Три стратегии завоевания ТОПа от западных SEO-специалистов

Как быстро выйти в ТОП с помощью конкурентного анализа — «Техника небоскрёба 2.0»

• Проблема
• Что было сделано

Как запустить и продвинуть блог, не потратив на это слишком много усилий

• Что было сделано

Как нарастить авторитетность сайта в высококонкурентной тематике

• Проблема
• Что было сделано

В сегодняшней статье мы собрали интересные кейсы продвижения в Google от западных коллег. Поговорим о самых важных факторах ранжирования и поделимся лайфхаками SEO-экспертов для разных этапов оптимизации: начиная от создания стратегии и заканчивая ссылочным.

Всех их объединяет умение адаптироваться в условиях жёсткой конкуренции и высокая эффективность затрат.

Как быстро выйти в ТОП с помощью конкурентного анализа — «Техника небоскрёба 2.0»

Известный западный SEO-специалист Брайан Дин поделился кейсом продвижения статьи «(Case Study) This SEO Checklist = 48,7% More Organic Traffic» в своём блоге.

Выглядела статья так:

Сразу же после публикации статья начала активно набирать просмотры и обратные ссылки, как это обычно и происходит с работами Брайана. Это позволило ей выйти в ТОП по целевому запросу «SEO checklist» всего за несколько недель.

Проблема

Брайан обнаружил, что со временем трафик сократился до 4–5 человек в день, а статья была отброшена на 2-ю страницу выдачи. Хоть к тому моменту она набрала 200+ ссылок, 7500+ социальных расшариваний и кучу комментариев, но всё-таки недостаточно соответствовала интенту.

Google уделяет много внимания намерениям пользователей, в его инструкции для асессоров есть целый раздел, посвящённый им.

После оптимизации под интент трафик увеличился и стабилизировался, а статья заняла ТОП-5.

Что было сделано

Брайан следовал своей доработанной стратегии «Небоскрёб 2.0», в которой выделил такие шаги:

1. Выяснить намерения пользователя

Если люди пришли за информацией, то за какой: базовой или продвинутой? Если желают что-то купить, то готовы ли они к покупке или хотят сравнить товары?

При выборе посадочных страниц стоит помнить, что выдача сильно зависит от типа запроса:

• информационный («сколько калорий в яблоке», «лучшие SEO-блоги»);
• навигационный («siteclinic контакты», «твиттер»);
• коммерческий («лучшие объективы для canon», «Звёздные войны постер»);
• транзакционный («купить продукты онлайн», «Киев Афины билеты»).

Чтобы быстро определить интент, достаточно посмотреть на ключевое слово. В случае Брайана люди хотели именно чек-лист, а его статья была, прежде всего, исследованием (case study).

2. Удовлетворить интент

Можно почерпнуть идеи у страниц из ТОП-5, ведь они, по мнению Google, уже лучше всех соответствуют интенту.

Брайан заметил, что статьи конкурентов были нацелены на новичков в SEO и раскрывали даже базовые понятия. Также ему пришлось изменить формат из пошагового исследования на чек-лист и расширить статью, охватив больше подтем. Выдача также показала, что пользователям важна актуальность информации, так что на страницу была добавлена вставка «2018» (текущий год кейса) в заголовок, введение и текст.

Весь секрет в том, чтобы взять идеи у топовых конкурентов и раскрыть их ещё лучше.

3. Оптимизировать страницу под UX сигналы

Даже если ваш контент идеально подходит под интент, но выглядит отвратительно, ему никогда не выбраться в ТОП.

На данном этапе оптимизируем контент для таких показателей:

• Увеличение времени на сайте.
• Максимизация органического CTR.
• Минимизация показателя отказов.

Для улучшения UX-сигналов рекомендуется:

• Вставить видео на страницу, чтобы люди проводили на ней больше времени.
• Добавить содержание статьи для получения быстрых ссылок в сниппете.
• Добавить краткое и понятное вступление, чтобы уменьшить показатель отказов.
• Подкреплять всё примерами, чтобы добавить уникальности и экспертности.
• Разбивать текст на подзаголовки (H2 и H3), чтобы его было проще читать.
• Писать короткими предложениями и абзацами (без воды).

