Кейс: как мы увеличили трафик в 2 раза, сделав клиентский сайт лидером ниши

26

19

2

5

В октябре 2019 года к нам на продвижение зашёл интернет-магазин, тематика «газоны». Передо мной стояла задача подготовить сайт к весеннему сезону 2020 года, нужно вывести в ТОП как можно больше запросов и увеличить видимость сайта.

На момент начала работ сайт уже был в ТОПе по многим запросам:

Поэтому мне нужно было не только улучшить позиции по сайту в целом, но и сохранить то, что уже есть.

За 8 месяцев работ было сделано много, поэтому выделить какие-то отдельные работы нельзя, я считаю, что сработало всё в комплексе, так как сайт дорабатывается и улучшается постоянно. Поэтому разберём, что было сделано за этот период.

Выполненные работы

Первое, с чего начинается продвижение, наверное, любого интернет-проекта, это подготовка стратегии, тут было так же.

Разработка стратегии

1. В первую очередь с клиентом были согласованы приоритетные для него направления, потому как разделов на сайте множество и «распыляться» на все, по моему мнению, не практично.
2. Параллельно с этим я начал проводить анализ основных конкурентов, скажу сразу, их я анализировал каждый месяц продвижения.
   • В первую очередь меня интересовали запросы конкурентов, мне нужно было найти ключевые слова, по которым наш сайт ещё не продвигается, но по которым получают трафик конкуренты.
   • Имея список основных конкурентов, отслеживал их позиции.
   • Помимо этого, отслеживал ТОПы по всем основным для меня запросам. Так я понимал, как эти ТОПы меняются, какие конкуренты растут, а кто, наоборот, выходит из гонки.
3. Исходя из полученной информации была разработана стратегия, которую я корректировал по ходу продвижения ещё 2 раза исходя из ситуации на тот момент.
4. На протяжении всего продвижения отслеживался трафик по страницам проекта, и если он где-то начинал просаживаться или расти, сразу проводился анализ, чтобы понимать, что на это повлияло.

Техническая оптимизация сайта

Ещё одна часть SEO, с которой начинается продвижение практически каждого сайта, это технический аудит и последующая оптимизация. Его начал делать параллельно со стратегией.

Технический аудит сайта делался каждые 2-3 месяца продвижения в зависимости от ситуации и необходимости. Потому как сайт нужно улучшать постоянно, и то, что ключевые ошибки сайта мы устранили уже после первого аудита, не означало, что улучшать нам уже нечего.

Что было сделано:

1. Проработали дубли страниц.
2. Удалили ссылки, ведущие на 404 страницы.
3. Увеличили скорость загрузки сайта.
4. Добавили канонические URL на страницы сайта.
5. Привязали Яндекс.Метрику к Яндекс.Вебмастеру.
6. Присвоили региональность.
7. Добавили каталог товаров на страницу «catalog».
8. Исправили ошибки микроразметки и внедрили новую.
9. Закрыли тестовые страницы.
10. Исправили ошибки URL страниц в верхнем регистре.
11. Исправили ошибки «кликабельности кнопок».
12. Поправили отображение H1.
13. Убрали заголовки H2-H3 из шаблонной части сайта.
14. Уникализировали карточки товаров.
15. Исправили ошибку, при которой на странице было несколько заголовков H1.
16. Исправили дубли H1.
17. Прописали Description на страницы, где его не было.
18. Убрали дубли Description.
19. Оптимизировали размер изображений.

Параллельно с этими был ещё один тип работ, с которого также чаще всего начинается продвижение сайта, это работа с его структурой.

Работа со структурой

1. В первую очередь мы начали собирать семантическое ядро сайта, которое впоследствии обновлялось каждые несколько месяцев. Нам было важно понимать, как меняется спрос, какие запросы люди переставали искать, а что, наоборот, начинали. Особенно актуально это было, когда началась ситуация с COVID-19. На самом деле рекомендую это делать по всем вашим проектам, в некоторых случаях это очень помогает понимать ситуацию в нише, достаточно хотя бы раз в месяц обновлять частоту по запросам.
2. Само собой, по готовому СЯ начал отслеживать позиции сайта и, как говорил уже ранее, не только свои, но и конкурентов.
3. Начали собирать информационные запросы, по которым можно было бы получать дополнительный трафик и вследствие конвертировать его.

