Оптимизация контента. 10 ответов на часто задаваемые вопросы от SEO-доктора. Выпуск #10

1. Чем можно собрать семантику под Google?
2. Может ли совпадать Title в пределах категории или с конкурентами?
3. Где можно отслеживать трендовые запросы?
4. Как поступить с текстами для региональных поддоменов?
5. Стоит ли менять URL при переписывании статей?
6. Нужен ли SEO-текст на коммерческих страницах ИМ?
7. Почему позиции статей не растут, при использовании ключей, lsi и экспертности?
8. Можно ли публиковать статьи на блог, если они уже были опубликованы на Яндекс.Дзене, в ТГ канале и т.д.?
9. Какое количество заголовков h2-h3 должно быть на странице?
10. Где использовать более высокочастотные запросы: в Title или в H1?

В нашем Telegram-канале ежедневно публикуются ответы на вопросы, набравшие максимальное количество 👍 за сутки. Тема оптимизации текстов и метатегов особенно популярна среди наших подписчиков. Оно и понятно, без контентной части и базовой оптимизации страниц никуда.

В 10 выпуске полезных подборок ответов на вопросы собрали самые интересные и полезные ответы от наших дежурных SEO-докторов на тему текстовой оптимизации контента!

Итак, поехали!

Чем можно собрать семантику под Google?

Для сбора семантики под Google можно использовать такие сервисы:

• Google Trends;
• Serpstat;
• Ahrefs;
• SE Ranking.

Если есть достаточно данных с Wordstat, их можно использовать и для Google. Чтобы получить более-менее правдивые данные по частоте запросов Google, можно уточнить долю этой ПС в конкретной тематике в конкретном регионе с помощью данных Liveinternet и использовать коэффициент.

Например, мы продвигаем сайт медицинского центра в Москве. Как вычислить коэффициент для Google:

1. На странице рейтинга сайтов Liveinternet в верхнем меню выбираем регион «Москва», категорию «Медицина».
2. Переходим по ссылке «Статистика группы», которая находится над списком сайтов.
3. В боковом меню кликаем на ссылку «Из поисковых систем», выбираем период «По месяцам».
4. Фиксируем число переходов из Яндекса и Google:
   
5. Вычисляем пропорцию: в этом регионе по нужной тематике переходов из Google в 1,2 раза меньше, чем из Яндекса.

На основании данных Я.Wordstat и этого коэффициента можно рассчитать примерные частоты для Google. Это очень примерные данные, но они помогают понять общую картину для составления прогнозов по трафику, например.

Момент, когда семантики с Wordstat будет не хватать, может возникнуть в том случае, когда сайт продвигается в стране, в которой Google является приоритетной поисковой системой.

Может ли совпадать Title в пределах категории или с конкурентами?

Именно с помощью Title мы показываем поисковым системам основную суть страницы. Полные дубли Title являются признаком того, что структура сайта не является качественной, а также теряется потенциал привлечения посетителей.

Нужно в Title учесть основные отличия страниц, которые будут важны для пользователей. Поисковики плохо относятся к тому, что Title может совпадать с Title конкурентов, есть вероятность попадания под фильтр за одинаковые сниппеты.

Где можно отслеживать трендовые запросы?

Достаточно регулярно обновлять частоту запросов в базовой семантике, чтобы быть в курсе того, как изменяется интерес к различным темам в выбранной нише. Также полезно обращать внимание на данные из Google Trends, подсказки ПС в поисковой строке и списки «Также ищут» в выдаче по тематическим запросам. Для более широкого отслеживания интереса аудитории можно использовать:

• другие блоги;
• форумы;
• группы в социальных сетях;
• тематические печатные издания.

Но иногда возникают резкие и яркие всплески интереса к темам благодаря различным инфоповодам. Простым обновлением семантики тут уже не обойтись, т. к. самый горячий период длится очень короткое время.

Для того чтобы быть на пике, нужно очень оперативно учитывать информацию, которая попадает в СМИ по занимаемой блогом нише, а также отслеживать активность в нише различных публичных личностей.

Как поступить с текстами для региональных поддоменов?

Региональные поддомены крайне важно создавать максимально отличающимися от основного, внимание нужно уделять не только текстам, топонимам и контактным данным. Простое переписывание текстов может не дать ожидаемого результата. Желательно реализовать:

• уникальные шаблоны метаописаний;
• различные условия доставки;
• показ региональных отзывов клиентов;
• региональные новости.

Также:

1. При создании поддоменов не нужно переносить материалы блога, если он присутствует на основном домене.
2. При наличии идентичного ассортимента и описаний на всех поддоменах желательно указать canonical карточек товара с поддоменов на основной домен.

Ещё у нас есть материал, где подробно описан процесс создания региональных поддоменов, рекомендуем ознакомиться.

Стоит ли менять URL при переписывании статей?

Плохая карма может преследовать URL в случае наложения некоторых фильтров (например, DMCA). При смене URL важно настроить 301 редирект на новые URL для передачи ссылочного веса со старых страниц новым.

