Исходящие ссылки с сайта – хорошо или плохо для SEO

Сейчас у веб-мастеров и оптимизаторов неоднозначное отношение к исходящим ссылкам: одни говорят, что они полезны для продвижения, другие же настаивают на том, что ссылочный вес должен оставаться внутри сайта, а не распыляться на другие ресурсы. Какая же стратегия правильная, нужны ли сайту исходящие ссылки, какими они должны быть – рассмотрим далее. Также приведём интересное исследование от западных SEO-специалистов.

• Что такое исходящие ссылки
• Как поисковые системы относятся к исходящим ссылкам
  • Яндекс
  • Google
• Какими должны быть исходящие ссылки
• Как найти исходящие ссылки, что проверить
  • PR-CY.ru
  • Ahrefs.com
  • Serpstat.com
• Исследование о влиянии исходящих ссылок на ранжирование от западных экспертов
• Так какие же ссылки можно ставить, а от каких лучше воздержаться
• Как закрыть исходящие ссылки от индексации
• Заключение

Что такое исходящие ссылки

Исходящие ссылки – это ссылки сайта, которые ведут на сторонний ресурс (другой домен). Как и входящие, они бывают анкорными и безанкорными, размечаются с помощью атрибута href тега <a>.

Например, в коде сайта https://site1.ru/ исходящая ссылка будет выглядеть следующим образом:

<a href="https://site2.ru/">site2.ru или анкор, если предусмотрен</a>

Как и входящие, исходящие ссылки могут быть Dofollow или Nofollow.

В качестве исходящих ссылок чаще всего встречаются:

• линки на сайты разработчиков или оптимизаторов проекта (как правило, находятся в футере, многие делают сквозными);
• ссылки на партнёров;
• линки на официальные сайты брендов (в интернет-магазинах);
• ссылки из комментариев.

Дополнительно веб-мастер может разместить платную исходящую ссылку из любого места на сайте.

Исходящие ссылки не являются подтверждённым фактором, влияющим на ранжирование, однако выступают одним из способов понять, о чём сайт или конкретная страница. По факту они являются отражением и/или дополнением информации на странице-доноре.

Как поисковые системы относятся к исходящим ссылкам

Яндекс

Яндекс считает ссылки важнейшей составляющей сети и рекомендует уделять внимание линкам, которыми сайт связан с другими ресурсами. При этом в Яндекс.Помощи не уточнён тип ссылок (входящие или исходящие).

Однако основной акцент сделан на том, что ссылки должны быть естественными (полученными естественным путём) и качественными.

Под качественными понимаем ссылки, которые:

• поставлены или ведут на трастовый тематичный ресурс;
• находятся не в шаблонной части страницы;
• с естественным анкором (без спама);
• не сливаются с остальным текстом.

В особенности рекомендуется следить за качеством исходящих ссылок, которые могут оставить пользователи на сайте. Ссылки, которые размещаются на сайте, должны быть контролируемыми, за спамерские линки может пострадать репутация сайта.

Пруф: Яндекс.Помощь.

Google

В своей справке Google говорит об указании источников информации (в особенности для новостных сайтов). Настаивает на указании анкора и выделении ссылки по сравнению с другим текстом страницы.

Также поисковая система говорит, что исходящие ссылки могут повышать авторитет ресурса. И, как и Яндекс, рекомендует контролировать линки, которые идут из сайта:

Какими должны быть исходящие ссылки

Мы считаем, что исходящим ссылкам на авторитетные ресурсы – быть. Они, как и входящие, повышают качество сайта в глазах поисковых систем. Также исходящие ссылки помогают алгоритмам понять нишу вашего сайта. Дополнительно линки на релевантные и авторитетные домены положительно влияют на ваш рейтинг.

Однако, важно учитывать следующие моменты:

1. Исходящие ссылки должны быть естественными – не рекомендуем ставить ссылку на листинге на Википедию, только потому, что это Википедия. Варианты, в которых исходящая ссылка смотрится максимально естественно:

• указание ресурса в качестве источника или ссылки на страницы других ресурсов с более подробной информацией;
  Например, так это делает Википедия:

• добавление ссылки на сайт бренда со страницы с его предложениями (интернет-магазин);
• линк на ресурс или официальную страницу человека, который предоставляет услугу, например, ссылка на сайт клиники на агрегаторе;

• ссылка на ресурс партнёров/дилеров/клиентов с указанием этого.

