Продвижение сайта по строительству домов из бруса

• От фильтра до ТОПа
• Проведённые работы
• Результаты работ

Задача

Сайт компании, занимающейся строительством быстровозводимых деревянных домов из бруса в Москве и Московской области.
К работе над проектом приступили с апреля 2020 года. Основная цель: рост трафика и позиций.

Приоритет в продвижении ключей: дома из бруса, строительство домов, дома из бруса под ключ, бани из бруса, дома из клееного бруса.

Органический трафик за год (Яндекс.Метрика):

Прирост трафика из Google (ahrefs.com):

От фильтра до ТОПа

Строительный сайт пришёл с переоптимизацией и множеством дублей контента. Сначала был проведён комплексный аудит и снята переоптимизация за счёт удаления спамных текстов. После решения проблемы с переспамом начались работы по оптимизации категорий и карточек проектов домов.

Видимость в Яндексе в начале работ:

Видимость в Яндексе сейчас:

Видимость в Google в начале работ:

Видимость в Google сейчас:

Рост позиций в Google по списку приоритетных запросов:

Проведённые работы

Стандартно работы начинаются с исправления технических проблем:

• Исправили некорректные ответы сервера.
• Устранили смысловые дубли.
• Удалили пустые страницы.
• Исправили дубли метатегов.
• Организовали переезд на https.
• Улучшили скорость загрузки.

Дальше последовали работы по внутренней оптимизации:

1. Работа с метаданными: title состояли из одного ключа и нуждались в расширении. В итоге title стали включать 3-4 коммерческих ключа.
2. Аккуратное наполнение текстами страниц категорий. Старые seo-тексты были крайне низкого качества: содержали откровенный спам, «воду» и устаревшие речевые конструкции. Поэтому главными требованиями новых текстов стали информативность и лаконичность.
3. Проработали страницы домов: была проблема в уникальности карточек. Стандартная ситуация – одни и те же карточки используются в разных категориях. В итоге один и тот же проект дома из бруса (товарная карточка) был доступен по разным адресам. После решения этой проблемы мы усилили уникальность проектов домов, написав около 200 новых оригинальных описаний.
4. Новым этапом в работе стала работа с перелинковкой. Потребность в ней возникла, когда мы обнаружили несколько десятков приоритетных запросов, никак не прогрессирующих в ранжировании. Поэтому мы стали размещать анкорные ссылки на малозначимых страницах. В качестве анкоров были использованы те самые проблемные запросы со ссылками на их релевантные страницы.
5. Наиболее важным и эффективным было расширение семантики на страницах категорий. Мы применили кастомные заголовки для товарных карточек. Таким образом мы предлагаем поисковой системе ключевые слова вне seo-текста. В процессе работы мы старались использовать уникальные анкоры, чтобы охватить всю семантику (включая LSI).
6. Эффективное продвижение запроса «дома из бруса» включает в себя охват семантики в том числе и в виде посадочных страниц (разделов) по среднечастотным запросам. Мы создали новые разделы по размерам: дома из бруса 10х10, 6х6 и т.п.
7. Провели работу по актуализации брендовых страниц на сторонних сайтах. Это сайты отзовиков, справочники, тематические ресурсы. Положительный эффект дала работа с репутацией. Были проверены сайты-отзовики: сравнили число отзывов и брендовых упоминаний компании на внешних ресурсах, актуальность и число негативных отзывов.

   У компании было около сотни брендовых страниц на сторонних сайтах, которые не обновлялись более 2 лет. Отзывов было сравнительно меньше, чем у конкурентов, и самые свежие размещались 1-2 года назад. У конкурентов же количество и динамика наращивания отзывов была лучше. Мы запустили программу по мотивации клиентов оставлять отзывы, в результате чего обновили все брендовые страницы за 3 месяца.

8. Чтобы показать активную деятельность компании в офлайне, мы опубликовали десятки пресс-релизов, новостей о деятельности компании и её результатах. Кроме этого, провели глобальную крауд-кампанию на тематических форумах. Т.о. значительно повысили брендовые упоминания в сети.

Результаты работ

В итоге за последний год трафик значительно вырос.

Параллельно с нашей работой велась контекстная реклама, которая повлияла на рост брендового трафика из органики в 2 раза.

В целом ростом трафика и позиций строительного сайт обязан комплексной работе по внутренней и внешней оптимизации. Значимый плюс в работе – отзывчивый клиент, оперативно внедряющий правки.

Покажите поисковикам, что ваш сайт лидер на рынке, и попадёте в ТОП!

Еще по теме:

• Кейсы: как мы вывели сайты из-под фильтра Яндекса за аффилирование и восстановили их позиции
Эта статья – нестандартный ликбез о том, что такое аффилирование. Мы расскажем, как накладывается данный фильтр, на примерах удачного выхода из «лабиринта аффилиатов». Все истории...
• Кейс: как мы увеличили трафик новостного сайта из разных источников с помощью анализа конкурентов
В последнее время много разговоров о том, что SEO умирает, однако это не повод паниковать. Несмотря на то, что многие полагаются только на SEO, есть...
• Продвижение интернет-магазина электрики в ПС Яндекс
Задача Анализ и составление стратегии продвижения Сбор семантики, ТЗ программистам и оптимизация страниц Карантин и поддержка сайта электрооборудования Возобновление работ по сайту Оптимизация листингов Другие...
• Почему долгосрочное продвижение сайта лучше краткосрочного
Что было сделано Разработка стратегии Техническая оптимизация сайта Внутренняя оптимизация Внутренняя оптимизация блога Работа со структурой Работа над улучшением поведенческих метрик сайта Внешняя оптимизация Результат...
• Кейс: как выполнение всех наших инструкций по внутренней оптимизации помогло вывести интернет-магазин в ТОП Яндекса
Хотим поделиться с вами свежим кейсом. Позиции после оптимизации сайта повысились в среднем на сто пунктов. Тому, как удалось достичь таких результатов, посвящена сегодняшняя статья....