Ну и, наверное, самый объёмный этап продвижения — это оптимизация сайта.

Внутренняя оптимизация

Правки были внесены практически на каждую страницу, около 200 страниц мы обошли и скорректировали вручную.

1. В первую очередь были оптимизированы шаблонные части страниц, правки по которым отразились на всём сайте в целом.
2. После мы точечно дорабатывали страницы, которые были около ТОП-10, но не попадали в него, плюс приоритетные страницы.

Также начали размещать информационные статьи в блог.

Внешняя оптимизация

В первую очередь провёл анализ конкурентов, сравнил их ссылочный профиль с нашим. Подготовил стратегию по внешней оптимизации сайта.

В целом ссылки размещались:

1. Через крауд-маркетинг.
2. На площадках, где размещались конкуренты.
3. На статейных тематических ресурсах.

Поведенческие факторы

Также на протяжении всего продвижения мы проводили анализ поведенческих показателей, на базе которого делали ТЗ по основным моментам, которые нужно исправить на сайте для их улучшения.

Благодаря тому, что постоянно отслеживал ситуацию по сайту, а не только по позициям, то своевременно обнаружил накрутку поведенческих показателей со стороны конкурентов:

Что позволило максимально быстро отреагировать на неё.

Как вы понимаете из описанного выше, работы было проделано много, и от этого приятно, что она дала свои плоды.

Результаты

В целом мне удалось улучшить позиции сайта как в Яндексе, так и в Google:

На скриншотах позиции сайта на момент начала продвижения и позиции в пик сезона.

Важно, что позиции росли не только по низкочастотным запросам, но и по основным высокочастотным запросам:

Само собой, это всё привело к росту трафика:

Моя цель была увеличить трафик на весну 2020, вот так вырос трафик:

На скриншоте видно, что трафик весной 2020 года на сайте вырос практически в 2 раза.

А так это отразилось на конверсиях:

В целом сайт продолжает быть лидером ниши и занимать соответствующие позиции. Мы же продолжаем работать над улучшением проекта и уже готовимся к сезону 2021. Наша цель теперь — обойти сезон 2020.

Еще по теме:

• Продвижение интернет-магазина электрики в ПС Яндекс
Задача Анализ и составление стратегии продвижения Сбор семантики, ТЗ программистам и оптимизация страниц Карантин и поддержка сайта электрооборудования Возобновление работ по сайту Оптимизация листингов Другие...
• SEO-кейс интернет-магазина: как мы увеличили трафик на +90к после неудачного переезда на новую CMS
Содержание: Преамбула Задача, поставленная клиентом Что было сделано, подводные камни и результаты 2018 год Первый квартал Второй квартал Третий квартал Четвёртый квартал 2019 год Первый...
• Кейс: как исправление банальных ошибок внутренней оптимизации помогло вернуть сайт в ТОП-10
Сегодня снова хочу поделиться опытом проведения экспертизы внутренней оптимизации сайта. Мы расскажем, какие нашли ошибки  и как их устранение повлияло на позиции ресурса в выдаче...
• Как попасть в ТОП по ВЧ запросам за два месяца или как мы обошли Lamoda?
Начало работ Первые плоды Продолжение работ Результат В середине сентября 2021 к нам за продвижением обратился клиент с сайтом-витриной мужской и женской одежды. Задача была...
• Почему долгосрочное продвижение сайта лучше краткосрочного
Что было сделано Разработка стратегии Техническая оптимизация сайта Внутренняя оптимизация Внутренняя оптимизация блога Работа со структурой Работа над улучшением поведенческих метрик сайта Внешняя оптимизация Результат...

---

Андрей Д.

SEO-аналитик

Всегда знал, что моя работа будет связана с интернетом и компьютером. Начал самостоятельно учить HTML и пробовать себя в верстке. HTML давался легко, но верстать сайты было скучно. Тогда я и узнал о SEO.

С отличием завершил мастер-класс по обучению и управлению персоналом. Сдал письменный тест по английскому языку в Лондонской школе на 98%. Написал более десятка развивающих статей по SEО.

Работаю SEO-специалистом в компании SiteClinic, пишу статьи для блога. В свободное время хожу в походы.

Девиз: Just Do It

Оцените мою статью: 

(13 оценок, среднее: 4,08 из 5)