Зачем нужен meta description и влияет ли он на позиции в поиске?

Ответ

Метатег description служит кратким анонсом содержимого страницы сайта. Его основная задача — формирование сниппета в результатах поисковой выдачи. По сути, это бесплатный рекламный текст страницы, чтобы убедить пользователя перейти именно к вам, а не к конкуренту.

Google не использует содержимое тега description как прямой фактор ранжирования, об этом он заявил еще в 2009 году. Ключевые слова в нём не поднимают страницу в выдаче напрямую, но все же упоминание ключей в description может учитываться при семантической оценке смысла страницы, особенно когда в самом теле страницы текста почти нет.

Но description может оказывать косвенное влияние на ранжирование:

• Качественное, продающее описание значительно повышает процент кликов по вашему сниппету.
• Если ваш сниппет привлекает больше кликов, чем конкуренты выше, и при этом пользователи находят на сайте то, что искали, Google получает сигнал, что ваша страница релевантна и полезна.
• Google выделяет жирным шрифтом слова в сниппете, которые совпадают с запросом пользователя. Это визуально привлекает взгляд.

Помните: если description пустой или заполнен некорректно, Google может показывать кусок текста со страницы, когда считает, что фрагмент со страницы лучше отвечает запросу.

Description не поднимает страницу в поиске, но может влиять на то, сколько трафика вы получите с уже занятой позиции. Страница на ТОП-4 с сильным сниппетом может собирать больше кликов, чем страница на ТОП-3 со слабым.

Еще по теме:

• Как повляиет на позиции сайта удаление мета-тега «keywords»?
Если убрать мета «keywords» упадут ли позиции? Ответ Удаление мета-тега "keywords" не должно повлиять на позиции сайта в поисковых системах, особенно в Google. Google официально...
• Нужен ли заголовок H1 на главной странице? Можно его скрыть для пользователей?
Есть ли смысл создавать заголовок H1 на главной странице сайта? Его никуда поместить по логике не получается, можно создать его и скрывать от глаза пользователей?...
• Как сделать заглавное написание длинной аббревиатуры бренда в выдаче Google?
Название интернет-магазина в выдаче Google отображается строчными буквами в заголовке (над URL). Нужно изменить его на заглавные, чтобы соответствовать бренду. Название — 7 латинских букв....
• Как уникализировать шаблон meta description для карточек товаров?
Подскажите такой вопрос: интернет-магазин, в карточке товара есть фото, название и свойства товара. Нужно придумать, как генерировать meta description. Планирую сделать стандартный шаблон текста и...
• Как поисковики реагируют на одинаковые метатеги конкурентов?
Как реагируют поисковики на title, если он такой как и конкурентов? Насколько нужно обеспечить уникальность title и description в рамках интернета? Ответ В рекомендациях поисковых...