Заказать SEO-услуги
Согласен с правилами обработки персональных данных

Стоит ли бороться за попадание в блок с ответами в Google Поиске?

like
  1. Что вы должны знать о быстрых ответах Google
  2. Как отслеживать запросы вашего сайта в блоках ответов
  3. Исследование динамики CTR и трафика после выпадения/попадания в быстрые ответы

Что такое «Блок с ответами» в поисковой выдаче Google

Сразу же продемонстрируем на примере.

Блок с ответами в Google поиске - ненумерованный список

Блок быстрых ответов (Featured Snippets) – это так называемая нулевая позиция в поисковой выдаче (уютно располагается между платной и органической выдачами). Google определяет наиболее релевантный текст, который будет максимально информативным и полезным для пользователя. Исходя из практики, поисковик далеко не всегда выбирает текст сайта с первой позиции для отображения в этом блоке. Порой доходило и до 5–6 позиции. Так что, если ваш сайт не ТОП-1, – это не значит, что у вас нет шансов.

Разновидности быстрых ответов

Существует несколько вариантов отображения блока с быстрыми ответами:

1. Нумерованные и ненумерованные списки.

Зачастую являются самыми информативными сниппетами и бичом современных seo-оптимизаторов и владельцев сайтов. Поясню на примере блока с ненумерованным списком: какая вероятность, что, имея развёрнутый ответ в поисковой выдаче, пользователь перейдёт хотя бы на один сайт?

Блок с ответами в Google поиске - ненумерованный список

Наиболее распространённые нумерованные списки можно найти в поиске, задав запрос, который будет начинаться с «как», или рецепт блюда.

Блок с ответами в Google поиске - нумерованный список

2. Текстовый фрагмент.

Ещё один популярный вид быстрых ответов Google. В нём содержится несколько предложений, слегка приоткрывающих занавес таинственного запроса. После такого «ответа» всё равно остаётся желание перейти на сайт и получить полную информацию.

Быстрые ответы Google - текстовый фрагмент

3. Таблицы.

Менее распространённый вариант блоков поисковика. Зачастую таблица источника обрезается, поэтому, если ответ заинтриговал пользователя, это гарантирует переход на сайт.

Блок с ответами в Google поиске - таблица

4. YouTube.

Последний, но не менее популярный – блок с видео из YouTube. По многим запросам, которые предполагают наличие видеоматериалов, на нулевой позиции можно обнаружить быстрый ответ из YouTube.

Быстрые ответы Google - видео

Интересно то, что, в отличие от первых трёх видов блоков, страница с видео не дублируется в ТОП-10, чтобы попасть в блок ответов (но в поиске по видео оно будет на первом месте).

Несколько достоинств и недостатков быстрых ответов

Плюсы:
Однозначный плюс – это признание от Google. Приятно осознавать, что поисковик ценит твою работу, считает страницу достойной, чтобы вывести часть текста на первый экран поисковой выдачи. Возможно, это даже повысит доверие пользователей к сайту.
Как мы уже говорили ранее, недосказанность в быстрых ответах может также мотивировать пользователя перейти на сайт.

Минусы:
Если сайт не в блоке с ответами, то, находясь в ТОП-1, на первом экране он может и не появиться. Например, возьмём запрос «виза в великобританию»: 4 блока с рекламой, 1 быстрый ответ, а для органического трафика места на первом экране не досталось.

Первый экран выдачи: платные блоки и быстрый ответ

Google, конечно, виднее, какая информация релевантная, а какая нет, но иногда он выбирает отрывки с текстом, которые не раскрывают суть страницы (или допущены грамматические ошибки) и отталкивают пользователей от перехода на сайт.

Хочу или не хочу в блок от Google – вот в чём вопрос

Нельзя взмахнуть волшебной палочкой, прописать несколько строк schema.org и оказаться на нулевой позиции, хотя можно «украсть» её у конкурента, как мы ранее рассказывали в блоге. Мы не рекомендуем так делать, но всё зависит от ваших ценностей и моральных качеств.

Если вы приняли решение и не хотите, чтобы Google использовал ваш контент для быстрых ответов, добавьте на страницы тег <meta name=“googlebot” content=“nosnippet”> и вопрос решится сам по себе.

Как отслеживать быстрые ответы со своим сайтом

Ahrefs

Определённый плюс этого инструмента заключается в том, что не нужно выискивать запросы, по которым сайт отображается на нулевой позиции.

  1. Переходим во вкладку «Ключевые слова».
  2. В фильтре «блоки поисковой выдачи» выбираем «Featured snippet».
  3. Если рядом со страницей значок кавычек – она в быстрых ответах.

Поиск запросов из быстрых ответов с помощью Ahrefs

Лайфхак: чтобы сократить количество анализируемых запросов, укажите в фильтре позиция «до 1». Не беспокойтесь насчёт того, что страница занимает не первую позицию в органической выдаче. Ahrefs дублирует запрос, если он находится в блоке быстрых ответов.

Поиск запросов из быстрых ответов с помощью Ahrefs - 2

Serpstat

Как и предыдущий инструмент, быстро выведет все запросы сайта, по которым он находится в быстрых ответах.

  1. Переходим во вкладку «Позиции».
  2. Фильтруем по «Наличие элементов в выдаче содержит расширенный сниппет».

