Как на продвижение сайта влияет схожесть бренда компании с другим, более известным и что делать в таком случае?

Следующая ситуация: название фирмы клиента очень похоже на другое, более известное. Поэтому в консоли очень много показов по брендовым запросам и очень низкий CTR. Кроме того, в различных тулах, где можно искать entities, все указывает именно на другую фирму. Может ли это негативно повлиять?

Ответ

Да, схожее название вашего бренда с известным негативно влияет на продвижение. Если упростить, то низкий CTR по бренду снижает общую оценку качества сайта, соответственно вы конкурируете не за позиции, а за понимание Google того, кто ваш клиент.

Клиенты, которые ищут именно вашего клиента могут просто не найти его, так как вся выдача забита более известным.
Для Google название фирмы клиента сейчас закреплено за более известным конкурентом. Клиенту сложно получить карточку справа (панель знаний) в выдаче и занять топовые позиции по своему названию.
Если фирмы находятся в одном городе, то Google Maps может постоянно пытаться исправить запрос на более популярный и показывать другую фирму.

В этой ситуации есть несколько вариантов решения:

1️⃣ Ребрендинг – если фирма молодая, лучше сменить название сейчас. Это дешевле, чем годами бороться с гигантом.

2️⃣ Постепенная, постоянная и кропотливая работа с текущим брендом, чтоб и пользователи и Google понимали что это разные бренды:

Используйте контекстную и таргетированную рекламу. Также иногда нужна и живая рекламная кампания в локальном сегменте — там, где это возможно.
В ссылочной стратегии используйте ссылки с упоминанием бренда в каталогах, соцсетях, картах, отзовиках, реддит и других авторитетных площадках.
Используйте разметку Organization, чтобы объяснить Google, что вы другая фирма.

Хотите получить ответ на свой вопрос? Задайте его нам через телеграм-бота!↓

Задать свой вопрос

Подписаться на рассылку

Еще по теме:

Как определить порог достаточной частотности основного ключа для создания отдельной страницы?

С какой частотностью лучше добавлять страницу? Есть кластеры запросов с похожим интентом, но с разным серпом (страницами в выдачи). У одного из них частота 10,...

Какие методы оптимизации лучше всего работают для проектов «серой ниши»?

У вас очень много кейсов продвижения проектов серой ниши. Скажите, какие методы оптимизации тут работают лучше всего? Ответ Продвижение проектов в серой нише означает работу...

Продвижение с ограниченным бюджетом

Мы разрабатываем такую схему продвижения, которая принесет трафик и заказы без больших вложений. Отчитываемся по трафику, видимости сайта в поиске, конверсиям. Цель - получить поисковый...

Можно ли добавлять ссылки на несколько сайтов в одну статью, если сайты одной тематики?

Есть 3 сайта одной тематики ( 2 из трех в одном регионе). При покупке ссылок, есть ли смысл добавлять ссылки на все три сайта в...

Почему у сайта растут показы, но падают клики?

Почему у сайта растут показы, но падают клики — и это уже нормально или как быть? Ответ Описанная вами ситуация достаточно распространенная, а причин для...

Юлия К.

doctor@siteclinic.ru

Оцените мою статью: