Почему трафик из Google намного ниже, чем из Яндекса? Причины и способы решения проблемы

Как известно, в России Google стремительно забирает трафик у Яндекса. Это хорошо видно на графике системы Liveinternet:

Кроме того, в Яндексе сейчас крайне нестабильная выдача: позиции меняются каждый день, ссылки почти не работают, «Минусинск» не дремлет и т. д. Всё это привело к тому, что владельцы сайтов вспомнили, что кроме Яндекса есть ещё и Google.

В связи с этим к нам всё чаще стали обращаться с вопросом: «У нас в Яндексе хороший трафик (позиции), а в Google его почти нет, почему?»

В этой статье я предлагаю рассмотреть основные причины такой ситуации.

Итак, чтобы выявить причину разницы трафика между ПС Google и Яндекс, прежде всего, необходимо понять, по каким запросам приходит трафик из Яндекса. Проще всего получить такие запросы через Яндекс. Метрику.

Для этого необходимо открыть следующий отчёт:

Отчёты -> Стандартные отчёты –> Источники -> Поисковые фразы

Из этого отчёта рекомендуем исключить брендовые запросы (запросы с названием вашей компании и / или сайта).

Для этого над графиком необходимо нажать на «Визиты, в которых + » -> «Последний источник» -> «Поисковая фраза»:

Далее в появившемся окне следует ввести название вашего бренда в разных вариациях. Перед каждым словом следует добавить восклицательный знак для исключения:

Далее выгружаем данные в Excel и снимаем позиции для Google.

После съёма позиций мы можем увидеть следующее*:

1. Большая часть позиций в ТОПе;
2. Позиции не в ТОПе.

*В реальности всё может быть сложнее, но в рамках статьи рассмотрим именно эти две ситуации.

Рассмотрим возможные причины каждой ситуации отдельно.

Ситуация «Позиции не в ТОПе»

Причин, по которым позиции в Google хуже, чем в Яндексе, может быть много. В рамках статьи рассмотрим основные из них.

Разница в региональном ранжировании

Одним из явных различий в алгоритмах Яндекса и Google является оценка региональности. В Google суть регионального ранжирования такая же, как и в Яндексе – по геозависимым (ГЗ) запросам отдавать ответы в зависимости от региона пользователя.

Однако привязать сайт к региону на уровне города проблематично. Если в Яндексе есть несколько способов: через Вебмастер, Яндекс. Справочник, Яндекс.Каталог и автоматическое определение, то в Google ничего подобного нет. В связи с этим могут возникать проблемы с присвоением региона и, как следствие, с региональным ранжированием.

Кроме того, в Яндексе для крупных городов существует своя формула, и предпочтение почти всегда отдаётся местным сайтам. В Google по ГЗ-запросам могут ранжироваться сайты из других регионов – обычно авторитетные сайты Москвы в России и Киева в Украине.

Ещё одно важное отличие локального поиска в Google – наличие отдельного регионального блока в выдаче:

Внутри этого блока происходит отдельное ранжирование, которое отличается от основной выдачи. Если вашего сайта нет в блоке, то он недополучает значительную часть трафика.

Диагностика проблемы с региональностью

Чтобы проверить, есть ли у сайта проблемы с региональностью, следует собрать позиции по запросам с топонимом (геонезависимые – ГНЗ) и без топонима (ГЗ):

Если у ГНЗ хорошие позиции, а у ГЗ плохие – можно говорить о том, что у сайта проблемы с региональностью.

Если проблемы по обоим типам запросов, то у сайта неприятности другого характера, которые мы рассмотрим ниже.

Что делать?

Для присвоения сайту региона и успешного ранжирования в локальном поиске выполните следующие рекомендации:

1. Добавьте топоним в Title, тексты и анкоры внешних ссылок;

2. Добавьте сайт в «Google Бизнес»;

3. Внедрите микроразметку для организаций;

4. Добавьте карту проезда;

5. Реализуйте сквозной блок с контактной информацией;

6. Привлеките ссылки с сайтов нужного региона.

Фильтры Google

Ещё одной причиной низких позиций в Google могут быть санкции. В Google санкции можно разделить на ручные и автоматические.

Автоматические санкции

Автоматические санкции Google – это санкции, которые накладываются на сайт алгоритмом.

Можно выделить два основных понижающих алгоритма:

Google «Пингвин»

Оценивает качество ссылочной массы. До сентября 2016 года обновлялся периодически и понижал сайты за покупные и неестественные ссылки.

