История обновлений алгоритмов поисковых систем Google и Яндекс и нововведений за последние 5 лет

• Google
• 2015 год
  • 1) Безымянное (неподтверждённое) обновление — 4 февраля
  • 2) Мобильное обновление Mobile-Friendly Update «Mobilegeddon» — 22 апреля
  • 3) Обновление качества — 3 мая
  • 4) Обновление Rank Brain — 26 октября
• 2016 год
  • 1) Безымянное обновление — 8 января
  • 2) Изменения в AdWords — 23 февраля
  • 3) «Опоссум» — 1 сентября
  • 4) Объявление Penguin 4.0 — 23 сентября
  • 5) Безымянное обновление — 14 декабря
• 2017 год
  • 1) Навязчивые вставки — 10 января
  • 2) «Фред» — 8 марта
  • 3) Предупреждения о небезопасности HTTP-протоколов — 17 октября
  • 4) Обновление «Maccabees» — 14 декабря
• 2018 год
  • 1) Выпуск Mobile-First Index — 26 марта
  • 2) Мобильное обновление скорости — 9 июля
  • 3) Мед-обновление — 1 августа
• 2019 год
  • 1) Мартовское обновление 2019 года — 12 марта
  • 2) Ошибка индексации – 5 апреля
  • 3) Базовое обновление в июне — 3 июня
  • 4) Обновление выдачи — 6 июня
  • 5) Обновление «Maverick» – 12 июля
  • 6) Google Core Update — 24 сентября
  • 7) Обновление BERT — 22 октября
• Яндекс
• 2015 год
  • 1) Минусинск — 15 мая
  • 2) Новый АГС — 8 сентября
  • 3) Многорукий бандит — 14 сентября
• 2016 год
  • 1) Владивосток — 2 февраля
  • 2) Палех — 2 ноября
• 2017 год
  • 1) Баден-Баден — 23 марта
  • 2) Королёв — 22 августа
• 2018 год
  • 1) Замена директивы HOST на 301 редирект — 12 марта
  • 2) Фильтр за рекламу, которая вводит в заблуждение (МПК) — 24 апреля
  • 3) Чаты в сниппетах — 2 августа
  • 4) Значки качества в сниппетах — 29 августа
  • 5) «Андромеда» — 19 ноября
• 2019 год
  • 1) Борьба с оповещениями — 10 января
  • 2) HTTPS участвует в ранжировании — 21 февраля
  • 3) Вега — 17 декабря
• Вывод

Так уже сложилось исторически, что каждый апдейт поисковой системы для оптимизаторов — своего рода рулетка и далеко не всегда с выигрышным результатом. Все помнят эти дикие падения и бешеный рост после очередного апдейта Яндекса или Google. Все помнят, как в первые дни после апдейта читали тонны информации от разных специалистов и моментально перерабатывали стратегии продвижения исходя из новых требований поисковиков.

Давайте же вместе погрузимся в небольшую ностальгию и вспомним все значимые для SEO апдейты поисковых систем за период с 2015 по 2020 год.

Разберём:

• какие нововведения и новшества нам предлагали поисковые системы;
• какие сайты и тематики попадали в основном под раздачу;
• какие наблюдения экспертов SEO и обычных специалистов витали на просторах интернета.

Google

Начнём, пожалуй, с Google, так как довольно много трясок и изменений было за эти 5 лет при условии, что некоторые компания попросту не подтверждала.

2015 год

2015 год был богат на разного рода обновления, которые привнесли много нового.

1) Безымянное (неподтверждённое) обновление — 4 февраля

Новости 2015 года из Google начались именно с этой даты — 4 февраля. Многие оптимизаторы заметили значительные колебания в поиске и тут же забили тревогу.

Комментарии поисковой системы Google:

Любые изменения в алгоритме поиска Google отрицает. На вопросы вебмастеров отвечает только, что скачки никак не связаны с обновлениями Panda или Penguin. На этом комментарии Google закончились.

Мнения и наблюдения вебмастеров:

По основным наблюдениям специалисты заметили, что обновление ориентировано на электронную коммерцию и юзабилити для мобильных устройств.

Графики динамики из автоматических инструментов, которые предоставили вебмастера в качестве доказательств их наблюдений:

Какие типы сайтов пострадали больше?

Так как подтверждённой информации от Google предоставлено так и не было, все, кто делал замеры и плотно исследовал то, что произошло в Google в этот период, пришли к примерному общему выводу, что изменения в основном затронули сайты розничных продавцов, магазины, сравнителей цен.

2) Мобильное обновление Mobile-Friendly Update «Mobilegeddon» — 22 апреля

Это тот редкий случай, когда Google заранее объявил об обновлении алгоритма. Заявление было дано ещё 26 февраля. Основная цель обновления алгоритма — поощрение для адаптивных сайтов, предоставление им лучших результатов в выдаче на мобильных устройствах и увеличение в поиске количества мобильных сайтов.

Комментарии поисковой системы Google:

Google в своих комментариях чётко дал понять, что будет происходить, и что необходимо делать вебмастерам для улучшения ситуации с их сайтами.

Полный текст — https://webmasters.googleblog.com/2015/02/finding-more-mobile-friendly-search.html.

Мнения и наблюдения вебмастеров:

Мнения при этом обновлении у вебмастеров разошлись. Причина в том, что никто так и не смог увидеть чёткой корреляции между словами Google об обновлении с ситуацией в выдаче.

Все ожидали, что оно отразится на десктопной выдаче, но этого не произошло.

Из слов многих специалистов можно понять, что это всего лишь толчок Google к улучшению адаптивных версий сайта в свете неумолимого увеличения мобильной активности пользователей.

Какие типы сайтов пострадали больше?

Пострадавших сайтов как таковых не было. Только сайты, которые не были оптимизированы под мобильную версию от слова совсем, потеряли немного мобильного трафика за счёт дальнейшего снижения позиций в мобильной выдаче.

3) Обновление качества — 3 мая

Обновление качества дало многим вебмастерам понять, как теперь Google оценивает качество контента.

Комментарии поисковой системы Google:

В своём лучшем стиле Google дал всего лишь небольшой комментарий по поводу этого обновления, тем самым оставив многих специалистов в недоумении, так как никто не мог понять, как всё-таки теперь ПС будет оценивать качество.

Google заявили, что обновление не связано со спамом,а в основной алгоритм ранжирования были внесены изменения с точки зрения того, как он обрабатывает качественные сигналы.

Как всегда, вместо чёткого ответа о том, как происходит оценка качества, Google ответил цитатой из более раннего ответа:

«Качество конкретной страницы или сайта определяется широким спектром отдельных факторов».

Мнения и наблюдения вебмастеров:

Такие непонятки от Google возмутили многих специалистов, так как никто так чётко и не смог понять, что в точности изменилось. Но в том, что Google теперь взвешивает некоторые из факторов оценки качества больше, а другие меньше, сомнений не оставалось.

Также многие западные специалисты заявляли, что после обновления алгоритма, как и в случае с обновлениями Panda, сайты низкого качества наказываются.

Какие типы сайтов пострадали больше?