Но как показывает практика, в большинстве случаев достаточно написать новые качественные тексты, чтобы увеличить вовлечённость аудитории и поднять позиции.

Кроме некачественного контента, также важно исключить и другие причины высокого показателя отказа, на который влияет:

• медленная загрузка страниц;
• вводящие в заблуждение метаописания;
• отсутствие оптимизации под мобильные устройства;
• плохая навигация;
• обилие pop-up окон или рекламы.

Нужен ли SEO-текст на коммерческих страницах ИМ?

• В Яндексе SEO-тексты на страницах листингов вычисляются и влияют негативно. В большинстве случаев это приводит к фильтру «Переоптимизация» или «Баден-Баден».
• В Google могут ранжироваться переоптимизированные SEO-тексты – по нашим наблюдениям, он не умеет оценивать качество текста так же скрупулёзно, как Яндекс. Поисковик оценивает структуру страницы в целом и учитывает поведенческие показатели.

Советуем ориентироваться на конкурентов из ТОПа и оценивать их листинги: присутствует там текст или нет. И уже исходя из этого принимать решение о его необходимости на вашем сайте.

Если же текст на страницу листинга нужно добавить, чтобы повысить её релевантность, старайтесь это сделать максимально естественно. Для органичного дополнения страницы используйте заголовки, таблицы, списки и инфографики. В них можно аккуратно вписать нужный вам ключевой запрос, делая страницу более информативной.

Не ориентируйтесь на число точных вхождений. Эти числовые показатели только мешают копирайтерам и приводят к появлению спамных, нечитабельных текстов. Задача употребить по 3–4 раза 10 фраз в точном вхождении в 2000 символов обычно ставит крест на качестве материала.

• Если вам нужно продвигать фразу со словом «цена», важно не просто вставить в текст это слово несколько раз, а разместить таблицу с ценами и рассказать, от чего зависит прайс.
• Хотите продвинуть страницу по фразе, содержащей «интернет-магазин» – опишите его преимущества.

Если нужно увеличить релевантность страницы листинга через текст, старайтесь, чтобы он был полезным. Подробнее рассказали в нашей статье: «Как писать SEO-тексты для людей, которые полюбит Яндекс».

Почему позиции статей не растут, при использовании ключей, lsi и экспертности?

1. Не делайте ставку только на текстовую уникальность. Если статьи не будут нести смысловую уникальность, поисковики их сочтут неинтересными и всё равно не поднимут в позициях.
2. Вы должны быть уверены, что у вас есть аудитория, которой этот контент нужен. Для поиска важна не уникальность как таковая, а востребованность текста аудиторией.

Другими словами, если текст никому не нужен «здесь и сейчас», то никакая уникальность не поможет. И наоборот, неуникальный текст будет нормально индексироваться и даже может занять более высокую позицию в поиске, чем первоисточник. Правда, это возможно лишь в том случае, если у сайта-републикатора есть существенная аудитория и этот контент у неё востребован.

Полезность поисковик определяет по многим факторам, среди которых:

1. Поведение посетителя на сайте. Остаётся ли он на странице, как долго посетитель находится на странице, дочитывает ли до конца, скачивает ли файлы.
2. Глубина раскрытия темы по запросу. Если после нашего сайта посетитель пошёл искать информацию дальше, то на нашем сайте он не всё нашёл.

Эти показатели покажут, что сайт отвечает на запрос и он полезен. Также нужно оптимизировать саму статью:

• Обновляйте семантику (чтобы шансы на успешное продвижение были ещё выше – используйте минимум высокочастотных запросов и максимум средне- и низкочастотных).
• Структурируйте статью с помощью заголовков и списков. Подробнее: https://t.me/siteclinic_doctor/1918
• Оптимизируйте URL (делайте его читабельным, для транслитерации русских слов используйте латинские буквы). Подробнее: https://t.me/siteclinic_doctor/1987
• Добавьте и оптимизируйте изображения.
• Добавьте внутренние ссылки (внутренние ссылки связывают страницы сайта между собой и влияют на ранжирование и продвижение страницы).

Можно ли публиковать статьи на блог, если они уже были опубликованы на Яндекс.Дзене, в ТГ канале и т.д.?

По нашему опыту, такой контент не будет ранжироваться в ТОПе по хорошим ВЧ/СЧ запросам и не даст ожидаемого трафика на сайт.

