- (Обновлено: ) Владимир Столбов
Мы не раз сталкивались с ситуациями, когда сайты были пессимизированы поисковой системой за переизбыток рекламы. Допустима ли реклама на сайте, где и в каких количествах ее лучше размещать, что делать, если сайт попал под санкции, – об этом мы рассказываем в сегодняшней статье.
В последнее время мы получали довольно-таки много заявок от развлекательных и информационных порталов, которые жаловались на падение трафика. В процессе анализа становилось понятно, что основной причиной пессимизации стала реклама на сайте.
Следует понимать, что поисковые системы не против рекламы вообще, более того, реклама — это один из основных источников их собственных доходов. Поэтому о полном запрете речь не идет, но когда реклама начинает мешать пользователю, поисковая система считает необходимым вмешаться.
Конечно, если ваш сайт наказан за обилие рекламы, самое простое решение, напрашивающееся в таком случае, – убрать рекламу полностью. Но все мы понимаем, что поддержка сайта и регулярное наполнение качественным контентом стоят денег, а значит, определенный объем рекламы все же оправдан. Вопрос только в том, как получать доход, при этом не навредив продвижению сайта.
Если вы подозреваете, что причиной пессимизации могла стать реклама, вам в первую очередь необходимо:
1. Написать в техническую поддержку, если речь идет о Яндексе. Чаще всего такие проблемы тех. поддержка озвучивает напрямую.
Например, ответ может быть таким:
«Ваш сайт ранжируется в результатах поиска с ограничениями со стороны алгоритмов, т.к. на его страницах были выявлены назойливые виды рекламы. К таким видам рекламы относятся, например, попандеры, кликандеры, редиректы родительского окна. В Поиск также внедрены методы распознавания шокирующей рекламы и обманных уведомлений. Возможно, страницы с подобными элементами были размещены на сайте без Вашего ведома».
Если падение позиций произошло в Google, то, скорее всего, вас «укусила Панда». Как известно, её основная задача – бороться с сайтами, предоставляющими некачественный контент, и она обязательно анализирует, какое количество рекламы расположено на странице.
2. Проанализируйте сайты вашей тематики в ТОП-10. Вы должны понимать, что поисковая система не имеет каких-то единых стандартов, многое зависит от сегмента, в котором вы работаете. Поэтому сравнение с конкурентами даст вам определенное представление допустимых объемов рекламы.
Например, развлекательные сайты и сайты фильмов онлайн практически всегда содержат различные виды рекламы и нормально ранжируются. При этом часто можно встретить как обычные баннеры, так и всевозможные попандеры.
3. Сократите количество рекламы. Несмотря на то, что полностью отказываться от рекламы не имеет смысла, следует отметить, что если сайт попал на заметку к поисковой системе, то требования к нему будут более жесткие, чем к остальным сайтам.
Рекламу обычно сокращают на 50-70% (это исключительно личный опыт), оставляя 1-2 рекламных блока на основных страницах.
Если пессимизация наложена в Яндексе, напишите после этого повторно в техподдержку. Если Google – придется ждать, пока алгоритм автоматически не снимет наложенные санкции.
Поделимся несколькими наблюдениями относительно рекламы на сайте.
Они помогут вам получать доход, не ссорясь с поисковой системой, а в случае наложения фильтра за чрезмерную рекламу – определить, сколько рекламы можно оставить.
1. Объем допустимой рекламы зависит от авторитетности сайта и его посещаемости.
Как мы уже писали выше, поисковая система не любит, когда реклама мешает пользователям. Соответственно, если поведение пользователей «убеждает» её, что все хорошо и сайт по-прежнему популярен и прост в использовании, вероятность пессимизации снижается.
2. Объем допустимой рекламы зависит от объема полезной информации на странице.
Очень важно, чтобы на странице была полезная информация и немного рекламы, а не наоборот. Мы сталкивались с тем, что владелец сайта иногда сам не представляет реальное соотношение полезной информации к рекламе. Тогда стоит с помощью ctrl+скролл изменить масштаб и глянуть на страницу в целом.
Чаще всего такая проблема встречается на новостных ресурсах, где под каждую новость создается отдельная страница. Новости зачастую не превышают 500-600 символов с пробелами, зато каждая такая страница содержит 3-4 полноценных рекламных блока.
