Google Medic Update — какие факторы поменялись. Как вернуть потерянный трафик

---

Несмотря на выводы большинства оптимизаторов, «Медицинский апдейт» коснулся не только тематики здравоохранения и выходит за рамки E-A-T (Экспертность, Авторитет, Надёжность). Исследование ещё продолжается. Но у нас уже есть предположение, как изменилась важность разных факторов ранжирования.

Чтобы понять, какие сигналы коррелируют с ростом, а какие — с падением позиций, мы проанализировали около 100 средних и крупных сайтов из разных тематик, а также ключевые слова, которые затронуло изменение в работе алгоритма. Основываясь на этих данных, составили список из 27 потенциальных факторов для дальнейшего анализа. В него, например, попали такие сигналы: наличие контактной информации, экспертность автора контента, скорость наращивания ссылочной массы.

Минусы исследования
Факторы ранжирования, связанные с ростом или падением позиций

• Содержательность контента
• Адаптивность под мобильные устройства
• Реклама на сайте
• Качество контента
• Дизайн страниц
• Скорость загрузки сайта
• Траст внешних ссылок
• Страница «О компании»

Другие факторы, которые повлияли на сайты

• Соответствие интенту запроса
• Техническая оптимизация
• Оптимизация семантического ядра
• Текст анкоров

Факторы, которые, вероятнее всего, не повлияли на сайты

• Профили авторов и учётные данные
• Контактная информация

Минусы исследования

К основным минусам исследования августовского обновления алгоритма относятся:

• небольшая выборка – было проанализировано лишь около 100 сайтов, тогда как, например, модели ранжирования CanIRank’s основываются на анализе почти 600 тыс. ресурсов;
• субъективная оценка факторов SEO-консультантами – некоторые из сигналов ранжирования были оценены командой с использованием общих рекомендаций, аналогичных рекомендациям Google по оценке качества поиска. Так как возможно их субъективное понимание, в результатах исследования могут быть неточности;
• неполные данные – так как большинство анализируемых сайтов не являются клиентами CanIRank, для исследования использовались данные из SEMRush. Они не всегда точные, в особенности для небольших сайтов, также не позволяют проанализировать изменения трафика за весь период.

Факторы ранжирования, связанные с ростом или падением трафика

На этом скриншоте можно увидеть 20 факторов, по которым мы оценивали сайты, и их влияние на ресурсы в числовом значении:

Если график идёт вверх, это значит, что фактор был связан с ростом позиций, и чем плотнее точки сгруппированы вокруг линии, тем лучше они ему соответствуют. Если график остался на одном уровне, значит, сигнал никак не повлиял на ранжирование. Если график идёт вниз, вероятнее, эти факторы негативно повлияли на позиции сайтов. Также включил коэффициенты корреляции, R2 и P-значение.

Подробнее рассмотрим некоторые факторы, которые значительно повлияли на позиции сайтов.

Содержательность контента

• Корреляция с изменениями в органической выдаче: 0.50
• P-значение: 0.00017
• Сайты, на которые повлиял: SelfHacked.com, Khan Academy, Deezer.com

Мы сравнивали длину контента на странице с другими сайтами в нише, а не с абсолютным значением. Это важно, так как текст, по словам Google, должен отвечать на вопрос пользователя, а не зависеть от количества символов.

Заметили слабую корреляцию между длиной контента и изменениями в поисковой выдаче в целом. Однако этот фактор был значимым для сайтов из ниши финансов и здравоохранения, там предпочтение отдаётся текстам, которые детально раскрывают тему.

Адаптивность под мобильные устройства

• Корреляция с изменениями в органической выдаче: 0.48
• P-значение: 0.0058
• Сайты, на которые повлиял: Prevention.com, SelfHacked.com, MSN.com

Почти все эти сайты прошли тест Google на адаптивность под мобильные устройства. Однако мы вручную оценили мобильный опыт пользователя – удобство (размер шрифта, контрастность), видимость контента, размер кнопок целевого действия.

