Как выявить смысловые дубли и избавиться от них

80

47

7

26

«На моем сайте только уникальные тексты». В чем же дело? Почему страницы выпадают из индекса, падают позиции, а релевантная страница, по мнению ПС, постоянно меняется? Возможно, проблема в смысловых дублях. О них мы и поговорим подробнее.

Вы хотите, чтобы на ваш сайт заходило больше людей. Для этого его необходимо продвигать по ограниченному количеству ключевых слов, соответствующих популярным запросам. А это часто приводит к тому, что сайты наполняются огромным количеством однотипного контента.

И в этом случае встает проблема текстовых смысловых дублей – текстов, уникальных технически, но не уникальных по смыслу. То есть текст передает одну и ту же информацию, но разными словами.

Текстовые смысловые дубли коммерческого и информационного характера могут выглядеть по-разному. Однако у них есть общий признак – отсутствие дополнительной уникальной и полезной информации.

Давайте рассмотрим самые частые типы смысловых дублей, условно выделенные нами:

1. Региональные (географические) текстовые дубли

Допустим, вы предлагаете уборку в Москве, Мытищах, Химках, Одинцово и ряде других городов. Естественно, вы хотите продвинуться по этим запросам – предложить услугу в каждом городе.

Ключевик строится следующим образом: «основной запрос + регион».

Многие в этом случае пишут статьи о том, как происходит уборка квартир и для чего это надо – пишутся одинаковые статьи, которые отличаются только названиями городов.

Главная проблема – текст пишется под «основной запрос», а не под запрос «основной запрос+регион». То есть в таких статьях пишут про уборку квартир в общем, а не про уборку квартир в определенном городе (без особенностей для жителей именно этого города).

2. Синонимические текстовые дубли

В этом случае имеются в виду тексты, описывающие одну услугу или товар, но называющие ее синонимом.

То есть: «основной запрос (синоним1)», «основной запрос (синоним2)», «основной запрос (синоним3)».

Например:

«Как снять квартиру» и «Как арендовать квартиру»

«Как снять квартиру на день» или «Как снять квартиру посуточно»

В каждой паре речь идет, по сути, про одно и то же, только используются синонимы и похожие по смыслу слова. В данном случае подать что-то уникальное будет очень трудно, тем более поисковые системы различают синонимы и видят подобные совпадения.

3. Общее и частное

Распространены дубли, когда текст пишется отдельно под общий и отдельно под частный запрос. Например, может быть статья про «выбор смартфона» (общее) и отдельно про «выбор смартфона Samsung» (частное). В данном случае статьи часто делают похожими: в статье про смартфон идет речь про Samsung, а в статье про Samsung – про характеристики, общие для всех смартфонов. Такие страницы поисковая система может посчитать одинаковыми – менять релевантность или вовсе не индексировать их.

Мы привели наиболее распространенные виды дублей, но, конечно же, можно встретить и другие случаи, все зависит от тематики.

Как выявить текстовые дубли?

Главное отличие смысловых дублей от технических заключается в том, что они не появляются автоматически, а создаются намеренно – либо специально, либо по незнанию принципов работы поисковой системы.

Поэтому искать их придется вручную:

Прочитайте текст и задайте себе вопрос: «Какая тема раскрывается в статье?» Если ответы начнут совпадать – скорее всего, это текстовые дубли.

Признаки смысловых текстовых дублей на сайте:

• смена релевантной страницы по ключевым запросам;
• понижение позиций по части запросов;
• выпадение страниц из индекса.

Как избавиться от смысловых дублей?

Информационные тексты:

1. Необходимо четко понимать, под какой запрос вы пишете статью, каким образом вы можете ее оптимизировать. Если статья пишется под запрос «уборка квартиры в Химках», то нужно писать статью про уборку квартиры в Химках и не делать акцент только на уборке.

2. Необходимо уникализировать контент – добавить информацию, которая будет уникальна только для данной статьи, не будет нигде встречаться.

3. Добавить уникальные изображения, схемы, графики, инфографики. Если вы пишете про уборку квартиры в разных городах, то даже изображения квартир в этих городах, изображения домов, улиц разных городов могут иметь решающее значение. Можно использовать схемы проезда (для услуг), схемы устройства или ремонта (для товаров).

4. Можно вставить цитату эксперта с его изображением и подписью. Это также придаст авторитетности статье, сделает ее уникальной.

5. Ссылки на научные исследования и законодательные акты – все это говорит о том, что информация имеет значение и не была придумана.

Коммерческие тексты:

1. Добавить уникальные предложения цен, услуг, условия работы.

2. Рассказать о вашем опыте и ваших специалистах (конкретику, а не «у нас богатый опыт и высококвалифицированные специалисты»).

3. Добавить отзывы клиентов о вашей компании (например, из разных городов, если услуги предоставляются по разным регионам).

Как предостеречь себя от смысловых дублей

Чтобы исключить появление смысловых дублей, вам необходимо:

1. Составить стратегию написания текстов.

2. Подготовить понятное типовое ТЗ для их написания. Как это сделать, можно прочитать в нашей статье.

3. Найти копирайтеров, которые хорошо разбираются в теме и в которых вы уверены.

4. Проводить постоянный мониторинг конкурентов для отслеживания общих тенденций по интересующим вас запросам.

Чтобы специфика смысловых дублей стала понятнее, приведем небольшой пример:

Какой из этих сайтов, по вашему мнению, обладает ценностью и не является смысловым дублем?

Первый сайт:

Второй сайт:

Третий сайт:

Только в третьем тексте есть дополнительная уникальная информация. В нем идет речь о «ремонте холодильников на дому», но и содержится конкретное коммерческое предложение. Тема двух первых текстов – ремонт холодильников. Тема последнего – ремонт холодильников от конкретной компании.

Помните: тексты на вашем сайте должны не только отвечать на запрос и быть технически уникальными, но и нести дополнительную ценность — в виде новой информации или коммерческого предложения.

Еще по теме:

• Как составлять Title: 5 основных правил с примерами
Если при составлении title для страниц своего сайта у вас возникают вопросы и сложности – ознакомьтесь с нашей статьей. Коротко, на конкретных примерах мы объяснили, каких правил надо...
• Как можно улучшить поведенческие факторы в Google?
Подскажите, какими способами можно улучшить поведенческие факторы в Google? Ответ Чтобы улучшить поведенческие факторы в Google, как бы это банально не звучало, нужно сосредоточиться на...
• Структура интернет-магазина: основное меню, сквозные блоки, перелинковка и навигация
1. Структура интернет-магазина 1.1. Анализируем структуру конкурентов и берём лучшее 1.2. Структура на основе ассортимента магазина 1.3. Структура на основе семантики и спроса 1.4. Оставляйте...
• Насколько важна уникальность текстов для организационно-правовых страниц сайта?
Насколько важна уникальность текста на страницах сайта "Политика конфиденциальности", "Отказ от ответственности", "Защита данных" и пр.? И как сделать эти страницы уникальными? Ответ Для данного...
• Какие правила использования схемы меток schema markup?
Какие есть правила или принципы использования схемы меток schema markup, чтобы от них был толк? Ответ Чтобы от микроразметки schema был толк, необходимо следовать простым...

---

Никита П.

SEO-аналитик

Оцените мою статью: 

(5 оценок, среднее: 4,40 из 5)