов;
• различных блогов;
• статейников-лонгридов.

Но учитывая, что на ранжирование страницы влияет достаточно большое количество факторов, не стоит делать большие ставки на Passage Ranking. В большинстве случаев возможна ситуация, в которой потянется хвост НЧ запросов для страниц, которые и так уже находятся в ТОПе или близко к нему.

Коммерческие проекты должны быть мало подвержены влиянию Passage Ranking. На страницах листинга и карточках товара не всегда достаточно большое количество контента, чтобы Google начал ранжировать отдельные фрагменты этих страниц.

Полезное о Passage Ranking

1. Не стоит путать Passage Ranking и выделенные сниппеты, т. к. это абсолютно разные механизмы. Последние показывают быстрый ответ на запрос пользователя в виде фрагмента текста со страницы. А вот фрагменты, взятые с помощью Passage Ranking, не обязательно будут содержать ответ на запрос и могут быть оформлены в виде типовых результатов выдачи.
2. Инструмента для проверки ранжирования страницы по текстовым фрагментам нет.

Как оптимизировать сайт под Google Passage Ranking

Исходя из наших наблюдений, использование LSI фраз может косвенно улучшить ситуацию. Во-первых, они подтягивают смысловую составляющую как отдельных фрагментов, так и страницы в целом. Во-вторых, ещё нужно постараться создать контент, который не будет отвечать интенту пользователя при нормальном ТЗ с использованием LSI фраз. В целом напрашивается вывод, что качественные тексты, заточенные под Яндекс, будут лучше котироваться и в Google.
Наглядно это можно увидеть по результатам работы с одним из наших проектов.

Эффект от использования LSI фраз в контенте заметили не только мы. Некоторые SEO-специалисты также оценили положительную динамику при использовании LSI.

Специально пытаться заниматься оптимизацией страниц под Passage Ranking явно не стоит. Это не тот фактор ранжирования, на который стоит делать ставки и тратить свои силы и время. Но при правильном подходе он может стать неплохим бонусом в продвижении. Для этого нужно:

• Использовать при написании контента LSI фразы.
• Включать в работу запросы с длинным хвостом.
• Производить смысловое зонирование частей страниц, чуть более тщательно продумывая её структуру.
• Повышать экспертность контента.

В общем, никаких новых рекомендаций, по сути-то, и нет, всё предельно просто. Если вы и раньше делали тексты под Яндекс с применением LSI фраз, то есть смысл продолжать это делать и дальше, получая положительные плюшки и от Google. Но если акцент сделан на ссылки, то стоит уже задуматься. Возможно, в моду будут постепенно возвращаться статейные лонгриды, в попытках выехать на ранжировании своих текстовых фрагментов, что же, время покажет.

Еще по теме:

• Резкое падение позиций – изменение алгоритмов или ошибки оптимизации?
Резко упали позиции. В чем причина – в изменениях алгоритма или у вашего сайта действительно есть проблемы? Рассказываем, как можно узнать причину резких скачков позиций. ...
• Асессорская инструкция Google: связь между оценками качества страниц и поиска (Часть 3)
В последней, третьей части перевода Ассесорской инструкции Google мы рассматриваем работу асессора в комплексе, проанализировав 2 предыдущие части и сделав перевод 3-ей. Подведем итоги –...
• Асессорская инструкция Google: критерии оценки качества страниц (Часть 1)
Основываясь на инструкции для асессоров Google, англоязычная версия которой недавно просочилась в сеть, мы проанализировали критерии, по которым поисковая система оценивает сайты. Наш авторский перевод...
• Как можно отследить ранжирование сайта по информационным запросам?
Вы как-то отслеживаете ранжируется ли ваш коммерческий сайт по инфо-запросам или нет? Нужно ли по всем статьям позиции отслеживать, если как минимум 1-3 статьи в...
• Как измерить эффективность SEO-канала для вашего бизнеса: подробная инструкция по оценке KPI
Эта инструкция составлялась прежде всего для заказчиков, которые ежемесячно платят SEO-компаниям энную сумму денег и хотят научиться самостоятельно оценивать эффективность продвижения своего сайта. Но она...