Единственный вывод и официальный итог, который сделали вебмастера из анализа тенденций роста/падения:

«Наблюдается явная тенденция снижения видимости для определённых сайтов с практическими рекомендациями, в основном относящихся к тем, которые имеют «тонкий контент» или которым не хватает особой ценности. Также сайты, переполненные дополнительной информацией, страницы с накопленными видео и страницы, по которым было сложно ориентироваться, потеряли видимость.»

4) Обновление Rank Brain — 26 октября

Rank Brain — это название системы искусственного интеллекта с машинным обучением у Google, которая используется для обработки результатов поиска. Если углубляться в детали, то это обновление показало, что «новый поиск» должен стать лучше, так как его основная задача теперь — давать ещё более точный ответ на запрос пользователя, особенно на запросы, которые неоднозначные (не имеют точного ответа) или специфические (пользователи очень редко их вводят). Таким образом, Google показал, что в основном алгоритме теперь присутствует модель ИИ, которая постоянно самообучается.

Комментарии поисковой системы Google:

По поводу этого обновления Google больших заявлений не делал, остановившись на том, что введение в общий алгоритм модели ИИ необходимо для получения более релевантных ответов на запросы пользователей.

Мнения и наблюдения вебмастеров:

Многие специалисты сразу подались в формулировки и уточнили, что RankBrain — это не новый способ, которым Google ранжирует результаты поиска. И это ключевой момент.

Основным алгоритмом ранжирования по-прежнему остаётся Hummingbird (Колибри). Это общий алгоритм поиска, в котором Rank Brain занимает лишь некую часть.

Спустя некоторое время специалисты выдвинули заявление, что, по словам Google, RankBrain — третий по важности фактор для ранжирования веб-страниц. Подтвердить эту информацию мне, к сожалению, не удалось, но всё же.

Также через некоторое время стало ясно, что работа RankBrain нацелена на предоставление в результатах поиска документов, которые могут в точности не содержать запроса пользователя, но подходят по смыслу.

Какие типы сайтов пострадали больше?

Пострадавших не наблюдается.

2016 год

1) Безымянное обновление — 8 января

Начало 2016 года началось для вебмастеров с тряски сразу после православного Рождества. Обновление осталось безымянным, так как Google уже после обращений многих вебмастеров неохотно подтвердил, что обновление всё-таки было.

Комментарии поисковой системы Google:

Google не назвал, что именно было изменено, но уточнил, что обновление не связано с Пингвином. Ответ вебмастера получили посредством твита одной из сотрудниц компании.

В твите говорится, что у компании не было имени для обновления. Это просто одно из частых обновлений качества.

Мнения и наблюдения вебмастеров:

По данным наблюдений всплески трафика наблюдались во многих регионах и тематиках. Чёткой закономерности отследить не получилось. Основным выводом среди SEO-специалистов осталось мнение, что это были доработки основного алгоритма, которые Google попросту умолчал.

Какие типы сайтов пострадали больше?

Чёткой классификации тематик и сайтов, которые потеряли трафик после этого обновления — нет. В целом большему количеству сайтов трафик вернулся пару недель спустя.

2) Изменения в AdWords — 23 февраля

В этом обновлении Google убрал привычную боковую панель с платными объявлениями и вынес такие сайты в основной список выдачи на первые 4 места. Что характерно, по 4 объявления в основном показывалось только для коммерческой выдачи. Хотя были и исключения, например, при запросе «жестокое обращение с детьми».

Комментарии поисковой системы Google:

«Мы тестировали этот макет в течение длительного времени, поэтому некоторые люди могут увидеть его в очень небольшом количестве коммерческих запросов. Мы продолжим вносить изменения, но это разработано для очень коммерческих запросов, где макет может обеспечить более релевантные результаты для ищущих людей и более высокую производительность для рекламодателей».

Мнения и наблюдения вебмастеров:

Обновление с первого взгляда для SEO-специалистов показалось совсем незначительным. Но спустя пару дней при исследовании трафика и CTR по позициям стало ясно, что такое внедрение попросту усложняет привлечение новых посетителей на сайт, так как сайты, которые имели ТОП-1, при 4 рекламных блоках теряют значительное количество пользователей.

Также в боковом меню Google тем самым оставляет место для товарных объявлений.

В итоге платные пользователи Google тем самым улучшили свои доходы, несмотря на то что финансовая конкурентность растёт, а органическая выдача столкнулась с новыми проблемами, одновременно тоже усилив конкуренцию за трафик, который остаётся после рекламных блоков.

Какие типы сайтов пострадали больше?

Пострадали все, кто не пользуется Google AdW.

3) «Опоссум» — 1 сентября

Ещё одно обновление, которое осталось без комментариев со стороны Google, несмотря на явные всплески в поиске.

Комментарии поисковой системы Google:

Отсутствуют.

Мнения и наблюдения вебмастеров:

По основным наблюдениям среди специалистов выяснилось, что очень сильно вырос рейтинг сайтов, которые физически не входили в локальную выдачу близлежащих городов, за пределами которых они находились. То есть сайты, индекс которых, по данным Google Maps, находились за физическими пределами города, до этого обновления очень плохо ранжировались по региональным ключам. А после неподтверждённого обновления позиции сайтов по региональным ключам резко возросли, что дало понять оптимизаторам, что Google внедрил что-то новое в локальный поиск.

Также пострадали сайты, которые подходили для ранжирования в отдельно взятом регионе, но при этом были спамными. Таким образом, Google убрал из локальной выдачи местные спам-сайты и заменил их на менее локальные с хорошей оптимизацией.

Какие типы сайтов пострадали больше?

Локальные спам-сайты.

4) Объявление Penguin 4.0 — 23 сентября

В этом случае Google заявил, что «Пингвин теперь является частью нашего основного алгоритма». Другими словами, один из самых грозных надзирателей и карателей за спамные ссылки теперь работает в режиме реального времени 24/7.

Комментарии поисковой системы Google:

Основной текст релиза можно прочитать на официальном сайте Google — https://webmasters.googleblog.com/2016/09/penguin-is-now-part-of-our-core.html.

Из самого интересного можно выделить то, что, по словам Google, Пингвин стал более «гранулированным», то есть теперь алгоритм при спаме на отдельной странице/разделе не будет понижать в позициях весь сайт.

Мнения и наблюдения вебмастеров:

Первый вопрос у вебмастеров, который возник после релиза обновления: «Значит, теперь Пингвин влияет на ранжирование каждой страницы в отдельности?». Google на это ответил очень размыто, дав понять, что внедрение Пингвина 4.0 в основной алгоритм может влиять не только на отдельные страницы, но и на разделы, в которых эти страницы находятся.

Пингвин в своих более ранних версиях влиял на некий % запросов, то есть работал только по ограниченному кругу запросов. Теперь же, по мнению большинства специалистов, работать он будет по гораздо большему %, постоянно увеличиваясь за счёт постоянной работы внутри основного алгоритма.

Через несколько недель многие вебмастера заметили, что при том же самом % некачественных ссылок трафик начал резко расти. После этого была выдвинута теория, что после внедрения Пингвина в основной алгоритм некачественные ссылки попросту перестали учитываться, и теперь Google за это не наказывает.

