Кейс: как мы увеличили трафик сайта медицинской тематики в Google в три раза

Хотим поделиться с вами опытом и показать, как с помощью комплексного подхода мы увеличили трафик из поисковой системы Google на сайт медицинской тематики. Регион – Киев.

За полтора года мы смогли увеличить трафик почти в три раза. С августа 2017 г. трафик увеличился с 2,4 тысячи до 7,5 тысячи посетителей в месяц.

• 65% продвигаемых фраз попали в ТОП-3;
• 95% продвигаемых фраз попали в ТОП-10.

Задача, поставленная клиентом

Вывести сайт в ТОП-3 по приоритетным запросам и увеличить поисковый трафик из ПС Google. Был предоставлен перечень приоритетных запросов.

Что было сделано

Техническая оптимизация

Мы провели детальный анализ сайта и составили инструкции по технической настройке. В результате:

1. Выполнены рекомендации по оптимизации мобильных страниц

Проверка оптимизации мобильных страниц показала, что роботу не удаётся загрузить все элементы. Роботу Googlebot заблокировали доступ к скриптам в файле robots.txt, вследствие чего он видел некачественную вёрстку.

Был открыт доступ к скриптам для индексации.

2. Исправлено меню в адаптивной версии

В адаптивной версии сайта нужно было настроить возможность перехода на страницы услуг, так как при клике или касании ничего не происходило.

3. Сгенерирована и добавлена Sitemap

Карта сайта необходима, чтобы поисковому роботу было проще сканировать сайт и понимать его иерархическую структуру.

4. Настроен атрибут rel=“canonical”

Для каждой страницы добавлен атрибут rel=“canonical”. Это позволило избежать появления страниц-дублей в рамках сайта.

5. Устранены битые ссылки на сайте

При анализе внутренних ссылок сайта мы обнаружили битые ссылки. Например:

При клике на такую ссылку шло перенаправление на 404 страницу. Ошибки были исправлены.

6. Выполнены рекомендации по увеличению скорости загрузки сайта

Время загрузки страницы является важным фактором для Google.

Показатели проверки инструментом Google PageSpeed Insights для обеих версий должны быть больше 90. На момент анализа показатели для мобильной версии были на уровне 62, а для десктопной — 61.

7. Добавлена возможность перехода на другую языковую версию в шапку сайта.

На сайте две языковые версии страниц (украинская и русская), но переключиться на другую версию можно было только с определённых страниц. Добавлена возможность перехода на другой язык в шапке сайта над номерами телефонов.

Работы с семантическим ядром сайта

С учётом тематики ресурса, а также анализа топовых конкурентов, была сформирована и расширена структура сайта. Что было сделано:

1. Расширен список запросов. Запросы собирались с разных источников: Google AdWords, Search Console, поисковые подсказки, а также фразы конкурентов.
2. Собрана семантика для украинской версии сайта.
3. Выполнена группировка запросов.
4. Добавлены новые категории.

Оптимизация структуры сайта

1. Добавлены хлебные крошки

Для более удобной навигации пользователя по сайту были созданы хлебные крошки.

Использование хлебных крошек позволило:

• улучшить навигацию по сайту;
• сформировать грамотную перелинковку;
• дать дополнительный сигнал поисковой системе о структуре сайта.

2. Внутренняя перелинковка

Выполнили работы по внутренней перелинковке между разным контентом. Разместили ссылки в тексте на страницы, в которых раскрывается определённая тема.

Внутренняя оптимизация

Проведены работы по внутренней оптимизации сайта. Что было сделано:

1. Оптимизировали Title и метаданные на всех страницах сайта

При составлении Title и метаданных придерживались рекомендаций, изложенных в следующих материалах:

• Правила формирования title и description (видео и текст вебинара).
• Что такое метатеги? Как правильно заполнять метатег Title, Description, Keywords.

2. Провели работы над текстами сайта

На основании анализа ТОПа по каждому кластеру проработаны все тексты на посадочных страницах. При анализе особое внимание уделяли:

• содержанию текста;
• количеству символов в тексте;
• количеству вхождений ключевых запросов;
• синонимам и т. д.

Главной нашей задачей было изучить сайты из ТОПа и подготовить материал для страниц лучше, чем у конкурентов.

3. Созданы новые посадочные страницы

Для некоторых групп запросов на сайте не было посадочных страниц. После анализа ТОПа по интересующим запросам были подготовлены тексты с полезной для посетителей информацией. Мы утвердили тексты с заказчиком и разместили их на посадочных страницах.

4. Изменена структура посадочных страниц

Структура страниц значительно уступала сайтам из ТОПа. На посадочные страницы добавили:

• блоки с фото;
• форму записи на приём;
• таблицы с ценами.

Увеличение авторитета и доверия к ресурсу со стороны пользователей и поисковой системы

Проведены работы по увеличению авторитета и доверия к ресурсу со стороны пользователей и поисковой системы. В результате:

• на сайт добавлена лицензия (см. скриншот ниже)

• дополнена страница «Контакты» (см. скриншот ниже);

• добавлена на сайт страница Privacy Policy;
• реализован раздел с отзывами;
• создан раздел с новостями и статьями клиники.

Улучшение сниппетов и увеличение CTR

Проведены работы по улучшению сниппетов и увеличению CTR. Для улучшения сниппета и увеличения CTR мы реализовали:

• микроразметку хлебных крошек и организации;
• рейтинг страниц;
• эмоджи в Desсription.

Внешняя оптимизация сайта

Особое внимание уделено ссылочному продвижению. Что было сделано:

• Провели аудит ссылочного профиля.
• Составили стратегию наращивания ссылочной массы на основе анализа ТОПовых конкурентов.
• Приступили к наращиванию ссылок. Для работы со ссылочной массой мы использовали:

1. Статейное продвижение .
2. Крауд-маркетинг.
3. Ручную регистрацию на авторитетных площадках.
4. Дропы (тематический сайт с историей и обратными ссылками, домен которого не был вовремя продлён и теперь доступен для регистрации).

Заключение

Благодаря комплексному подходу к seo-продвижению и развитию сайта, активному взаимодействию между исполнителем и заказчиком мы добились отличного результата — увеличили трафик в три раза и вывели большинство запросов в ТОП.

Еще по теме:

• Кейс: как мы быстро вывели сайт из-под фильтра Яндекса за накрутку ПФ
К нам на лечение пришел сайт, который не накручивал ПФ, но попал под фильтр Яндекса за накрутку. Через 3,5 месяца санкции были сняты. В кейсе...
• Продвижение сайта металлопроката
Задача Проведённые работы за всё время продвижения Устранение смысловых дублей Написание текстов Наращивание ссылочного профиля Работы с репутацией (SERM) Мобильная адаптация и редизайн Итоги продвижения...
• Кейс: как мы продвинули агрегатор услуг в ТОП-1 Google по основным ключевым запросам за 3 месяца
В июне этого года мне на аудит пришёл агрегатор «серой» тематики Бишкека, на котором были собраны анкеты людей, оказывающие различные услуги. У этого сайта была...
• Кейс: как исправление банальных ошибок внутренней оптимизации помогло вернуть сайт в ТОП-10
Сегодня снова хочу поделиться опытом проведения экспертизы внутренней оптимизации сайта. Мы расскажем, какие нашли ошибки  и как их устранение повлияло на позиции ресурса в выдаче...
• Почему долгосрочное продвижение сайта лучше краткосрочного
Что было сделано Разработка стратегии Техническая оптимизация сайта Внутренняя оптимизация Внутренняя оптимизация блога Работа со структурой Работа над улучшением поведенческих метрик сайта Внешняя оптимизация Результат...