Я заметил значительную корреляцию при сравнении этих факторов с изменениями в органической выдаче. Как правило, сайты, которые работают над адаптивностью для мобильных устройств, уделяют значительное внимание UI и веб-разработке. Их качество можно измерить с помощью других сигналов ранжирования.

Реклама на сайте

• Корреляция с изменениями в органической выдаче: 0.38
• P-значение: 0.0064
• Сайты, на которые повлиял: ThePaleoDiet.com, DrugAbuse.com, OrganicFacts.net, FleaBites.net, NaturalLivingIdeas.com, VeryWellFamily.com, TheBalanceCareers.com, TheCarConnection.com, Health.com

Сначала не мог понять, почему снизился трафик на этих ресурсах, но когда отключил блокировщик рекламы, причина стала очевидной.

Google начал борьбу с рекламой задолго до обновления алгоритма, однако, так как апдейт коснулся многих факторов ранжирования, этот не стал исключением. Похоже, ПС пресекает сайты, использующие рекламные объявления, которые легко спутать с контентом страницы. Во многих случаях именно обманчивая реклама становится фактором, который приводит к падению позиций сайта.

Примеры рекламы, похожей на контент страниц:

Большое количество рекламных сообщений, вероятнее всего, также стало негативным фактором для некоторых сайтов. Мы не собирали статистику по типам объявлений, однако ПС негативно оценила всплывающие объявления, рекламу внизу страницы и видео с автопроизведением.

Вот несколько примеров рекламных объявлений на авторитетных сайтах, которые негативно влияют на их ранжирование:

Качество контента

• Корреляция с изменениями в органической выдаче: 0.38
• P-значение: 0.0067
• Сайты, на которые повлиял: KetoDash.com, OrganicFacts.net, FleaBites.net, BonsaiMoney

Среди факторов, которые мы оценивали, этот – наиболее субъективный. Он был включён в список сигналов в большей мере для тех, кто говорит: «просто создавайте качественный контент, и вам больше не придётся беспокоиться об обновлениях Google».

В любом случае, качество контента – это не один фактор, а комбинация сигналов более низкого уровня: релевантность, качество написания, удовлетворение целей запроса, хорошее оформление. Хотя мы не собирали данные по этим показателям в отдельности, заметили, что у контента сайтов, позиции которых выросли, есть несколько общих характеристик:

• Наличие изображений, видео или иллюстраций.
• Хорошая структурированность: оглавление, заголовки, подпункты, цитаты и метаданные. Примеры:
  • https://www.dietdoctor.com/blood-pressure
  • http://www.cleverhiker.com/best-sleeping-bags
  • https://examine.com/supplements/fish-oil/
  • https://www.reviews.com/curling-iron/
  • https://www.consumerismcommentary.com/the-best-online-checking-accounts/
• Много качественных dofollow-ссылок на релевантные источники. Их корреляция – 0.23 (почти такая же, как у трастовых внешних ссылок).

Алгоритм не позволяет проанализировать качество написания, читабельность и информативность статьи. Но отличить непрофессиональный язык блоггера от стиля письма журналиста всё же может.

Я не говорю, что Google использует стиль написания для оценки экспертности, тем не менее, августовское обновление перевело это на более высокий уровень:

Также мы автоматически оценили некоторые показатели удобочитаемости с помощью индекса Флеша Кинкейда и других, однако не нашли никакой связи с изменениями.

Дизайн страниц

• Корреляция с изменениями в органической выдаче: 0.33
• P-значение: 0.0163
• Сайты, на которые повлиял: ESIMoney.com, OrganicFacts.net, FleaBites.net

Как и в случае с качеством контента, оценка дизайна сайта была субъективной. Однако трудно не заметить, что сайты, позиции которых выросли, – удобные, элегантные, с современным пользовательским интерфейсом. Наиболее яркие примеры для меня: DietDoctor, Startups.co, Consumerism Commentary, Drugs.com и LonelyPlanet.

