Зачем нужен meta description и влияет ли он на позиции в поиске?

Ответ

Метатег description служит кратким анонсом содержимого страницы сайта. Его основная задача — формирование сниппета в результатах поисковой выдачи. По сути, это бесплатный рекламный текст страницы, чтобы убедить пользователя перейти именно к вам, а не к конкуренту.

Google не использует содержимое тега description как прямой фактор ранжирования, об этом он заявил еще в 2009 году. Ключевые слова в нём не поднимают страницу в выдаче напрямую, но все же упоминание ключей в description может учитываться при семантической оценке смысла страницы, особенно когда в самом теле страницы текста почти нет.

Но description может оказывать косвенное влияние на ранжирование:

• Качественное, продающее описание значительно повышает процент кликов по вашему сниппету.
• Если ваш сниппет привлекает больше кликов, чем конкуренты выше, и при этом пользователи находят на сайте то, что искали, Google получает сигнал, что ваша страница релевантна и полезна.
• Google выделяет жирным шрифтом слова в сниппете, которые совпадают с запросом пользователя. Это визуально привлекает взгляд.

Помните: если description пустой или заполнен некорректно, Google может показывать кусок текста со страницы, когда считает, что фрагмент со страницы лучше отвечает запросу.

Description не поднимает страницу в поиске, но может влиять на то, сколько трафика вы получите с уже занятой позиции. Страница на ТОП-4 с сильным сниппетом может собирать больше кликов, чем страница на ТОП-3 со слабым.

Еще по теме:

• Как оценить возможность использования ключевых слов в title и description?
Как оценить возможность использовать ключевые слова в title и description [купить] и [цена]? Как понять, использовать их вместе либо раздельно? Ответ Возможность использования любых ключевых...
• Обязательно ли указывать на страницах интернет-магазина тег <meta name=»robots» content=»index, follow» />?
Объясните мне, зачем указывать на страницах интернет-магазина тег <meta name="robots" content="index, follow" />? Сайт ведь открыт для индексации. Обязательный ли этот тег? Ответ Обычно такие...
• Оптимизация метатегов страниц «Контакты» и «О компании»
Интересует ваше мнение об оптимизации тегов страниц «Контакты» и «О компании» для коммерческих сайтов. Что должно быть в Title и Description этих страниц? Необходимо ли...
• Нужно ли добавлять слова «интернет-магазин» в метатеги коммерческого сайта?
Есть ли необходимость в название сайта добавлять слова "интернет-магазин", чтобы потом эти слова появлялись в заголовках браузера и соответственно в поисковой выдаче. Или просто указывать...
• Могли изменения title и description спровоцировать просадку позиций?
В индексе 10 млн страниц. Само собой, все описания и заголовки генерируются. Месяца полтора назад начал Вебмастер ругаться на пол миллиона страниц с одинаковыми заголовками...