Поиск запросов из быстрых ответов с помощью Serpstat

Иногда даёт сбой и не выводит запросы в быстрых ответах.

Из дополнительных инструментов можно воспользоваться Moz или SEMrush.

После того, как в нескольких словах описали суть блоков с ответами в Google, перейдём непосредственно к исследованию.

Изменение CTR и трафика после попадания в быстрые ответы Google

Для исследования были выбраны 5 информационных сайтов разных тематик. Итого, начислялось около двух тысяч анализируемых запросов, которые находились в быстрых ответах. Исследование проводилось на протяжении месяца, ежедневно отслеживали запросы, которые находились или появлялись в блоках с ответами.

Для чистоты эксперимента мы исключили:

1) запросы, которые бот Ahrefs не обходил за этот период;

Исключенные запросы из исследования - не обошел бот

2) запросы, по которым обновлялась информация, но страница оставалась в быстрых ответах;

Исключенные запросы из исследования - не изменились

3) запросы, по которым нет информации, когда именно они были исключены из быстрых ответов;

Исключенные запросы из исследования - нет точной даты удаления

4) запросы, у которых менее 10 показов в день, так как они искажают целостность результатов.

В этом исследовании нас интересовали запросы, которые:
1) попали в быстрые ответы после начала анализируемого периода;
2) исчезли во время анализируемого периода.

После исключения всех неподходящих нам запросов для анализа осталось 10% от начального количества.

Результаты и выводы

Далее расскажем о закономерностях, которые нам удалось выявить.

1. Особых изменений в CTR и трафике, как обещали представители Google, не обнаружено.

Медиана изменений CTR за анализируемый период = 0,62

Среднее значение изменений CTR = -0,27

Медиана изменений CTR

Средняя изменений CTR

Как мы видим, однозначно сказать, вырастет ли кликабельность после попадания в блок ответов от Google, – нельзя. Хотя, исходя из логики, шансы должны были бы вырасти вдвое.

Но то, что есть вероятность снижения CTR, – очевидно.

Ухудшение CTR и кликов после попадания в быстрый ответ

Если говорить о трафике, в общем на анализируемых страницах он вырос на 4,6%. Говорить о том, что это полностью заслуга попадания в блок с ответами – некорректно. Сложность анализа трафика в этой ситуации заключается в том, что Google Analytics не даёт полных, развёрнутых данных по переходам по определённым запросам на страницу.

Для наглядности приведём пример страницы, которая по наибольшему количеству запросов оказалась в блоке ответов поиска за анализируемый период, а трафик почти не изменился.

Отсутствие роста трафика после попадания в быстрый ответ

2. Можно находиться в быстрых ответах поиска и не приносить трафик.

В этом примере фигурирует запрос, который, с большой долей вероятности, пользователи вводят, чтобы проверить правописание. Выгоды от того, что сайт в блоке ответов по этому запросу, – нет.

Отсутствие кликов, несмотря на присутствие в блоке ответов

3. Находить запросы, по которым сайт попал в быстрый ответ, можно с помощью Google Search Console при следующих условиях:

а) запрос имеет достаточную частоту;
б) информация будет свежей и актуальной;
в) значительная разница в CTR и кликах до и после.

Если обнаружена положительная аномалия, стоит проверить запрос на попадание на нулевую позицию.

Поиск запросов, попавших в блок ответов, в Google Search Console

4. То, что сайт находится в блоке ответов, не спасает от ухудшения CTR и количества переходов при потере позиций.

В примере: запрос упал с первой на третью позицию, одновременно снизилась кликабельность. Следовательно, значимая часть пользователей переходила не по быстрому ответу, а именно через органическую выдачу.

Ухудшение CTR и кликов после просадки позиций

5. Можно находиться в быстрых ответах и быть менее кликабельным, чем запросы из органической выдачи.

График №1 – страница в блоке ответов поисковика и занимает третью позицию органической выдачи.

Сравнение данных запроса в быстрых ответах и нет - 1

График №2 – страница не находится в блоке ответов поисковика и занимает первую позицию органической выдачи.

Сравнение данных запроса в быстрых ответах и нет - 2

В открытом доступе можно найти множество различных способов, как попасть в блок с ответами в Google Поиске. Если есть большое желание, всегда можно попробовать это реализовать, но нужно помнить, что у быстрых ответов есть как положительные, так и отрицательные стороны. Как показывает исследование, «кто-то теряет, а кто-то находит».

Если вы решили бездействовать, но имеете качественный контент и в любую секунду поисковик может добавить страницу по запросу в блок ответов, важно следить за изменениями CTR и кликов. Если все идёт хорошо – отлично, можно ничего не предпринимать. Если эти показатели ухудшились и вы уверены, что дело именно в быстром ответе – всегда есть <meta name=“googlebot” content=“nosnippet”>.

Хотите повысить посещаемость сайта своими силами, но не знаете, что именно нужно делать? Обращайтесь к нам — мы проанализируем сайт и составим подробные инструкции по достижению ваших целей!

Получить инструкции

Эта статья была Вам полезной?


Ксения Пескова

Оцените мою статью: 

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (10 оценок, среднее: 4,60 из 5)

Есть вопросы?

Задайте их прямо сейчас, и мы ответим в течение 8 рабочих часов.

Наверх

Не пропускайте свежие статьи

Хочу узнать больше