Какие типы сайтов пострадали больше?

Пострадавших как таковых нет. Сайтам, которые использовали спамные методы наращивания ссылок, подарили вторую жизнь, перестав учитывать спамные линки.

5) Безымянное обновление — 14 декабря

Под конец года во многих нишах был замечен сильный всплеск. Как вы уже поняли по названию, Google остался в стороне, предпочитая всё отрицать.

Комментарии поисковой системы Google:

По-прежнему отрицание реальности.

Мнения и наблюдения вебмастеров:

Многие инструменты по отслеживанию поисковой активности показали значительный скачок.

По мнению специалистов, произошло очередное обновление качества поиска, возможно, доработки в ИИ.

Вебмастера по всему миру начали замечать стремительное улучшение качества поиска со стремительным падением позиций у сайтов с низким качеством.

Какие типы сайтов пострадали больше?

Сайты с низким качеством контента.

2017 год

1) Навязчивые вставки — 10 января

Google предупредил, что будет с 10 января наказывать сайты с навязчивыми вставками и рекламными баннерами на мобильных версиях сайта. Таким образом, Google дал понять, в какую сторону направлен его акцент, и что в дальнейшем качество мобильного поиска значительно улучшится.

Комментарии поисковой системы Google:

Во многом Google дал понять, чего не следует размещать на своих сайтах, и это обновление стало действительно полезным для мобильного поиска.

Также Google добавил:

«Ранее мы исследовали сигнал, который проверял наличие рекламных вставок, которые просят пользователя установить мобильное приложение. Продолжая наши усилия в области развития, мы увидели необходимость расширить наше внимание на промежуточные материалы в более общем плане. Соответственно, чтобы избежать дублирования в наших сигналах, мы убрали проверку вставок для установки приложений из теста, удобного для мобильных устройств, и включили его в этот новый сигнал в поиске.»

Мнения и наблюдения вебмастеров:

Информации о том, какие типы сайтов пострадали больше, а какие меньше, найти не удалось. Но у вебмастеров не было сомнений, что наказание распространяется только на сайты с рекламными вставками, которые появляются, когда кто-то нажимает с мобильного поиска на вашу страницу.

Какие типы сайтов пострадали больше?

Как и говорили выше, пострадали только сайты, в мобильной версии которых были навязчивые рекламные окна, которые всплывали и мешали пользователю нормально работать с сайтом.

2) «Фред» — 8 марта

В этот день многие вебмастера и инструменты отслеживания изменений демонстрировали явные признаки того, что произошло крупное обновление алгоритма Google.

Не ясно почему, но это обновление назвали «Фред». Это пришло от Гари Илша из Google, который в шутку предположил, что все обновления называются «Фред». Вот и этот скачок прозвали так же.

Комментарии поисковой системы Google:

Как и многие обновления, новые изменения в поиске Google самим поисковиком подтверждены не были. В Твиттере на вопрос о заметных изменениях ответ был лишь такой:

Если Вы не знакомы с языком, то вкратце сотрудники Google ответили:

«Да, мы делаем изменения почти каждый день».

«У нас в основном по 3 изменения в день в среднем. Я думаю, вполне можно предположить, что одно было недавно».

Мнения и наблюдения вебмастеров:

Первые дни после обновления были наполнены слухами и домыслами очень впечатлительных вебмастеров. Через пару дней основная версия была, что обновление, по-видимому, связано с качеством ссылок, а не с качеством контента.

Спустя пару недель и после проведённого анализа группой специалистов более 100 URL, которые затронуло обновление, мнение SEO-комьюнити поменялось. Исходя из анализа просевших сайтов, кстати все просевшие сайты потеряли порядка 50–90% трафика, стало понятно, что причина кроется не в ссылках.

Основными сайтами, которые пострадали от обновления, были контент-сайты, часто в формате блогов, с контентом по различным темам, который выглядит написанным для ранжирования, а затем размещает рекламу или партнёрские ссылки, разбросанные по всей статье.

Эти сайты не являлись лидерами мнений в своих отраслях и были скорее разнотематическими, несмотря на то что для каждой из тем, которые освещали такие сайты, были свои лидеры мнений, у которых контент был на более высоком уровне.

Какие типы сайтов пострадали больше?

Инфо-сайты, часто в виде блогов, которые освещают много тем (пишут обо всём подряд), создавая статьи с явным намерением на хорошее ранжирование, с дальнейшей продажей рекламы в них и ссылок на другие сайты.

3) Предупреждения о небезопасности HTTP-протоколов — 17 октября

В связи с обновлением Chrome 62, Google начал предупреждать владельцев сайтов, которые имеют формы на веб-страницах с HTTP-протоколом, что эти страницы будут помечены как небезопасные в Chrome 62, начиная с октября 2017 года.

Как таковым обновлением это считать нельзя, но именно эту дату можно считать ключевой. Так как после неё во многих чек-листах SEO-рекомендаций по улучшению ранжирования появится новый пункт — переход на защищённый протокол HTTPS.

4) Обновление «Maccabees» — 14 декабря

Большие колебания в выдаче, особенно в декабре, натолкнули всех на мысль, что это действительно запланированное обновление алгоритма Google.

Графики инструментов по контролю стабильности в Google в период 12–14 декабря выглядели так:

Комментарии поисковой системы Google:

Google, как всегда, был немногословен, но хотя бы признал, что это действительно было обновление алгоритма.

Цитата одного из сотрудников Google:

«Мы выпустили несколько небольших улучшений за этот период, что является частью наших регулярных и рутинных усилий по повышению релевантности».

Мнения и наблюдения вебмастеров:

Сразу спустя пару недель было закончено исследование над сайтами, которые больше всего пострадали от этого обновления.

Очень подробный и чёткий анализ провёл Илья Онскул — владелец продукта SEMrush Sensor. По итогам анализа Онскул прокомментировал:

Также много специалистов сошлись в том, что большинство сайтов, пострадавших от этого обновления, не имели интеграцию контента с Schema.org.

Какие типы сайтов пострадали больше?

Основные колебания происходили в мобильной выдаче. Пострадало множество тематик. Также пострадали сайты, которые, предположительно, не использовали Schema.org.

2018 год

1) Выпуск Mobile-First Index — 26 марта

Начало 2018 года для Google ознаменовалось началом мобильной эры. Именно после перехода на Mobile-First Index многие усиленно занялись оптимизацией под мобильные устройства. Google предварительно рассылал письма сайтам, которые были переведены на Mobile-First Index.

Комментарии поисковой системы Google:

Полный текст анонса от Google можно прочитать на официальном сайте — https://webmasters.googleblog.com/2018/03/rolling-out-mobile-first-indexing.html.

Из интересного стоит выделить цитату:

«Мы уведомляем сайты, которые переходят на индексацию с мобильного устройства, через Search Console. Владельцы сайта увидят значительно увеличенную скорость сканирования со смартфона Googlebot. Кроме того, Google будет показывать мобильную версию страниц в результатах поиска и на страницах в кэше Google.»

