- (Обновлено: ) Владимир Столбов
Мы не раз сталкивались с ситуациями, когда сайты были пессимизированы поисковой системой за переизбыток рекламы. Допустима ли реклама на сайте, где и в каких количествах ее лучше размещать, что делать, если сайт попал под санкции, – об этом мы рассказываем в сегодняшней статье.
В последнее время мы получали довольно-таки много заявок от развлекательных и информационных порталов, которые жаловались на падение трафика. В процессе анализа становилось понятно, что основной причиной пессимизации стала реклама на сайте.
Следует понимать, что поисковые системы не против рекламы вообще, более того, реклама — это один из основных источников их собственных доходов. Поэтому о полном запрете речь не идет, но когда реклама начинает мешать пользователю, поисковая система считает необходимым вмешаться.
Конечно, если ваш сайт наказан за обилие рекламы, самое простое решение, напрашивающееся в таком случае, – убрать рекламу полностью. Но все мы понимаем, что поддержка сайта и регулярное наполнение качественным контентом стоят денег, а значит, определенный объем рекламы все же оправдан. Вопрос только в том, как получать доход, при этом не навредив продвижению сайта.
Если вы подозреваете, что причиной пессимизации могла стать реклама, вам в первую очередь необходимо:
1. Написать в техническую поддержку, если речь идет о Яндексе. Чаще всего такие проблемы тех. поддержка озвучивает напрямую.
Например, ответ может быть таким:
«Ваш сайт ранжируется в результатах поиска с ограничениями со стороны алгоритмов, т.к. на его страницах были выявлены назойливые виды рекламы. К таким видам рекламы относятся, например, попандеры, кликандеры, редиректы родительского окна. В Поиск также внедрены методы распознавания шокирующей рекламы и обманных уведомлений. Возможно, страницы с подобными элементами были размещены на сайте без Вашего ведома».
Если падение позиций произошло в Google, то, скорее всего, вас «укусила Панда». Как известно, её основная задача – бороться с сайтами, предоставляющими некачественный контент, и она обязательно анализирует, какое количество рекламы расположено на странице.
2. Проанализируйте сайты вашей тематики в ТОП-10. Вы должны понимать, что поисковая система не имеет каких-то единых стандартов, многое зависит от сегмента, в котором вы работаете. Поэтому сравнение с конкурентами даст вам определенное представление допустимых объемов рекламы.
Например, развлекательные сайты и сайты фильмов онлайн практически всегда содержат различные виды рекламы и нормально ранжируются. При этом часто можно встретить как обычные баннеры, так и всевозможные попандеры.
3. Сократите количество рекламы. Несмотря на то, что полностью отказываться от рекламы не имеет смысла, следует отметить, что если сайт попал на заметку к поисковой системе, то требования к нему будут более жесткие, чем к остальным сайтам.
Рекламу обычно сокращают на 50-70% (это исключительно личный опыт), оставляя 1-2 рекламных блока на основных страницах.
Если пессимизация наложена в Яндексе, напишите после этого повторно в техподдержку. Если Google – придется ждать, пока алгоритм автоматически не снимет наложенные санкции.
Поделимся несколькими наблюдениями относительно рекламы на сайте.
Они помогут вам получать доход, не ссорясь с поисковой системой, а в случае наложения фильтра за чрезмерную рекламу – определить, сколько рекламы можно оставить.
1. Объем допустимой рекламы зависит от авторитетности сайта и его посещаемости.
Как мы уже писали выше, поисковая система не любит, когда реклама мешает пользователям. Соответственно, если поведение пользователей «убеждает» её, что все хорошо и сайт по-прежнему популярен и прост в использовании, вероятность пессимизации снижается.
2. Объем допустимой рекламы зависит от объема полезной информации на странице.
Очень важно, чтобы на странице была полезная информация и немного рекламы, а не наоборот. Мы сталкивались с тем, что владелец сайта иногда сам не представляет реальное соотношение полезной информации к рекламе. Тогда стоит с помощью ctrl+скролл изменить масштаб и глянуть на страницу в целом.
Чаще всего такая проблема встречается на новостных ресурсах, где под каждую новость создается отдельная страница. Новости зачастую не превышают 500-600 символов с пробелами, зато каждая такая страница содержит 3-4 полноценных рекламных блока.
