Как продвигать страницы фильтров и какую стратегию для этого выбрать?

Ответ

Начать стоит с анализа того, что вообще ищут люди в вашей тематике. Для этого подойдет любой инструмент для подбора ключевых слов, будь то Google Keyword Planner или специализированные сервисы вроде Ahrefs или Serpstat. Вам нужно понять, какие ключи имеют частотность, т.е. формулируют ли пользователи запросы так, как называются ваши фильтры.

Например, если у вас интернет-магазин одежды и есть фильтр «красные платья», проверьте частотность именно этого сочетания. Важно смотреть не только на точное вхождение, но и на смежные формулировки «платья красного цвета», «купить красное платье» и т.д..

После сбора семантики нужно проанализировать выдачу. Посмотрите, что показывается в топе по вашим целевым запросам. Если там сидят агрегаторы или маркетплейсы со страницами фильтров, другие интернет-магазины, то значит поисковики считают такой формат релевантным. Если же в выдаче статьи и обзоры, возможно, интент по этому запросу именно информационный и стоит повременить с продвижением такого фильтра, так как он не принесет должного трафика.

Теперь о стратегии продвижения.

1️⃣ Первое и главное – техническая оптимизация страниц фильтров:

• Создание четкой структуры ЧПУ-URL для страниц фильтров. Например, «/catalog/platya/krasnye/» лучше, чем «/catalog?filter=color:red». Важно убедиться, что при генерации таких страниц не создаются страницы-дубли.
• Страница фильтров должна содержать атрибут rel=»canonical», ссылаясь на саму себя, а не на страницу категорий.
• Необходимо создать уникальные мета-теги для фильтров: Title, Description, H1-заголовки. Часто для страниц фильтров прописывают шаблонные мета с изменением пары ключевых слов.
• Обратите особое внимание на качество наполнения таких страниц. Недостаточно просто ориентироваться на частотные поисковые запросы при создании фильтров – нужно, чтобы сама страница была детально проработана и представляла реальную ценность для посетителей. Страницы с минимальным набором товаров (1-2 наименования) или вообще без них не принесут никакой выгоды ресурсу, а наоборот могут негативно сказаться на его позициях в поисковой системе.
• Важный момент – уникальный контент на каждой странице фильтра. Нельзя просто вывести товары и считать, что этого достаточно. Добавьте текстовый блок объемом хотя бы 500-800 символов, который естественно раскрывает тему. Этот текст не должен выглядеть как SEO-спам, а должен быть полезен реальному пользователю.

2️⃣ Дополнительно нужно поработать над:

• Структурированные данные Schema.org. Микроразметка на странице поможет поисковикам лучше понимать содержимое страницы. Для товарных категорий подойдет разметка Product, ItemList, BreadcrumbList.
• Внутренняя перелинковка. Страницы фильтров должны быть логично связаны между собой. Если пользователь смотрит красные платья, предложите ему посмотреть синие или черные.
• Индексация страниц. Если у вас генерируется множество страниц с комбинациями фильтров, нужно четко решить, что отдавать в индекс, а что закрывать. Простые страницы с одним значением можно индексировать, но сложные комбинации вроде «красные платья размера S на день рождения» лучше закрыть через robots.txt или meta noindex, чтобы не расходовать краулинговый бюджет впустую.
• Внешнее продвижение. Чтобы страницы фильтров лучше ранжировались и приносили трафик и конверсии, важно подумать о закупке ссылок на такие страницы: гест посты, крауд, ссылки из соцсетей и т.д.

Начинать продвижение действительно стоит с небольшой группы самых частотных страниц фильтров. Протестируйте страницы фильтров, соберите данные через сервисы аналитики, проанализируйте, насколько хорошо они ранжируются и приносят трафик, а потом масштабируйте на остальные группы. Это позволит не тратить ресурсы впустую и быстро скорректировать стратегию, если потребуется.

Еще по теме:

• Есть ли у Яндекса фильтры, которые не понижают позиции, но срезают трафик?
Есть ли у Яндекса фильтры, которые не понижают позиции, но срезают трафик? Ситуация: в Яндексе срезало трафик, но позиции при этом остались на прежнем уровне....
• Можно ли получить фильтр за низкокачественные статьи (например, машинные перевод)?
Можно ли получить фильтр за низкокачественные статьи (например, машинные перевод)? И если можно, то как его снимать? Лучше удалять такие материалы или их можно как-то...
• Можно ли выйти из-под фильтра за ссылки не отклоняя их?
Можно ли выйти из-под фильтра за ссылки, при этом не отклоняя их? Можно ли ссылки с спамных сайтов "перекрыть" ссылками с трастовых ресурсов? Если поменять...
• Какие есть способы проверки наличия фильтра Google на дропе?
Как посмотреть, есть ли на дропе фильтр гугла? Раньше можно было через shorten URL, теперь этот способ не работает. Может есть другие хаки? Ответ Из...
• Можно ли получить фильтр или попасть под санкции за pop-up окна?
Подскажите, как поисковики относятся к pop-up окнам? То есть они в html коде присутствуют, но находятся не в зоне видимости для пользователя. Можно ли получить...

---

Анастасия Е.

anastasiia.y@siteclinic.ru

Оцените мою статью: 

(Пока оценок нет)