Сезонность запросов в Яндекс и Google или как развивать сезонный проект

37

27

5

5

К понятию сезонности относится уровень активности пользователей в зависимости от того или иного времени года. Что касается SEO, то здесь имеется в виду то, как часто юзеры используют определённые запросы. В связи с этим они делятся на сезонные и несезонные. Так, если «надувные матрасы» чаще ищут летом, то «сноуборды» и «тёплые шапки» – зимой.

Несезонные вопросы – универсальны, они не имеют привязки к определённому времени года, пользователи задают их в поисковике в любые месяцы. Параметр сезонности очень важно определять до начала работ по продвижению. Обычно сезонность определяется на этапе просчёта прогноза по трафику.
При работе с показателем сезонности следует учитывать и существующие тенденции, быть в курсе мировых событий, чтобы успеть поймать трафик и горячего покупателя.

Как собирать сезонные запросы

Помимо диаметрально противоположных – «летних» и «зимних» запросов, существуют также «весенние» и «осенние». Понятно, что их больше всего делают в межсезонный период. Так, запросы «как приготовить варенье из яблок» относятся к осенним.

Конечно, не всегда удаётся определить сезонность настолько интуитивно и явно. К тому же существуют определённые нюансы, касающиеся одного и того же запроса. Например, запрос «как кататься на электросамокате» относится к майским, поскольку чаще всего его вводят в поисковике именно в этом месяце. При этом запрос «где купить электросамокат» уже является мартовско-апрельским, потому что о приобретении люди задумываются именно в начале весны, после схода снега.

Как мы видим, большая часть людей стремится приобрести средство передвижения заранее себе либо же своим детям. При этом важно как можно точнее определить сезонность запросов по каждому месяцу, поскольку для бизнеса это довольно критичные параметры, благодаря которым удаётся быстро подстроиться под потребительский спрос.

Существует и ряд запросов, относящихся к очень ограниченной группе. Они крайне переменчивы и поймать их очень сложно, к тому же срок их актуальности не такой уж и большой.

Виды сезонных запросов

Запросы с колеблющимся трафиком делятся на несколько типов:

• Сезонные по времени года (примеры были приведены выше, относительно запросов в зависимости от погоды).
• Запросы, зависимые от праздников и каникул (8 марта, 23 февраля, 1 сентября).
• Периоды бизнес-активности в конце года (отпуска, затяжные каникулы, связанные с празднованием Нового года, Рождества).
• Событийные запросы: здесь частотность запросов зависит от информационного повода (коронавирус, события в Беларуси).

Для определения сезонности запросов можно воспользоваться сервисами Яндекса и Google.

Инструменты для определения сезонности

Сезонность запросов в Wordstat – «История запросов» в Яндекс.Вордстате. Наиболее удобный и популярный инструмент, где данные о сезонности любого запроса подаются в трёх видах: абсолютные значения (1), относительные (2) и для наглядности всё собирается в график (3).

Благодаря инструменту «История запросов» можно изучить динамику популярности выбранного запроса и увидеть месяцы, когда он оказывается более востребован или, наоборот, идёт на спад. Пример сезонности запроса «хранение шин»:

Как получить данные о статистике запроса за последние два года:

1. Уточняем регион.
2. Уточняем или оставляем по умолчанию устройство.
3. Изучаем абсолютные значения.
4. Либо относительные.

На графике наглядно показаны пики (скачки), по которым легко определить промежуток времени, когда запрос больше всего актуален.

Однако даже если вы видите, что кривая резко изгибается вверх, это не даёт права 100% утверждать, что запрос сезонный. Следует также оценить разницу переходов между верхушкой пиков и основанием кривой. Чем больше будет разница между ними (свыше 4 раз), с тем большей уверенностью можно говорить о сезонности использованного поискового запроса.

Google Trends – обладает ограниченными возможностям, но даёт представление о популярности запроса. Подробно работа Google Trends описана в статье о работе с инфозапросами.

Google Trends не показывает данные по НЧ-ключам. И чтобы понять сезонность своей тематики, придётся найти и использовать ВЧ-ключи. Также сервис не показывает абсолютные значения (сколько раз за определённый период пользователи ПС вводили запросов), а вместо них использует собственную метрику от 0 до 100. На примере запроса «дом из бруса» можем видеть, что наибольшее количество запросов за последние 7 дней пользователи вводили в Google 5 сентября:

Преимущество перед Вордстатом в том, что Google Trends показывает динамику популярности за 5-летний период. То есть здесь мы можем увидеть наибольший спрос на дома из бруса в мае-июне 2020 года (1) и значительно меньший спрос в аналогичный период 2019 года (2).

Динамика за такой длительный период покажет, насколько сезонность стабильная.

Как и когда собирать сезонные фразы?

Чтобы понять, сезонны ли запросы, нужно сделать следующее:

• Выбрать одну тему, которая, как вы считаете, является сезонной.
• Выбрать несколько ВЧ и СЧ-запросов и убедиться в наличии синхронной динамики по ним.

При сборе семантики в выбранной теме ориентируйтесь только на пиковый период. То есть обновлять семантическое ядро стоит только в сезон. Подобным образом удастся получить наибольшее количество ключей для сайта. Новая семантика может стать поводом для добавления в структуру сайта новых посадочных страниц. Подробнее о формировании правильной структуры описано в статье «Структура коммерческого сайта и SEO». Если же обновлять семантику в период затишья, то шансов найти новые ключевые запросы всё меньше.

