Кейс: как исправление банальных ошибок внутренней оптимизации помогло вернуть сайт в ТОП-10

90

55

14

21

Сегодня снова хочу поделиться опытом проведения экспертизы внутренней оптимизации сайта. Мы расскажем, какие нашли ошибки  и как их устранение повлияло на позиции ресурса в выдаче поисковых систем.

Итак, в начале августа к нам на экспертизу пришел сайт, у которого просели позиции в Google.com.ua. Экспертиза показала, что причиной проседания запросов стали ошибки во внутренней оптимизации посадочных и непосадочных страниц сайта.

Так, например, главная страница, которая является посадочной, просела по таким запросам, как «велозапчасти купить», «запчасти для велосипеда купить». В ходе анализа было выявлено, что title страницы не содержит слов «купить» и «велосипеды», тогда как в заголовках конкурентов эти слова присутствуют:

В корректировке также нуждался мета-тег description, поскольку Google.com.ua формировал сниппет сайта из заголовка h1 и куска текста:

В результате сниппет выглядел так:

Данный параметр мог косвенно влиять на позиции, поскольку «неаппетитный» сниппет не привлекает посетителей, ухудшая тем самым пользовательский фактор.

Что касается текста на главной странице, экспертиза показала, что в нём не хватает слов «купить» и «запчасти». Поэтому была предложена следующая его корректировка – см. скриншот из файла экспертизы ниже:

Корректировка была выполнена таким образом, чтобы в тексте появилось неточное вхождение запросов «велозапчасти купить» и «запчасти для велосипеда купить».

Также в ходе экспертизы мы выяснили, что в корректировке нуждаются заголовки title и мета-теги description и keywords страниц категорий. Так, например, основная страница категории «Тормоза дисковые» содержала неточное вхождение запроса «тормоза дисковые купить», тогда как у конкурентов в Топ-10 title содержал точное вхождение, что мы и рекомендовали сделать на странице сайта клиента:

При этом запрос был вписан в перестановке – так он выглядит более естественно.

Кроме того, мы обнаружили, что по ряду запросов в выдаче показываются не посадочные страницы категорий, а карточки товаров.

Например, у группы запросов, по которым продвигалась страница категории «Цепи», были проблемы  с релевантностью страницы в выдаче.

Так, по запросу «цепь для велосипеда купить» в выдаче была не страница категории, которая являлась посадочной для данного запроса, а страница карточки товара.

Причина была в том, что страница категории не содержала в заголовке title и мета-тегах соответствующего запроса, тогда как заголовок карточки товара выглядел следующим образом:

Та же проблема наблюдалась и с посадочной страницей категории «Пульсометры».

Сравнив title страниц товаров и посадочной, мы сделали вывод, что наличие в выдаче карточки товара вместо страницы категории могло произойти из-за недооптимизации посадочной страницы (в отличие от посадочной, заголовки страниц товаров заточены под запрос «купить пульсометр»):

Все заголовки title карточек товаров были оптимизированы по схеме «наименование товара+шаблонный кусок текста».
Всего мы выявили около 9-ти вариантов шаблонных кусков текста:

Шаблонные куски текста были составлены таким образом, что каждая страница товара была оптимизирована под конкретные запросы вида «товар+купить», «товар+киев», «товар+купить в интернет-магазине», в отличие от многих посадочных страниц категорий.

Что касается текстовой составляющей, грубых нарушений мы не обнаружили, но были найдены, например, грамматические ошибки и ошибки в оформлении:

Помимо перечисленных выше, сайт содержал ряд других ошибок внутренней оптимизации. Например, текст основной страницы категории дублировался на страницах пагинации. А страницы карточек товаров содержали два вида структуры – двойное и одинарное тире в адресе страницы:

Также нашли ошибку в категории «Покрышки» – в пагинации ссылка на основную категорию была прописана с ошибкой:

Найденные ошибки влияли на качество сайта в целом, а, соответственно, могли косвенным образом влиять на позиции.

В результате исправления найденных ошибок сайт вернулся в ТОП-10 по ряду поисковых запросов, и не только в Google.com.ua, но и в Yandex.ua.

Например, главная страница заняла лидирующие позиции по своей группе запросов. А по ряду запросов в выдаче появилась релевантная посадочная страница.

Резюмируя всё вышеизложенное, рекомендую обращать внимание на то, как оптимизирован ваш сайт, какие заголовки прописаны на страницах и соответствуют ли они содержанию.

Также хочу обратить внимание на то, что не стоит оптимизировать под определенную группу запросов весь сайт. Составьте список страниц, с помощью которых вы хотите продвигать свой ресурс, и уже для каждой из этих страниц составляйте семантическое ядро и проводите внутреннюю оптимизацию.

При этом не стоит забывать, что остальные страницы сайта должны быть приведены в порядок — заголовки и мета-теги должны соответствовать сути страницы, текст должен быть грамотным и аккуратно оформленным.

Еще по теме:

• Кейс: как мы продвинули молодой сайт в ТОП-10 Яндекса с помощью комплексного SEO
Рассказываем, как вывели сайт в ТОП Яндекса за 2 месяца по СЧ- и НЧ- запросам. Пример комплексного и потому успешного подхода к сайту. Если у...
• Продвижение интернет-магазина электрики в ПС Яндекс
Задача Анализ и составление стратегии продвижения Сбор семантики, ТЗ программистам и оптимизация страниц Карантин и поддержка сайта электрооборудования Возобновление работ по сайту Оптимизация листингов Другие...
• Кейс: как мы вывели высокочастотный запрос в ТОП-10
Плотность ключевых слов - вчерашний день. Как вывести в ТОП высокочастотный запрос благодаря изменениям контента? Мы хотим поделиться с вами опытом  и предлагаем ознакомиться с...
• Как попасть в ТОП по ВЧ запросам за два месяца или как мы обошли Lamoda?
Начало работ Первые плоды Продолжение работ Результат В середине сентября 2021 к нам за продвижением обратился клиент с сайтом-витриной мужской и женской одежды. Задача была...
• Продвижение сайта металлопроката
Задача Проведённые работы за всё время продвижения Устранение смысловых дублей Написание текстов Наращивание ссылочного профиля Работы с репутацией (SERM) Мобильная адаптация и редизайн Итоги продвижения...

---

Анна Безгодкова

SEO-аналитик SiteClinic.ru

Google+

Оцените мою статью: 

(5 оценок, среднее: 4,00 из 5)