Под неестественными ссылками Google понимает ссылки, предназначенные для изменения показателя PageRank или позиции сайта в результатах поиска Google.

Подробнее об алгоритме можно почитать здесь.

С сентября 2016 года является частью основного алгоритма (обновляется непрерывно, источник), не понижает сайтов, а вместо этого нивелирует влияние на сайт «спамных» ссылок.

Другими словами, сайт теряет позиции из-за того, что ссылки перестают передавать вес, а не из-за того, что алгоритм его понижает.

Google «Панда»

Отвечает за оценку качества сайта. Тут нужно отметить, что в понятие «качество» Google и Яндекс могут вкладывать разный смысл.

Чтобы понять, что Google подразумевает под качеством, можно обратиться к рекомендациям по созданию сайтов с качественным содержанием.

В этой рекомендации есть 20 вопросов, которые могут нам помочь:

До 2015 года алгоритм обновлялся периодически, в 2015 году был запуск, но он оказался неполноценным и, по заявлениям представителей Google, раскатываться будет постепенно.

По заявлениям представителя Google, алгоритм является частью основного алгоритма, но запускается вручную.

Диагностика «Панды» и «Пингвина»

Сейчас диагностировать эти фильтры достаточно сложно, т. к. основным способом всегда было сопоставление даты просадки трафика (позиций) с датой обновления алгоритмов. Сегодня дату обновления алгоритмов мы не знаем.

В сложившейся ситуации имеет смысл проводить комплексный аудит как внутренней, так и внешней оптимизации.

На что нужно обратить внимание при анализе ссылок:

• процент безанкорных ссылок должен составлять более 60%;
• анкорные ссылки должны быть разнообразными: содержать различные словоформы, быть уникальными по отношению друг к другу;
• тематичность ссылок;
• качество доноров: наличие трафика и позиций, тематичный анкорный лист, малое количество продажных ссылок (количество исходящих ссылок должно быть меньше количества страниц в индексе);
• необходимо оценивать анкор-лист и качество ссылок по хосту в целом и по странице отдельно.

На что нужно обратить внимание при оценке качества сайта:

• добавочная ценность (обычно для инфосайтов) – чем ваш сайт лучше другого;
• наличие исчерпывающей информации о компании: реквизиты, гарантии, отзывы, контактные данные и т. д.;
  орфография;
• удобство сайта: навигация, структура текстов, качественные изображения и проч.;
• наличие дополнительных сервисов: калькуляторы, расчёт расстояний, расчёт цены доставки и т. д.

Ручные санкции

Надо сказать, что ручные санкции в большинстве своём накладываются за откровенный спам:

• маскировка и скрытая переадресация;
• спам в микроразметке;
• скрытый текст;
• страницы под запросы типа [пластиковые окна цены], [пластиковые окна купить];
• неестественная перелинковка (не для людей);
• чрезмерное выделение тегом;
• пользовательский спам в комментариях и на форумах;
• неуникальный и дублированный контент;
• некачественные публикации с малым количеством контента (количество символов меньше 500);
• сайты партнёрок;
• дорвеи;
• автоматически сгенерированное содержание.

Обычно такие сайты и в Яндексе себя чувствуют, мягко говоря, не очень. Однако бывают и исключения.

Диагностировать ручные санкции достаточно просто: в Google Search Console приходит специальное уведомление:

Если вы обнаружили у себя такое сообщение, просто избавьтесь от нарушения и отправьте сайт на пересмотр.

Текстовые факторы

В связи с тем, что у Яндекса и Google совершенно разные алгоритмы, они оценивают тексты также по-разному. То, что релевантно для Яндекса, необязательно релевантно для Google. В связи с этим текстовые факторы под Google нужно всегда оценивать отдельно от Яндекса и находить золотую середину.

Оценку текстовых факторов, как и для Яндекса, мы рекомендуем проводить, опираясь на конкурентов из ТОП-10. Основная задача – найти закономерности.

Что нужно анализировать:

• объём текста;
• процент прямых вхождений в текст;
• вхождение слов из запроса в разных словоформах;
• расстояние между словами из запроса;
• вхождение запросов в разных зонах документа: текстовые фрагменты, основной текст, ссылки, Title и проч.;
• поиск синонимов.

Не всегда получается найти оптимальное отношение для Яндекса и Google, и в такой ситуации лучше отдать приоритет Яндексу.

Ссылочные факторы

Сегодня влияние ссылочных факторов на Яндекс незначительно, а в Google ссылочные факторы до сих пор являются одними из основных. Таким образом, низкие позиции в Google могут быть обусловлены недостаточным количеством ссылок или их низким качеством.

