Январское обновление алгоритма Google: анализ выигравших и проигравших сайтов от Мэри Хейнс

96

51

23

22

Пока в Google опять штормит, мы изучаем все доступные на данный момент исследования, из которых можно почерпнуть идеи для оптимизации. Сегодня расскажем об одной самой интересной.

Мэри Хейнс (SEO-эксперт с 12-летним опытом и автор для блогов MOZ и SEW) проанализировала влияние январского обновления Google на клиентских проектах и поделилась наблюдениями.

Обновление было официально анонсировано 13 января в твиттере Google, так что его влияние ощутили многие сайты.

Среди подопытных у Мэри были сайты под партнёрки, медицинские и ветеринарные, то есть в основном — YMYL-контент.

Основные выводы

• Пострадали сайты на партнёрках, которые не помечали должным образом рекламные ссылки.
• Google вознаградил действительно хороший контент (лучший из лучших).
• Некоторые из признаков надёжности сайта (так называемый «trust» из инструкции для асессоров) были скорректированы и переоценены.

• Требования к качеству контента о здоровье животных значительно возросли.
• Много спамного контента было удалено из индекса (вернее, перестало индексироваться).

А теперь рассмотрим каждый случай по порядку.

Партнёрским сайтам нужно помечать ссылки

Google не против партнёрских ссылок, ведь создание и поддержание высокого качества контента требует вложений и соответственно монетизации. Тем более что в инструкции говорится:

«Наличие или отсутствие рекламы само по себе не является причиной высокой или низкой оценки качества».

То есть партнёрские ссылки поисковик считает одним из видов рекламы, и на них накладываются всё те же ограничения. Например, рекламные ссылки, чтобы не вводить пользователя в заблуждение, должны быть помечены ярлыком «реклама» или иметь всплывающее при наведении мышки пояснение (добавляется атрибутом title к тегу <a>).

Мэри отмечает, что в её выборке действительно на многих пострадавших сайтах партнёрские ссылки ничем не выделялись.

Кстати, в инструкциях Google есть целый раздел про страницы, обманывающие пользователей, и им присваивают самую низкую оценку качества. Среди таких значатся и сайты, созданные только для прибыли владельца, которые предоставляют заведомо ложную или неточную информацию.

Например, к таким отнесут статью с обзором хостингов, в которой рекомендуют только те компании, у которых партнёрский процент больше.

В случае Мэри на некоторых пострадавших сайтах были хорошо написанные тексты и пометки о партнёрстве вверху или внизу статьи, например:

«Контент содержит партнёрские ссылки. Если вы перейдёте по ним и совершите покупку, мы получим маленький процент от продаж».

Но большинство читателей не смотрит на них, люди сканируют страницу в поисках релевантного отрывка и читают только его.

Допустим, у вас страница с рецептом пирога с таким предложением:

«В приготовлении мне нравится использовать этот блендер. Он действительно лучший из всех, что я пробовала».

Поймёт ли неискушённый пользователь, что ссылка на слове «блендер» рекламная и ведёт на Amazon? Вряд ли.

С другой стороны, партнёрские сайты, позиции которых выросли после обновления, имели:

• Пояснение в тексте, что пользователь попадёт на другой сайт с возможностью купить товар, например:

«В приготовлении мне нравится использовать этот блендер, который вы можете купить на Amazon. Он действительно лучший из всех, что я пробовала».

• Официальный виджет от партнёрки. Здесь тоже нет обмана для пользователя, ведь он знает, куда попадёт при клике.

• Пометку о рекламности на ссылках. Можно выводить пометку поп-апом через скрипт или вовсе вынести ссылки в отдельный спонсорский блок. Этого не было в исследуемых Мэри сайтах, но в теории должно сработать.

При этом представитель Google Джон Мюллер посоветовал не использовать ссылки с редиректом, например, когда yoursite.com/go/product ведёт на amazon.com/product?affid=your-affiliate-id, так как это тоже не совсем очевидный путь для пользователя.

Также Джон рекомендует помечать все партнёрские ссылки атрибутом rel=sponsored.

Если вы сейчас подумали, что пользователи перестанут кликать на ваши ссылки, если помечать их явно рекламными, то не зря читаете эту статью. Ведь если они переходят только по хитро замаскированным ссылкам, ваши действия можно расценивать как обман пользователей, и это надо исправлять. Согласитесь, ведь в примере с блендером мало что поменялось после партнёрской пометки, но асессоры и алгоритмы такое ценят.

Делайте контент значительно лучше конкурентов

Мэри заметила улучшения на нескольких сайтах, которые, кстати, не были партнёрскими и имели лучший в своём роде контент.

Это контент, который отвечает на все актуальные вопросы по теме так, что он легко читается и подзаголовки легко сканируются глазами.

Но не нужно бежать и писать лонгриды для каждой своей страницы, если только это не тот тип контента, который хотят видеть пользователи. Определиться поможет анализ выдачи. Посмотрите на конкурентов по запросам, в которых отстаёте, и проанализируйте, действительно ли их сайты полезнее.

Мэри приводит скриншот трафика медицинского сайта, который выиграл как после июньского, так и после январского апдейта.

Контент для того медсайта писался и проверялся экспертами-докторами с опытом в соответствующей области медицины. Google заценил такое обилие неочевидных деталей и точность.

Но контент — это ещё не всё. Даже сайт с лучшим в мире контентом может страдать из-за неразвитой репутации, раздражающей рекламы, отсутствия контактной информации и т. д.