Как можно с помощью алгоритма отличить такие сайты от менее качественных?

Я считаю, что Google оценивает не сигналы, связанные с дизайном сайта, а факторы, на которые он имеет влияние: ссылки, взаимодействие с пользователем, количество брендовых запросов. Они – более надёжны и удобны для расчёта.

Также вероятно, что компании, которые вкладывают средства в дизайн своего сайта, также заботятся о хорошем содержании, SEO-продвижении, аутриче и т. д.

Скорость загрузки сайта

• Корреляция с изменениями в органической выдаче: 0.32
• P-значение: 0.060
• Сайты, на которые повлиял: Vaping360, BestProducts.com, TheCarConnection.com

Была небольшая корреляция между улучшением ранжирования и скоростью загрузки сайта (измерялась инструментом Google Lighthouse tool). Я бы не придавал этому большого значения, поскольку сайты с хорошей скоростью загрузки также работают над другими показателями. Однако нужно уделять внимание этому фактору независимо от того, приносит ли он преимущества для SEO.

Ниже приведены другие показатели инструмента. Хотя ни один из них не имеет статистической значимости, наибольшая корреляция была с показателями Progressive Web App и Best Practices scores:

Траст внешних ссылок

• Корреляция с изменениями в органической выдаче: 0.25
• P-значение: 0.07
• Сайты, на которые повлиял: VaporDNA, BonsaiFinance, AxonOptics, KetoDash

График находится ниже уровня статистической значимости, однако нельзя не сказать о ссылках. Несмотря на многочисленные недостатки и злоупотребления, это один из наиболее надёжных сигналов важности страницы.

В некоторых случаях внутрисетевые ссылки (ссылки между сайтами одной тематики) могут быть действительно полезными, поскольку кто лучше разбирается в конкретной области, чем не её другие представители. Однако в других ситуациях они могут быть предпосылкой для ссылочного фильтра.

Похоже, при «Медицинском обновлении» Google решил, что не может допустить альтернативные точки зрения, чтобы не перегрузить результаты выдачи в такой деликатной тематике, как YMYL.

Многие альтернативные сайты здравоохранения, позиции которых снизились, были лидерами в своей нише, например, DrAxe, SelfHacked, Mercola или WellnessMama. Однако большая часть ссылок на них была из других подобных сайтов, и в редких случаях – с сайтов с высоким TrustRank.

Сайты, позиции которых выросли при обновлении алгоритма (Examine.com, UpToDate.com, HealthLine, MedLinePlus.gov, and Drugs.com), имеют ссылки с ресурсов с высоким TrustRank.

Также есть вероятность того, что «Медицинский апдейт» вообще не нацелен на альтернативное мнение: он предназначен для сетей.

Совпадение или случайность, но вот некоторые из сайтов сетей, которые просели после обновления:

• BestProducts.com: -21%
• Prevention.com: -57%
• Health.com: -13%
• LouderSound.com: -36%
• VeryWellFamily.com: -26%
• MensHealth.com: -20%
• WomensHealth.com: -17%
• TheBalanceCareers.com: -21%
• TheCarConnection.com: -16%
• TrustedReviews.com: -19%
• ExtremeTerrain.com: -12%
• ActiveJunky.com: -18%
• TomsITPro.com: -29%
• EatThis.com: -34%
• VeryWellFit.com: -29%

Конечно, это неполный список, большинство интернет-издательств являются частью сети.

Страница «О компании»

• Корреляция с изменениями в органической выдаче: 0.24
• P-значение: 0.09
• Сайты, на которые повлиял: DrugAbuse.com, LouderSound, NaturalLivingIdeas, MensHealth

Оптимизаторы, которые связывают «Медицинский апдейт» с E-A-T, рекомендуют улучшить страницу «О компании», чтобы подчеркнуть экспертность, авторитет и надёжность. Этот фактор не был статистически значимым для сайтов, позиции которых просели или выросли.

