Влияет ли использование ключевых слов в имени домена на продвижение сайта?

Ответ

Лет десять назад стратегия точного вхождения ключевого слова в домен (EMD) работала хорошо. Поисковики действительно давали огромный буст сайтам, у которых домен точь-в-точь дублировал запрос пользователя. Однако алгоритмы давно эволюционировали.

Джон Мюллер отвечал на вопрос об использовании ключевых слов в имени домена. В частности, дает ли это какие-либо преимущества с точки зрения поисковой оптимизации.

Мюллер заявил, что никаких скрытых или явных бонусов для SEO от использования ключевых слов в имени домена нет.

Мюллер также предложил при выборе имени домена ориентироваться на долгосрочную перспективу. Это важно, потому что изменение доменного имени или реструктуризация сайта из-за расширения бизнеса могут стать большой проблемой.

Он также добавил, что, если сайты с такими доменами занимают хорошие позиции, то причина не в домене. Можно ранжироваться как с ключевыми словами в домене, так и без них. Google учитывает другие сигналы.

Само собой, Джон Мюллер много раз говорил одно, а по факту оказывалось иначе. Мы всё ещё замечаем влияние названия домена, содержащего ключевую фразу. Однако это влияние действительно минимально.

Для поискового робота перестановка слов местами в домене — это создание абсолютно нового сайта с нуля. Даже если вы настроите безупречный 301-й редирект со всех старых страниц на новые, при любом переезде происходят временные скачки позиций. Поисковикам требуется время, чтобы пересчитать ссылочный вес, склеить адреса и заново оценить доверие к новому адресу. Затевать этот технически рискованный и дорогой процесс только ради изменения порядка двух слов в названии — это неоправданный риск, учитывая, что в потенциале вы действительно сможете выиграть совсем немного.

Гораздо эффективнее оставить старый и знакомый поисковикам домен в покое, а упор сделать на внутреннее и внешнее SEO. Скорректируйте заголовки H1, перепишите метатеги Title и Description на ключевых посадочных страницах, внедрив туда эту частотную фразу.

Наличие точного вхождения ВЧ-запроса может как-то и влиять на ранжирование, но результат от этого настолько минимален, что вы его вряд ли заметите. Также развивайте известность своего бренда в социальных сетях, на отзовиках, форумах, различных сервисах и т. п.