Добавлять ли тексты на коммерческие категории сайта, если у конкурентов таких текстов нет?

Ответ

В первую очередь важно понимать — чаще всего, наличие текстов на коммерческих категориях/листингах на данный момент не является решающим фактором ранжирования. Будем откровенны, в большинстве тематик, посетители не читают тексты на страницах листингов. В таких случаях тексты являются SEOшными и, скорее всего, не представляют большой ценности для пользователей.

В ряде ситуаций такие тексты действительно могут помочь, улучшить видимость вашего сайта в поисковых системах, за счет расширения семантики сайта, добавления LSI и большего количества ключевых вхождений. Однако, если страница заточена под один специфический и узкий ключ, то текст на такой категории будет мало полезным и пустой тратой бюджета.

Что делать, повторять за конкурентами или писать тексты, даже если их нет у других?

Если конкуренты не используют тексты на определенных категориях, но ранжируются высоко, то, вероятно, они релевантны благодаря другим более значимым факторам ранжирования, чем тексты. А иногда это банально может означать, что они просто не успели их написать или это не приоритет для них.

Рекомендуем не опираться лишь на конкурентов, а добавлять тексты в порядке приоритетности по следующим принципам:

• Страницы категорий, которые уже в ТОП-20 по основным запросам, но хотелось бы попасть выше. В таком случае иногда действительно текст может помочь подтолкнуть такую страницу чуть выше.
• Расширение охвата семантики ваших категорий с помощью дополнительных LSI слов, которые не встречаются в других блоках и элементах страницы. Тут также может помочь тексты, которые и будет содержать эти ключи.

Мы считаем, что в первую очередь для коммерческих страниц, оптимальный подход — сфокусироваться на улучшении коммерческих и поведенческих факторах сайта, его удобстве навигации, доступности информации и т.д..

А потом уже вы можете экспериментировать, добавляя тексты на некоторые категории, и анализируя результаты, чтобы понять, как это влияет на трафик, поведение пользователей и конверсию.

Еще по теме:

• На что ориентироваться при составлении ТЗ на тексты для категорий
Составляем ТЗ на тексты для страниц категорий. В ТОПе есть сайты как с короткими текстами под листингом, так и сайты с текстами на 10К символов....
• Как выбрать самые релевантные ключевые слова для категории из всей семантики
Подскажите, по каким критериям отбирать ключевые слова для категории из всей семантики. Собрана и почищена семантика из 200 ключевых слов, на категорию хочу отобрать 10-15-20...
• Как избежать проблем с индексацией из-за большой вложенности страниц?
На сайте есть общая категория для всех услуг, например, site.сom/services/. В категории есть подразделы (подкатегории), например, site.com/services/service-category1/ , site.com/services/service-category2/ и так далее. В самих подкатегориях...
• Почему страницы пагинации ранжируются выше страниц категорий?
Есть ИМ, по запросам он ведет почему-то на страницы пагинации, при чем они с канониклом на раздел. В чем может быть причина такого ранжирования? Должно...
• Важна ли уникальность текстового блока на страницах категорий товара в ИМ?
При анализе конкурентов обратил внимание, что на всех страницах листинга почти дословная копипаста одного и того же абзаца текста. И так делает не один конкурент....