9 ошибок при разработке сайта, которые мешают продвижению

Чтобы в дальнейшем при продвижении не возникло проблем, в ТЗ на разработку сайта нужно учесть и прописать моменты, важные с точки зрения SEO. С какими ошибками можно столкнуться, если не сделать этого, и что писать в ТЗ, чтобы не допустить их, читайте в статье.

На тему статьи натолкнули несколько Skype-консультаций, во время которых между нашей компанией, клиентом и программистами обсуждались схожие ошибки, допущенные при разработке. Ситуация везде примерно одинаковая – планируется запуск нового сайта. Он уже на 80% сделан. Решили подключать SEO-специалистов, и тут оказывается, что нужно многое переделывать. Ситуация, конечно, лучше, чем когда сайт сдан и править все нужно уже на рабочем проекте «по живому», но все равно такие ошибки выливаются в трату времени и средств заказчика.

В большинстве случаев ключевые моменты при таком подходе упускаются, а при обсуждении звучат фразы:

– «Мы можем реализовать требование оптимизатора, но это будет стоить, как половина сайта»,

– «Расставьте приоритеты, без чего можно обойтись» и т. п.

Сегодня хочу рассказать о наиболее типичных ошибках при разработке сайтов, с которыми мы сталкиваемся в последнее время, и чем они грозят вашему сайту.

1. Структура сайта спланирована без учета семантического ядра

Если поисковый трафик будет для вас основным, базовый сбор семантики нужно выполнить с самого начала. На этом этапе вам не нужно детально прорабатывать все товарные карточки, подбирать все запросы под посадочные страницы, подкатегории, уточняющие страницы (теги). Цель сбора семантики на этом этапе – получить структуру сайта, которая затем может расширяться, но не будет уже меняться кардинально. Это позволит определиться с основными типами посадочных страниц, тем, как они будут участвовать в структуре и навигации по сайту.

Чем грозит:

Если не сделать этого, при старте продвижения может оказаться, что нужно менять меню и структуру сайта, искать, куда поставить блок внутренних ссылок. Все эти моменты не только время- и трудозатратные, но и негативно отражаются на удобстве и дизайне сайта.

Как избежать:

• Проведите базовый сбор семантики, который позволит сразу скорректировать структуру сайта.
• Оцените размер навигационных блоков, решите, нужны ли дополнительные страницы, и как лучше вписать ссылки на них в дизайн.

Это позволит готовить ТЗ с учетом семантического ядра и избежать последующих «допиливаний».

2. Нет возможности оптимизировать все типы посадочных страниц

Такая ситуация может возникнуть, например, при реализации навигации через фильтры. Спору нет, это удобный, полезный и нужный функционал. Но с его использованием без доработок могут возникнуть сложности.

Оптимизатору нужна постоянная посадочная страница под запрос. На этой странице должна быть возможность работать с разными областями: заголовки, метаданные, текстовый блок, название страницы (URL), нередко задействуются и другие области страницы.

Посадочные страницы, в отличие от других, генерируемых фильтром, должны быть доступны к индексации. Уже неоднократно сталкивались с ситуацией, когда эти требования не были предусмотрены.

Чем грозит:

Для продвижения потребуются доработки, чтобы «выпиливать» из фильтров нужные страницы. Задача не из простых, и стоить такая ошибка на старте будет недешево.

Как избежать:

• В ТЗ укажите все типы посадочных страниц, которые вы планируете использовать.
• Подготовьте список полей, которые должны быть доступны для редактирования.

Определить типы посадочных страниц SEO-специалист может после базового сбора семантики.

3. Посадочные страницы «вырваны» из структуры и навигации по сайту

Другая разновидность проблемы с использованием навигации через фильтры – когда посадочные страницы созданы, но не участвуют в основной навигации сайта. Пользователь в этом случае может попасть на продвигаемую страницу через органический поиск. Но далее, работая с сайтом, он использует только страницы сортировки или фильтров, через которые на посадочные страницы не попадает.

Чем грозит:

Пользователь, находясь на сайте, не попадает или попадает реже на продвигаемые страницы. Ухудшаются поведенческие факторы, страдает перелинковка. Все это мешает продвижению основных посадочных страниц.

Как избежать:

Пользователь, работая с сайтом, должен переходить на посадочные страницы, если они созданы под критерии, выбранные им в системе фильтров. Например, если вы продвигаете запрос «телевизор самсунг 40 дюймов», и под него создана страница, то указав в системе фильтров критерии поиска «samsung» и «40 дюймов», пользователь должен попадать на продвигаемую страницу. Также на продвигаемые страницы должны вести внутренние ссылки.

Как именно этого достичь – нужно смотреть в каждом случае отдельно. Поэтому, если такая проблема может возникнуть, консультация с оптимизатором обязательна.

4. Служебные страницы доступны для индексации

Сортировка товаров, фильтры могут генерировать тысячи бесполезных мусорных страниц. Разработчики часто просто закрывают такие страницы в robots.txt, не особо анализируя, все ли ненужные страницы закрыты. Сам по себе такой способ неоптимальный. Google расценивает директивы как рекомендации, и может их не учитывать, включая в индекс страницы.

Чем грозит:

Большое количество мусорных страниц в индексе грозит плохой индексацией продвигаемых страниц, наличием на сайте дублей. Это может ухудшать общую оценку качества сайта.

Как избежать:

Оптимальный вариант – сделать так, чтобы движок не генерировал сессионных переменных. 

Помочь может также:
— использование канонических адресов;
— закрытие ненужных страниц в robots.txt;
— использование метатега noindex.

В зависимости от особенностей CMS, могут быть различные нюансы, которые нужно учесть при подготовке ТЗ.