С нашей стороны мы бы поступили в следующей последовательности:

1. Те тексты, которые пользуются спросом, немного отредактировали бы и добавили ссылку на релевантную страницу на сайте. Конечный URL, на который вы будете ссылаться, зависит от типа конкретной статьи. Таким образом, мы получим и новые бэклинки в ссылочный профиль, и новый источник трафика. Такой метод отлично подходит, если сайт достаточно молодой. По высокочастотным инфозапросам попасть в ТОП ему будет достаточно сложно, а НЧ запросы не принесут нужного трафика.
2. Отобрали бы статьи, которые пользуются спросом, расширили бы их семантику и составили новые тексты, которые и разместили бы на нашем сайте. Старые статьи в разных каналах – это некий способ проверить реакцию читателей на ваш материал. Если материал не приносит трафика через социальные сети, вряд ли он будет интересным для пользователей сайта.
3. Также после этого можно попробовать добавить некоторые статьи блога в тот же Дзен. Но частое дублирование контента противоречит требованием контента Дзен.

Какое количество заголовков h2-h3 должно быть на странице?

Определённого числа нет, главное, чтобы пользователю было удобно ориентироваться на странице.

• Заголовки ставятся по содержанию сайта для разбиения текста на отдельные информационные микроблоки. Если абзац несёт новый смысл, тогда следует начать его с подзаголовка.
• Вторая задача, приписываемая подзаголовку – остановить посетителя, который сканирует статью. Многие пользователи, попадая на новый сайт, просматривают всю страницу и только потом читают. Заголовки в таком случае задерживают внимание и заинтересовывают пользователя.

Не создавайте слишком много заголовков. Большое количество тегов h разных уровней оправдано лишь в лонгридах. В любом другом случае перенасыщенность статьи заголовками приводит к заспамленности и снижению важности каждого заголовка. Google, Яндекс и другие поисковые системы будут определять такие страницы как неинформативные.

Любой заголовок должен помогать в первую очередь продвижению сайта в поиске. Благодаря этим тегам поисковики лучше понимают, что за контент представлен на сайте, и более точно подбирают ответ на поисковый запрос пользователя.

Необходимо оформлять его с учётом требований оптимизации. Для этого придерживайтесь следующих правил оформления заголовков:

1. Соблюдайте иерархию.
2. В заголовках лучше не использовать больше двух-трёх ключевых слов, так как это может ухудшить читабельность и приведёт к тому, что поисковики могут принять весь текст за спамный. В этом случае заголовки нанесут вред всей продвигаемой странице.
3. В содержании заголовков прописывайте только текст. Здесь нет места картинкам, ссылкам, логотипам и другим элементам. Лишние символы мешают поисковикам анализировать их, увеличивая шанс ошибки.

Где использовать более высокочастотные запросы: в Title или в H1?

H1 и Title должны пересекаться по высокочастотным запросам. Помимо пересечения, старайтесь добавлять в Title ключи для расширения семантики, а в H1 что-то важное, чего нельзя вставить в Title.

Важно учитывать, что Title пользователь чаще видит ещё до перехода на сайт, а H1 – когда уже находится на странице. Поэтому Title, помимо содержания ключевых слов, должен мотивировать пользователя на клик (переход). В связи с этим:

• H1 лучше делать коротким и максимально описывающим суть посадочной страницы, использовать основной ключевой запрос в прямом вхождении.
• В Title, помимо ключевых слов, можно добавлять ключи для расширения семантики, самые частотные коммерческие запросы, например? названия брендов кириллицей, цену и т. д.

Для SEO-продвижения большее значение имеет Title. Это обуславливается его влиянием на формирование заголовков сниппетов. По факту тег является альтернативным, главным заголовком для HTML-страницы. При его отсутствии поисковики берут за основу H1.

Дублировать содержание Title и H1 можно. Если тайтл об одном, а заголовок 1 о другом, то ПС сложней определить, какому запросу релевантна страница, да и пользователи будут в затруднении.

В статье «Что такое метатеги» мы подробнее писали, как их правильно заполнять и что должно в них содержаться.

Еще по теме:

• Как быстро продвинуть сайт (первоапрельский гайд)
Создаём сайт Наполняем контентом Оптимизируем конверсии Добавляем CTR сниппетам Внешнее продвижение В заключение Прежде всего, хотим извиниться перед теми, кто удалил Яндекс.Метрику после предыдущей нашей...
• Топ лучших вопросов SEO-доктору выпуск #2
1. Нужен ли закрывающий слеш в конце адреса? 2. Как можно оптимизировать изображения на сайте? 3. Как продвигать сайт, который и так лидер в ТОПе?...
• Как влияет на позиции размещенная на сайте реклама?
Может сайт потерять позиции, если на страницы подключить рекламу? Или поисковики нормально относятся к такому виду монетизации сайтов? Ответ Размещение рекламы на сайте, например, через...
• Убеждающий контент. Как вызвать доверие и привлечь спонсоров
Чтобы привлечь внимание единомышленников и спонсоров, некоммерческим организациям обязательно нужно знать, как качественно, грамотно и понятно изложить на сайте свою социальную позицию. Убедить и вызвать...
• Особенности национального сервиса. Как потерять клиентов и испортить репутацию сайта
Любой интернет-ресурс – это единый механизм, и важно, чтобы владельцы сайтов понимали, что он требует комплексного подхода. Сегодня мы поделимся с  Вами историей из жизни...