Какие риски продвижения нового интернет-магазина на старом домене и на что стоит обратить внимание?

Ответ

Поисковики довольно быстро замечают смену контента после переобхода сайта, однако это только малая часть того, что необходимо сделать, чтобы успешно продвигаться новому ИМ.

ПС формируют свое представление о бренде из десятков источников одновременно. Поэтому нужно обновить данные в Google Business Profile, информацию на картах, карточках агрегаторов, отзовиков, профили в каталогах и соцсетях. Параллельно с этим важно начать наращивать внешние ссылки с упоминанием нового бренда. Без этого поисковик просто не поймет, что произошла смена бренда и процесс переоценки и ранжирования ИМ сильно затянется.

Главное условие успеха – тематическое соответствие. Если старый ИМ продавал, допустим, электронику, а новый будет продавать одежду, поисковики воспримут это как фактически новый сайт, и большая часть веса домена в тематических запросах обнулится. Если же тематика близкая или совпадает, переход пройдет намного мягче.

Риски.

• Первый и самый серьезный – проверить санкции или фильтры на этом домене в Google Search Console, а также проанализировать ссылочный профиль на некачественные и спамные ссылки.
• Второй риск – нерелевантный ссылочный профиль. У старого ИМ со стопроцентной вероятностью ссылочный профиль содержит анкоры и упоминания старого бренда. И чем больше такого ссылочного объема накопилось за годы существования старого интернет-магазина, тем дольше будет идти переоценка и формирование репутации у нового бренда. Конечно, вебмастеры могут по вашей просьбе заменить анкоры или убрать конкретную ссылку со своих ресурсов, но это случается очень и очень редко.

Именно поэтому важно наращивать качественный ссылочной профиль с упоминанием нового бренда, чтобы «перекрыть» ссылочный профиль старого.

В целом, использовать старый домен, особенно с хорошими показателями можно, так как это дает реальное преимущество перед тем же запуском ИМ с нуля на новом домене. Но рассчитывать на быстрый результат не стоит. Шансы на успех велики только в том случае, если вы рассматриваете переезд как полноценный ребрендинг. Старый домен даст вам техническую базу и возраст, но доверие к новому имени придется выстраивать с нуля через закупку новых ссылок, обновление всех связанных сервисов и регистрацию в новых каталогах. Если этот процесс пустить на самотек, то как минимум старые ссылки будут еще очень долго тянуть сайт вниз, не давая ему выйти в топ по новым запросам.

Еще по теме:

• Консультации по SEO
Режим консультаций - ответы на любые вопросы по продвижению сайта в течение 24 рабочих часов. В процессе продвижения могут возникать вопросы, для решения которых требуется...
• Как повлияет на позиции сайта его полная переоптимизация и как быстро переиндексируются все изменения?
Есть сайт, создан недавно, почти год назад, занимались им не долго, наполнили контентом, понаблюдали месяц. После вынуждены были оставить, сайт рабочий, но заброшенный. Хотя, по...
• Как продвигать сайт для AEO/GEO и что важно учесть?
Учитывая, что ИИ-ответы и “ответные движки” могут показывать информацию напрямую, как работать с так называемым “answer engine optimization” (AEO) или “generative engine optimization” (GEO)? Как...
• Почему при высоких позициях очень мало конверсий на сайте и что можно предпринять?
Можете подсказать, почему позиции в софтах высокие (ТОП-1-3), а реальных конверсий на сайте очень мало? Что в такой ситуации посоветуете и что можно предпринять? Ответ...
• Возможно ли обойти в выдаче крупные сайты агрегаторы?
Можно ли обойти в выдаче крупные сайты агрегаторы, есть ли какие-то способы или это невозможно и надо смириться? Ответ Конкурировать с крупными площадками сложно, но...

---

Анастасия Е.

anastasiia.y@siteclinic.ru

Оцените мою статью: 

(Пока оценок нет)