Мнения и наблюдения вебмастеров:

Сразу стоит отметить, что Вы можете ознакомиться с документом для разработчиков по переходу на мобильный индекс — https://developers.google.com/search/mobile-sites/mobile-first-indexing.

Особых комментариев со стороны SEO-индустрии не было, все быстро побежали подтягивать недочёты в мобильной версии.

Какие типы сайтов пострадали больше?

Спустя примерно месяц сайты без должной мобильной оптимизации начали заметно просаживаться по позициям, что стало свидетельствовать, что мобильный индекс работает на полную мощь.

2) Мобильное обновление скорости — 9 июля

В этот день Google объявил, что скорость загрузки страницы становится новым фактором ранжирования для мобильного поиска.

Комментарии поисковой системы Google:

С полным текстом обновления, касающегося скорости загрузки в мобильном поиске, по ссылке — https://webmasters.googleblog.com/2018/01/using-page-speed-in-mobile-search.html.

В своём обращении Google ясно дал понять, что теперь скорость загрузки страниц очень важна для всех типов сайтов.

Мнения и наблюдения вебмастеров:

Теперь всё случилось наоборот, и уже вебмастерам нечего было добавить. Хотя спустя некоторое время некоторые из экспертов подвели тезисно итоги этого новшества:

• Новое внедрение влияет только на самые медленные мобильные сайты.
• Быстрые сайты, которые работают хорошо, не увидят улучшения позиций, если у конкурентов над ними также хорошие показатели.

Какие типы сайтов пострадали больше?

Скорость загрузки для мобильной версии сайта стала с тех пор очень важна, поэтому сайты, которые медленно грузятся в мобильном поиске, находятся в группе риска.

3) Мед-обновление — 1 августа

Как уже понятно по названию обновления, основная тематика, которой коснулось это широкомасштабное обновление — медицина. Но также пострадало множество сайтов и в других тематиках, что выносит это обновление из вертикали одной медицины.

Комментарии поисковой системы Google:

Google подтвердил и сказал, что действительно произошло глобальное обновление. Это обычно означает, что оно влияет на все варианты сайтов, во всех областях, везде.

Подробного пояснения Google не дал, оставив только небольшой фидбэк.

Также Google немного позже уточнил, что это обновление не было нацелено именно на медицинские сайты.

Мнения и наблюдения вебмастеров:

Конечно, многие специалисты сразу сошлись в том, что около 50% сайтов, которые пострадали от этого обновления, касаются медицинской тематики. Но впоследствии начали появляться и новые заключения наблюдений.

Основные тематики, пострадавшие от обновления:

Также по наблюдениям стало понятно, что всё-таки есть корреляция между продуктами с негативными отзывами и понижением сайтов, которые их продают или рекламируют.

Какие типы сайтов пострадали больше?

• Обновление в основном касается сайтов YMYL («Ваши деньги или ваша жизнь»).
• Многие сайты в области питания и медицинских ниш тоже сильно пострадали.
• Ещё обновление затронуло сайты с низким EAT (экспертиза, авторитетность и доверие).
• Сайты, которые продают товары с плохими отзывами от пользователей, вполне могут быть понижены в позициях за некачественные товары или информацию о товаре/диете/способе тренировки, которая пользователям может навредить.

2019 год

1) Мартовское обновление 2019 года — 12 марта

В целом это обычное обновление основного алгоритма. SEO-специалисты между собой его прозвали «Флорида-2», но Google это не понравилось, и они назвали его просто «Мартовское обновление основного алгоритма 2019».

Комментарии поисковой системы Google:

Ключевая цитата Google:

«Наше руководство по таким обновлениям остаётся прежним».

То есть ничего не нужно исправлять, если сайт просел.

Также Google поделился, как вести себя при обновлении алгоритма вебмастерам:

«Каждый день Google выпускает одно или несколько изменений, направленных на улучшение наших результатов. Некоторые сосредоточены на конкретных улучшениях. Часть относится к общим изменениям. На прошлой неделе мы выпустили широкое обновление основного алгоритма. Мы делаем это регулярно несколько раз в год.

Как и при любом обновлении, на некоторых сайтах могут отмечаться падения или рост. Нет ничего плохого в страницах, которые теперь ранжируются ниже. Вместо этого, изменения в наших системах приносят пользу страницам, которые ранее были недостаточно вознаграждены.

Не существует «исправления» для страниц, которые стали хуже ранжироваться после обновления. Лучше оставаться сосредоточенными на создании уникального контента. Со временем может случиться так, что ваш контент может подняться относительно других страниц».

Мнения и наблюдения вебмастеров:

На некоторых сайтах наблюдались падения, на других был рост. Всё, что удалось получить после исследований, это то, что никаких существенных изменений в основной алгоритм Google не внёс, а, скорее всего, это были доработки старых «костылей». Среди круга вебмастеров ходил слух, что это обновление — доработка августовского Мед-апдейта.

Какие типы сайтов пострадали больше?

Чёткой корреляции между тематиками и видами сайтов выявлено не было.

2) Ошибка индексации – 5 апреля

5 апреля многие стали замечать, что страницы перестали попадать в поиск. Это сразу стало поводом к обращению в Google, который сам, опередив специалистов, выступил с заявлением, что проблема на их стороне.

Комментарии поисковой системы Google:

7 апреля Google написал у себя в Twitter, что проблема действительно есть.

Google сообщил, что намеренно удалил страницы из своего поискового индекса, который должен был обновиться 4 апреля. Три дня спустя Google заявил, что исправил эту проблему, а через день сказал, что она не была полностью решена.

Мнения и наблюдения вебмастеров:

У вебмастеров вывод был один — ошибка со стороны Google, причину которой он так и не раскрыл. Также все негодовали по причине значительной потери трафика и конверсий. Но по итогу после дополнительной переиндексации 90% сайтов трафик вернули.

Какие типы сайтов пострадали больше?

Пострадали все, кого затронула ошибка Google.

Основные симптомы ошибки индексации Google:

• Резкое снижение трафика, сопровождающееся выпадением страниц из индекса.

Осложнения:

• Потеря доходов.
• Потеря новых и старых клиентов.
• Убытки.

3) Базовое обновление в июне — 3 июня

После обновления алгоритма уже на следующий день 4 июня многие сайты заметили как рост, так и падение трафика. Через ещё несколько дней апдейт был полностью развёрнут и уже были очерчены первые пострадавшие и те, кто выиграл.

Комментарии поисковой системы Google:

Google анонсировал обновление основновного алгоритма 2 июня в Twitter.

На постоянные вопросы о том, каким изменениям поддался основной алгоритм, Google предпочёл как всегда промолчать, ответив лишь:

«Это были плановые внедрения и корректировки основного алгоритма».

Мнения и наблюдения вебмастеров:

Как и с мартовским обновлением, специалистам стало трудно анализировать последствия и, главное, причины апдейта. У многих сайтов, особенно на западе, наблюдались резкие скачки трафика или провалы. Но спустя некоторое время часть сайтов вернула прежние показатели, хотя и остались такие сайты. которым вернуть трафик не удалось.

