5 лайфхаков для привлечения трафика на сайт

65

40

14

11

Сегодня поисковое продвижение всё больше отходит от стандартных методов, которые были популярны в течение последнего десятилетия.

Технические и ссылочные методы превращаются в набор стандартизированных рекомендаций, и влияние этих факторов становится всё менее существенным. Главным действующим лицом становится человек. Успех вашего сайта теперь зависит от того, насколько он удобен и приятен людям. Поэтому для привлечения поискового трафика необходимо прибегать к нестандартным и, по сути, творческим методам.

В этой статье мы дадим 5 лайфхаков, которые привлекут полезный трафик на ваш сайт.

1. Раскройте суть поискового интента

Чтобы привлечь пользователя, зачастую недостаточно просто сказать ему, что у вас есть Товар А, прописать на странице «Купить товары А» или написать соответствующую статью. Есть много сфер и областей, когда люди и не знают, какой товар им нужен, но могут столкнуться с проблемой, которую может решить этот товар. Частично эта проблема освещается в теории лестницы узнавания Ханта. Однако необязательно выстраивать для этого сложные процессы с различными уровнями статейного продвижения. Иногда достаточно получить дополнительную информацию о товаре.

Например, вы продаёте телефоны Fly Ezzy или Philips Xenium E311. Помимо стандартной оптимизации с использованием ключевых слов, попытайтесь ответить на вопросы: что это за товар? Для кого он? Какие проблемы решает?

Мы можем представить, какая особенность телефона — у него большие кнопки.
Получим запрос [телефон с большими кнопками]

Мы можем предположить, какие проблемы решает телефон — он будет удобен для тех, у кого плохое зрение.
Получим запрос [телефон для слабовидящих]

Мы можем подумать, для какой категории людей этот телефон — он будет удобен людям пенсионного возраста.
Получим запрос [телефон для пожилых людей]

Мы можем предположить, что у такого товара можно быть часто используемое, например, сленговое название.
Получим запросы [бабушкофон] и [звонилка]

Таким образом, поняв суть проблемы, мы можем точнее формулировать возникающие у потребителей запросы. Далеко не всегда люди знают, какими качествами обладает тот или иной товар, и тогда они начинают составлять запрос исходя из своих проблем.

Получается схема «товар + проблема».

Чтобы посмотреть, чтобы найти такие запросы:
— похожие запросы в Wordstat;
— отзывы и вопросы посетителей вашего сайта;
— форумы и сайты, где идёт обсуждение продаваемого вами товара.

2. Контролируйте репутацию в выдаче

Репутация — это крайне важная часть жизни не только магазина, но и сайта. Хорошая репутация может принести вам дополнительный трафик, в то время как негативная лишит сайт посетителей. Даже если вы будете находиться в ТОПе по популярным запросам, то далеко не факт, что вы будете получать весь трафик.

Для примера посмотрим выдачу по запросу [купить мобильные телефоны в Одессе]

Локальная выдача будет отображаться с картой, которая содержит информацию о ближайших магазинах. Как видно, есть один сайт с максимальным рейтингом и наибольшим количеством отзывов — то есть, выборка вполне репрезентативная.

Таким образом, если человек ищет ближайший к нему магазин и в выдаче видит магазин с хорошими отзывами, то, скорее всего, он обратит внимание именно на него и перейдёт по ссылке. Другой вариант — пользователь перейдёт на вкладку с отзывами и сможет составить своё мнение о сайте.

Поэтому если вы вложите силы в развитие репутации вашего сайта, то получите трафик даже по тем запросам, по которым ваш проект не находится в ТОПе.

Что нужно делать:
— поддерживать репутацию в социальных сетях и через отзывы Яндекс и Google;
— использовать различные сайты отзывов: Irecommend, Otzovik, Otzyvua (для Украины);
— оставлять информацию о своём сайте на тематических и региональных форумах.

3. Подбирайте соответствующий запросам контент

Помимо использования стандартных методов оптимизации, необходимо иногда выходить за рамки и понимать, какой формат контента будет интересен пользователю и привлечёт его внимание. Сейчас и поисковые системы всё чаще понимают запросы пользователей и выдают им необходимый контент.

Например, у вас есть статья, где описаны способы завязывания галстука. Вы хотите продвинуться по запросу [как завязывать галстук]. Обратимся к выдаче Google.

По такому запросу первыми идут не поисковые сниппеты сайтов и даже не видео, а изображения, подробно демонстрирующие технику завязывания галстука. Хочешь узнать, как завязать галстук? Пожалуйста, вот схемы. Не нужно долго искать — всё в одном месте. Если пользователь нажмёт на изображение, то попадёт на саму статью.

Таким образом, пользователя может привлечь функциональный и удобный вид контента, который побудит его перейти на ваш сайт.

