Какие риски продвижения нового интернет-магазина на старом домене и на что стоит обратить внимание?

Ответ

Поисковики довольно быстро замечают смену контента после переобхода сайта, однако это только малая часть того, что необходимо сделать, чтобы успешно продвигаться новому ИМ.

ПС формируют свое представление о бренде из десятков источников одновременно. Поэтому нужно обновить данные в Google Business Profile, информацию на картах, карточках агрегаторов, отзовиков, профили в каталогах и соцсетях. Параллельно с этим важно начать наращивать внешние ссылки с упоминанием нового бренда. Без этого поисковик просто не поймет, что произошла смена бренда и процесс переоценки и ранжирования ИМ сильно затянется.

Главное условие успеха – тематическое соответствие. Если старый ИМ продавал, допустим, электронику, а новый будет продавать одежду, поисковики воспримут это как фактически новый сайт, и большая часть веса домена в тематических запросах обнулится. Если же тематика близкая или совпадает, переход пройдет намного мягче.

Риски.

• Первый и самый серьезный – проверить санкции или фильтры на этом домене в Google Search Console, а также проанализировать ссылочный профиль на некачественные и спамные ссылки.
• Второй риск – нерелевантный ссылочный профиль. У старого ИМ со стопроцентной вероятностью ссылочный профиль содержит анкоры и упоминания старого бренда. И чем больше такого ссылочного объема накопилось за годы существования старого интернет-магазина, тем дольше будет идти переоценка и формирование репутации у нового бренда. Конечно, вебмастеры могут по вашей просьбе заменить анкоры или убрать конкретную ссылку со своих ресурсов, но это случается очень и очень редко.

Именно поэтому важно наращивать качественный ссылочной профиль с упоминанием нового бренда, чтобы «перекрыть» ссылочный профиль старого.

В целом, использовать старый домен, особенно с хорошими показателями можно, так как это дает реальное преимущество перед тем же запуском ИМ с нуля на новом домене. Но рассчитывать на быстрый результат не стоит. Шансы на успех велики только в том случае, если вы рассматриваете переезд как полноценный ребрендинг. Старый домен даст вам техническую базу и возраст, но доверие к новому имени придется выстраивать с нуля через закупку новых ссылок, обновление всех связанных сервисов и регистрацию в новых каталогах. Если этот процесс пустить на самотек, то как минимум старые ссылки будут еще очень долго тянуть сайт вниз, не давая ему выйти в топ по новым запросам.

Еще по теме:

• Размывается ли ссылочный профиль при добавлении тысяч страниц товаров на сайт услуг?
Допустим, есть сайт услуг с 100 страницами. И он хорошо себя чувствует в поиске, имеет хороший ссылочный профиль. И есть задача добавить раздел с товарами,...
• Как продвигать листинги с малым количеством товаров?
Сайт про автозапчасти. В основной категории марки автомобилей. На каждую машину отдельно создаётся подкатегория с каталогом автозапчастей. Далее, выбрав автозапчасть, можно попасть на листинг с...
• Как будут срабатывать ссылки с pbn сети, где у доменов плохая история?
Можно ли использовать для pbn домены с плохой историей? "Заражённый" домен повлияет на качество всей сетки? Как с такой сети pbn будут срабатывать ссылки? Ответ...
• Какие основные поведенческие показатели при продвижении в Google?
На какие поведенческие показатели стоит обращать внимание при продвижении под Google? И какая норма для этих показателей? Ответ Продвижение в Google включает в себя множество...
• Почему при высоких позициях очень мало конверсий на сайте и что можно предпринять?
Можете подсказать, почему позиции в софтах высокие (ТОП-1-3), а реальных конверсий на сайте очень мало? Что в такой ситуации посоветуете и что можно предпринять? Ответ...

---

Анастасия Е.

anastasiia.y@siteclinic.ru

Оцените мою статью: 

(Пока оценок нет)