Вебмастера порекомендовали, что необходимо понимать: затронул ли действительно ваш сайт апдейт или нет. Может, это просто ваши внутренние изменения. Стоит обратить внимание на такие вещи:

• Были ли внесены серьёзные изменения на сайт? Изменились ли URL-адреса? Внутренние ссылки? Были ли изменения в robots.txt и т. п.
• Возможно один из конкурентов начал вас обгонять? Это не означает, что вы упали, а просто конкурент по ряду причин стал лучше.
• Трафик упал только по Google? Если вы видите падения и в Яндексе, и других поисковых системах, то изменения, вероятно, не связаны с изменениями в алгоритмах Google.
• Возможно, что падение связано с сезонностью запросов?

Если всё это проверено, скорее всего, ваш сайт затронул именно апдейт.

Какие типы сайтов пострадали больше?

По общим наблюдениям основная тряска была в таких тематиках, как здравоохранение, азартные игры, финансы.

4) Обновление выдачи — 6 июня

В этот раз Google объявил об увеличении разнообразия сайтов на страницах выдачи. Проще говоря, в поиске по одному запросу больше не будет 2 страниц 1 сайта.

Комментарии поисковой системы Google:

Google и тут вдаваться в подробности особо не стал, ответив только, что такой шаг направлен на улучшение разнообразия поиска, что с технической точки зрения так и было.

Но на практике это не дало такого ВАУ-эффекта, так как заработало далеко не во всех тематиках сразу.

Мнения и наблюдения вебмастеров:

Для многих вебмастеров это обновление принесло много новых, положительных красок в продвижение. Так как теперь по многим запросам не осталось такого, что в поиске было по 3–5 результатов одного сайта.

Хотя в некоторых тематиках это осталось и до сих пор.

Но всё же некоторая часть вебмастеров осталась недовольна, так как по их мнению и наблюдениям выдача смазалась, и там, где раньше была явно коммерческая выдача, теперь по мере продвижения по странице начали появляться полуинформационные страницы.

Подводя итог, многие вебмастера сошлись на том, что пока непонятно в каком ключе такое обновление повлияет на поиск.

Какие типы сайтов пострадали больше?

Большие агрегаторы и большие инфопорталы, у которых в поиске по ряду запросов было больше 2 результатов.

5) Обновление «Maverick» – 12 июля

Основные всплески трафика наблюдались в период с 11 по 18 июля. Самый пик скачков был 18 июля. Несмотря на то что Google оставил всех без комментариев, скачки, которые продолжались не один день и не в одной тематике, указывают на то, что действительно были сдвиги в алгоритме.

Это обновление вебмастера назвали — Maverick.

Комментарии поисковой системы Google:

Несмотря на очередное молчание со стороны Google, незадолго до этого они анонсировали, что скоро будут внедрены большие корректировки и дополнения в алгоритм. И спустя небольшой промежуток времени началась эта тряска.

— Совпадение?
— Не думаю!

Вот и многие вебмастера так не думают.

Мнения и наблюдения вебмастеров:

Специалисты заметили, что из-за этих трясок не стоит беспокоиться. Как и другие небольшие обновления Google, это изменение не указывает на какие-либо глобальные изменения в алгоритме. Колебания замечены не во всех отраслях, что даёт возможность понять, что обновление не указывает на изменение в глобальном плане.

К сожалению, специалисты не могли понять корреляцию между пострадавшими и работой безымянного обновления. Так как «Maverick» не фокусируется на какой-либо одной тактике, не существует чётких советов о том, как восстановиться после этого конкретного алгоритма.

Важно отметить, что вебмастера также связывают его с Amazon Prime Day, который проходил 15–16 июля.

Есть вероятность, что это популярное мероприятие оказало влияние на трафик в течение нескольких дней, особенно для розничных сайтов.

Какие типы сайтов пострадали больше?

Явного типа пострадавших — не выявлено. По одной из теорий — это розничные сайты.

6) Google Core Update — 24 сентября

Как всегда, это было запланированное обновление основного алгоритма, которое Google делает несколько раз в год.

Комментарии поисковой системы Google:

Сразу же Google дал понять вебмастерам, чтобы те не искали то, чего нет, то есть все изменения в основном алгоритме — это всего лишь точечные корректировки. Google подтвердил, что после этих основных обновлений на вашем сайте часто ничего не нужно исправлять.

«Мы знаем, что специалисты на сайтах которых видна просадка, будут искать исправления, и мы хотим убедиться, что они не пытаются исправить неправильные вещи. Более того, нет ничего, что стоит исправлять вообще».

Также компания добавила:

«Нет ничего плохого в том, что страницы могут ранжироваться хуже при обновлении алгоритма».

Также немного ранее Google напомнил, как необходимо вести себя вебмастерам при обновлениях в статье — «Что веб-мастера должны знать об основных обновлениях Google».

Напоследок Google дал также рекомендации по улучшению контента, что натолкнуло многих на мысль, что это обновление связано именно с качеством контента.

Компания предложила следующий список вопросов, которые следует учитывать при оценке контента:

• Предоставляет ли контент оригинальную информацию, отчёты, исследования или анализ?
• Содержит ли содержание страницы полное или всестороннее описание темы?
• Предоставляет ли контент глубокий анализ или интересную информацию, которая за гранью очевидности?
• Если контент опирается на другие источники, избегает ли он простого копирования или переписывания этих источников и вместо этого обеспечивает существенную дополнительную ценность и оригинальность?
• Предоставляют ли заголовки страницы описательную и полезную информацию о содержании?
• Предотвращают ли заголовки страницы преувеличение или шокирующий характер?
• Вы хотите добавить эту страницу в закладки, поделиться с другом или порекомендовать?
• Ожидаете ли вы увидеть этот контент или ссылаться на него в печатном журнале, энциклопедии или книге?

Мнения и наблюдения вебмастеров:

По словам Google и наводящим его рекомендациям, всем стало понятно, что этот апдейт связан именно с ужесточением оценки качества со стороны Google. Также поверхностный анализ дал понять, что от этого апа пострадали сайты в основном с низким показателем EAT (Экспертиза, Авторитетность и Надёжность).

Вебмастера рекомендуют углублённо изучить рекомендации по оценке качества поиска — https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf, что даст возможность избежать всплесков при дальнейших обновлениях.

Какие типы сайтов пострадали больше?

Сайты с низким качеством EAT (Экспертиза, Авторитетность и Надёжность). В основном это блоги и информационные сайты разных тематик, которые занимались переписыванием контента и не привносили в нишу ничего нового, спекулируя лишь старым.

7) Обновление BERT — 22 октября

Новое обновление стало логическим прорывом Google в сфере машинного обучения. Теперь поиск начал лучше понимать смысл запросов, которые не несут в себе чёткого ответа, и понимать их контекст. Таким образом, пользователю на запросы будут выдаваться более релевантные ответы, которые напрямую запрос могут не содержать, но в своей полноте на него отвечают. Также поиск начал лучше понимать разные языковые особенности, присущие отдельным языкам.

Комментарии поисковой системы Google:

Google в своей статье максимально подробно описал, как работает BERT и на что следует обратить внимание — https://blog.google/products/search/search-language-understanding-bert.

Также в Google уточнили, что при дальнейшем развитии BERT может превзойти 11 наиболее распространённых задач НЛП (Нейролингвистического Программирования).