2. Используйте подходящий анкорный текст. В своих рекомендациях по ссылкам и Яндекс, и Google говорят о том, что анкорный текст должен описывать то, что находится на странице по ссылке. При этом они не приветствуют указания «тут», «на сайте», «здесь».
3. Ссылка на другой ресурс должна открываться в новой вкладке.
4. Сайт/страница, на который ведёт ссылка, должен быть авторитетным и релевантным запросу.

Проверить, считают ли поисковые системы сайт или страницу релевантной запросу, можно с помощью простого поиска по запросу.

Покажем на примере ссылки на клинику «Art Plastic». Переходим в режим инкогнито, указываем нужный регион, вводим название клиники (или другой поисковый запрос, который интересует) в строку поиска.

Видим, что сайт находится на первом месте по запросу. Это значит, что у него нет проблем с релевантностью, не наложены понижающие санкции. Мы можем поставить ссылку на такой ресурс на своей странице.

Как найти исходящие ссылки, что проверить

В работе с сайтом, помимо технических ошибок, анализа внутренней и внешней оптимизации, рекомендуем также анализировать исходящие ссылки. Аудит нужно проводить, чтобы проверить:

• доступность страниц;
• не поменялся ли контент;
• есть ли атрибут rel=»nofollow» там, где он должен быть;
• открываются ли исходящие ссылки в новом окне (наличие атрибута target=»_blank»).

Найти их можно с помощью краулера. Какой лучше выбрать – описали в статье «Автоматизированный парсинг сайтов».

Также для поиска исходящих ссылок можно использовать онлайн-сервисы. Например:

PR-CY.ru

Инструмент бесплатный, можно посмотреть ссылки, которые идут с конкретной страницы. Есть информация об анкоре, индексируется линк или нет.

Результат проверки выглядит так:

Ahrefs.com

Посмотреть исходящие ссылки можно в отчёте «Сайты-акцепторы». Показывает домен, на который ссылается ваш сайт, его показатели, сколько исходящих ссылок и с какой страницы ведут, анкор. Результат проверки выглядит так:

Сервис платный.

Serpstat.com

Узнать исходящие ссылки можно с помощью инструмента «Исходящие ссылки» в Serpstat.

Показывает ссылки по домену и поддоменам, источник, цель, разрешена ли к индексации, когда была впервые проиндексирована, в последний раз и исчезла с сайта. Есть экспорт.

Рекомендуем оставлять только ссылки на авторитетные трастовые ресурсы. По возможности удалять все исходящие ссылки, которые:

• с кодом ответа сервера не 200 ОК;
• ведут на низкокачественные ресурсы;
• явно спамные – с шаблонных элементов страницы.

Исследование о влиянии исходящих ссылок на ранжирование от западных экспертов

Кратко об эксперименте:

Чтобы проверить влияние исходящих ссылок на позиции сайта в идеальных условиях, специалисты придумали новый вид косметики с вымышленным названием «Phylandocic» и тестовым переменным словом «Ancludixis». По ним не было ни одного результата в выдаче.

Затем было создано 10 новых сайтов с описанием косметики – по 300 слов на каждом.

С 5 сайтов поставили ссылки на авторитетные источники:

• Оксфордский университет – http://www.ox.ac.uk/.
• Кембриджский университет – https://www.cam.ac.uk/.
• Сайт http://www.genome.gov/19516567.

Чтобы исключить любое внешнее влияние, исследователи:

• Минимизировали посещение сайтов и поиск по ключевым фразам.
• Выполняли все действия в режиме инкогнито.
• Не просматривали результаты поиска в Google во время эксперимента.
• Открывали к индексации сайты в зигзагообразной последовательности.
• Ограничили круг людей, которые знали об эксперименте.

В результате исследования, которое длилось 5 месяцев, было установлено, что при прочих равных сайты с исходящими ссылками на качественные ресурсы получают позиции лучше, чем без таковых.

Скриншот выдачи через 5 месяцев с начала исследования:

Полный текст исследования: «STUDY – OUTGOING LINKS USED AS RANKING SIGNAL»

Так какие же ссылки можно ставить, а от каких лучше воздержаться

Положительно влияют:

• Ссылки на абсолютно авторитетные сайты, например, ссылки на Справку Google или Яндекс.Помощь.
• Ссылки на безусловно авторитетные сайты, которые обладают существенным опытом и знаниями, но не являются прямыми конкурентами (только если не хотите улучшить их позиции). Например, https://backlinko.com/.
• Линки на другие трастовые тематичные ресурсы, где информация расписана более подробно: источники данных в статье, указание сайта бренда в интернет-магазине и т. д.