Когда статья Брайана начала соответствовать понятию «чек-лист», а информация в ней стала актуальной, полностью раскрытой, структурированной и удобочитаемой, поисковая система это оценила и наградила повышением позиций.

Как запустить и продвинуть блог, не потратив на это слишком много усилий

Нат Элиасон (основатель агентства Growth Machine) опубликовал интересный кейс о продвижении информационного сайта с нуля в лидера ниши.

Блог Cup&Leaf стремительно вырос до 150 000 посетителей в месяц благодаря правильному выбору тематики и продвижению по пути наименьшего сопротивления.

Разберём детальнее приёмы и методы, которые Нат использовал на пути к ТОПу.

Что было сделано

Выбор тематики

Самый важный шаг — это выбор тематики, в которой вы сможете привлечь 100 000+ посетителей.

Нишу стоит выбирать исходя из таких условий:

1. Есть большое количество тем, чтобы у вас не заканчивались идеи для статей.
2. На эти темы есть спрос, из-за которого статьи будут получать органический охват.
3. Конкуренция в тематике не слишком сильная, чтобы на привлечение трафика вы затрачивали меньше усилий.

Нат выбрал довольно популярную по запросам тематику чая, хотя, казалось бы, бренды-гиганты вроде Lipton уже заняли все горячие места. Но при детальном анализе оказалось, что конкуренция там менее жёсткая.

Настройка блога на SEO-успех

Для более лёгкого ранжирования следует позаботиться о подходящем движке сайта (Нат рекомендует Webflow) и профессиональном хостинге. Некоторые движки могут тормозить сайт и создавать мусорные страницы — нам такого не нужно.

Поиск целевых ключевых слов

Ключевые слова выбирались с помощью Ahrefs с низкой сложностью конкуренции (difficulty) и большим потенциальным месячным охватом (volume).

В данном случае запрос «types of tea» будет лучшим выбором со сложностью 6 и охватом в 13 000. Все запросы можно сохранить для будущей обработки в удобном для вас сервисе, у авторов кейса это Google Spreadsheets.

Существует несколько стратегий, которые помогут в поиске ключевых слов:

1. Вики-стратегия

Вы берёте общий запрос (например, «зелёный чай») и продумываете все относящиеся к нему слова, которые могут быть ключевой фразой.

Сначала всё, что непосредственно связано с зелёным чаем: «зелёный чай полезность», «кофеин в зелёном чае», «как заваривать зелёный чай», «лучший зелёный чай».

Затем прилегающие темы: «чёрный чай», «чай улун», «чай ройбуш». У них есть столько же подтем, сколько и у зелёного чая, так что это можно продолжать долго.

Их можно выгрузить в Ahrefs Keyword Research Tool или Google Keyword Planner и узнать их частотность и сложность.

2. «Also rank for» стратегия

Запросы, собранные с помощью Вики-стратегии, можно использовать как стартовую точку для поиска других слов, воспользовавшись инструментом «Also rank for» в Ahrefs. Так вы увидите другие запросы, по которым ранжируются страницы с ключевиком «зелёный чай».

Такой приём вы можете проворачивать неограниченное количество раз для каждого новонайденного запроса.

Если даже после двух стратегий вы всё ещё хотите найти больше ключевых слов, можете подсмотреть идеи у конкурентов.

3. Стратегия майнинга конкурентов

Здесь задача узнать, по каким темам и ключевым словам ваши конкуренты получают больше всего трафика. Первый способ — использовать «Site Explorer» в Ahrefs, второй — посмотреть на категории и темы статей на сайте конкурента.

Какую бы из стратегий вы не использовали, вы должны найти хотя бы 50 ключевых слов с охватом минимум в пару сотен посетителей в месяц перед тем, как двигаться дальше.

Создание контента, который хорошо ранжируется

Написание статей — это самая сложная часть оптимизации. Если вы сможете создавать качественный контент на постоянной основе, то вы будете впереди 95% более ленивых конкурентов. Эрика, копирайтер Growth Machine, публиковала по 4 поста в неделю на протяжении 8 месяцев прерываясь только на выходные, именно благодаря этому их стратегия сработала.

Доработка статьи

Ссылочное продвижение и внутренняя оптимизация, конечно, могут компенсировать некоторые недостатки, но залог успеха — это качественная статья.