Конечно, искать какие-то точные пропорции не стоит, но вполне разумно придерживаться практики, что в основном контенте объем полезной информации (текст, фото, схемы и т. д.) превышает объем рекламы, а не наоборот.
3. Важен не только объем рекламы, но и её расположение на странице.
Логика довольно проста: пользователь пришел на ваш сайт для получения какой-то информации – вот эту информацию он и должен увидеть в первую очередь. Если же вместо этого ему в глаза «бросается» реклама – это плохо.
Обратим внимание, что это касается не только рекламы, но и любых изображений и баннеров в первом экране. Например:
Как видим, первый экран занят изображением, что снижает ценность первого экрана с точки зрения поисковой системы, и при наличии других ошибок это может стать решающим фактором в пользу наложения фильтра.
А вот какие рекомендации касаемо размещения рекламы на сайте вы найдете у поисковой системы Google (оригинал). Очень характерен пример, приведенный в данной рекомендации.
Вот так размещать рекламу можно:
А вот плохой пример:
Как видите, в приведенных примерах реклама в первом экране всегда соседствует с контентом – он либо рядом, либо над рекламой. Иными словами контент стоит на первом месте, и только после него размещается реклама.
Закончить данную статью хочу еще одним отрывком из рекомендации Google, поскольку он максимально точно и емко отображает главную мысль:
Еще по теме:
- Как и зачем оптимизировать страницу контактов? Внимание! У нас вышла новая статья с актуальными данными по страницам контактов, прочитать её можно по ссылке Оформляя страницу контактов, многие считают, что достаточно указать адрес,...
- Кейс: увеличение органического трафика на 48,7% за 3 недели Оглавление SEO-чек-лист = + 48.7% к органическому трафику Но сперва короткая предыстория Давайте взглянем на результаты проверки по SEO-чек-листу, который использовал Шон Шаг 1: Удаление...
- Семантическое SEO-проектирование сайта Семантическое проектирование – это сбор семантики и её группировка для создания сайта с большими шансами на успешное продвижение. Для чего нужно семантическое проектирование сайта и...
- Дубли страниц. Чем опасны? Как найти и удалить? Поисковые алгоритмы постоянно развиваются, часто уже сами могут определить дубли страницы и не включать такие документы в основной поиск. Тем не менее, проводя экспертизы сайтов, мы...
- Как повлияет на видимость сайта в Google реализация меню через кнопки? Меню сайта реализовано через кнопки, а не активные ссылки, как это обычно бывает. Подскажите, пожалуйста, может это негативно влиять на видимость страницы Google? Ответ Использование...
Оцените мою статью:
(4 оценок, среднее: 5,00 из 5)Есть вопросы?
Задайте их прямо сейчас, и мы ответим в течение 8 рабочих часов.
Хорошая статья, но… Я на нее попал по ссылке и надеялся тут найти ответ на вопрос, когда на молодом сайте можно размещать рекламу?
Каких-то точных инструкций нет и быть не может, у каждого сайта это индивидуально. В целом, если делать это грамотно, разместить рекламу можно практически сразу. С другой стороны, непонятен смысл от этого – если сайт молодой, то большого трафика у него не будет, а значит и доход будет минимальный.
Я бы рекомендовал "довести" трафик до какой-то значимой отметки, и уже тогда размещать рекламу. Делать это лучше постепенно, т.е. например, вы хотите разместить два блока на странице. Разместите один и проанализируйте, как изменилось поведение пользователей, сколько переходов по этому блоку, насколько снизился поведенческий фактор и т.д. Далее располагайте второй блок.
Спасибо за ответ. Подскажите пожалуйста, какая по вашему должна быть "значимая отметка" в трафике?. Например, если мне удасттся довести сайт до 500 уников в сути за 3 месяца. Это уже значимая отметка или порядки должны быть другими?
Это индивидуально, в зависимости от тематики сайта, объема его страниц и т.д.
Думаю вы сами, как человек занимающийся этой сферой, можете сказать, много ли для сайтов вашей тематики 500 уников.
Учитывайте, что от трафика еще зависит и собственно ваш доход. Соответственно, если вы повесите много рекламы на молодой сайт — доход вряд ли будет значительный, зато вы получите фильтр от поисковой системы, и наоборот. если трафика много, то даже один баннер, который не "захламляет" страницу будет давать достаточный доход.