Писать нельзя молчать: 7 самых глупых ошибок копирайтеров

79

37

12

30

За 8 месяцев работы в компании я получила и отредактировала более 300 статей (без учёта аудитов, КП и других важных документов). Бывают статьи, которые меня радуют, т. к. и идея есть, и грамотность присутствует, и структура чёткая. Но попадались такие экземпляры, из-за которых хотелось плакать. Даже не знаю, от смеха или, наоборот, от горя.

Быть копирайтером-перфекционистом тяжело, ибо на проверку и редактуру среднего текста (2000-2500 символов) в среднем уходит 40 минут. Ведь хочется, чтобы не было ни лишней точки, ни двойных пробелов, ни единой спорной конструкции, да ещё и по Главреду (https://glvrd.ru/) нужно прогнать и оценку не ниже 7 получить! Но ещё тяжелее видеть, когда люди с одним, а то и двумя высшими образованиями (кстати, среди них попадаются филологи и педагоги!) присылают какую-то белиберду с ошибками уровня третьеклассника.

Я долго собирала материалы для этой статьи и сегодня готова поделиться своей коллекцией опусов и перлов со всеми, кто писал, пишет или будет писать.

Итак, представляю вашему вниманию перечень глупейших копирайтерских ошибок. К каждому пункту прилагаются скриншоты, комментарии и советы. Приятного изучения!

1. Неправильное употребление деепричастных оборотов

Деепричастные обороты — это больная тема. Удивительно, но большинство носителей русского языка не умеют правильно использовать эти синтаксические конструкции в речи и на письме! Кстати, на языке лингвистов неверное построение предложений с деепричастными оборотами называется анаколýф.

Когда я вижу подобное (см. скриншоты ниже), то сразу вспоминаю строчку из рассказа А. П. Чехова «Жалобная книга»: «Подъезжая к сией станцыи и глядя на природу в окно, у меня слетела шляпа».

Напоминаю: деепричастный оборот тесно связан с субъектом действия в предложении.

Скриншот 1

Здесь у нас начало целлюлита приучает кого-то к вредным продуктам. Звучит комично.

Скриншот 2

Детское автокресло известной марки следует инструкции эксплуатации.

Скриншот 3

Коляска нажимает на кнопки и превращается в…?

Скриншот 4

Если поиск колясок не проинформирован, будет беда!

Совет: хотите использовать в своей речи красивые обороты? Отлично, но помните, что деепричастный оборот ВСЕГДА относится к субъекту действия. Краткая информация по теме представлена здесь: https://edu.glavsprav.ru/info/deeprichastnyj-oborot/.

Примеры правильного употребления деепричастных оборотов:

• Прожив в Германии 10 лет, я, как мне казалось, забыл родной русский язык.
• Увидев медведя, Иван закричал и побежал обратно в село.
• Собирая грибы в лесу, мы потерялись.

2. Запятая между подлежащим и сказуемым

В последнее время я сталкиваюсь с этой ошибкой если не в каждом первом, то в каждом третьем тексте. Логика расстановки знака препинания в данном случае мне не совсем ясна. Мы знаем, что между подлежащим и сказуемым может стоять тире, например, в таких предложениях:

• Жить — родине служить.
• Мама — мой самый близкий человек.
• Наш долг — защищать слабых.

Но как можно ставить между подлежащим и сказуемым запятую? Процитирую одного своего преподавателя: «Этого не может быть, потому что этого не может быть никогда!».

Примеры:

Скриншот 5

Скриншот 6

Здесь прекрасно всё.

Скриншот 7

Совет: никогда не ставьте между подлежащим и сказуемым запятую. Вот и весь совет.

3. Неверное употребление предлогов С и ИЗ

Бытует мнение, что эта ошибка характерна для русскоговорящих жителей Украины (результат взаимодействия русского и украинского языков, ср. «говорити з другом», «вчителька з Одеси»). Но нет, многие копирайтеры-россияне также используют предлог «с» вместо «из».

Примеры:

Скриншот 8

Скриншот 9

Скриншот 10

Совет: раз и навсегда запомните правила употребления предлогов «из» и «с». Кратко и доступно правило рассмотрено здесь.

Примеры:
Употребление предлога «с»: я гулял с другом; мы пойдём с тобой; Вася упал с дерева; муж поздно вернулся с работы;
Употребление предлога «из»: жду любимого из армии; скоро брат вернётся из университета; моя жена родом из Одессы.

4. Непродуманные заголовки, подзаголовки и пункты перечисления

Чёткая структура — признак качественного текста. Под структурой я понимаю наличие заголовка, подзаголовков и хотя бы одного перечисления. Если текст сам по себе низкого качества, то его никакая структура не спасёт. А вот хорошему тексту оформление пойдёт на пользу.
Копирайтеры, с которыми я работаю, уже знают о том, что я требую структурированные статьи. Но порой попадаются такие заголовки!.. Судите сами.

Скриншот 11

Звучит немного пугающе.