Конечно, искать какие-то точные пропорции не стоит, но вполне разумно придерживаться практики, что в основном контенте объем полезной информации (текст, фото, схемы и т. д.) превышает объем рекламы, а не наоборот.
3. Важен не только объем рекламы, но и её расположение на странице.
Логика довольно проста: пользователь пришел на ваш сайт для получения какой-то информации – вот эту информацию он и должен увидеть в первую очередь. Если же вместо этого ему в глаза «бросается» реклама – это плохо.
Обратим внимание, что это касается не только рекламы, но и любых изображений и баннеров в первом экране. Например:
Как видим, первый экран занят изображением, что снижает ценность первого экрана с точки зрения поисковой системы, и при наличии других ошибок это может стать решающим фактором в пользу наложения фильтра.
А вот какие рекомендации касаемо размещения рекламы на сайте вы найдете у поисковой системы Google (оригинал). Очень характерен пример, приведенный в данной рекомендации.
Вот так размещать рекламу можно:
А вот плохой пример:
Как видите, в приведенных примерах реклама в первом экране всегда соседствует с контентом – он либо рядом, либо над рекламой. Иными словами контент стоит на первом месте, и только после него размещается реклама.
Закончить данную статью хочу еще одним отрывком из рекомендации Google, поскольку он максимально точно и емко отображает главную мысль:
Еще по теме:
- 5 лайфхаков для привлечения трафика на сайт Сегодня поисковое продвижение всё больше отходит от стандартных методов, которые были популярны в течение последнего десятилетия. Технические и ссылочные методы превращаются в набор стандартизированных рекомендаций,...
- Шеф, все пропало, или Как сделать базовый аудит сайта своими руками Сайт потерял трафик или позиции. Для того чтобы исправить ситуацию, важно понять причину. Сегодня мы расскажем, как провести первичную диагностику сайта. Статья будет полезна начинающим SEO-специалистам...
- По каким критериям оценить качество верстки сайта на WordPress? По каким критериям и как оценить качество верстки сайта на Wordpress? Планируем смену CMS, хочется понимать, на что обращать внимание. Какие параметры, по вашему опыту,...
- Написание текстов на сайт и их последующая оптимизация для эффективного продвижения Продолжаем публикацию обзоров он-лайн обучения в мастер-группе All in Top. На первом занятии мы научились правильно составлять семантическое ядро на основе анализа сайтов-конкурентов. В этом...
- Как правильно для SEO реализовать прелоадер на сайте? Реализовали прелоудер, который есть по умолчанию, оверлеем накладывается поверх всего и после загрузки страницы ((window).load ) скрывается JS-ом. Вопрос: как будет на это реагировать гуглбот,...
Оцените мою статью:
(4 оценок, среднее: 5,00 из 5)Есть вопросы?
Задайте их прямо сейчас, и мы ответим в течение 8 рабочих часов.
Хорошая статья, но… Я на нее попал по ссылке и надеялся тут найти ответ на вопрос, когда на молодом сайте можно размещать рекламу?
Каких-то точных инструкций нет и быть не может, у каждого сайта это индивидуально. В целом, если делать это грамотно, разместить рекламу можно практически сразу. С другой стороны, непонятен смысл от этого – если сайт молодой, то большого трафика у него не будет, а значит и доход будет минимальный.
Я бы рекомендовал "довести" трафик до какой-то значимой отметки, и уже тогда размещать рекламу. Делать это лучше постепенно, т.е. например, вы хотите разместить два блока на странице. Разместите один и проанализируйте, как изменилось поведение пользователей, сколько переходов по этому блоку, насколько снизился поведенческий фактор и т.д. Далее располагайте второй блок.
Спасибо за ответ. Подскажите пожалуйста, какая по вашему должна быть "значимая отметка" в трафике?. Например, если мне удасттся довести сайт до 500 уников в сути за 3 месяца. Это уже значимая отметка или порядки должны быть другими?
Это индивидуально, в зависимости от тематики сайта, объема его страниц и т.д.
Думаю вы сами, как человек занимающийся этой сферой, можете сказать, много ли для сайтов вашей тематики 500 уников.
Учитывайте, что от трафика еще зависит и собственно ваш доход. Соответственно, если вы повесите много рекламы на молодой сайт — доход вряд ли будет значительный, зато вы получите фильтр от поисковой системы, и наоборот. если трафика много, то даже один баннер, который не "захламляет" страницу будет давать достаточный доход.