Отрицательно влияют (как на ваш сайт, как донор, так и на сайт акцептора):

• покупные ссылки в шаблонных блоках (футер, боковой блок);
• ссылки на страницы прямых конкурентов (могут улучшить ранжирование сайта-конкурента, тем самым ухудшив ваше положение);
• спамные неконтролируемые ссылки в комментариях, на форумах.

Что касается ссылок на социальные сети – результат может быть как положительным, так и отсутствовать совсем.

Как закрыть исходящие ссылки от индексации

Чтобы скрыть исходящие ссылки от робота Google, в справке поисковой системы рекомендуется использовать несколько вариантов атрибутов rel:

• rel=»sponsored» – для платных ссылок;
• rel=»ugc» – для ссылок из пользовательского контента (сообщения на форуме, комментарии);
• rel=»nofollow» – в остальных случаях, когда хотите, чтобы робот Google не связывал сайт с сайтом (страницей), на которую поставили исходящую ссылку.

Ссылки, помеченные одним из них, обычно не отслеживаются. Но это не точно 🙂

Пруф: «Qualify your outbound links to Google».

Чтобы скрыть ссылку от индексации в Яндексе, В Яндекс.Помощи рекомендуют добавить в элемент <a> HTML-кода страницы атрибут rel=»nofollow».

Пример реализации:

<a href="https://site2.ru/" rel="nofollow">site2.ru или анкор, если предусмотрен</a>

Пруф рекомендации от Яндекса: «Как запретить индексировать контент страницы».

Если хотите закрыть от индексации исходящие ссылки без потери ссылочного веса, рекомендуем выводить их в блоках, реализованных через JavaScript. Так вы с большой вероятностью спрячете ссылку от Яндекса и затрудните её обнаружение для Google.

Заключение

Ставить или не ставить ссылки на другие ресурсы – решать вам. Чтобы лучше в этом разобраться, приведём плюсы и минусы исходящих линков.

Плюсы исходящих ссылок:

1. Помогают увеличить охват в тематике – в сети нет ни одного сайта, который бы мог полностью удовлетворить запросы всех пользователей, с контента можно поставить ссылку на авторитетный внешний ресурс, который его дополняет. Таким образом, ответ на запрос пользователя будет более релевантным.
2. Увеличивают авторитет вашего ресурса.
3. Улучшают позиции страниц при прочих равных.

Минусы исходящих ссылок:

1. Рост популярности других ресурсов за счёт ссылки с вашего сайта. Минус в пользу ссылок на страницы конкурентов.
2. Уводит посетителей с сайта. Особенно это важно для коммерческих сайтов.
3. Возможность наложения санкций за спамные ссылки.

Еще по теме:

• Какие запросы лучше исользовать в метатегах — по правилам грамматики или как ищут пользователи?
По правилам грамматики правильно писать "самоклеящийся" Например, "самоклеящаяся плёнка". Но запрос "самоклеющаяся плёнка" в разы частотней. Как правильно оптимизировать страницу под такой запрос - по...
• Как избежать аффилат фильтра при продвижении нескольких интернет-магазинов?
Как правильно продвигать несколько одинаковых сайтов (интернет-магазинов), чтобы не попасть под фильтр аффилированности? Ответ Суть фильтра на аффилированность заключается в том, что поисковая система блокирует...
• Влияние уникальности контента на ранжирование и её важность для SEO
Что такое уникальность контента Уникальный текст Уникальные изображения Уникальный дизайн Сервисы для проверки уникальности текста Как влияет уникальность контента на продвижение в разных ПС? Почему...
• Как правильно для SEO реализовать прелоадер на сайте?
Реализовали прелоудер, который есть по умолчанию, оверлеем накладывается поверх всего и после загрузки страницы ((window).load ) скрывается JS-ом. Вопрос: как будет на это реагировать гуглбот,...
• Как удержать посетителей на сайте и улучшить ПФ: 19 идей
Сегодня при продвижении акцент все больше смещается в сторону контента и поведенческих факторов. В свете всех этих изменений особенно важна тщательная работа над содержанием сайта....