Мнения и наблюдения вебмастеров:

Специалисты в основном промолчали по поводу этого алгоритма, так как сразу стало понятно, что затачивать контент под ограниченное количество запросов теперь не имеет смысла. Отныне контент должен быть раскрыт не в виде ключевых слов, а виде смысла и цели, которую хочет достичь пользователь, вводя запрос в поле поиска.

Также многие специалисты решительно начали рекомендовать использовать такую технику, как LSI — подбор ключевых запросов, которые подбирает Google, как подходящие по смыслу.

То есть это:

• Поисковые подсказки.
• Ключевые фразы из Google-картинок и т. д.

Какие типы сайтов пострадали больше?

Среди пострадавших оказались сайты с низким качеством контента и сайты, которые оптимизировали контент только для ранжирования и не отвечали на запрос пользователя в полной мере. Такие сайты и подверглись значительному понижению в результатах поиска.

Яндекс

С Яндексом ситуация в плане его обновлений немного разнится от Google. Если Google выпускает обновления довольно часто и это сопровождается значительными встрясками, то в Яндексе значимые изменения происходят довольно редко. Несмотря на это, вебмастера, работающие с Яндексом, за эти 5 лет тоже натерпелись немало.

2015 год

1) Минусинск — 15 мая

15.05 на свет появился Минусинск — алгоритм, призванный бороться с сайтами, которые занимаются покупкой SEO-ссылок. Признаками попадания под фильтр были резкие просадки позиций всего сайта и уведомление в Вебмастере.

Комментарии поисковой системы Яндекс:

Яндекс сразу описал, за какие заслуги сайты попадают под фильтр, и как быстро из-под него можно выйти. Но самое важное то, что он определил понятие «SEO-ссылка»:

SEO-ссылка — это ссылка, созданная с целью повлиять на поисковые алгоритмы. Возможность разместить SEO-ссылки на сайтах-посредниках часто покупают на специальных сервисах — ссылочных биржах или агрегаторах. Поэтому их часто называют «покупными» или «продажными».

SEO-ссылки представляют собой попытку обмануть поисковую систему, искусственно повысив авторитетность сайта. Они не улучшают качество сайта и не несут в себе положительного сигнала для ранжирования. Поэтому Яндекс считает SEO-ссылки поисковым спамом.

Полный текст: https://yandex.ru/support/webmaster/yandex-indexing/algorithm-minusinsk.html.

Мнения и наблюдения вебмастеров:

Те, кто не следил за качеством своего ссылочного профиля, в один момент увидели просадку позиций примерно на 20 пунктов, что очень сильно ударило по трафику. Выход же из-под фильтра не самое простое занятие. Пообщавшись с Платоном, можно было узнать примеры спамных ссылок, за которые прилетел фильтр, однако такое удавалось не всегда. По времени выход из-под фильтра занимал 1–3 месяца.

Какие типы сайтов пострадали больше?

Сайты, которые особо активно закупали SEO-ссылки на биржах.

2) Новый АГС — 8 сентября

8 сентября произошло обновление алгоритма АГС, акцентом которого стало именно понижение сайтов, которые занимаются продажей ссылок (размещение исходящих ссылок).

Комментарии поисковой системы Яндекс:

Сегодня мы делаем очередной шаг для борьбы со ссылочным спамом: теперь ограничения в ранжировании могут быть применены к сайту, злоупотребляющему размещением SEO-ссылок, независимо от его качества. Как и в случае с обычным АГС, ограничения сопровождаются аннулированием ТИЦ.

Как видим, Яндекс продолжает борьбу с некачественным ссылочным. Признаком наложения АГС является аннулирование ТИЦ и выпадение страниц из индекса.

Полный текст: https://webmaster.yandex.ru/blog/20960.

Мнения и наблюдения вебмастеров:

Было замечено, что условием попадания под фильтр было большое число уникальных исходящих ссылок на разные домены. Порогом можно было считать от 300–400 уникальных доменов.

Какие типы сайтов пострадали больше?

Сайты, в основном информационные, которые работали в связках на биржах, продавая исходящие ссылки.

3) Многорукий бандит — 14 сентября

Также в сентябре выходит алгоритм «Многорукий бандит», основной целью которого является временное поднятие новых сайтов в ТОП, чтобы получить информацию об их поведенческих факторах. Однако при добавлении страниц молодого сайта в ТОП выдачи, старые сайты, слетали с насиженных позиций на время.

Комментарии поисковой системы Яндекс:

Однако априорной информации о документе иногда недостаточно для определения потенциальной пользы в решении поисковой задачи. Некоторые полезные или просто новые документы могут из-за этого ранжироваться низко и, следовательно, потребуется много времени для накопления достаточного количества данных об удовлетворённости пользователя.

Поэтому имеет смысл периодически показывать в области видимости документы, по которым пользовательской информации недостаточно для принятия решения о полезности документа; при этом априорная релевантность такого документа может оказаться не самой высокой.

Полный текст: https://webmaster.yandex.ru/blog/20999.

Мнения и наблюдения вебмастеров:

При выходе алгоритма оптимизаторы заметили скачки позиций. Так, если сайт был в ТОПе, то он мог вылететь из него или периодически то попадать в ТОП, то выходить из него, при этом на его месте мог показываться молодой сайт. С другой стороны, страницы молодых сайтов просто забрасывались в ТОП, и о них собиралась информация. Спустя время, молодой сайт мог остаться в ТОПе из-за хороших ПФ, либо вернутся обратно на старые позиции. И самой главной проблемой было то, что оптимизаторы не могли это контролировать. Если сайт попадает под алгоритм, то оставалось только ждать, пока тряска позиций не закончится.

Какие типы сайтов пострадали больше?

Под алгоритм попадали все типы сайтов.

2016 год

1) Владивосток — 2 февраля

Это обновление коснулось почти всех. На тот период немногие задумывались об адаптивной версии и всецело посвящали себя работе с десктопом. Но Яндекс решил напомнить вебмастерам, что всё-таки 21 век и эра мобильных устройств в самом разгаре.

Комментарии поисковой системы Яндекс:

Яндекс у себя в блоге сразу же описал, зачем необходимо мониторить и улучшать адаптивную версию сайта.

Полный текст: https://yandex.ru/blog/company/kak-vazhno-byt-mobilnym.

Плюс акцентировал внимание на том, что:

• На сайте не должно быть горизонтальной прокрутки, а контент должен быть оптимизирован под мобильный экран всех размеров.
• На сайте не должны присутствовать элементы, которые не поддерживаются мобильными браузерами: Java-апплеты, flash и Silverlight.

Также в Вебмастере ввели дополнительную функцию — «Проверка мобильных страниц». С помощью инструмента можно проверить, оптимизирован ли ваш сайт под мобильные устройства.

