Составлять ли ТЗ на тексты для страниц категорий на этапе разработки сайта?

Ответ

Да, делать ТЗ и продумывать контент для категорий на этапе разработки можно и нужно. Вы, как минимум, выиграете время. В момент, когда сайт будет готов у вас уже будут готовы соответствующие тексты для хотя бы основных категорий и вы сможете сосредоточить свои усилия на чем-то другом. Конечно, скорее всего, такие тексты еще надо будет доработать после наполнения страниц ассортиментом, но это займет намного меньше времени, чем написание этих текстов с нуля.

Кроме того, имея на руках заранее ТЗ на тексты, верстальщики заранее в шаблоне страниц смогут заложить места под текст/FAQ/SEO-блоки, а не будут «прикручивать» их потом куда попало.

И да, вы абсолютны правы в своем предположении о количестве вхождения ключей на страницах конкурентов. На категориях интернет-магазинов ключ чаще всего:

• в названии категории (H1, Title, меню);
• в названиях товаров;
• в хлебных крошках;
• в описаниях и alt изображений;
• в фильтрах/облаке тегов (бренды, тип, размер и т.п.).

Инструменты просто считают все вхождения в HTML, включая карточки товаров и блоки «похожие / рекомендованные». Поэтому и получаются сотни вхождений одного и того же слова.

Но важно понимать! Поисковики понимают, что это каталог, а не «простыня спама», и воспринимают такие повторы нормально, если названия товаров реальные, структура логичная, текст в описании категории не превращён в бессмысленное повторение ключей.

Поэтому при составлении ТЗ для категорий, когда товаров ещё нет, лучше ориентироваться не на «частоту вхождения ключей у конкурентов», а на смысл и структуру.

Еще по теме:

• Влияет ли порядок сортировки товаров на ранжирование категории ИМ?
Влияет ли на ранжирование порядок сортировки при выводе товаров на листинге ИМ? И как именно? Ответ Да, правильная последовательность товара на листинге играет положительную роль...
• Какой подход выбрать для реализации товарного каталога на сайте?
Каталог товаров открывается по ссылке https://site.com/category/ отображается 20 товаров, снизу переходы на следующие страницы каталога: 1 2 3 4, которые имеют урлы https://site.com/category/page/2/ https://site.com/category/page/3/ https://site.com/category/page/4/...
• Как поступать с одинаковыми карточками товаров в разных категориях?
Есть сайт, и на нем находятся одни и те же товары в разных разделах. Само собой, встает вопрос о каноникализации таких страниц. И вот вопрос:...
• Почему Google ранжирует не страницы категорий, а страницы фильтров?
Какие могут быть причины не ранжирования в Гугл определенного типа страниц? Структура URL плоская. Страницы полностью оптимизированы, индексируются, но Гугл упорно ранжирует все что угодно...
• К какой категории ИМ относить единичные товары?
Создаю структуру для интернет-магазина, в ней есть основная категория "Электроника" и подкатегории "Наушники", "Колонки" и т.п. Но есть единичные товары,например: портативный принтер, ручная швейная машинка...