Как продвигать страницы фильтров и какую стратегию для этого выбрать?

Ответ

Начать стоит с анализа того, что вообще ищут люди в вашей тематике. Для этого подойдет любой инструмент для подбора ключевых слов, будь то Google Keyword Planner или специализированные сервисы вроде Ahrefs или Serpstat. Вам нужно понять, какие ключи имеют частотность, т.е. формулируют ли пользователи запросы так, как называются ваши фильтры.

Например, если у вас интернет-магазин одежды и есть фильтр «красные платья», проверьте частотность именно этого сочетания. Важно смотреть не только на точное вхождение, но и на смежные формулировки «платья красного цвета», «купить красное платье» и т.д..

После сбора семантики нужно проанализировать выдачу. Посмотрите, что показывается в топе по вашим целевым запросам. Если там сидят агрегаторы или маркетплейсы со страницами фильтров, другие интернет-магазины, то значит поисковики считают такой формат релевантным. Если же в выдаче статьи и обзоры, возможно, интент по этому запросу именно информационный и стоит повременить с продвижением такого фильтра, так как он не принесет должного трафика.

Теперь о стратегии продвижения.

1️⃣ Первое и главное – техническая оптимизация страниц фильтров:

• Создание четкой структуры ЧПУ-URL для страниц фильтров. Например, «/catalog/platya/krasnye/» лучше, чем «/catalog?filter=color:red». Важно убедиться, что при генерации таких страниц не создаются страницы-дубли.
• Страница фильтров должна содержать атрибут rel=»canonical», ссылаясь на саму себя, а не на страницу категорий.
• Необходимо создать уникальные мета-теги для фильтров: Title, Description, H1-заголовки. Часто для страниц фильтров прописывают шаблонные мета с изменением пары ключевых слов.
• Обратите особое внимание на качество наполнения таких страниц. Недостаточно просто ориентироваться на частотные поисковые запросы при создании фильтров – нужно, чтобы сама страница была детально проработана и представляла реальную ценность для посетителей. Страницы с минимальным набором товаров (1-2 наименования) или вообще без них не принесут никакой выгоды ресурсу, а наоборот могут негативно сказаться на его позициях в поисковой системе.
• Важный момент – уникальный контент на каждой странице фильтра. Нельзя просто вывести товары и считать, что этого достаточно. Добавьте текстовый блок объемом хотя бы 500-800 символов, который естественно раскрывает тему. Этот текст не должен выглядеть как SEO-спам, а должен быть полезен реальному пользователю.

2️⃣ Дополнительно нужно поработать над:

• Структурированные данные Schema.org. Микроразметка на странице поможет поисковикам лучше понимать содержимое страницы. Для товарных категорий подойдет разметка Product, ItemList, BreadcrumbList.
• Внутренняя перелинковка. Страницы фильтров должны быть логично связаны между собой. Если пользователь смотрит красные платья, предложите ему посмотреть синие или черные.
• Индексация страниц. Если у вас генерируется множество страниц с комбинациями фильтров, нужно четко решить, что отдавать в индекс, а что закрывать. Простые страницы с одним значением можно индексировать, но сложные комбинации вроде «красные платья размера S на день рождения» лучше закрыть через robots.txt или meta noindex, чтобы не расходовать краулинговый бюджет впустую.
• Внешнее продвижение. Чтобы страницы фильтров лучше ранжировались и приносили трафик и конверсии, важно подумать о закупке ссылок на такие страницы: гест посты, крауд, ссылки из соцсетей и т.д.

Начинать продвижение действительно стоит с небольшой группы самых частотных страниц фильтров. Протестируйте страницы фильтров, соберите данные через сервисы аналитики, проанализируйте, насколько хорошо они ранжируются и приносят трафик, а потом масштабируйте на остальные группы. Это позволит не тратить ресурсы впустую и быстро скорректировать стратегию, если потребуется.

Еще по теме:

• Можно ли получить санкции за клоакинг при замене контента зарегистрированным и незарегистрированным пользователям?
Незарегистрированным пользователям на странице показывается некий контент, который также доступен поисковым системам. Но если на эту страницу приходит зарегистрированный пользователь, то он видит совсем другое....
• Как проверить пустой домен без сайта на предмет фильтров от поисковых систем?
Как можно проверить пустой домен без сайта на предмет банов/фильтров от поисковых систем? История домена есть в wayback machine, но сайта того нет. Ответ Есть...
• Скрывать ли страницы фильтров от индексации поисковыми системами?
Нужно ли скрывать страницу фильтра /filter в robots.txt? Может ли поисковый краулер сгенерировать все страницы, который может выдать фильтр? Или пока на эти страницы не...
• Передаётся ли фильтр через 301 редирект в Яндексе?
Если переезжаем с домена, на котором возможно есть фильтр Яндекса, при перенаправлении 301-редиректом на новый домен, есть ли вероятность хапнуть этот фильтр вместе с редиректом?...
• Как безопасно наращивать ссылки и не попасть под фильтр в Яндексе?
Как безопасно, но эффективно наращивать ссылочную массу под Гугл, для поднятия позиций сайта в Гугле? Но при этом не помешать (не попасть под фильтр) уже...

---

Анастасия Е.

anastasiia.y@siteclinic.ru

Оцените мою статью: 

(Пока оценок нет)