По итогу Яндекс ответил на вопрос вебмастеров о том, будут ли всё-таки понижения по позициям сайтов или нет:

«Запуск алгоритма «Владивосток» не означает, что веб-страницы, не оптимизированные для мобильных пользователей, исчезнут со страниц поиска, но их позиции в поисковой выдаче будут отличаться, в зависимости от того, с помощью какого устройства будет выполняться поиск: с компьютера или телефона. И хотя адаптивность к мобильным устройствам является лишь одним из 800 факторов ранжирования, желания наших пользователей превыше всего. Мы хотим быть уверенными, что все пользователи смогли зайти на страницы с любого девайса.»

Мнения и наблюдения вебмастеров:

Сильных ухудшений позиций не наблюдалось, но всё же просадки в выдаче многие сайты ощутили, пускай и незначительные. Особых комментариев и наблюдений не было.

Какие типы сайтов пострадали больше?

Сайты, которые были не оптимизированы под мобильные устройства.

2) Палех — 2 ноября

Этот алгоритм Яндекса стал действительно новым и полезным для пользователей. С ним основной алгоритм (Матрикснет) стал более умным, и ему стало легче работать с редкими и сложными запросами. Такие сложные запросы Яндекс прозвали «хвостовыми».

Комментарии поисковой системы Яндекс:

Яндекс пояснил, что нововведение необходимо, так как со временем количество сложных запросов, которые не несут в себе полноценного ответа, а скорее является просто вопросом, станет только больше.

Подробные комментарии Яндекса по этому поводу — https://webmaster.yandex.ru/blog/novyy-algoritm-palekh.

Мнения и наблюдения вебмастеров:

Вебмастера после обновления не увидели каких-то значимых изменений в поиске, но пришли к выводу, что система очень молодая и требует времени на обучение. Также стало ясно, что новый алгоритм никак не затронет интернет-магазины и сайты услуг, а всецело направлен на контентные сайты.

Вебмастера дали краткое заключение по обновлению:

Какие типы сайтов пострадали больше?

Пострадавших как таковых — нет. Алгоритм коснулся только контентных сайтов, коммерческим сайтам бояться нечего.

2017 год

1) Баден-Баден — 23 марта

Новый алгоритм начал определять переоптимизацию текстов. Раньше они пессимизировались с помощью текстовых пост-фильтров, теперь новые доработки в основном алгоритме и внедрение Баден-Баден привело к понижению документов с переоптимизированными текстами в результатах выдачи.

Комментарии поисковой системы Яндекс:

Яндекс чётко дал понять, что тексты, направленные только на релевантность, но не несущие пользы для пользователей, поиску не нужны.

Подробный текст анонса нового алгоритма Баден-Баден — https://webmaster.yandex.ru/blog/baden-baden-novyy-algoritm-opredeleniya-pereoptimizirovannykh-tekstov.

Мнения и наблюдения вебмастеров:

Буквально сразу после обновления множество сайтов попало впросак. Если ранее простыня с перечнем поисковых запросов хоть и не была нормой, но всё же допускалась в некоторых тематиках, то сейчас же это было просто самоубийством.

По первому впечатлению вебмастеров действие алгоритма было направлено в основном на продающие сайты. Спустя некоторое время мнение кардинально изменилось — стало ясно, что максимальная активность Баден-Баден замечена при обработке информационных запросов.

Далее последовали целые тонны вебинаров и статей на тему, как обойти новый алгоритм и как же найти эту тонкую грань между спамом и релевантностью.

Какие типы сайтов пострадали больше?

Основная часть пострадавших — инфо-сайты, злоупотребляющие текстовой оптимизацией. Также среди пострадавших, но уже в меньшем количестве, замечены коммерческие сайты, также с переоптимизированными текстами.

2) Королёв — 22 августа

Алгоритм Королёв — логический последователь алгоритма Палех. По сути, теперь это тот же алгоритм, который анализирует сложные запросы пользователей и сравнивает их с теми интентами, которые могут быть удовлетворены на странице.

Основное отличие от Палеха — оценка всего документа на релевантность запросу, а не только заголовка, как раньше.

Комментарии поисковой системы Яндекс:

Более подробно в блоге Яндекса — https://yandex.ru/blog/company/korolev.

В целом ничего нового Яндекс со времён Палеха не сказал, просто алгоритм стал глубже оценивать документ.

Мнения и наблюдения вебмастеров:

В свете увеличения полномочий Палеха, которые выражаются в лице Королёва, вебмастера ринулись оптимизировать свои тексты на страницах для увеличения смысловой нагрузки. Увеличив смысл контента на странице, можно было добиться захвата более сложных ключевых слов, пускай и НЧ.

Какие типы сайтов пострадали больше?

Как и в ситуации с Палехом, коммерческим сайтам бояться нечего. В целом алгоритм призывает информационные сайты глубже раскрывать смысл того, о чём пишется на странице.

2018 год

1) Замена директивы HOST на 301 редирект — 12 марта

В этом обновлении при выборе основного зеркала робот ориентируется на 301 редирект, а не на директиву HOST. Считать это обновление революционным, конечно же, не стоит, и на ранжирование оно не повлияло. Но! Это немного изменило стратегию склейки основных зеркал. Также директива HOST в robots.txt стала попросту не нужна.

А во многих технических аудитах SEO оптимизаторов появился новый очень важный пункт — «Уберите директиву HOST из вашего robots.txt!!!».

2) Фильтр за рекламу, которая вводит в заблуждение (МПК) — 24 апреля

Новый алгоритм понижает сайты, размещающие у себя некорректную рекламу. К ней относятся объявления, которые затрудняют прочтение основного контента или мешают передвижению по сайту, агрессивные, обманывающие пользователей сообщения, а также блоки, маскирующиеся под элементы страницы.

Комментарии поисковой системы Яндекс:

Официального заявления от Яндекса не было в виде полномасштабной статьи с разъяснениями, но хватило и ответа одного из сотрудников Яндекса.

Мнения и наблюдения вебмастеров:

Наложение санкций по наблюдению многих специалистов — характеризовалось резким и стремительным падением трафика. Также в Яндекс.Вебмастере в разделе «Безопасность и нарушения» появилось сообщение о наложенных санкциях.

Какие типы сайтов пострадали больше?

Основная черта пострадавших от алгоритма — навязчивая реклама, которая затрудняет взаимодействие пользователя с сайтом. В основном это информационные сайты / блоги, которые пишут множество статей для привлечения посетителей, а потом в определённый момент начинают продавать всевозможную рекламу.

3) Чаты в сниппетах — 2 августа

В результатах выдачи в сниппетах сайта стали выводиться онлайн-чаты. Это стало новым этапом в работах над увеличением CTR среди специалистов.

Таким образом, новшество заставило многих специалистов и владельцев сайтов заняться подключением онлайн-чата, для достижения заветного красивого сниппета в выдаче.

4) Значки качества в сниппетах — 29 августа

В августе этого же года Яндекс продолжает радовать глаз посетителей в выдаче, введя новые значки качества для сайтов. Метки «Популярный» и «Выбор пользователей» присваивались сайтам, которые достигали определённых успехов в своих нишах. Прогресс получения отличительных отметок можно смотреть в Яндекс.Вебмастере.

В поиске это выглядело так:

5) «Андромеда» — 19 ноября

Обновление несло довольно значимый характер, так как было одним из самых больших за последние пару лет. Оно стало для Яндекса итогом года и включило в себя все работы, которые проводил или тестировал поисковик в течение 2018.