Самый простой способ создания топового контента – это посмотреть на то, что уже есть у конкурентов, и сделать ещё лучше:

• Добавить больше информации.
• Предоставить более актуальную информацию.
• Сделать статью более практической.
• Улучшить читабельность текста.

Чтобы проанализировать конкурентов из ТОП-5–10 создайте таблицу, в которую выписывайте:

• Все покрываемые конкурентами темы.
• Всё, что они не учли.
• Все не полностью раскрытые вопросы.
• Насколько длинные и поверхностные у них статьи.
• Любую ценность, которую вы сможете добавить.

После такого анализа вы точно будете готовы к написанию и публикации статьи, а следующая задача — продвижение.

Продвижение контента

Ребята из Growth Machine не стали уделять много времени рекламе контента. Они начали репостить статьи в соцсети только через 9 месяцев после старта блога. Вместо этого они сосредоточились на каналах, которые с большей вероятностью принесут трафик: Reddit, группы в Facebook, Pinterest.

Именно скачок трафика из Reddit поднял их авторитетность в глазах Google, из-за чего десятки других страниц подтянулись в ТОП и начали приносить органический трафик.

Но подобные площадки – это не очень стабильный источник трафика. Здесь как в рулетке: если всё-таки выстрелит, то можно ожидать хороший скачок в ранжировании.

Наращивание ссылок

Ребята воспользовались собственной сетью блогов, гостевыми постами и битыми ссылками, а затем немного подождали. По 5–10 ссылок в неделю они стали получать из естественных упоминаний на сторонних блогах.

Самый важный ингредиент — терпение

Есть несколько причин, по которым людям не удаётся получить такой же внушительный трафик: недостаточное качество контента и нетерпеливость. Многие сдаются слишком рано. В этом кейсе первые месяцы тоже не выглядели вдохновляюще, но спустя время сайт стал получать за день больше трафика, чем за весь предыдущий период.

Потому что в SEO, в отличие от рекламы, эффект долгосрочный. Но как только ваша статья начала ранжироваться, она вполне может приносить трафик каждый день на протяжении многих лет.

Как нарастить авторитетность сайта в высококонкурентной тематике

Мэттью Вудвард в своём блоге рассказал, как ему удалось увеличить трафик до 38000+ посетителей за 8 месяцев в одной из самых жёстких тематик.

Это был сайт про похудение, нацеленный на партнёрские программы. Он позиционировался как источник честных отзывов и обзоров специалистов на диетические добавки, чтобы посетители могли выбрать для себя лучший продукт.

Главные задачи были:

• Выстроить авторитетность.
• Занять ТОП-10 для высокочастотных запросов.

Проблема

Ниша добавок для потери веса – одна из самых высококонкурентных в SEO. В этом кейсе ТОП ожидаемо занимали бренды-гиганты. Ниже пример выдачи по одному из ключевых запросов и оценки качества страниц (зелёным) и домена (красным) по Ahrefs.

Можно заметить, что все представленные сайты имеют отличные показатели общей авторитетности, но низкие для каждой отдельной страницы. Это шанс!

Что было сделано

Создание плана атаки

Стратегия была разбита на 3 этапа:

1. Техническое SEO — создание продуманной структуры сайта.
2. Контент — создание релевантного контента, который действительно помогает людям.
3. Создание ссылок — получение ссылок с соответствующих тематике веб-сайтов.

Далее разберём самые важные задачи.

Сбор семантики

После сбора из любого удобного для вас источника список запросов нужно обработать:

• убрать дубликаты;
• кластеризовать по темам;
• выбрать тип запросов, на котором стоит сосредоточиться.

Мэттью интересовали такие типы запросов:

• Денежные, которые будут генетировать трафик для партнёрок. Например, «[бренд] отзывы».
• Общие, относящиеся к разным формам продукта. Например, «самый эффективный [продукт]», «[продукт] для потери веса».
• Вопросы по типу «как [продукт] действует», «как использовать [продукт]».
• Строго информационные, например, «[продукт] плюсы и минусы», «[продукт] побочные эффекты».

Лайфхак: вы можете использовать ключевые слова, по которым уже ранжируетесь.