Что нужно сделать:
— оценить преобладающий тип контента в выдаче;
— создать подходящий контент: если в выдаче преобладают картинки, нужно подготовить статью с понятными пользователю изображениями; если преобладают видео — создать видеоконтент, в описании к которому разместить текст, мотивирующий к переходу на ваш сайт (видео нужно также разместить и на самом сайте).

4. Предугадывайте спрос

В современных условиях крайне важно не просто создавать большое количество контента, но и вовремя подавать его пользователям.

К примеру, вот так будет выглядеть поисковый спрос по запросу [что взять на пляж] — пиковая популярность приходится на июнь-июль.

В связи с этим стоит предварительно создать контент, который к моменту роста спроса уже будет иметь историю, к тому же его проиндексируют поисковые системы.

Если мы посмотрим на выдачу, то увидим, что в ТОПе имеются статьи этого года, которые как раз появились за месяц до этого в апреле-мае.

Что нужно сделать:
— изучить пиковые точки популярности, которые соответствуют запросам из вашей тематики;
— подготовить план, в котором будет учтено создание будущего контента в необходимый временной период;
— выпустить контент за 1-2 месяца до предполагаемого спроса.

5. Создавайте провокационный контент — идите от обратного

Все знают, что сложно создать популярный тематичный контент, особенно в конкурентных тематиках. Но вы можете придать значимость своему информационному сайту или блогу (если у вас коммерческий магазин) за счёт подхода от обратного.

Например, создаётся очень много статей подобного вида: «ТОП лучших телефонов 2017 года» или «Лучшие телефоны 2017 года». Конкурировать в такой тематике достаточно сложно. Но вместо этого можно пойти от обратного и создать провокационный текст: «ТОП худших мобильных телефонов», «ТОП телефонов, которые не стоит брать», «10 телефонов, которые испортят вам жизнь». В такой статье можно объяснить, почему не стоит покупать тот или иной товар.

Подобная информация, вероятно, вызовет у пользователей множество вопросов, возникнет дискуссия. В этом случае крайне важно одно — ваши доводы должны основываться на конкретных фактах. Например, у телефона может быть слабая батарея и он быстро разряжается.

Телефон может быть крайне неудобным — марким, тяжёлым, с неудачным расположением кнопок. В самой статье вы можете разместить ссылки, которые будут вести на другие статьи вашего сайта: обзор действительно хороших телефонов, ТОП по телефонам, советы по выбору телефонов и др.

Чтобы получить начальный трафик для такой статьи, лучше воспользоваться реферальными источниками и социальными сетями. Вы можете создать один привлекательный пост и через провокационную новость привлекать трафик. А дальше пользователи при желании могут переходить на другие страницы вашего сайта.

Что нужно сделать:
— найти популярную тематику;
— создать контент, который имеет провокационный месседж;
— разместить в контенте ссылки на другие ваши статьи, категории, товары в контексте;
— привлечь первоначальное внимание через посты в социальных сетях и реферальный трафик.

Таким образом, если правильно реализовать эти идеи, вы получите дополнительный трафик, который принесёт пользу не только целевым страницам. Правильный контент увеличит количество вовлечённых пользователей, и в результате вы улучшите поведенческие факторы своего сайта.

P.S. Вы постоянно работаете над сайтом, но видимость и трафик не растут? Возможно, Вы делаете что-то не так. Отправьте нам заявку с описанием ситуации, и мы поможем разобраться.

Еще по теме:

• Дубли страниц. Чем опасны? Как найти и удалить?
Поисковые алгоритмы постоянно развиваются, часто уже сами могут определить дубли страницы и не включать такие документы в основной поиск. Тем не менее, проводя экспертизы сайтов, мы...
• Lazy loading или «ленивая загрузка» для изображений
  Что такое «ленивая загрузка» Для кого нужна «ленивая загрузка» Почему следует внедрить lazy loading Виды отображения при «отложенной загрузке» Как реализовать: Рекомендации Google по...
• Атрибуты Alt и Title для картинок. Ответы на популярные вопросы
1. Что такое атрибут Alt? 2. Как правильно заполнить атрибут Alt для картинок 3. Зачем нужен атрибут Title? 4. Ответы на популярные вопросы по Alt...
• Влияют ли изменения структуры страницы сайта на ее восприятие Google, как новой?
Правильно ли я понимаю, что если структура страницы меняется, то Google в любом случае начинает думать, что это некая новая страница, и может даже не...
• Страницы категорий и подкатегорий – инструкция по оптимизации ИМ
Страницы категорий (они же листинги) интернет-магазинов обычно являются ключевыми для привлечения поискового трафика. Именно тут, как правило, сидят СЧ и ВЧ продающие фразы. В этой...

---

Никита П.

SEO-аналитик

Оцените мою статью: 

(16 оценок, среднее: 4,56 из 5)