Какие риски продвижения нового интернет-магазина на старом домене и на что стоит обратить внимание?

Ответ

Поисковики довольно быстро замечают смену контента после переобхода сайта, однако это только малая часть того, что необходимо сделать, чтобы успешно продвигаться новому ИМ.

ПС формируют свое представление о бренде из десятков источников одновременно. Поэтому нужно обновить данные в Google Business Profile, информацию на картах, карточках агрегаторов, отзовиков, профили в каталогах и соцсетях. Параллельно с этим важно начать наращивать внешние ссылки с упоминанием нового бренда. Без этого поисковик просто не поймет, что произошла смена бренда и процесс переоценки и ранжирования ИМ сильно затянется.

Главное условие успеха – тематическое соответствие. Если старый ИМ продавал, допустим, электронику, а новый будет продавать одежду, поисковики воспримут это как фактически новый сайт, и большая часть веса домена в тематических запросах обнулится. Если же тематика близкая или совпадает, переход пройдет намного мягче.

Риски.

• Первый и самый серьезный – проверить санкции или фильтры на этом домене в Google Search Console, а также проанализировать ссылочный профиль на некачественные и спамные ссылки.
• Второй риск – нерелевантный ссылочный профиль. У старого ИМ со стопроцентной вероятностью ссылочный профиль содержит анкоры и упоминания старого бренда. И чем больше такого ссылочного объема накопилось за годы существования старого интернет-магазина, тем дольше будет идти переоценка и формирование репутации у нового бренда. Конечно, вебмастеры могут по вашей просьбе заменить анкоры или убрать конкретную ссылку со своих ресурсов, но это случается очень и очень редко.

Именно поэтому важно наращивать качественный ссылочной профиль с упоминанием нового бренда, чтобы «перекрыть» ссылочный профиль старого.

В целом, использовать старый домен, особенно с хорошими показателями можно, так как это дает реальное преимущество перед тем же запуском ИМ с нуля на новом домене. Но рассчитывать на быстрый результат не стоит. Шансы на успех велики только в том случае, если вы рассматриваете переезд как полноценный ребрендинг. Старый домен даст вам техническую базу и возраст, но доверие к новому имени придется выстраивать с нуля через закупку новых ссылок, обновление всех связанных сервисов и регистрацию в новых каталогах. Если этот процесс пустить на самотек, то как минимум старые ссылки будут еще очень долго тянуть сайт вниз, не давая ему выйти в топ по новым запросам.

Еще по теме:

• Можно ли на одном сайте продвигать два бренда? И как собирать трафик по второму бренду?
Домену 17 лет. Когда начинали, было два сайта, в далеком прошлом. В итоге остался один. Но клиенты знают нас под двумя брендами. По одному бренду...
• Связывать ли разные языковые версии сайтов, если они отличаются и находятся в разных доменных зонах?
Если языковые версии сайта отличаются (это два сайта в двух доменных зонах: eu и com), т.к. ассортимент, скидки и акции разняться. Например, летние скидки для...
• Когда ждать реальных результатов от SEO и как можно «убить» сайт плохим продвижением?
У меня такой общий вопрос - через сколько месяцев SEO начинает “работать по-настоящему”, а не на уровне отчётов и обещаний? Можно ли “убить” сайт неправильным...
• Можно ли добавлять ссылки на несколько сайтов в одну статью, если сайты одной тематики?
Есть 3 сайта одной тематики ( 2 из трех в одном регионе). При покупке ссылок, есть ли смысл добавлять ссылки на все три сайта в...
• Критична ли для SEO проблема смещения макета во время загрузки страниц?
Google ругается на CLS - смещение макета во время загрузки страницы. Проверили - действительно на мобильных прыгает загрузка из-за рекламных баннеров. Подскажите, насколько критична проблема...

---

Анастасия Е.

anastasiia.y@siteclinic.ru

Оцените мою статью: 

(Пока оценок нет)