На что ориентроваться при составлении структуры главной страницы интернет-магазина?

Ответ

Не обязательно ориентироваться исключительно на конкурентов, но и проведение анализа их сайтов очень важный этап составления структуры главной страницы вашего ИМ.

При анализе главных страниц сайтов конкурентов, вы сможете вычленить те или иные элементы, которые точно понадобятся и на главной странице вашего сайта. Причем вы увидите, что, скорее всего, большая часть элементов главных страниц повторяется от конкурента к конкуренту. На такие повторения стоит обращать внимание и использовать на своем сайте.

Но, важный момент, на котором вы должны сосредоточиться – это потребности и боли вашей целевой аудитории. Ведь именно их должен решать ваш сайт, чтобы получать конверсии. Поэтому обязательно стоит учесть нюансы аудитории, а также борьбу с их потенциальными возражениями и особенности вашего бизнеса. Все это необходимо подать на главной странице таким образом, чтобы посетитель получил все ответы на свои вопросы и чем меньше у него их останется, тем выше вероятность, что он совершит покупку именно на вашем сайте.

К таким элементам можно отнести:

• блок отзывов;
• блок преимуществ вашей компании по сравнению с конкурентами;
• краткая история компании со ссылкой на страницу О нас;
• способы доставки и оплаты со ссылками на соответствующие страницы.

И т.д.

Кроме вышеописанного, необходимо опираться и на общепринятые стандарты в UX/UI. Например, цветовая гамма на сайте должна быть приятной для глаз посетителей, а количество цветов не превышать трех. Поведение кнопок, ссылок, выпадающих меню должно быть понятным и привычным для пользователя и т.д..

Кроме того, в обязательном порядке должны присутствовать на сайте элементы, которые повышают доверие со стороны посетителей и поисковых систем.

К таким элементам относятся:

• адрес компании;
• график работы;
• телефоны;
• электронная почта;
• ссылки на социальные сети;
• онлайн-консультант;
• ссылки на мессенджеры.

И т.д.

Не забывайте про блоки со ссылками на товарные категории, самые ходовые товары и т.д., чтобы пользователи могли попасть в разделы, где они могут совершить конверсионные действия. Такие блоки повышают шансы на повышение в ранжировании тех страниц, на которые проставлены ссылки.

В итоге, главная страница должна плавно вести посетителя сайта от блоку к блоку, чтобы получаемая информация давала ответы на все вопросы посетителя и он мог перейти в нужные для него разделы, чтобы перейти к покупкам.

Еще по теме:

• Нужно ли создавать новый раздел в ИМ, если в выдаче агрегаторы и профильные сайты?
Есть сайт по стройматериалам, хотим туда внедрить раздел шумоизоляция/звукоизоляция. В выдаче много профильных сайтов. Т.е. конкретно именно этой тематики. Есть конечно и такие же как...
• Что делать если выдача на 50% коммерческая, а на 50% – информационная
Есть запросы, которые на 50% коммерческие, а на 50 – информационные. Можно для таких запросов на сайте делать и статью в блог, и коммерческую страницу?...
• Стоит ли создавать отдельный поддомен для продвижения информационных запросов ИМ и что лучше вынести на него?
Хочу в рамках ИМ окучить и информационные запросы. Это лучше делать на поддомене и потом уже делать перелинковку с самим ИМ? Что из контента выносить...
• Работают ли ссылки с новостников и СМИ для коммерческих сайтов?
Работают ли ссылки на коммерческий сайт, оставленные на новостниках, порталах СМИ и форумах? Передается ли ссылочный вес таких ссылок и полезны ли они для продвижения...
• Как поступить со страницами блога интернет-магазина, если они каннибализируют друг друга?
Если страницы в блоге интернет-магазина каннибализируют друг друга, но с каждой идёт какая-то часть трафика, как лучше поступить – сделать одну качественную страницу, а другую...

---

Александр Р.

aleksandr.r@siteclinic.ru

Оцените мою статью: 

(Пока оценок нет)