9 ошибок при разработке сайта, которые мешают продвижению

Чтобы в дальнейшем при продвижении не возникло проблем, в ТЗ на разработку сайта нужно учесть и прописать моменты, важные с точки зрения SEO. С какими ошибками можно столкнуться, если не сделать этого, и что писать в ТЗ, чтобы не допустить их, читайте в статье.

На тему статьи натолкнули несколько Skype-консультаций, во время которых между нашей компанией, клиентом и программистами обсуждались схожие ошибки, допущенные при разработке. Ситуация везде примерно одинаковая – планируется запуск нового сайта. Он уже на 80% сделан. Решили подключать SEO-специалистов, и тут оказывается, что нужно многое переделывать. Ситуация, конечно, лучше, чем когда сайт сдан и править все нужно уже на рабочем проекте «по живому», но все равно такие ошибки выливаются в трату времени и средств заказчика.

В большинстве случаев ключевые моменты при таком подходе упускаются, а при обсуждении звучат фразы:

– «Мы можем реализовать требование оптимизатора, но это будет стоить, как половина сайта»,

– «Расставьте приоритеты, без чего можно обойтись» и т. п.

Сегодня хочу рассказать о наиболее типичных ошибках при разработке сайтов, с которыми мы сталкиваемся в последнее время, и чем они грозят вашему сайту.

1. Структура сайта спланирована без учета семантического ядра

Если поисковый трафик будет для вас основным, базовый сбор семантики нужно выполнить с самого начала. На этом этапе вам не нужно детально прорабатывать все товарные карточки, подбирать все запросы под посадочные страницы, подкатегории, уточняющие страницы (теги). Цель сбора семантики на этом этапе – получить структуру сайта, которая затем может расширяться, но не будет уже меняться кардинально. Это позволит определиться с основными типами посадочных страниц, тем, как они будут участвовать в структуре и навигации по сайту.

Чем грозит:

Если не сделать этого, при старте продвижения может оказаться, что нужно менять меню и структуру сайта, искать, куда поставить блок внутренних ссылок. Все эти моменты не только время- и трудозатратные, но и негативно отражаются на удобстве и дизайне сайта.

Как избежать:

• Проведите базовый сбор семантики, который позволит сразу скорректировать структуру сайта.
• Оцените размер навигационных блоков, решите, нужны ли дополнительные страницы, и как лучше вписать ссылки на них в дизайн.

Это позволит готовить ТЗ с учетом семантического ядра и избежать последующих «допиливаний».

2. Нет возможности оптимизировать все типы посадочных страниц

Такая ситуация может возникнуть, например, при реализации навигации через фильтры. Спору нет, это удобный, полезный и нужный функционал. Но с его использованием без доработок могут возникнуть сложности.

Оптимизатору нужна постоянная посадочная страница под запрос. На этой странице должна быть возможность работать с разными областями: заголовки, метаданные, текстовый блок, название страницы (URL), нередко задействуются и другие области страницы.

Посадочные страницы, в отличие от других, генерируемых фильтром, должны быть доступны к индексации. Уже неоднократно сталкивались с ситуацией, когда эти требования не были предусмотрены.

Чем грозит:

Для продвижения потребуются доработки, чтобы «выпиливать» из фильтров нужные страницы. Задача не из простых, и стоить такая ошибка на старте будет недешево.

Как избежать:

• В ТЗ укажите все типы посадочных страниц, которые вы планируете использовать.
• Подготовьте список полей, которые должны быть доступны для редактирования.

Определить типы посадочных страниц SEO-специалист может после базового сбора семантики.

3. Посадочные страницы «вырваны» из структуры и навигации по сайту

Другая разновидность проблемы с использованием навигации через фильтры – когда посадочные страницы созданы, но не участвуют в основной навигации сайта. Пользователь в этом случае может попасть на продвигаемую страницу через органический поиск. Но далее, работая с сайтом, он использует только страницы сортировки или фильтров, через которые на посадочные страницы не попадает.

Чем грозит:

Пользователь, находясь на сайте, не попадает или попадает реже на продвигаемые страницы. Ухудшаются поведенческие факторы, страдает перелинковка. Все это мешает продвижению основных посадочных страниц.

Как избежать:

Пользователь, работая с сайтом, должен переходить на посадочные страницы, если они созданы под критерии, выбранные им в системе фильтров. Например, если вы продвигаете запрос «телевизор самсунг 40 дюймов», и под него создана страница, то указав в системе фильтров критерии поиска «samsung» и «40 дюймов», пользователь должен попадать на продвигаемую страницу. Также на продвигаемые страницы должны вести внутренние ссылки.

Как именно этого достичь – нужно смотреть в каждом случае отдельно. Поэтому, если такая проблема может возникнуть, консультация с оптимизатором обязательна.

4. Служебные страницы доступны для индексации

Сортировка товаров, фильтры могут генерировать тысячи бесполезных мусорных страниц. Разработчики часто просто закрывают такие страницы в robots.txt, не особо анализируя, все ли ненужные страницы закрыты. Сам по себе такой способ неоптимальный. Google расценивает директивы как рекомендации, и может их не учитывать, включая в индекс страницы.

Чем грозит:

Большое количество мусорных страниц в индексе грозит плохой индексацией продвигаемых страниц, наличием на сайте дублей. Это может ухудшать общую оценку качества сайта.

Как избежать:

Оптимальный вариант – сделать так, чтобы движок не генерировал сессионных переменных. 

Помочь может также:
— использование канонических адресов;
— закрытие ненужных страниц в robots.txt;
— использование метатега noindex.

В зависимости от особенностей CMS, могут быть различные нюансы, которые нужно учесть при подготовке ТЗ.