Скриншот 12

Казалось бы, суть ясна. Но мне представляется мужчина, который активно готовится к собственной беременности. Так и вижу его, бедолагу, вздыхающего над каблуками, которых он в течение 9 месяцев не сможет надеть.

Скриншот 13

Мальчишки и девчонки, а также их родители, цветов на любой вкус отведать не хотите ли?..

Совет: помните о том, что заголовок и подзаголовки вашего текста могут как привлечь читателя, так и отпугнуть его. Об этих важных составляющих текста хорошо написано здесь.

5. Переспам, или Неумение пользоваться синонимами

Понятно, что если копирайтер пишет статью о коллекциях обоев, то слово «обои» встретится в тексте более 1 раза. И это хорошо. А вот если вхождений слова «обои» будет больше, чем самого текста, то это уже плохо. Практически у всех слов, какие только существуют в словаре Великого и Могучего, есть хотя бы один синоним.
Если вы синонимов не знаете или по идейным соображениям ими пренебрегаете, ваш текст будет выглядеть так, как на скриншотах ниже.

Скриншот 14

Нам нужно бооооольше видов оплаты!

Скриншот 15

Скриншот 16

Совет: используйте синонимы. Обращайте внимание на читабельность текста.

6. Бессмысленный текст ради текста

Давайте будем откровенны: ну кто не «разбавлял» текст «водой»? Когда-то грешила этим и я: будучи начинающим копирайтером, я могла увеличить текст разглагольствованиями ни о чём. Но сейчас я этого не делаю, честно.
В чём ужас воды в тексте? В том, что она не несёт смысла, но занимает место. Иногда очень много места.

К воде относятся:

• огромные абзацы о том, как человеку нужны тостеры/детские автокресла/обручальные кольца/вставьте своё;
• нагромождение однородных членов предложения: кольцо тонкое, красивое, изысканное, …. , великолепное;
• скопление слов («осуществляет доставку» вместо «доставляет»).

Примеры:

Скриншот 17

Целый абзац воды. Если меня беспокоит целлюлит, я ищу решение проблемы, мне некогда читать ваши сочинения!

Скриншот 18

Высокопарные рассуждения о необходимости детского автокресла в машине.

Скриншот 19

У вас найдётся минутка поговорить о колясках для детей?

Скриншот 20

Спасибо, всё понятно.

Совет: пишите лишь о том, в чём вы действительно разбираетесь. Минимизируйте количество воды в статьях. Пишите не для поисковых систем, а для людей.

Выделю:

7. Неумение правильно расставлять ключи

Времена, когда нужно было вставлять 100500 ключей на небольшой текст, к счастью, прошли. Сегодня тексты создаются для людей. Но вот копирайтеры умудряются, видимо, по старой привычке употреблять ключи неверно.

Примеры:

Скриншот 21

Тут проблема в самом ключе. Но даже такой противный ключ можно вписать в текст, если постараться.

Скриншот 22

В Москве любой модели предлагают культовые мотоциклы.

Скриншот 23

Моя плохо говорить по-русски.

Совет: следите за тем, чтобы ключи не нарушали конструкции предложения. Ключ не лезет? Лучше не используйте его совсем.

Вывод

Вы написали текст? Отлично! Но прежде чем отдавать его заказчику или выкладывать на сайт/в блог, перечитайте работу разок-другой. Обращайте внимание на орфографию, пунктуацию и синтаксис. Берегите время людей, не лейте воды. Пишите о том, в чём разбираетесь, и интересуйте читателя.
Пусть каждый ваш текст увлекает, мотивирует и радует копирайтерский глаз!

Еще по теме:

• 7 мифов о копирайтерах
Интернет-портал Psychologies.ru характеризует стереотип как «относительно устойчивый и упрощённый образ социальной группы, человека, события или явления». И ведь да, такова человеческая природа — всё упрощать...
• Лето, тексты, вода: Как убрать из текста «воду» и чем ее заменить
Мы часто говорим, что текст не должен содержать «воду», но не разбираем этот вопрос подробно. В этой статье на примерах конкретной тематики рассмотрим, что такое...
• Программа VS плагиат. Видят ли антиплагиаторы смысловую неуникальность?
Сегодня текстовый контент на сайте в первую очередь ценится за смысловую уникальность. Могут ли программы и сервисы проверки текстов (антиплагиаторы) «увидеть» не только техническую неуникальность,...
• Лексические ошибки в предложениях: полезные сервисы и маленький тест
В статье рассмотрены частые лексические ошибки в текстах на сайтах и указано несколько полезных ресурсов, которые помогут от них избавиться. Однако какими бы ни были...
• 20 ошибок невнимательных, или Текст под прицелом филолога
Продолжим тему о текстах на сайтах, но в этот раз рассмотрим их с точки зрения филолога. Мы собрали самые распространенные ошибки, которые могут повлиять на...

---

Елизавета Сопруненко

Редактор

Оцените мою статью: 

(31 оценок, среднее: 4,35 из 5)