Кейс: как мы вернули позиции после January 2020 Core Update и увеличили трафик после May 2020 Core Update

• Оптимизация анкет
• Доработка структуры сайта
• Улучшение навигации
• Оптимизация ключевых страниц листингов
• Исправление технических ошибок на сайте
• Результат

В декабре прошлого года, после того как написал кейс по проекту серой тематики в Бишкеке, к нам обратился новый клиент с такой же тематикой, только в другом регионе. Суть та же: есть сайт, на котором собраны анкеты людей, оказывающих различные услуги по городам, и он не был в ТОПе по основным запросам.

Основные запросы для нас: [род деятельности] + [город].

Проведя анализ сайта, был обнаружен ряд грубых ошибок:

1. Спам ключевыми словами в анкетах. Из-за этого они ранжировались по ключевым продвигаемым запросам, вместо страниц листинга, и имели высокий показатель отказов:
   
   Google Analytics считает отказом просмотр меньше одной страницы, поэтому такой показатель говорил о плохой навигации. То есть с самой анкеты посетитель не мог куда-то перейти. Поэтому не найдя нужную информацию, он покидал страницу.
2. Спамные ключевые страницы листинга. Из-за чего, вместо них, периодически ранжировались анкеты. Заголовки и тексты на страницах листинга городов отличались только топонимами, но за счёт того, что листинг на страницах был уникальный, страницам удавалось периодически попадать в ТОП.
3. Большой пул технических проблем на сайте. Например, не было единого стандарта, по которому нужно было генерировать новые URL анкет. Из-за чего в URL анкеты добавлялись продвигаемые ключевые слова, что в совокупности со спамом в Title и заголовках приводило к переспаму анкет. Чтобы лучше была понятна суть проблемы, рассмотрим на примере. Допустим, у нас сайт строительной тематики, где собраны анкеты строителей, тогда URL у нас были примерно такого образца:
• строим.ком/строители-одесса/вип-строители-85
• строим.ком/строители-одесса/строитель-сабрина-23
Важно! Такая комбинация при определённых условиях может вести к переспаму.

Осложнялась ситуация ещё тем, что в середине января, когда только закончились подготовительные работы, Google выкатил январский Core Update, из-за чего сайт очень сильно просел:

Из-за просадки трафик на сайте упал с 2000 посетителей в день до 400.

Так что нужно было вернуть потерянные позиции и продвигать сайт дальше в ТОП. Что и было сделано.

Оптимизация анкет

Несмотря на то что по нашим ключевым запросам продвигались страницы листинга, оптимизировать в первую очередь нужно было анкеты, так как именно они составляют основу всего сайта.

• Структурировал URL анкет, теперь они выводятся по шаблону домен/категория/имя+ID.
• Подготовил шаблоны для заголовков и метатегов, по которым мы сделали уникальные Title и Description для всех анкет, оптимизировав их под низкочастотные запросы.
• Сделали перелинковку со страниц услуг, теперь на анкетах услуги и город, где находится человек, стал кликабельным. Так улучшил перелинковку и навигацию. Это было не последнее изменение в навигации, но другое изменение было в рамках всего сайта, а не только анкет.

Благодаря этим работам мне удалось уникализировать анкеты, снизив их релевантность по основным ключевым запросам, но при этом они начали ранжироваться по большому пулу низкочастотных запросов.

Доработка структуры сайта

Основные страницы листинга на сайте были сделаны под запросы формата [род деятельности] + [город], но такие страницы листинга не охватывали полный список услуг, которые оказывал человек. Поэтому под каждый город были созданы страницы под основные типы оказываемых услуг.

Улучшение навигации

Навигацию правили сразу по всему сайту так, чтобы блоки меню выводились на всех страницах сайта, включая анкеты.

• Доработали верхнее меню, добавили туда основные разделы.
• Добавили фильтр на сайт.
• Добавили боковое меню со страницами услуг.
• Как уже говорил, добавили сквозные ссылки на анкеты.
• Переработали футер.

Оптимизация ключевых страниц листингов

Под каждый город было написано своё уникальное описание, оптимизированы заголовки, метатеги.