5. Ошибки при формировании URL страницы

Использование ЧПУ (человеку понятных URL), продуманная структура, небольшая вложенность страниц – плюсы к удобству сайта и его продвижению. Ошибки тут обычно не критичны и не ставят крест на продвижении. Поэтому иногда разработчики не уделяют этим моментам внимания. В структуру URL нередко закладываются бесполезные промежуточные подразделы. Например, «shop/catalog/тип-товара».

Первые два раздела можно объединить или даже отказаться от общей страницы каталога, если она не нужна пользователям.

Чем грозит:

Может ухудшаться индексация сайта. SEO-специалист лишается возможности оптимизировать URL, используя ЧПУ.

Как избежать:

После базового сбора семантики уже можно определиться со структурой сайта и указать ее в ТЗ. Также в ТЗ нужно включить требования по реализации ЧПУ. 

6. Отсутствие или некорректная настройка автозаполнения заголовков и метаданных

Для больших проектов ручная проработка всех метаданных очень трудозатратна, да и не всегда возможна. Поэтому необходимо предусмотреть автоматическое заполнение заголовков и метаданных, которые будут отвечать требованиям ПС.

Чем грозит:

— дублирование заголовков и метаданных в рамках сайта;
— большое число малоинформативных или нерелевантных заголовков.

Все это может влиять на ухудшение оценки качества сайта поисковыми алгоритмами, привести к потере трафика по НЧ-запросам.

Как избежать:

Нужно не просто предусмотреть создание уникальных данных для каждой страницы, но и создать возможность задавать свои шаблоны для разных типов страниц, товаров. Это позволит более гибко настраивать шаблоны и подстраивать их под продвигаемые запросы.
Инструкции по настройке автозаполнения метаданных и заголовков нужно также включить в ТЗ на разработку сайта.

7. Не все нужные элементы есть на странице

Мнения юзабилиста и оптимизатора о том, что должно быть на разных типах страниц, не всегда на 100% совпадают. Это приводит к тому, что уже после создания проекта его нужно дорабатывать.

Чем грозит:

— лишние затраты на изменения сайта;
— доработки не всегда гармонично вписываются в дизайн сайта.

Как избежать:

Попросить оптимизатора оценить макеты до их отрисовки и внедрения. Если есть спорные моменты, решить их еще на этом этапе.

8. Одна и та же подкатегория или товар доступны по разным адресам

Например, на сайте есть возможность выбрать товары по типу (холодильники, телевизоры, пылесосы) и по бренду (Samsung, Toshibа, LG). В итоге один и тот же набор товаров может быть доступен по двум адресам. Пример:

magazin.ru/televizory/samsung/diagonal-40/
magazin.ru/samsung/televizory/diagonal-40/

Чем грозит:

На сайте образуются дубли, которые могут мешать продвижению и ухудшать индексацию проекта.

Как избежать:

Выбрать приоритетный критерий (например, тип товара или бренд) и настроить переадресацию. Пользователю не принципиально, ищет он «самсунг телевизор» или «телевизор самсунг», и на такое изменение в URL он даже вряд ли обратит внимание. А сайт избавится от лишних страниц-дублей. 

Возможные «вилки», когда один и тот же контент может быть доступен по разным адресам, нужно предусмотреть при разработке. В ТЗ укажите, в каких случаях и куда должна быть настроена переадресация.

9. Не учтены базовые технические требования

В большинстве CMS предусмотрены основные SEO-настройки. Опытные разработчики уже знакомы с требованиями поисковых систем и ошибок допускают гораздо меньше. Например, классику жанра, когда сайт не индексируется, потому что его забыли открыть в robots.txt, мы не встречали уже более года. Тем не менее, мелкие огрехи встречаются регулярно.

Чем грозит:

В зависимости от типа ошибок, проблемы могут быть различные. Это попадание в индекс дублей или ненужных страниц, проблемы с индексацией, скоростью загрузки и т. д.

Обычно для исправления не требуются серьезные доработки, но, тем не менее, это снова время и средства, которые можно было не тратить.

Как избежать:

Рекомендуем включать в ТЗ базовые SEO-требования. Сделать это вы можете самостоятельно, ориентируясь на наш чек-лист, или попросить сделать это SEO-специалиста. 

Вывод из перечисленных выше проблем очевиден: привлекать SEO-специалиста лучше еще на стадии разработки макетов. Это позволит избежать ошибок и траты ресурсов на их устранение.

Еще по теме:

• Что влияет на частоту индексации и как заставить поискового робота посещать ваш сайт чаще
От чего зависит скорость индексации сайта, как на нее можно повлиять и как сообщить роботу Яндекса и Google об изменениях на сайте. Читайте о том,...
• Что необходимо закрывать от индексации на сайте
Что такое индексация сайта Что следует закрывать на сайте Размещённый контент Страницы Весь сайт Какие данные закрывать не стоит Как закрывать от индексации контент, страницу...
• Влияет ли домен на продвижение? Инструкции по выбору домена для сайтов
Содержание: Как доменное имя влияет на продвижение? Влияет ли кириллический домен на продвижение? Влияет ли доменная зона на продвижение? Какой возраст домена считается хорошим для...
• Как повлияет на видимость сайта в Google реализация меню через кнопки?
Меню сайта реализовано через кнопки, а не активные ссылки, как это обычно бывает. Подскажите, пожалуйста, может это негативно влиять на видимость страницы Google? Ответ Использование...
• Как сохранить тарфик и поизиции сайта при редизайне?
По плану редизайн сайта с возможной сменой структуры страниц. Как в данном случае правильно поступить в контексте передачи веса и максимально возможного сохранения позиций и...