Какие риски продвижения нового интернет-магазина на старом домене и на что стоит обратить внимание?

Ответ

Поисковики довольно быстро замечают смену контента после переобхода сайта, однако это только малая часть того, что необходимо сделать, чтобы успешно продвигаться новому ИМ.

ПС формируют свое представление о бренде из десятков источников одновременно. Поэтому нужно обновить данные в Google Business Profile, информацию на картах, карточках агрегаторов, отзовиков, профили в каталогах и соцсетях. Параллельно с этим важно начать наращивать внешние ссылки с упоминанием нового бренда. Без этого поисковик просто не поймет, что произошла смена бренда и процесс переоценки и ранжирования ИМ сильно затянется.

Главное условие успеха – тематическое соответствие. Если старый ИМ продавал, допустим, электронику, а новый будет продавать одежду, поисковики воспримут это как фактически новый сайт, и большая часть веса домена в тематических запросах обнулится. Если же тематика близкая или совпадает, переход пройдет намного мягче.

Риски.

• Первый и самый серьезный – проверить санкции или фильтры на этом домене в Google Search Console, а также проанализировать ссылочный профиль на некачественные и спамные ссылки.
• Второй риск – нерелевантный ссылочный профиль. У старого ИМ со стопроцентной вероятностью ссылочный профиль содержит анкоры и упоминания старого бренда. И чем больше такого ссылочного объема накопилось за годы существования старого интернет-магазина, тем дольше будет идти переоценка и формирование репутации у нового бренда. Конечно, вебмастеры могут по вашей просьбе заменить анкоры или убрать конкретную ссылку со своих ресурсов, но это случается очень и очень редко.

Именно поэтому важно наращивать качественный ссылочной профиль с упоминанием нового бренда, чтобы «перекрыть» ссылочный профиль старого.

В целом, использовать старый домен, особенно с хорошими показателями можно, так как это дает реальное преимущество перед тем же запуском ИМ с нуля на новом домене. Но рассчитывать на быстрый результат не стоит. Шансы на успех велики только в том случае, если вы рассматриваете переезд как полноценный ребрендинг. Старый домен даст вам техническую базу и возраст, но доверие к новому имени придется выстраивать с нуля через закупку новых ссылок, обновление всех связанных сервисов и регистрацию в новых каталогах. Если этот процесс пустить на самотек, то как минимум старые ссылки будут еще очень долго тянуть сайт вниз, не давая ему выйти в топ по новым запросам.

Еще по теме:

• Почему при высоких позициях очень мало конверсий на сайте и что можно предпринять?
Можете подсказать, почему позиции в софтах высокие (ТОП-1-3), а реальных конверсий на сайте очень мало? Что в такой ситуации посоветуете и что можно предпринять? Ответ...
• Продвижение сайтов по поисковым запросам
Продвижение сайтов с оплатой за достигнутые позиции по приоритетным для Вас запросам в Яндексе и Google. Цель - продвинуть сайт в ТОП по важному для...
• Что важно учесть для запуска первого сайта под западный рынок (бурж)?
Запускаю первый сайт под бурж. С чего можно начать, что на старте будет хорошим знаком для ПС? Какие ссылки можно сразу начинать закупать и на...
• Критична ли для SEO проблема смещения макета во время загрузки страниц?
Google ругается на CLS - смещение макета во время загрузки страницы. Проверили - действительно на мобильных прыгает загрузка из-за рекламных баннеров. Подскажите, насколько критична проблема...
• Какие рекомендации для продвижения интернет-магазина интимных товаров и какие трудности могут быть?
Какие могут быть сложности в продвижении интернет-магазина интимных товаров? Интересуют возможные сложности в SEO продвижении и рекламе (контекст, мерчант). Ответ Продвижение интернет-магазина интимных товаров может...

---

Анастасия Е.

anastasiia.y@siteclinic.ru

Оцените мою статью: 

(Пока оценок нет)