5. Ошибки при формировании URL страницы

Использование ЧПУ (человеку понятных URL), продуманная структура, небольшая вложенность страниц – плюсы к удобству сайта и его продвижению. Ошибки тут обычно не критичны и не ставят крест на продвижении. Поэтому иногда разработчики не уделяют этим моментам внимания. В структуру URL нередко закладываются бесполезные промежуточные подразделы. Например, «shop/catalog/тип-товара».

Первые два раздела можно объединить или даже отказаться от общей страницы каталога, если она не нужна пользователям.

Чем грозит:

Может ухудшаться индексация сайта. SEO-специалист лишается возможности оптимизировать URL, используя ЧПУ.

Как избежать:

После базового сбора семантики уже можно определиться со структурой сайта и указать ее в ТЗ. Также в ТЗ нужно включить требования по реализации ЧПУ. 

6. Отсутствие или некорректная настройка автозаполнения заголовков и метаданных

Для больших проектов ручная проработка всех метаданных очень трудозатратна, да и не всегда возможна. Поэтому необходимо предусмотреть автоматическое заполнение заголовков и метаданных, которые будут отвечать требованиям ПС.

Чем грозит:

— дублирование заголовков и метаданных в рамках сайта;
— большое число малоинформативных или нерелевантных заголовков.

Все это может влиять на ухудшение оценки качества сайта поисковыми алгоритмами, привести к потере трафика по НЧ-запросам.

Как избежать:

Нужно не просто предусмотреть создание уникальных данных для каждой страницы, но и создать возможность задавать свои шаблоны для разных типов страниц, товаров. Это позволит более гибко настраивать шаблоны и подстраивать их под продвигаемые запросы.
Инструкции по настройке автозаполнения метаданных и заголовков нужно также включить в ТЗ на разработку сайта.

7. Не все нужные элементы есть на странице

Мнения юзабилиста и оптимизатора о том, что должно быть на разных типах страниц, не всегда на 100% совпадают. Это приводит к тому, что уже после создания проекта его нужно дорабатывать.

Чем грозит:

— лишние затраты на изменения сайта;
— доработки не всегда гармонично вписываются в дизайн сайта.

Как избежать:

Попросить оптимизатора оценить макеты до их отрисовки и внедрения. Если есть спорные моменты, решить их еще на этом этапе.

8. Одна и та же подкатегория или товар доступны по разным адресам

Например, на сайте есть возможность выбрать товары по типу (холодильники, телевизоры, пылесосы) и по бренду (Samsung, Toshibа, LG). В итоге один и тот же набор товаров может быть доступен по двум адресам. Пример:

magazin.ru/televizory/samsung/diagonal-40/
magazin.ru/samsung/televizory/diagonal-40/

Чем грозит:

На сайте образуются дубли, которые могут мешать продвижению и ухудшать индексацию проекта.

Как избежать:

Выбрать приоритетный критерий (например, тип товара или бренд) и настроить переадресацию. Пользователю не принципиально, ищет он «самсунг телевизор» или «телевизор самсунг», и на такое изменение в URL он даже вряд ли обратит внимание. А сайт избавится от лишних страниц-дублей. 

Возможные «вилки», когда один и тот же контент может быть доступен по разным адресам, нужно предусмотреть при разработке. В ТЗ укажите, в каких случаях и куда должна быть настроена переадресация.

9. Не учтены базовые технические требования

В большинстве CMS предусмотрены основные SEO-настройки. Опытные разработчики уже знакомы с требованиями поисковых систем и ошибок допускают гораздо меньше. Например, классику жанра, когда сайт не индексируется, потому что его забыли открыть в robots.txt, мы не встречали уже более года. Тем не менее, мелкие огрехи встречаются регулярно.

Чем грозит:

В зависимости от типа ошибок, проблемы могут быть различные. Это попадание в индекс дублей или ненужных страниц, проблемы с индексацией, скоростью загрузки и т. д.

Обычно для исправления не требуются серьезные доработки, но, тем не менее, это снова время и средства, которые можно было не тратить.

Как избежать:

Рекомендуем включать в ТЗ базовые SEO-требования. Сделать это вы можете самостоятельно, ориентируясь на наш чек-лист, или попросить сделать это SEO-специалиста. 

Вывод из перечисленных выше проблем очевиден: привлекать SEO-специалиста лучше еще на стадии разработки макетов. Это позволит избежать ошибок и траты ресурсов на их устранение.

Еще по теме:

• Технический аудит сайта: когда проводить, какие инструменты использовать и что проверять
Когда проводить технический аудит сайта Какие инструменты использовать Что нужно проверять Когда нужно проводить технический аудит, с какой периодичностью Технический аудит сайта обязательно проводится перед...
• Как блокировка отображения сайта в iframe на сторонних ресурсах влияет на ранжирование сайта?
Веб-мастера сделали блокировку отображения сайта в iframe на сторонних ресурсах. После чего видимость немного ухудшилась. Вопрос: влияет ли такой запрет на ранжирование сайта? Ответ Напрямую...
• Инструменты для анализа отображения сайта на разных устройствах
Поисковые системы учитывают поведенческие факторы как в десктопной версии, так и на мобильных устройствах, поэтому необходимо учитывать этот факт при разработке сайта (или при его...
• Влияет ли домен на продвижение? Инструкции по выбору домена для сайтов
Содержание: Как доменное имя влияет на продвижение? Влияет ли кириллический домен на продвижение? Влияет ли доменная зона на продвижение? Какой возраст домена считается хорошим для...
• Как составить ТЗ на разработку интернет-магазина, чтобы получить максимум трафика сразу после запуска
Что должно содержаться в техническом задании на разработку магазина? Обязательные этапы создания интернет-магазина Пример ТЗ на разработку интернет-магазина Пример ТЗ на структуру магазина Пример плана...