Кейс: как исправление банальных ошибок внутренней оптимизации помогло вернуть сайт в ТОП-10

90

55

14

21

Сегодня снова хочу поделиться опытом проведения экспертизы внутренней оптимизации сайта. Мы расскажем, какие нашли ошибки  и как их устранение повлияло на позиции ресурса в выдаче поисковых систем.

Итак, в начале августа к нам на экспертизу пришел сайт, у которого просели позиции в Google.com.ua. Экспертиза показала, что причиной проседания запросов стали ошибки во внутренней оптимизации посадочных и непосадочных страниц сайта.

Так, например, главная страница, которая является посадочной, просела по таким запросам, как «велозапчасти купить», «запчасти для велосипеда купить». В ходе анализа было выявлено, что title страницы не содержит слов «купить» и «велосипеды», тогда как в заголовках конкурентов эти слова присутствуют:

В корректировке также нуждался мета-тег description, поскольку Google.com.ua формировал сниппет сайта из заголовка h1 и куска текста:

В результате сниппет выглядел так:

Данный параметр мог косвенно влиять на позиции, поскольку «неаппетитный» сниппет не привлекает посетителей, ухудшая тем самым пользовательский фактор.

Что касается текста на главной странице, экспертиза показала, что в нём не хватает слов «купить» и «запчасти». Поэтому была предложена следующая его корректировка – см. скриншот из файла экспертизы ниже:

Корректировка была выполнена таким образом, чтобы в тексте появилось неточное вхождение запросов «велозапчасти купить» и «запчасти для велосипеда купить».

Также в ходе экспертизы мы выяснили, что в корректировке нуждаются заголовки title и мета-теги description и keywords страниц категорий. Так, например, основная страница категории «Тормоза дисковые» содержала неточное вхождение запроса «тормоза дисковые купить», тогда как у конкурентов в Топ-10 title содержал точное вхождение, что мы и рекомендовали сделать на странице сайта клиента:

При этом запрос был вписан в перестановке – так он выглядит более естественно.

Кроме того, мы обнаружили, что по ряду запросов в выдаче показываются не посадочные страницы категорий, а карточки товаров.

Например, у группы запросов, по которым продвигалась страница категории «Цепи», были проблемы  с релевантностью страницы в выдаче.

Так, по запросу «цепь для велосипеда купить» в выдаче была не страница категории, которая являлась посадочной для данного запроса, а страница карточки товара.

Причина была в том, что страница категории не содержала в заголовке title и мета-тегах соответствующего запроса, тогда как заголовок карточки товара выглядел следующим образом:

Та же проблема наблюдалась и с посадочной страницей категории «Пульсометры».

Сравнив title страниц товаров и посадочной, мы сделали вывод, что наличие в выдаче карточки товара вместо страницы категории могло произойти из-за недооптимизации посадочной страницы (в отличие от посадочной, заголовки страниц товаров заточены под запрос «купить пульсометр»):

Все заголовки title карточек товаров были оптимизированы по схеме «наименование товара+шаблонный кусок текста».
Всего мы выявили около 9-ти вариантов шаблонных кусков текста:

Шаблонные куски текста были составлены таким образом, что каждая страница товара была оптимизирована под конкретные запросы вида «товар+купить», «товар+киев», «товар+купить в интернет-магазине», в отличие от многих посадочных страниц категорий.

Что касается текстовой составляющей, грубых нарушений мы не обнаружили, но были найдены, например, грамматические ошибки и ошибки в оформлении:

Помимо перечисленных выше, сайт содержал ряд других ошибок внутренней оптимизации. Например, текст основной страницы категории дублировался на страницах пагинации. А страницы карточек товаров содержали два вида структуры – двойное и одинарное тире в адресе страницы:

Также нашли ошибку в категории «Покрышки» – в пагинации ссылка на основную категорию была прописана с ошибкой:

Найденные ошибки влияли на качество сайта в целом, а, соответственно, могли косвенным образом влиять на позиции.

В результате исправления найденных ошибок сайт вернулся в ТОП-10 по ряду поисковых запросов, и не только в Google.com.ua, но и в Yandex.ua.

Например, главная страница заняла лидирующие позиции по своей группе запросов. А по ряду запросов в выдаче появилась релевантная посадочная страница.

Резюмируя всё вышеизложенное, рекомендую обращать внимание на то, как оптимизирован ваш сайт, какие заголовки прописаны на страницах и соответствуют ли они содержанию.

Также хочу обратить внимание на то, что не стоит оптимизировать под определенную группу запросов весь сайт. Составьте список страниц, с помощью которых вы хотите продвигать свой ресурс, и уже для каждой из этих страниц составляйте семантическое ядро и проводите внутреннюю оптимизацию.

При этом не стоит забывать, что остальные страницы сайта должны быть приведены в порядок — заголовки и мета-теги должны соответствовать сути страницы, текст должен быть грамотным и аккуратно оформленным.

Еще по теме:

• Кейс: как вывести сайт из-под фильтра Яндекса за рекламу, которой на самом деле нет
В нашу компанию участились заявки на вывод из-под фильтра Яндекса за назойливую рекламу. Их особенность в том, что владельцы ресурсов и веб-мастера не понимают, о чем идет...
• Почему долгосрочное продвижение сайта лучше краткосрочного
Что было сделано Разработка стратегии Техническая оптимизация сайта Внутренняя оптимизация Внутренняя оптимизация блога Работа со структурой Работа над улучшением поведенческих метрик сайта Внешняя оптимизация Результат...
• Как вернуть трафик после переезда на https — кейс smapse.com
Предыстория Что анализировали Ошибки с 1 приоритетом Ошибки с 2 приоритетом Ошибки с 3 приоритетом Что дал анализ логов Сюрприз Заключение В мае 2019 года...
• Кейс: как мы увеличили трафик в 2 раза, сделав клиентский сайт лидером ниши
Выполненные работы Разработка стратегии Техническая оптимизация сайта Работа со структурой Внутренняя оптимизация Внешняя оптимизация Поведенческие факторы Результаты В октябре 2019 года к нам на продвижение...
• Кейс: как мы продвинули в ТОП Яндекса сайт услуг в высококонкурентной нише в Москве
Клиент зашёл с задачей «вывести сайт в ТОП по высококонкурентным для тематики фразам». До этого сайт продвигался и были результаты, но по основным продающим ключам...

---

Анна Безгодкова

SEO-аналитик SiteClinic.ru

Google+

Оцените мою статью: 

(5 оценок, среднее: 4,00 из 5)