Составлять ли ТЗ на тексты для страниц категорий на этапе разработки сайта?

Ответ

Да, делать ТЗ и продумывать контент для категорий на этапе разработки можно и нужно. Вы, как минимум, выиграете время. В момент, когда сайт будет готов у вас уже будут готовы соответствующие тексты для хотя бы основных категорий и вы сможете сосредоточить свои усилия на чем-то другом. Конечно, скорее всего, такие тексты еще надо будет доработать после наполнения страниц ассортиментом, но это займет намного меньше времени, чем написание этих текстов с нуля.

Кроме того, имея на руках заранее ТЗ на тексты, верстальщики заранее в шаблоне страниц смогут заложить места под текст/FAQ/SEO-блоки, а не будут «прикручивать» их потом куда попало.

И да, вы абсолютны правы в своем предположении о количестве вхождения ключей на страницах конкурентов. На категориях интернет-магазинов ключ чаще всего:

• в названии категории (H1, Title, меню);
• в названиях товаров;
• в хлебных крошках;
• в описаниях и alt изображений;
• в фильтрах/облаке тегов (бренды, тип, размер и т.п.).

Инструменты просто считают все вхождения в HTML, включая карточки товаров и блоки «похожие / рекомендованные». Поэтому и получаются сотни вхождений одного и того же слова.

Но важно понимать! Поисковики понимают, что это каталог, а не «простыня спама», и воспринимают такие повторы нормально, если названия товаров реальные, структура логичная, текст в описании категории не превращён в бессмысленное повторение ключей.

Поэтому при составлении ТЗ для категорий, когда товаров ещё нет, лучше ориентироваться не на «частоту вхождения ключей у конкурентов», а на смысл и структуру.

Еще по теме:

• На что ориентироваться при составлении ТЗ на тексты для категорий
Составляем ТЗ на тексты для страниц категорий. В ТОПе есть сайты как с короткими текстами под листингом, так и сайты с текстами на 10К символов....
• Куда закупать анкорные ссылки: на категории или на главную?
При покупке анкорных ссылок с бирж нужно ставить ссылку на категорию или на главную? Например, анкор "ноутбук" и ставим ссылку на категорию https://site/noutbuk/ или же...
• Важна ли уникальность текстового блока на страницах категорий товара в ИМ?
При анализе конкурентов обратил внимание, что на всех страницах листинга почти дословная копипаста одного и того же абзаца текста. И так делает не один конкурент....
• Влияет ли порядок сортировки товаров на ранжирование категории ИМ?
Влияет ли на ранжирование порядок сортировки при выводе товаров на листинге ИМ? И как именно? Ответ Да, правильная последовательность товара на листинге играет положительную роль...
• Добавлять ли тексты на коммерческие категории сайта, если у конкурентов таких текстов нет?
Решили размещать на категориях сайта тексты. Заметили, что на некоторых категориях у конкурентов есть тексты, а на некоторых нет. Что делать, повторять за конкурентами или...