Сезонность запросов в Key Collector

Как собрать сезонные запросы? Используйте традиционные методы сбора семантического ядра, которые описаны в исчерпывающей статье «Сбор и анализ семантического ядра для интернет-магазина», но работайте в период активного сезона. Готовую семантику можно массово проверить на сезонность через Кей Коллектор. Возможности программы, в частности анализ сезонности описан в статье «Анализ сезонности при помощи функции “Сбор ключевых слов и статистики”». Анализ проводится по абсолютным значениям.

Пример отчёта в Кей Коллекторе по одному запросу:

Как продвигать сайт по сезонным запросам

Часто оптимизаторы, перед которыми стоит задача по продвижению сайта, продающего товары с сезонным спросом, испытывают определённые сложности, поскольку спрос колеблется в зависимости от времени года. В этом случае принято делить сезоны на «высокий» и «низкий» в зависимости от того, когда товар оказывается актуален в большей степени для покупателя.

Если взять в качестве примера интернет-магазин по продаже цветов, то вполне логично, что ближе к 8 марта спрос на товар резко возрастает. Однако те же самые цветы можно успешно продавать в течение всего года. Тогда как продажа семян или садового инвентаря отличается более сезонным спросом – эти товары покупатель стремится приобрести только весной и летом.

Таким образом, при продвижении нужно учитывать не только сезонность, но и специфику товара в целом. На самом деле «сезонных» товаров достаточно много: это и различная климатическая техника, и мобильные транспортные средства (велосипеды, самокаты, ролики), и путёвки. Ещё один важный момент продвижения – планирование стратегии. Необходимо сразу понимать, когда и с какой интенсивностью начинать работу. Если товар уже находится на пике спроса, то продвигать его по популярным запросам уже поздно. О том, чтобы повысить продажи сезонного товара, нужно позаботиться заранее.

Подготовительный период при продвижении сезонных проектов

1. Следите за конкурентами даже в несезон.

Одной из главных ошибок компаний при продаже сезонного товара становится сокращение работ и бюджета в период, когда продукция не пользуется спросом. Как показывает практика, на сезонные товары приходит покупатель даже во время «низкого» сезона, если ему предложить выгодные условия приобретения, поэтому вложения на раскрутку окупаются. Разнопрофильные сайты, где есть товары для каждого сезона, нужно продвигать постоянно, меняя контент в зависимости от актуальности.

2. Начинайте активные работы по продвижению за полгода до высокого сезона.

Дело в том, что поисковые системы не сразу реагируют на изменения, появившиеся на сайте. Индексация происходит минимум через 3 недели, но обычно этот срок увеличивается до 6 месяцев.

3. Подготовьтесь к нагрузке.

Многие владельцы компаний грезят тем, чтобы на их сайт приходили сотни людей, а менеджеры не успевали обрабатывать заказы. Если вы активно продвигали сайт до начала сезона и теперь видите его на топовых позициях по ВЧ-запросам, то стоит позаботиться о выносливости сервера.

4. Мониторьте состояние сайта.

В высококонкурентных тематиках расслабляться нельзя: всегда найдутся желающие омрачить ваш успех нечестными методами. Подробно о самых популярных методах читайте в нашей статье «Как не дать конкурентам выкинуть ваш сайт из ТОПа».

В заключение

Продвижение сайта сезонной тематики не сильно отличается от продвижения обычного в плане ведения проекта, поиска новых точек роста, принципов оптимизации. Здесь также нельзя останавливаться в период несезона и нужно с особенной тщательностью следить за работоспособностью в период высокого сезона.

Еще по теме:

• Как создать убийственный контент: построение карты ключевых слов
Сегодня мы подготовили перевод выпуска «Пятничной интерактивной доски» (Whiteboard Friday, Блог Moz) от известного западного SEO-специалиста Рэнда Фишкина, где он демонстрирует простой и удобный способ построения эффективной связи контента...
• Как оптимизировать изображения на сайте
Как правильно оптимизировать изображения на сайте, чтобы они соответствовали требованиям поисковых систем и могли приносить дополнительный трафик на сайт? Об этом кратко рассказал Никита Простяков...
• Стоит ли в листинги категорий и тегов добавлять товары, которых сейчас нет в наличии?
Стоит ли в листинги категорий и тэгов добавлять товары, которых сейчас нет в наличии. Сейчас реализован вариант, не отражающий товары, которых нет в наличии. При...
• Переспамленный контент – вылет из ТОПа. Как выявить и «обезвредить» спам
Многие клиенты жалуются на плохие позиции в Яндексе. И уже при предварительном анализе становится ясно, что одна из причин этого – спам. Однако не только...
• Как избежать аффилат фильтра при продвижении нескольких интернет-магазинов?
Как правильно продвигать несколько одинаковых сайтов (интернет-магазинов), чтобы не попасть под фильтр аффилированности? Ответ Суть фильтра на аффилированность заключается в том, что поисковая система блокирует...

---

Ольга С.

SEO-аналитик

Работала в рекламе, занималась копирайтингом.

Дожила до своих лет, предсказала будущее, вывела в ТОП сайт ветеринарной клиники.

Сейчас помогаю развивать клиентские проекты в SiteClinic.

Девиз: Рано или поздно это придется сделать, поэтому лучше рано.

Оцените мою статью: 

(3 оценок, среднее: 5,00 из 5)