Мы субъективно оценивали качество страниц «О компании», чтобы понять, насколько хорошо они передают авторитет и надёжность. Именно сложность подсчёта этих показателей алгоритмами подчёркивает моё скептическое отношение к странице «О компании» как факторе ранжирования.

Несколько примеров: у Men’s Health нет страницы «О компании», а LouderSound ссылаются на главную компанию.

Да, Google учитывает авторитет и надёжность сайта, однако делает это с помощью других сигналов, например, ссылок, упоминаний бренда, объёма брендовых запросов, количества подписчиков в социальных сетях. Нельзя просто назвать себя экспертом в нише на странице «О компании» и получить высокие позиции.

Другие факторы, которые повлияли на сайты

Соответствие интенту запроса

• Сайты, на которые повлиял: REI.com, Crutchfield.com, BodyBuilding.com, DrugAbuse.com, DrAxe.com, MensHealth.com

Это скорее объединяющая гипотеза, чем конкретный сигнал.

Мы считаем, что соответствие интенту запроса стало более важным после «Медицинского апдейта», так как, во-первых, с помощью этого можно объяснить изменения в нише здоровья. Например, если я ищу по запросу «симптомы рака толстой кишки», должен получить полную, научно обоснованную, объективную информацию.

Сайты, которые сократили данные, были менее научными и потеряли позиции:

Также это объясняет, почему обновление не повлияло на большие сайты электронной коммерции (REI, Crutchfield или BodyBuilding.com). Раньше маркетологи считали, что нужно добавлять на страницы качественный информационный контент. Современные онлайн-покупатели хотят узнать историю фиолетового платья, где оно было сделано, какова философия компании и как она относится к своим сотрудникам. А эти сайты размывают черту между интернет-магазином и информационным изданием.

Хотя позиции ресурсов не выросли во время обновления, с них пользователь может получить больше полезных данных, чем с карточки товара без текста. То, что они передают больше информации пользователю, повышает уверенность в качестве их продукции.

Однако в иных случаях ценность смешанного информационного и коммерческого контента менее понятна.

Если я хочу купить туфли, мне не нужно описание обуви на 500 слов, я отдам предпочтение магазину, который предлагает большой ассортимент, лучшие цены и опыт покупок.

Если магазин продаёт чаи, он не должен отвечать на конкретный медицинский запрос, например, «Как с помощью чая вылечить мигрень?». Должен ли Google доверять сайтам, на страницах которых есть информация о том, как решить проблемы со здоровьем.

Независимо от того, насколько качественно описан продукт, когда приходит время покупки, пользователь смотрит на цену, наличие бесплатной доставки, лёгкость возврата, репутацию продавца и простоту оформления заказа.

Техническая оптимизация

• Сайты, на которые повлиял: MyProtein.com, LonelyPlanet, SelfHacked.com

При «Широкомасштабном обновлении алгоритма» значительную роль играют ошибки технической оптимизации. Google решил, что YMYL-информация должна находиться на высококачественных сайтах, поэтому пострадали ресурсы с техническими проблемами.

Одни из примеров – SelfHacked.com. По данным SEMRush, этот сайт просел почти на 40%. У SelfHacked.com качественный контент, написанный экспертами, и хорошие ссылки, однако неправильно настроена CMS WordPress – изображения индексируются на отдельных страницах. В результате в индекс попали сотни малоинформативных страниц-изображений.

Ошибки в технической SEO-оптимизации повлияли на такие ресурсы: Khan Academy (-13%), Lonely Planet (-12%) и My Protein (-40%).