Как и в случае с текстовыми факторами, для оценки ситуации рекомендуем проводить анализ ссылочной массы конкурентов.

На что нужно обращать внимание:

какие типы ссылок ведут на сайт (арендные, вечные, ссылки не с бирж, комментарии, форумы);

• какие анкоры;
• когда появилась ссылка;
• какое качество доноров;
• количество ссылок на сайт и на страницы.

Где размещать ссылки:

• доноры конкурентов – выявить наиболее качественные;
• вечные ссылки с бирж – прокачать после покупки ссылками из Sape для увеличения статического веса;
• форумы, комментарии и другие естественные источники – разбавить SEO-ссылки.

Техническая оптимизация

Google более резко реагирует на технические ошибки. К наиболее критичным ошибкам можно отнести:

• долгое время отклика севера. Ответ сервера не должен превышать 300-500 мс;
• наличие дублей страниц;
• мусорные страницы в индексе: корзина, регистрация, пользователи, страницы категорий без товаров.

Однако тут нужно отметить, что редко когда наличие подобных ошибок может быть единственной причиной понижения позиций. В большинстве случаев их наличие является дополнительным сигналом о низком качестве сайта (см. алгоритм «Панда»).

Большая часть позиций в ТОПе

Теперь рассмотрим ситуацию, когда в Google позиции находятся в ТОПе, а трафик ниже, чем в Яндексе. В такой ситуации, скорее всего, причина кроется в разном соотношении между органическим трафиком Яндекса и Google.

Приблизительно узнать правильное соотношение можно через сервис Liveinternet – «Рейтинг сайтов». Здесь выбираем нужный регион, тематику своего сайта и нажимаем на ссылку «Статистика группы»:

Выбираем «Из поисковых систем» и видим соотношение трафика поисковых систем:

Сравниваем полученные показатели с соотношением трафика у исследуемого сайта в Яндекс. Метрике:

Отчёт -> Стандартные отчёты -> Источники -> Поисковые системы

В этом примере соотношение трафика у сайта почти совпадает с соотношением из Liveinternet. Можно сделать вывод, что на сайт поступает нормальное количество трафика.

Если соотношение не совпадает и в Google трафика меньше, то следует обратить внимание на качество сниппетов.

Рекомендации по улучшению сниппетов в Google:

1. Заполняйте Description, включая в него основные ключевые фразы. Google чаще формирует сниппеты именно из Description;

2. Используйте специальные символы в юникоде:

3. С помощью микроразметки для хлебных крошек сформируйте привлекательную навигационную цепочку:

4. Используйте микроразметку отзывов для формирования звёзд в сниппете:

Подробнее о формировании сниппетов можно почитать здесь.

Заключение
Причин низкого трафика в Google при хорошем трафике в Яндексе более чем достаточно. Основная причина – различие алгоритмов.
Если ваш сайт оказался в такой ситуации, рекомендуем провести комплексный аудит, на основании которого можно будет принимать решение по дальнейшему продвижению в Google.

Еще по теме:

• 20 возможностей Google Sheets, которые сэкономят время SEO-оптимизатору: функции, плагины, макросы
Сегодня Google Spreadsheets является достойной заменой столь необходимой для каждого оптимизатора программы – Microsoft Excel. Конечно, многий функционал урезан и там, где в Excel было...
• Платим 15% за клиента по SEO. Партнерская программа SiteClinic
Рады сообщить, что с сегодняшнего дня мы запускаем партнерскую программу по привлечению клиентов на разовые и постоянные услуги. На самом деле, мы работаем с партнерами...
• Лестница узнавания по Б. Ханту: как применять в SEO
Наверняка многие слышали о такой теории в сфере интернет-маркетинга или поисковой оптимизации, как лестница узнавания Ханта. Однако информации о теории крайне мало, особенно в контексте...
• Как можно отследить ранжирование сайта по информационным запросам?
Вы как-то отслеживаете ранжируется ли ваш коммерческий сайт по инфо-запросам или нет? Нужно ли по всем статьям позиции отслеживать, если как минимум 1-3 статьи в...
• Ошибки при сборе семантического ядра для информационного сайта
Собирать с одного источника Упустить синонимы Зациклиться на ВЧ-запросах Неправильно кластеризовать запросы Не учитывать каннибализацию Оставить мусор Не обновлять семантическое ядро Не учитывать событийный трафик...