Как на продвижение сайта влияет схожесть бренда компании с другим, более известным и что делать в таком случае?

Следующая ситуация: название фирмы клиента очень похоже на другое, более известное. Поэтому в консоли очень много показов по брендовым запросам и очень низкий CTR. Кроме того, в различных тулах, где можно искать entities, все указывает именно на другую фирму. Может ли это негативно повлиять?

Ответ

Да, схожее название вашего бренда с известным негативно влияет на продвижение. Если упростить, то низкий CTR по бренду снижает общую оценку качества сайта, соответственно вы конкурируете не за позиции, а за понимание Google того, кто ваш клиент.

Клиенты, которые ищут именно вашего клиента могут просто не найти его, так как вся выдача забита более известным.
Для Google название фирмы клиента сейчас закреплено за более известным конкурентом. Клиенту сложно получить карточку справа (панель знаний) в выдаче и занять топовые позиции по своему названию.
Если фирмы находятся в одном городе, то Google Maps может постоянно пытаться исправить запрос на более популярный и показывать другую фирму.

В этой ситуации есть несколько вариантов решения:

1️⃣ Ребрендинг – если фирма молодая, лучше сменить название сейчас. Это дешевле, чем годами бороться с гигантом.

2️⃣ Постепенная, постоянная и кропотливая работа с текущим брендом, чтоб и пользователи и Google понимали что это разные бренды:

Используйте контекстную и таргетированную рекламу. Также иногда нужна и живая рекламная кампания в локальном сегменте — там, где это возможно.
В ссылочной стратегии используйте ссылки с упоминанием бренда в каталогах, соцсетях, картах, отзовиках, реддит и других авторитетных площадках.
Используйте разметку Organization, чтобы объяснить Google, что вы другая фирма.

Хотите получить ответ на свой вопрос? Задайте его нам через телеграм-бота!↓

Задать свой вопрос

Подписаться на рассылку

Еще по теме:

Принесет ли пользу склейка сайта с хорошими SEO-метриками и как правильно это сделать?

Есть сайт, который прекращаем поддерживать, но он хороший по SEO-метрикам. Будет ли профит, если его склеить с другим сайтом? Сработает ли это как склейка дропа?...

Можно ли снизить показатель отказов, не закрывая от индексации страницы товаров, которых нет в наличии?

Интернет магазин по продаже виниловых пластинок. Из-за того что ассортимент специфический (редкие издания, б/у пластинки, много товаров, которых нет в наличии), из-за этого растет показатель...

Когда ждать реальных результатов от SEO и как можно «убить» сайт плохим продвижением?

У меня такой общий вопрос - через сколько месяцев SEO начинает “работать по-настоящему”, а не на уровне отчётов и обещаний? Можно ли “убить” сайт неправильным...

Какой контент нужен для продвижения сетки сайтов под статейное размещение?

Хочу поднять свою сетку из 20 сайтов под статейное размещение, такой вопрос: обязателен ли уникальный контент на сайте или же можно публиковать копипаст? На сколько...