Google приводил несколько вопросов, которые помогут улучшить контент:

1. Есть ли в контенте оригинальная информация, отчёты, исследования и анализ?
2. Раскрывается ли тема в нём полно и исчерпывающе?
3. Есть ли глубокий анализ или неочевидная информация?
4. Если контент опирается на другие источники, то насколько он отличается от них и добавлена ли в него ценность?

Обратите внимание на новые признаки траста

Вот примеры трастовых сигналов, которые повлияли во время январского обновления:

• Актуальность YMYL-контента.
• Использование авторитетных и надёжных источников (в виде ссылок и цитат) в контенте YMYL.
• Прозрачная информация о методах монетизации.
• Чётко различимый спонсорский/партнёрский контент.
• Хорошая репутация в интернете.
• Негативно повлияли практики, когда сайт маскируется под официальное представительство какой-то организации, но на самом деле не является их партнёром.

Один из сайтов Мэри вырос как раз за счёт работы над репутацией. У компании было много негативных отзывов насчёт доставки и возврата товара, и они решили исправить это не просто за счёт SEO, а действительно улучшить свои бизнес-процессы.

Жалоб стало меньше, а довольных клиентов — больше.

Но ещё важно, что они переработали контент сайта, убрав кучу малополезного и улучшив оставшийся, особенно тот, что виден пользователю сразу на первом экране.

Вот ещё один пример комплексной работы над трастовостью медицинского сайта: переработали контент, уменьшили количество противоречащего общепринятому научному подходу и сделали монетизацию понятнее.

Учтите, что Google усилил требования для сайтов о здоровье животных

Несколько сайтов ветеринарной тематики одновременно ощутили спад после 14 января 2020 года, что видно по графикам из ahrefs. Вот несколько из них:

• поддомен healthypets.mercola.com

• Vetstreet.com

• Pethealthnetwork.com

Анализ показал, что многим просевшим статьям не хватало E-A-T: не было научных источников, статьи не обновлялись годами, и не было доказательств, что авторы этих статей авторитетны в ветеринарии.

Некоторые статьи были не совсем медицинские и описывали общие вопросы, такие как особенности одной породы кошек.

А партнёрские ссылки не были никак обозначены.

Спамные сайты не индексируются

Аналитик Google Гари Илш даже пошутил на эту тему:

Обычно после обновлений алгоритма сайты понижаются, а не удаляются из индекса, но в этот раз многие вебмастера стали жаловаться, что их новый контент вовсе не индексируется. Представитель Google Джон Мюллер заверил, что проблем с индексацией со стороны поисковика нет, то есть пенять можно только на себя. Чуть позже он высказался ещё жёстче:

За столько лет развития алгоритмы научились лучше выявлять некачественный контент, не давая им даже шанса на ранжирование. Хотя иногда и попадаются неприятные сюрпризы в ТОПе, но они не будут там вечно.

Советы сайтам, пострадавшим от January 2020 core update

Хотя всё вышенаписанное — только теории, но они основаны на опыте команды аналитиков и исследовании сотни проигравших и выигравших сайтов.

Мэри советует:

• Прочитать внимательно инструкцию для асессоров Google, особенно примеры оценки качества, которые могут касаться конкретно ваших сайтов.
• Если у вас есть партнёрские ссылки, позаботьтесь, чтобы пользователь действительно видел и знал, куда перейдёт. Дисклеймера вверху или внизу недостаточно.
• Если у вас много рекламы, то уберите хотя бы блоки, которые вытесняют полезный контент из первого экрана.
• Проанализируйте экспертность и подачу контента конкурентов, которые выиграли от апдейта.
• Посмотрите на сигналы трастовости, которые важнее всего в вашей нише.
• Если у вас медицинский сайт, обратите внимание на то, что ваш контент может расходиться с общепринятыми научными нормами.
• Попытайтесь ответить на вопросы, которые Google рекомендует в своём блоге после каждого апдейта.

Еще по теме:

• SEO-гайд для новичков: анализ просадки позиций в Яндексе
Порой падение позиций в Яндексе бывает резким, а иногда просадка происходит медленно, но верно. В этой статье мы расскажем, как по характеру просадки позиций выявить...
• 3 шага в Яндекс.Метрике: ищем источник падения трафика
Часто вебмастера сразу начинают менять все на сайте, хотя причиной падения трафика могли стать пару запросов на одну конкретную страницу. Поэтому не нужно спешить, а...
• Как Google может оценивать сайты. Новая модель Knowledge-Based Trust (КВТ)
Google представил свою новую разработку, модель ранжирования, основанную на оценке достоверности фактов на сайтах, - Knowledge-Based Trust. Мы подготовили перевод документа, в котором представители Google описывают, как работает модель KBT,...
• 6 актуальных типов фильтров Яндекса
Имитация действий пользователей Использование SEO-ссылок Использование SEO-текстов Малополезный контент, некорректная реклама, спам Обман пользователей мобильного интернета Сайт содержит назойливую рекламу На прошлой неделе сообщество SEO-специалистов...
• Асессорская инструкция Google: критерии оценки качества страниц (Часть 1)
Основываясь на инструкции для асессоров Google, англоязычная версия которой недавно просочилась в сеть, мы проанализировали критерии, по которым поисковая система оценивает сайты. Наш авторский перевод...

---

Ирина Ш.

SEO-аналитик

Получив диплом предпринимателя, успела уже побывать оценщиком и иллюстратором. Теперь держу руку на пульсе SEO-трендов.

Люблю постигать новое и делиться этим с другими.

Увлекаюсь супергероикой, фантастикой и своей кошкой.

Девиз: Теоретически возможно всё

Оцените мою статью: 

(6 оценок, среднее: 4,67 из 5)