Оптимизация семантического ядра

• Сайты, на которые повлиял: У большинства сайтов, которые собрали хорошее семантическое ядро, есть рост

Мы не собирали данные о качестве оптимизации сайтов под ключевые слова, однако у наших клиентов, которые проработали семантику, выросли позиции:

Позиции по запросу «никотиновые соли»:

Позиции по запросу «новые машины»

Позиции по запросу «powerpoint для pdf»

Google придаёт всё больше значения смысловой оптимизации и релевантности страниц под запрос пользователя.
Также учитываются связанные термины и понятия, которые помогают лучше понять, о чём идёт речь. Иногда их ошибочно называют «LSI».

Текст анкоров

• Сайты, на которые повлиял: использующие методы Black Hat

Единственная группа, которая, похоже, не пострадала от августовского обновления, – Black Hat SEOs (шутка от автора). Мы видели значительную просадку у страниц, которые использовали ключевые слова в качестве анкоров. В большинстве случаев такие ссылки были покупными или из PBN-сетей.

Факторы, которые, вероятнее всего, не повлияли на сайты

Профили авторов или учётные данные

• Корреляция: -0.17 (Профили), -0.18 (Социальные), 0.18 (Учётные данные)
• P-значение: 0.25 (Профили), 0.22 (Социальные), 0.23 (Учётные данные)

Некоторые оптимизаторы рекомендовали уделять внимание E-A-T, в частности, создавать авторские профили экспертов с подробным описание их данных, знаний, ссылок на соцсети. Однако эти показатели фактически отрицательно коррелировали с улучшением позиций после августовского обновления. У данных об авторе была незначительная положительная корреляция.

Улучшение страниц авторов будет полезным для ранжирования сайта, однако не поможет восстановиться после августовского обновления. Можно достичь большего, если понять, как поисковая система ищет релевантные результаты, и какие сайты отображаются в результатах поиска.

Контактная информация

• Корреляция с органическим трафиком: -0.02
• P-значение: 0.87

Ещё одна рекомендация по E-A-T – добавлять контактную информацию на каждую страницу или хотя бы иметь хорошую страницу контактов с телефоном, электронной почтой, физическим адресом и т. д. Однако это не повлияло на ранжирование сайтов после последнего обновления.

Google может идентифицировать контактные данные сайтов, однако они имеют разную значимость для разных типов запросов. Например, если пользователь ищет информацию о кори, неважно, в каком регионе находится сайт. Однако если он хочет купить велосипед, выше будут ранжироваться ресурсы, которые находятся в регионе покупателя.

Далее: как восстановиться после «Медицинского апдейта»?

В третьей и последней части нашего исследования рассмотрим конкретные действия и сигналы, которые помогут восстановиться после «Медицинского апдейта». Узнаем, что делать, чтобы не потерять позиции в будущем.

---

 

Еще по теме:

• Как определить просадку трафика в Яндексе – пошаговая инструкция
Определяем поисковую систему, в которой произошла просадка Выясняем дату просадки и равнозначные периоды Определяем просевшие страницы в Яндексе Анализируем полученные данные Определяем просевшие запросы Как...
• Основные цели в Яндекс.Метрике, которые нужно отслеживать
Сегодня в статье мы рассмотрим, что такое цели Яндекс.Метрики, какие они бывают, и разберём варианты настройки целей. 1. Цели в Я.Метрике 2. Цель – количество...
• Основы веб-аналитики. Как начать работать с Google Analytics
Отслеживать работу своего интернет-ресура и делать его лучше, находя слабые и сильные стороны, помогают системы аналитики Google Analytics и Яндекс Метрика. Многие владельцы сайтов еще...
• Eye-tracking в 2014 году: Как пользователи взаимодействуют с современной выдачей Google
Какие изменения ввел Google за последние годы, с какой целью и как они повлияли на взаимодействие пользователя с результатами выдачи. Ребекка Мэйнс делится результатами эксперимента...
• Асессорская инструкция Google: критерии оценки качества страниц (Часть 1)
Основываясь на инструкции для асессоров Google, англоязычная версия которой недавно просочилась в сеть, мы проанализировали критерии, по которым поисковая система оценивает сайты. Наш авторский перевод...