Комментарии поисковой системы Яндекс:

Полный анонс в блоге Яндекса — https://webmaster.yandex.ru/blog/yandeks-predstavil-obnovlennyy-poisk-andromeda.

Из интересного стоит отметить, что Яндекс указал, что обновление включает в себя сразу около 1000 новшеств.

Яндекс также акцентировал внимание на трёх ключевых направлениях: быстрые ответы, помощь в решении сложных задач и сохранение находок.

Мнения и наблюдения вебмастеров:

Многие эксперты отзывались об обновлении как о значимом событии в ранжировании и поиске в целом. Но всем было ясно, что основной целью было улучшение качества результатов поиска.

Специалисты выделили значимые направления после обновления, на которые стоит бросить все силы. Это:

• баланс интересного контента и рекламных баннеров;
• удобство использования сайта;
• возвращаемость пользователей.

Но по итогу из 1000 новшеств, о которых говорил Яндекс, удалось заметить лишь 1 общий смысл — теперь поведение пользователей на сайте играет ещё большую роль, чем когда бы то ни было, так как все новшества и рекомендации направлены именно на качество ответа и удовлетворение пользователя путём оценки поведенческих факторов.

Какие типы сайтов пострадали больше?

Скачки были, но вполне себе в разумных пределах. Многие вебмастера объяснили снижение позиций не влиянием обновления, а процессом его внедрения, при котором трясло выдачу. По итогу сайтам с плохими поведенческими стало ещё сложнее получать посетителей.

2019 год

1) Борьба с оповещениями — 10 января

В январе 2019 Яндекс выпускает апдейт, который борется с навязчивыми оповещениями на сайтах. Речь идёт не о простых уведомлениях, а об одной из вариации спама, когда оповещения насильно навязываются пользователю.

Комментарии поисковой системы Яндекс:

В статье своего доклада Яндекс указал примеры навязчивых оповещений:

• Сайт блокируется, пока пользователь не согласится на уведомления.
• Сайт играет на невнимательности: пользователь видит надпись «Нажмите «Разрешить», если вам есть 18 лет», но не замечает, что кнопка «Разрешить» находится в запросе на уведомления.
• Пользователь отказывается от оповещений, его направляют на другой сайт с новым запросом. Переходы продолжаются, пока пользователь всё-таки не согласится.

Полный текст: https://webmaster.yandex.ru/blog/zaschischaem-polzovateley-ot-navyazchivykh-opovescheniy.

Мнения и наблюдения вебмастеров:

Сайты, которые попали под фильтр получают не только понижение позиций в выдаче по всем запросам, но также на них ставится пометка о небезопасности сайта. В Вебмастер также приходит уведомление.

Какие типы сайтов пострадали больше?

В основном задело именно информационные сайты, которые переборщили с оповещениями.

2) HTTPS участвует в ранжировании — 21 февраля

В конце февраля к Яндексу дошла мысль об использовании https как одного из факторов ранжирования, теперь сайты с защищённым протоколом имеют плюсик в карму.

Полный текст сообщения: https://webmaster.yandex.ru/blog/https-kak-znak-kachestva-sayta.

3) Вега — 17 декабря

В декабре было выпущено большое обновление под название «Вега». Оно работает на 4 направлениях:

• Повышение качества поиска.
• Мгновенные результаты.
• Экспертный уровень ответов.
• Гиперлокальность.

Если второе и третье направление не столь интересно сеошнику, то на первое и четвёртое стоит обратить внимание.

Комментарии поисковой системы Яндекс:

Посмотрим, что Яндекс говорит о повышении качества поиска и гиперлокальности.

Повышение качества поиска:

С помощью машинного обучения Яндекс обрабатывает документы ещё до добавления в базу данных и объединяет их в смысловые кластеры. Это позволило ускорить загрузку самой выдаче, а также объединить релевантные документы в один кластер.

Гиперлокальность:

Яндекс уже много лет учитывает город, из которого задан запрос. Но в ряде случаев этого недостаточно. Например, москвич, у которого засорился сток в ванной, предпочтёт найти сантехника в соседнем доме, а не на другом конце столицы. С запуском «Веги» Яндекс стал гиперлокальным: теперь с его помощью можно решать задачи на уровне микрорайона или даже отдельного дома.

Полный текст: https://yandex.ru/blog/company/vega.

Мнения и наблюдения вебмастеров:

С приходом Веги теперь есть возможность работать не только по целому городу, но и акцентировать внимание на продвижение сайта по микрорайону. Что позволит привлечь дополнительных пользователей из выдачи, которые к тому же с большей долей вероятности смогут конвертиться.

Вывод

По итогам этой пятилетки основные намерения поисковых систем стали вполне явными. Всё, так или иначе, упирается в качество ответа на вопрос пользователя и его удовлетворённость этим ответом. Многие факторы ранжирования сейчас, по моему мнению, стали гораздо менее актуальными, чем были пару лет назад.

Поисковые системы очень стремительно развиваются. В 2015 году для оценки качества документа использовались некоторые сигналы, а сейчас поиск научился понимать содержимое страницы на довольно высоком уровне.

Отсюда следует, что такие сигналы, как ссылки, точное вхождение ключевых запросов и т. д., стали попросту дополнительными и далеко не самыми важными.

Из увиденного мною при сборе данных для этой статьи очень не понравился тот факт, что все 5 лет Google редко комментирует свои апдейты, при этом SEO-специалисты захлёбываются в домыслах и сплетнях. Несмотря на это, основная цель Google ясна: контент, уникальность, экспертность мнения и доверие пользователя как к компании, так и к продукту.

О намерениях поисковиков и некоторых других нововведениях алгоритмов и сервисов за последний год можете прочесть в статье.

Еще по теме:

• Как проанализировать просадку трафика в Google с помощью Search Analytics for Sheets
UPD: весь описанный ниже процесс теперь полностью автоматизирован в этом инструменте. Определяем диапазон дат для анализа просадки Выгружаем полученные данные в таблицу Сравниваем показатели Создаём...
• 3 шага в Яндекс.Метрике: ищем источник падения трафика
Часто вебмастера сразу начинают менять все на сайте, хотя причиной падения трафика могли стать пару запросов на одну конкретную страницу. Поэтому не нужно спешить, а...
• Смотреть позиции и трафик конкурентов теперь можно с премиум тарифом Яндекс Метрики.
Друзья, это первоапрельская шутка! Все данные выдуманы, а все совпадения - случайны 28 марта Яндекс выпустил довольно важное обновление Я.Метрики, значительно расширив функционал сервиса в...
• SEO vs PPC: почему продвижение в органической выдаче более эффективно и менее затратно?
При выборе стратегии продвижения в органической выдаче или контексте лучше выбрать… оба варианта. Если, конечно, бюджет позволяет. Если нет, то в первую очередь нужно задать...
• Что поменялось в алгоритме Google в августе 2018?
В начале августа многие владельцы сайтов, веб-мастера и SEO-оптимизаторы заметили резкое изменение динамики трафика из поисковой системы Google. В ход сразу пошли различные гипотезы о...