Исправление технических ошибок на сайте

По технической части мы:

• Переехали на https-протокол.
• Сделали карту сайта.
• Убрали 302 редиректы.
• Убрали дубли главной страницы.
• Удалили все ссылки, ведущие на 404 страницы.
• Настроили правильный ответ 404 страницы, раньше они отдавали 200 ответ сервера.
• Оформили 404 страницы.
• Сделали robots.txt.
• Настроили канонические URL.
• Оптимизировали сайт под мобильные устройства.
• Оптимизировали дублирующийся Title.
• Заполнили пустые или отсутствующие Title.
• Оптимизировали дублирующийся Description.
• Заполнили пустые или отсутствующие Description.
• Убрали дублирующиеся страницы.
• Настроили доступность URL c «/» в конце страницы.
• Добавили микроразметку на сайт.
• Почистили HTML код от шаблонных частей сайта.
• Добавили атрибут Alt для изображений.
• Переработали перелинковку.
• Изменили шаблон анкет.
• Оптимизировали изображения.
• Убрали некликабельные кнопки.
• Удалили недоступные анкеты.

Параллельно с этим мы ещё работали над улучшением ссылочного профиля сайта, но ключевые работы были направлены на:

• Удаление технических ошибок.
• Обновление структуры сайта.
• Оптимизацию.

Результат

Первый результат работ я заметил ещё до Google Core Update, в середине апреля, когда смог вернуть позиции сайта до его просадки после январского Google Core Update. Так это выглядело:

Так это выглядело в разрезе запросов:

На скриншоте видно, что мне удалось вернуть позиции практически по всем основным запросам.

В целом уже тогда было понятно, что стратегия, по которой я развиваю сайт, работает и даёт результат.

Вот так вырос трафик:

Несмотря на то что позиции по многим запросам удалось восстановить, трафик возвращаться не спешил, так как началась ситуация с COVID-19, которая отразилась и на тематике нашего сайта. Поэтому трафик удалось вырастить в среднем до 1000 посетителей в сутки.

После этого я продолжал работать над улучшением сайта, и спустя пару недель произошёл майский Core Update. Google оценил то, как был доработан сайт, и позиции выросли из ТОП-10 в ТОП-3, а в ТОП-10 вошли практически все нужные мне запросы.

А вот так это отразилось на трафике:

В среднем сейчас заходит около 2500-3000 посетителей в сутки и это при COVID-19. Так что даже в условиях карантина можно наращивать трафик, если получается занять лидирующие позиции. Главное, постоянно развивать и улучшать свой сайт, так как в некоторых ситуациях он может попросту быть неконкурентоспособным, как было изначально в этом кейсе.

Еще по теме:

• Кейс: как исправление банальных ошибок внутренней оптимизации помогло вернуть сайт в ТОП-10
Сегодня снова хочу поделиться опытом проведения экспертизы внутренней оптимизации сайта. Мы расскажем, какие нашли ошибки  и как их устранение повлияло на позиции ресурса в выдаче...
• Продвижение сайта по строительству домов из бруса
От фильтра до ТОПа Проведённые работы Результаты работ Задача Сайт компании, занимающейся строительством быстровозводимых деревянных домов из бруса в Москве и Московской области. К работе...
• Кейс: как мы продвинули молодой сайт в ТОП-10 Яндекса с помощью комплексного SEO
Рассказываем, как вывели сайт в ТОП Яндекса за 2 месяца по СЧ- и НЧ- запросам. Пример комплексного и потому успешного подхода к сайту. Если у...
• Почему долгосрочное продвижение сайта лучше краткосрочного
Что было сделано Разработка стратегии Техническая оптимизация сайта Внутренняя оптимизация Внутренняя оптимизация блога Работа со структурой Работа над улучшением поведенческих метрик сайта Внешняя оптимизация Результат...
• Кейс: как мы быстро вывели сайт из-под фильтра Яндекса за накрутку ПФ
К нам на лечение пришел сайт, который не накручивал ПФ, но попал под фильтр Яндекса за накрутку. Через 3,5 месяца санкции были сняты. В кейсе...