Просто зайдите в Ahrefs Keyword Explorer, вставьте свой домен и перейдите в отчёт «Organic Keywords».

Далее отфильтруйте запросы на 11–30 позициях — это покажет вам ключевые слова, по которым вы ранжируетесь на 2–3 странице, их легко можно добить до ТОП-10.

Оптимизация под эти ключевые слова будет хорошим началом любой SEO-стратегии.

Конкурентный анализ

От предыдущего шага остался список запросов, которые подходят нам по тематике и соответствуют интенту.

По каждому запросу следует просмотреть ТОП-5 выдачи и обратить внимание на их:

• Размер текстов.
• Интент страницы.
• Наличие изображений/видео.
• Тип страницы (главная страница, товар или категория).
• Насколько сильный домен (это Amazon или обычный Вася).
• Макет страницы (например, призывы к действию и расположение баннеров).
• Трастовые сигналы.

Во время этого записывайте, что вам нравится/не нравится — это и станет опорой для будущего наполнения страницы.

Технический и внутренний аудит

Теперь мы знаем стратегию, но нужно оценить, с чего мы начнём. Определите возможные ошибки, которые могут помешать полностью раскрыть потенциал сайта.

Обратите внимание на:

• Структуру сайта — используете ли вы лучшую структуру для правильной передачи веса продвигаемым страницам.
• Скорость загрузки — быстро ли загружается сайт для Google и посетителей.
• Управление индексацией — есть ли нежелательные страницы в индексе.
• Дублированный контент — вызван неправильным использованием тегов и категорий.
• Слабый контент — слишком короткие тексты, устаревшая информация.
• Внутренние редиректы — растрата краулингового бюджета плохо скажется на сайте!
• Внутреннюю перелинковку — очень мощный инструмент.
• Трастовые сигналы — посылаете ли вы правильные сигналы для Google TrustRank?

После этого можно перейти к ссылочному продвижению через тематические блоги.

Наращивание ссылок

Мэттью использовал простую стратегию:

1. Сначала создайте авторитет и тематическую релевантность как можно быстрее с помощью ссылок с качественной PBN.
2. После укрепления (на 4-й месяц) можно переходить только на аутрич.
3. На 5-й месяц сайт начинает ранжироваться и собирать естественные ссылки.

Результат 8 месяцев работы над авторитетностью сайта видно на скриншотах ниже из Ahrefs и GSC.

Сила страниц и домена существенно выросла.

Показатель видимости и CTR выросли в несколько раз.

Вывод

Нет сомнений, что для Google качественный контент превыше всего, без него продвигаться будет довольно затруднительно. Но качество — показатель относительный.

Относительно конкурентов вы должны быть быстрее по скорости загрузки, выше по авторитетности страницы и сильнее по раскрываемым в блоге темам, тогда и Google вас наградит.

Сегодняшние кейсы доказывают, что даже в высококонкурентных тематиках есть шанс для энтузиаста без сильных затрат прорваться в ТОП, если правильно расставить приоритеты.

Еще по теме:

• Как найти новые точки роста поискового трафика
Сбор семантического ядра Расширение структуры за счёт конкурентов Поиск страниц, потерявших трафик Проработка запросов из Яндекс.Вебмастера Небольшой кейс Представьте ситуацию: у вас есть сайт, вы...
• Продвижение сайта услуг: проблемы и решения
Предприниматели, предоставляющие услуги, чаще всего обращаются за продвижением. Еще 5–7 лет назад можно было легко решить любую трудность, которая возникала при оптимизации сайта услуг. Сегодня...
• Продвижение сайта на нескольких языках: как правильно реализовать мультиязычность
16 июля 2019 в Украине в силу вступил закон об украинском языке, который вызвал “бурю” обсуждений на просторах интернета. Поэтому в статье рассмотрю частично этот...
• Региональное продвижение в Яндекс и Google: основные принципы
Как присвоить регион сайту, какой вариант продвижения в регионах выбрать и с чего начинать. В статье рассказали об основных моментах, которые важно знать о региональном...
• Как развивать сайт, который уже в ТОПе? Рабочие советы по увеличению трафика
В SiteClinic за аудитами чаще всего обращаются проекты с какими-то проблемами: упал или не растёт трафик, есть технические ошибки, не получается попасть в ТОП по...